農(nóng)業(yè)的品牌時代正在到來。從需求端來看，經(jīng)過多年的經(jīng)濟發(fā)展，人們的消費能力在不斷提高，個性化、多樣化的消費成為主流，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高的要求；從供給端來看，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化、商品化程度越來越高，為農(nóng)業(yè)品牌化奠定了基礎(chǔ)。

城鄉(xiāng)一體化的不斷深入，為農(nóng)業(yè)品牌的塑造提供了有利條件。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，大大提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者打造品牌的能力和水平。在需求端和供給端的共同驅(qū)動下，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可謂群雄并起，各顯神通。作為媒體，在品牌建設(shè)方面應(yīng)扮演什么角色？發(fā)揮哪些作用？中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長王太從媒體的角度作了論述。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，媒體不可或缺

品牌建設(shè)是市場行為，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，政府與行業(yè)組織起的是引領(lǐng)示范和規(guī)范管理的作用。王太說，媒體在市場與品牌之間發(fā)揮了重要的橋梁作用，是一個不可缺少的環(huán)節(jié)。

當(dāng)前，各種新媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體迅猛發(fā)展，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和市場發(fā)展開辟了廣闊空間。同時，傳統(tǒng)媒體也在不斷發(fā)展，不斷豐富傳播手段，拓展傳播功能。媒體力量不斷強化，不僅能夠塑造品牌、展示品牌、打響品牌，更能夠挖掘品牌、擦亮品牌，從更深層次上助推品牌建設(shè)、維護品牌聲譽。

現(xiàn)在，信息技術(shù)革命與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生了歷史性交匯，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)迎來了重大的歷史機遇期。農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、弱勢產(chǎn)業(yè)，特別需要搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車、走上品牌化發(fā)展的高速路。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，需要新聞媒體的重錘響鼓，發(fā)揮更大作用。這是媒體的優(yōu)勢，也是媒體的責(zé)任。

運用媒體智慧，講好品牌故事

媒體要講好品牌故事，放大品牌聲音。品牌就是符號，符號需要傳播，傳播離不開媒體。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要精心的策劃來突出優(yōu)勢，更需要媒體放大聲音、擴大影響。“酒香不怕巷子深”的時代早已過去，必須借助媒體，講好故事。媒體講故事、講品牌不是單純地吆喝，而是與品牌主體一起，理清創(chuàng)建思路、深挖品牌價值、找準(zhǔn)品牌亮點，按照傳播規(guī)律，講好、講準(zhǔn)、講透品牌故事。媒體人需要運用媒體智慧，挖掘品牌背后的文化與內(nèi)涵；運用表達藝術(shù)，用最恰當(dāng)?shù)恼Z言把品牌故事講給消費者；運用傳播力，讓品牌農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費者知曉，提升消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度。具體而言，媒體上接天線，下接地氣，知道哪里的稻谷香，哪里的果蔬鮮，在進行不同維度的對比之后，清楚農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么突出優(yōu)勢；媒體也貼近城鄉(xiāng)消費者，關(guān)心百姓柴米油鹽，了解城鄉(xiāng)消費者的真實需求，知道怎樣把品牌介紹給讀者。

尊重事實，還原真相

品牌創(chuàng)建固然不易，維護品牌聲譽更加重要。企業(yè)的責(zé)任是生產(chǎn)高質(zhì)量、信得過的產(chǎn)品，媒體的責(zé)任是傳播準(zhǔn)確的信得過的信息。對一個產(chǎn)品或者企業(yè)的關(guān)于質(zhì)量安全的負(fù)面報道，影響不限于該產(chǎn)品或者企業(yè)。有時甚至?xí)绊懸粋€產(chǎn)業(yè)或者一片區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，影響一方農(nóng)民生計。砸了一個企業(yè)的牌子，有時候會誤傷一大片，影響成千上萬老百姓的飯碗，這方面的事例不少。媒體作為信息的生產(chǎn)者和傳播者，需要清醒地認(rèn)識到，不能局限于個別事件真實性的追求，更要看到事件的整體和全貌，要謹(jǐn)慎、客觀地處理現(xiàn)象與本質(zhì)的關(guān)系。在追求一篇稿件對受眾眼球吸引度的時候，還要考慮不傷害成千上萬老百姓的生計。同時媒體還要積極主動地發(fā)聲，還原事實真相，弘揚品牌正能量。

中國農(nóng)村雜志社是一家有著60多年歷史的媒體單位。在《農(nóng)村工作通訊》和《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》等8本期刊的基礎(chǔ)上，近年來大力推動刊網(wǎng)融合，創(chuàng)辦了中國農(nóng)村網(wǎng)及“三農(nóng)頭條”APP等新媒體。《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》作為農(nóng)業(yè)部發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場信息的一個主要窗口，一直持續(xù)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌建設(shè)。

2015年、2016年連續(xù)兩年，中國農(nóng)村雜志社參與了農(nóng)業(yè)部舉辦的全國百個農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳活動，還參與了農(nóng)業(yè)部舉辦的其他活動，在《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》、中國農(nóng)村網(wǎng)上對品牌建設(shè)進行了公益宣傳。本屆農(nóng)交會期間，中國農(nóng)村雜志社承擔(dān)了中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推選組織工作，在中國農(nóng)村網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)投票，獲得廣泛關(guān)注。

在農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司等部門的指導(dǎo)與支持下，中國農(nóng)村雜志社參與主辦或承辦中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇、中國蘋果品牌大會、中國水產(chǎn)品品牌大會等品牌活動，通過刊網(wǎng)融合不斷壯大品牌聲音，推廣典型經(jīng)驗，傳播先進理念，幫助政府、協(xié)會、企業(yè)和農(nóng)戶經(jīng)營者走上品牌建設(shè)的快車道，通過務(wù)實有效的品牌活動和深度服務(wù)，促進了生產(chǎn)者與消費者的關(guān)系，取得了顯著成效。endprint