熊瑞康

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

淺析包裝設(shè)計(jì)中交互式理念的介入

熊瑞康

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)是把包裝作為一個(gè)獨(dú)立層面，從形式美的角度進(jìn)行功能研究，大部分的包裝功能都是設(shè)計(jì)者的憑空想象。這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)體驗(yàn)”，我們將其引入到包裝設(shè)計(jì)中，讓包裝體現(xiàn)出互動(dòng)感、趣味感、參與感和人性化。包裝與產(chǎn)品密不可分，牽涉到產(chǎn)品就會(huì)聯(lián)想到用戶(hù)需求，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)運(yùn)而生了。

包裝設(shè)計(jì)；交互理念；情感體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展相一致，它要求設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)理念與思維能跟上瘋狂的物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，人們對(duì)消費(fèi)的需求不止局限于物質(zhì)帶來(lái)的滿(mǎn)足，更是在精神、情感、個(gè)性化上的互動(dòng)與交流。交互設(shè)計(jì)旨在先概括分析目標(biāo)的行為路徑，再實(shí)現(xiàn)表達(dá)此行為感、個(gè)性化上的互動(dòng)與交流。交互設(shè)計(jì)旨在先概括分析目標(biāo)的行為路徑，再實(shí)現(xiàn)表達(dá)此行為的最佳方式，其不同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，不會(huì)過(guò)多的關(guān)注形式，互動(dòng)理念讓產(chǎn)品更注重內(nèi)涵與體驗(yàn)，滿(mǎn)足人們更高層次的消費(fèi)追求與心理體驗(yàn)。

一、包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀

中國(guó)的包裝市場(chǎng)充斥著世界各地琳瑯滿(mǎn)目的包裝產(chǎn)品，包羅萬(wàn)象，幾乎涵蓋了包裝的所有種類(lèi)。然而大多數(shù)包裝只是徒有其表，華而不實(shí)，注重包裝的形式，對(duì)品牌文化不了解，消費(fèi)受眾定位不明確，整個(gè)包裝上大面積的文字標(biāo)識(shí)與品牌代言人的形象，設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新感不足，不注重包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，讓一次性包裝普遍存在消費(fèi)市場(chǎng)，丟失了漂亮包裝后對(duì)包裝本質(zhì)意義的研究與探討，即市場(chǎng)需求，造成了資源的浪費(fèi)，同時(shí)也沒(méi)有較好的抓住消費(fèi)者的眼球，掌握消費(fèi)者的意愿，才能把握住包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律。

交互作為一個(gè)嶄新的理念出現(xiàn)在中國(guó)，其理論體系和知識(shí)構(gòu)建不盡完善，在網(wǎng)絡(luò)上以“包裝設(shè)計(jì)”“交互設(shè)計(jì)”“個(gè)性化”等為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)文獻(xiàn)，不過(guò)幾十篇，可見(jiàn)我國(guó)在交互式理念注入包裝設(shè)計(jì)這一命題的研究相對(duì)欠缺，并沒(méi)有深入的探索與鉆研。

國(guó)外的交互設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)起步早，有較豐富的科學(xué)研究和理論實(shí)踐，因此包裝設(shè)計(jì)能將產(chǎn)品的外觀與功能較好的結(jié)合。歐美的產(chǎn)品包裝，夸張大膽，色彩奪目，注重突出標(biāo)志的辨識(shí)，讓受眾對(duì)商品信息一目了然，文字與圖形相互組合，變化出不同的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計(jì)較為精致細(xì)膩，色彩清雅，選材天然，趣味性強(qiáng)，注重人性化。日本著名設(shè)計(jì)師原研哉，他在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書(shū)中就強(qiáng)調(diào)人與設(shè)計(jì)作品存在溝通交流，并希望能用感官的判斷來(lái)指引我們做好設(shè)計(jì)。

二、包裝設(shè)計(jì)中交互式理念的概述

“包裝是社會(huì)化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展中孕育出來(lái)的一種物化的社會(huì)形態(tài)，而包裝的設(shè)計(jì)又是以商品包裝為主體，以滿(mǎn)足人類(lèi)物質(zhì)需求的同時(shí)，達(dá)到精神需求為目的的綜合性社會(huì)學(xué)科，因此，它與社會(huì)文化有著必然的聯(lián)系?！雹侔b雖然屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，但卻有其專(zhuān)攻、獨(dú)特的部分，尤其側(cè)重在行銷(xiāo)方面，包裝與交互均需面面俱到，非僅視覺(jué)平面上的內(nèi)容，包括結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等都要考量到交互因素。包裝如果不重視交互的介入，便會(huì)疏忽市場(chǎng)需求，將產(chǎn)品淪為花瓶角色，失去了設(shè)計(jì)的意義。

人們對(duì)交互設(shè)計(jì)的定義比其它較成熟的設(shè)計(jì)定義相對(duì)模糊，以至于誤以為交互設(shè)計(jì)不同于人機(jī)交互，其實(shí)二者是涵蓋的關(guān)系，人機(jī)交互是交互設(shè)計(jì)的一支理念應(yīng)用。因?yàn)橛脩?hù)對(duì)產(chǎn)品的“行為方式”不同，所以包裝的使用功能和交互方式也不同。

綜合包裝設(shè)計(jì)和交互式設(shè)計(jì)的概念，對(duì)交互包裝設(shè)計(jì)的概念可以提煉為：具有“行為方式”的包裝。交互設(shè)計(jì)是多種學(xué)科的綜合表現(xiàn)，交互包裝設(shè)計(jì)的概念也是由此而來(lái)，即在運(yùn)用交互式的理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與探索。

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)和注入交互式理念的包裝設(shè)計(jì)不同，甚至是有著巨大的差異，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

表1 傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)與注入交互式理念的包裝設(shè)計(jì)的不同

三、交互式包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，包裝的功能除了承載產(chǎn)品的基本功能外，還多了交互性質(zhì)的功能，裝飾、娛樂(lè)、安全等新的特點(diǎn)，這也是因?yàn)槭袌?chǎng)需求的變化而帶來(lái)包裝設(shè)計(jì)的變化。例如果汁，以前因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的限制，鮮榨的果汁無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間保存，所以一次性快捷性的包裝不會(huì)有過(guò)多的設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在的果汁儲(chǔ)存時(shí)間變長(zhǎng)，果汁種類(lèi)變多，當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)不僅可以延長(zhǎng)果汁的飲用期限，還可以利用優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，用絢麗的包裝迎合顧客對(duì)美的追求，以及利用包裝的輔助使用功能，做到包裝的再次利用。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將人們生活的方方面面變得智能化，同時(shí)也給包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展帶來(lái)日新月異的變化。在手工藝時(shí)代，落后的生產(chǎn)力水平遏制了包裝功能的進(jìn)步，包裝的交互功能范圍較窄，用戶(hù)主要使用其基本功能。在機(jī)器時(shí)代，生產(chǎn)力得到了提升，包裝材料、包裝技術(shù)、包裝工藝得到了發(fā)展，包裝的交互功能得到進(jìn)步。在信息時(shí)代，信息技術(shù)讓生產(chǎn)水平智能化，個(gè)性化，為交互式包裝提供了蓬勃發(fā)展的技術(shù)支持，給用戶(hù)對(duì)包裝的交互式體驗(yàn)帶來(lái)較大的便利。

人們對(duì)消費(fèi)需求的變化促進(jìn)交互式包裝的發(fā)展，包裝的使用功能和行為方式的變化，更能滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求。最初的包裝是為了攜帶方便，方便運(yùn)輸，保護(hù)商品的價(jià)值，沒(méi)做到用戶(hù)對(duì)包裝情感上的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的包裝不僅具備其基本功能，而且在使用包裝時(shí)能產(chǎn)生共鳴，帶來(lái)強(qiáng)烈的情感交互，除了行為方式的變化，還能滿(mǎn)足心理需求，得到較好的交互體驗(yàn)。

包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的自我意識(shí)和能力的提升為交互式包裝的發(fā)展帶來(lái)可能。設(shè)計(jì)師從自我為主、客戶(hù)為主的設(shè)計(jì)宗旨，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)需求為主。設(shè)計(jì)師通過(guò)研究調(diào)查用戶(hù)對(duì)包裝的交互使用情況，針對(duì)分析用戶(hù)的交互行為和交互功能的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出更貼近用戶(hù)行為的產(chǎn)品，不僅滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)包裝的基本需求，還能得到自己喜歡的交互體驗(yàn)，滿(mǎn)足對(duì)包裝更深層的企望。

四、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝材料內(nèi)部及外部各部分之間的組合聯(lián)系。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)包裝的需求上升到可參與、可改變結(jié)構(gòu)形態(tài)，而這個(gè)要求正是交互理念在包裝設(shè)計(jì)中的要求與體現(xiàn)，消費(fèi)者在感受包裝結(jié)構(gòu)帶來(lái)變化的時(shí)候，能為他們帶來(lái)更好的交互體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象是從包裝開(kāi)始的，而包裝的結(jié)構(gòu)是交互的第一步，包裝的開(kāi)啟方式的互動(dòng)交流是比較重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此包裝結(jié)構(gòu)的每一個(gè)步驟和細(xì)節(jié)都是情感交流的過(guò)程，是直觀的交互感受。交互理念在包裝結(jié)構(gòu)中的改變，是通過(guò)打破傳統(tǒng)的包裝形態(tài)，拆分，重組帶來(lái)包裝形態(tài)的變化，使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生新穎的情感互動(dòng)，為消費(fèi)者增加對(duì)包裝的新感受。

（二）交互式理念在包裝視覺(jué)形象中的應(yīng)用

“包裝視覺(jué)形象是由字體、圖形、色彩等組成的包裝可視部分中所呈現(xiàn)出來(lái)的形象。包裝視覺(jué)形象是構(gòu)成包裝的主要元素,包裝外在表現(xiàn)形式是包裝語(yǔ)義特征的典型?！雹谝曈X(jué)元素如字體、圖形、色彩等，可以接合交互式的設(shè)計(jì)理念，有效地應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

視覺(jué)形象通過(guò)研究其位置、比例后放入包裝中，利用與眾不同的樣式特征與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，帶給消費(fèi)者難忘的感受，這是交互理念在包裝應(yīng)用中最常見(jiàn)的方式。將元素?cái)U(kuò)大或變形，運(yùn)用夸張的形式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品，構(gòu)建獨(dú)特的視覺(jué)形象，給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感體驗(yàn)。

交互理念運(yùn)用字體、圖形、色彩等視覺(jué)形象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)調(diào)整視覺(jué)形象的位置比例，達(dá)到相對(duì)協(xié)調(diào)的關(guān)系，會(huì)給消費(fèi)者全新的視覺(jué)感受，給消費(fèi)者帶來(lái)交互的體驗(yàn)，消費(fèi)者把直觀的感受反饋給設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師再以此設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，不斷地自我完善，不斷地循環(huán)互動(dòng)，產(chǎn)生交互溝通。

（三）交互式理念在包裝設(shè)材料中的應(yīng)用

消費(fèi)者第一眼看見(jiàn)的是包裝的結(jié)構(gòu)和視覺(jué)形象，然后就是包裝的材質(zhì)，包裝材料的選取，直接影響到產(chǎn)品與消費(fèi)者的整體關(guān)系。材料是物質(zhì)的存在，固體的事物本身就帶有特定的表現(xiàn)力，比如說(shuō)材料的肌理、顏色、密度、透光性等，細(xì)膩、光滑的材料感覺(jué)溫柔、親切；特殊的紋理感覺(jué)神秘、奇特；鮮艷明亮的材質(zhì)給人青春活力，找出最適合的材料，運(yùn)用到不同的產(chǎn)品，表達(dá)準(zhǔn)確的情感語(yǔ)言，可以更完美的表現(xiàn)出交互的理念。

（四）交互式理念在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的展望

如何在科技飛速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足消費(fèi)者高層次需要的包裝，是設(shè)計(jì)師需要探究的問(wèn)題?，F(xiàn)在，包裝已不再只是實(shí)現(xiàn)基本的運(yùn)輸、保護(hù)功能，而是要達(dá)到情感交互的作用，通過(guò)交互理念，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，從而吸引更多的消費(fèi)者。

結(jié)合高技術(shù)科技，推動(dòng)交互式包裝的發(fā)展，幫助包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與進(jìn)步。從顧客的需求著手，利用新科技的助力，將產(chǎn)品的情感交互發(fā)揮到最大，引發(fā)共鳴。

響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的號(hào)召，作為設(shè)計(jì)師更有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)社會(huì)資源，提升環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)大眾保護(hù)環(huán)境。在包裝材料的選擇上，可再生、綠色環(huán)保的材料應(yīng)該放置首位，循環(huán)使用的包裝能促進(jìn)人與生態(tài)的和諧發(fā)展，追求創(chuàng)意的包裝時(shí)也要考慮科學(xué)性、可持續(xù)發(fā)展性，當(dāng)綠色環(huán)保的包裝出現(xiàn)在市場(chǎng)，消費(fèi)者自然能讀懂人文情懷語(yǔ)言，情感的交互便可體現(xiàn)。

交互式理念包裝設(shè)計(jì)通過(guò)設(shè)計(jì)用產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，了解消費(fèi)者的需求變化，它既是社會(huì)發(fā)展必然的產(chǎn)物，也是可持續(xù)發(fā)展的倡導(dǎo)者，它的出現(xiàn)和發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生，具有交互性質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)一定會(huì)給包裝行業(yè)注入新鮮的活力。

五、包裝設(shè)計(jì)中交互式理念的發(fā)展

對(duì)于交互式理念的包裝設(shè)計(jì)的摸索才剛剛開(kāi)始，但是交互式包裝一定會(huì)在包裝行業(yè)中占主導(dǎo)地位。無(wú)論是交互設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，有很多交叉和模糊的界限，它們環(huán)環(huán)相扣，互相聯(lián)系，二者的結(jié)合能產(chǎn)生無(wú)限的可能性。消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品興趣提高，更愿意使用個(gè)性鮮明、讓人愉悅的，在使用中能有體驗(yàn)，同時(shí)可讀出語(yǔ)言信息的產(chǎn)品，促使交互式理念介入包裝設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)師為了堅(jiān)持創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的潮流，擴(kuò)寬包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，從觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和感覺(jué)上體味包裝的語(yǔ)言和獨(dú)特的魅力。

包裝技術(shù)日新月異，一件受消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝設(shè)計(jì)不僅有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和美麗的外表，更體現(xiàn)在與消費(fèi)者的互動(dòng)上，給人們帶來(lái)愉悅、滿(mǎn)足、趣味、互動(dòng)，讓人過(guò)目不忘，這是對(duì)一件好包裝最好的詮釋?zhuān)换ダ砟钅茏屧O(shè)計(jì)師深刻的了解人、文化、社會(huì)，激發(fā)靈感，啟發(fā)新的設(shè)計(jì)思路，當(dāng)這種理念被帶入到包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，包裝設(shè)計(jì)會(huì)更新穎、更貼近生活。

相信只有能引起人共鳴的包裝才能與消費(fèi)者擦出火花，感情和精神上的共振才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)師的追求目標(biāo)，從一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者的角度出發(fā)，掌握豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)新型人才是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，掌握更多科學(xué)、有效的信息，加強(qiáng)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的溝通和交流，才能創(chuàng)造更優(yōu)秀的包裝作品。

本文就交互式包裝設(shè)計(jì)的背景、概念、發(fā)展、應(yīng)用和未來(lái)展望等方面做了簡(jiǎn)要論述，提出了一些建議和自己的想法，希望可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用?！?/p>

注釋?zhuān)?/p>

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The Analysis of Involvement of Interactive Concepts in Packaging Design

XIONG Rui-kang
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

The traditional packaging design is the packaging as an independent level, from the perspective of functional beauty, most of the packaging functions are designers of the imagination.This era, consumers emphasize "user experience", we will be involved in the packaging design, packaging reflects the sense of interaction, fun, sense of participation and humanization.Packaging and products are inseparable, involving the product will be associated with user needs, emphasizing the user experience of interactive packaging design came into being.

package design; interaction concept; emotional experience

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TB482

A

1008-2832（2017）11-0044-03

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