共青團上海市委少先隊工作部 肖 寒

“萌動上海”微信公眾號的創(chuàng)新實踐

共青團上海市委少先隊工作部 肖 寒

2014年5月，上海少先隊推出了“萌動上?！蔽⑿殴娞?。目前，“萌動上海”的粉絲已逾45萬人，每篇微信的平均閱讀數(shù)為3萬，在上海政務微信及全國省級共青團微信排行榜中名列前茅?！懊葎由虾！币惨虼双@得解放日報評選的上海政務新媒體“最佳傳播獎”。

一、找準定位：凝聚家長與服務隊員相結合

“萌動上?！睉摮蔀槭裁礃拥奈⑿盘?？有兩個事例給了我們極大的啟發(fā)。2013年“六一”期間，上海市少工委發(fā)放了110萬份“夢想風車”，用以征集孩子們的七彩夢想?；厥蘸蠼y(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：在孩子們的“十大夢想”中，“每天能和爸爸媽媽一起吃晚飯”等有關父母陪伴類的夢想獲得了最多的認同。這表明當今少年兒童對于家長的需求已不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是基于精神意義上的陪伴、平等、溝通等需求。上海市少工委在與上海新聞綜合頻道合作錄制《超級家長會——熒屏冬令營》系列節(jié)目時，邀請各類“大咖”走進校園，走近孩子，通過孩子與嘉賓的對話，使家長了解了孩子們想什么、需要什么。這個節(jié)目深受家長喜愛，自開播起每年約有2000萬名觀眾收看，位列同時段收視第一名。這兩個事例讓我們意識到：面對新時代的少年兒童，家長對正確的家庭教育觀念、科學的家庭教育方法、和諧的親子關系等的需求，比以往更加迫切。

基于以上考慮，我們將“萌動上?！蔽⑿殴娞柖ㄎ粸椤澳奂议L、服務隊員、當好橋梁”，通過為家長提供有關家庭教育及兒童生活的實用信息，將廣大家長凝聚在少先隊和共青團組織周圍，進而通過推動家庭教育的改善，更好地為少先隊員的成長服務。

二、把握節(jié)點：重要時事與價值引領相結合

突出政治引領和價值引領，深化少年兒童思想引導工作，是少先隊的一項重點工作?！懊葎由虾！痹谥匾獣r間和事件節(jié)點，編排重點選題，提前策劃制作內(nèi)容，積極發(fā)揮價值引領和輿論引導作用，弘揚主旋律、傳播正能量。

一方面，重點在每年 “六一”國際兒童節(jié)、“十一三”建隊紀念日等與少先隊密切相關的節(jié)慶日進行微信報道的策劃與設計。比如2016年建隊紀念日里，我們主打感情牌，發(fā)布主題為《當年帶著紅領巾的樣子，你還記得嗎？》的微文，通過新老照片的對比，以生動的內(nèi)容感染家長和孩子。我們同時打出快樂牌，開發(fā)制作了首款以《珍愛紅領巾》為主題的微信游戲，用豐富的形式吸引隊員們在參與中學習。在常規(guī)節(jié)假日里，我們也通過“萌動上?！逼脚_發(fā)揮價值引領作用。比如，在教師節(jié)發(fā)布《有一些教師叫輔導員，有一種感謝叫有你陪伴》等打動人心的微文，贏得了不少關注。

另一方面，“萌動上海”的團隊時刻關注黨和國家重大事件、團隊重要活動和社會突發(fā)熱點事件，并以家長喜聞樂見的形式，傳遞正能量。比如，報道2016年上海優(yōu)秀少先隊員重走長征路夏令營活動的微文《當“00后”遇見長征路，這樣的成長你想不到》，從隊員們的角度，描述了重走長征路給他們帶來的震撼和感動，獲得了家長的好評。在“雛鷹杯”上海少先隊課外活動大賽的相關報道中，有關國學比賽的推送更獲得了超過15萬的閱讀量。

三、優(yōu)選內(nèi)容：情感需求和實用信息相結合

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是微信公眾號的核心。在內(nèi)容設計上，“萌動上?！弊⒅匕盐涨楦行枨蠛蛯嵱眯畔⒌慕Y合點。我們堅持從家長視角出發(fā)，將心比心，及時討論、總結每周閱讀量變化的原因，從中發(fā)掘家長關心且喜愛的主題，以此不斷拓展素材的搜集面。我們發(fā)現(xiàn)：關于孩子成長瑣事的文章引起了強烈共鳴。如《抱著抱著，你就這樣長大了！》用漫畫的形式，回顧了孩子成長的各個階段母子擁抱的變化，溫馨感人，獲得了70萬以上的閱讀量。孩子成長教育、勵志奮發(fā)等教育類的微文，也長期保持較高的閱讀量。在“萌動上海”的微信受眾群中，媽媽占有較高的比例，一些生活類的技巧性文章和健康保健類的文章也有比較大的需求。我們還整合各方資源，提供了關于假日親子活動、夏令營、冬令營等活動的報名資訊，頗受歡迎。比如，每年關于“萌動小兵”系列軍事吃苦夏令營的推送微文都獲得了眾多家長的關注。