姜含之

摘要：浙江生產(chǎn)向來占據(jù)著我國各類產(chǎn)業(yè)的領先地位，相比其它產(chǎn)業(yè)來說，浙產(chǎn)動畫顯得有些表現(xiàn)平平，今年10月，浙產(chǎn)動畫《昆塔2 反轉星球》上映，代表了浙產(chǎn)動畫最先進的動畫電影制作水平，本文從該片的立意、制作、效果、定位、運作等多方面入手評價了其優(yōu)缺點，進而對浙江動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。

關鍵字：昆塔2 浙江動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 IP

正文：

浙江的動畫產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史與良好的發(fā)展前景，改革開放后浙江動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從代加工到原創(chuàng)到品牌運作的發(fā)展階段，已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。17年10月，浙江博采傳媒的動畫大電影《昆塔2》上映，一個半月來總票房已突破5000萬元，這在浙產(chǎn)動畫中是一個非常好的成績。從這部電影中可以看到浙江動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題。

一、更高的立意與更宏大的格局

多年來，中國動畫總是背負著"弘揚歷史傳統(tǒng)文化"這一"原罪"一般的包袱。故事立意總是有相當?shù)木窒扌?，多由傳統(tǒng)傳說改編，且有明顯的說教痕跡?！独ニ?》故事格局終于突破了這一桎梏，著眼更宏大的宇宙，塑造了一個比較完整的新世界，邏輯清晰，前因后果也比較合理。故事雖還是老套的成長、勇氣、環(huán)保主題，但三觀基本端正，立意也相對高遠。對于善與惡、對與錯不再與其它的國產(chǎn)動畫電影一樣那么直白，而是有反轉與轉變，可看性更強。

浙江是文化大省，一直處在改革開放大潮的前列，有著深厚的人文基礎，思路與眼界都比較開闊，在故事創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)融合方面向來比較有優(yōu)勢，浙江動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類與背景比較豐富，已形成動、漫、游三位一體、多產(chǎn)業(yè)融合的格局，層次豐富形式多樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此浙產(chǎn)動畫擁有更高的格局與立意這一點也不奇怪。

二、新技術的應用與音畫藝術的創(chuàng)造

浙產(chǎn)動畫依靠強大的產(chǎn)業(yè)科技支撐，在新技術的運用上一直比較領先。《昆塔2》依靠阿里云強大的運算能力與先進的GPU渲染技術，制作出令人嘆為觀止的動畫視覺效果。在制作普遍粗糙的國產(chǎn)3D電影中，有這樣的畫面實屬難得。音樂制作也堪稱驚喜，穿越荒漠時恢弘大氣的插曲，還是酒館里詼諧的RAP，還有最驚艷的彝族童聲《藍色卡拉羅》，都頗具國際感又有明顯的中國特色。音樂是如此完美，甚至讓人覺得畫面都成為了音樂的陪襯。尤其是找到卡拉羅綠洲的那個場景，美輪美奐的畫面配上天籟般的童聲歌唱，畫面與音樂、新技術與藝術效果完美結合，與迪士尼、夢工廠等世界一流動畫制作企業(yè)的產(chǎn)品已是不分上下，可以說是近年來國產(chǎn)動畫觀影效果最好的片斷之一。博彩傳媒確實當?shù)闷饑a(chǎn)CG"領頭羊"的稱號。

除了動漫產(chǎn)業(yè)技術基礎以外，浙江省強大的制造產(chǎn)業(yè)基礎還為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制造提供了便利，使得浙江動畫產(chǎn)業(yè)結構更為完整合理。

三、不夠完美的IP塑造與受眾定位

在中國動漫電影票房排行榜中，排名前列的基本都是依靠成功IP的電影，如《大圣歸來》、《熊出沒》系列、《喜羊羊》系列和《十萬個冷笑話》等，都是通過大量的漫畫、電視動畫劇運作之后，塑造出成功的角色形象，形成大量的粉絲群，進而形成強大的IP（文學財產(chǎn)），最后通過電影產(chǎn)品進行急速變現(xiàn)。這樣的運作方式被多次證明有效。但《昆塔》系列沒有上述的強勢IP，雖也有一些比較知名的IP，但都沒有形成應該有的規(guī)模。因此從受眾基礎上就比較吃虧。

比如昆塔這一IP就有些尷尬，在中國動漫界當中，它定位低幼，因此人設形象簡單，角色性格也很直白，在《反轉星球》這部格局較大的影片里，這樣定位的角色就撐不起來了，對于低幼的孩子來說，這樣的視覺效果有些用力過猛，對于能夠欣賞高品質視覺效果的成人觀眾來說這樣的角色又顯得過于幼稚無趣。

這可以說是浙產(chǎn)動畫比較普遍的問題，因為生產(chǎn)與市場運作能力不占優(yōu)勢，浙產(chǎn)動畫一直沒有十分成功的IP，如中南卡通的樂比悠悠、玄機科技的秦時明月，雖都運作多年，有一定的粉絲群，但受眾都比較有局限，沒有形成全面的影響力。

四、不夠成功的運作與資源

筆者認為，《昆塔2》的運作是不那么成功的。首先IP運作不夠成功，沒有形成良好的基礎，浙產(chǎn)動畫先天不足，在各種資源條件上都十分吃虧，首先是人力資源，浙江高校中動漫專業(yè)數(shù)目不少，但動漫人才培養(yǎng)能力一直處于一個二流水準，使得浙產(chǎn)動畫面臨人才缺乏、優(yōu)秀人才外流等尷尬境地，發(fā)展后繼乏力。其次是資金資源，更喜歡流量明星的資本市場對這種沒有強勢IP的動畫電影沒什么興趣，單是看簡潔的片頭就知道這部動畫沒有獲得多少投資。沒有強大的資本注入就很難有良好的院線資源，國慶檔的排片率少得讓人惋惜，票價也走了低端路線，這種情況下還能快速拿到五千萬票房實屬不易。

浙產(chǎn)動畫也基本面臨這一局面，在國產(chǎn)動畫電影票房排行榜上，過億票房的電影幾乎沒有浙產(chǎn)動畫的影子，這和浙產(chǎn)動畫優(yōu)良的制作水準是不匹配的，也從另一方面說明的浙江動畫在運作和資源上的不足。

雖然在運作等方面還有缺陷，但不可否認《昆塔2》是一部充滿誠意的優(yōu)秀作品。它的主創(chuàng)李煉是個有原創(chuàng)動畫情結的人，用這樣精益求精的態(tài)度來制作一部不那么有賺錢前景的動畫片讓人肅然起敬。這也代表了一代浙江動漫人的優(yōu)點：善于學習與運用新技術，故事創(chuàng)意優(yōu)秀，制作精良，抱有對動漫藝術的無盡熱愛。在這樣一群動畫人不懈的努力之下，浙產(chǎn)動畫的美好未來指日可待。

這個夏天先有戰(zhàn)狼2，后有昆塔2，說明我國的電影和動畫都有了一個劃時代的發(fā)展高度。而浙江生產(chǎn)必將繼續(xù)占據(jù)引領國產(chǎn)動畫發(fā)展的領先地位。

浙產(chǎn)動畫的新時代已經(jīng)來臨了！

參考文獻：

【1】產(chǎn)業(yè)融合的基礎與動力---以杭州動漫產(chǎn)業(yè)為例，周旭霞，《中共杭州市委黨校學報》，2015（5）

【2】中國動畫電影中的"浙江軍團"印象，郭新宇，《視聽縱橫》， 2015 （1）endprint