摘 要：本文以陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)2015年策劃、組織的“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”的特別報(bào)道為研究對(duì)象，探索傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下對(duì)重大新聞事件的新聞報(bào)道策略。本文認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在報(bào)道上需結(jié)合新技術(shù)、新平臺(tái)進(jìn)行新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)是新聞信息傳播平臺(tái)同時(shí)也是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的有機(jī)組成部分。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；特別報(bào)道

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11-0090-02

“2014年起，國(guó)內(nèi)眾多老牌報(bào)紙相繼休刊。2014年初，《新聞晚報(bào)》休刊；2015年，《雜文報(bào)》《生活新報(bào)》《上海商報(bào)》等報(bào)紙休刊；2016年初，杭州兩大都市類報(bào)刊《今日早報(bào)》《都市周報(bào)》同日休刊；2017年1月1日起，《京華時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版也退出歷史舞臺(tái)，僅保留新媒體業(yè)務(wù)。除此之外，極具代表性的時(shí)尚雜志《外灘畫報(bào)》《瑞麗時(shí)尚先鋒》等也相繼宣布?？??！盵1]媒介傳播渠道發(fā)生分化，傳統(tǒng)媒介傳播方式在數(shù)字技術(shù)的支持和催促下走向融合媒介傳播。傳統(tǒng)媒體在打造融媒體的進(jìn)程中，也進(jìn)行了許多有益的探索：報(bào)網(wǎng)融合、建設(shè)“中央廚房”、充分利用新的媒體介質(zhì)等。本文選取陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)2015年策劃、組織的“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”為研究對(duì)象，此次組織報(bào)道為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年寫下濃墨重彩的一筆，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)，通過深度訪談、文本分析的研究方法，嘗試探索傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的重大新聞報(bào)道策略。

一、事件回放及社會(huì)反響

2015年，是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。9月3日，中國(guó)迎來(lái)抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念日。2015年5月19日，陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)發(fā)出“歲月那么長(zhǎng)，你們還好嗎？世界那么大，你們?cè)谀膬喊?？”“勝?0年，全省征集百名老兵笑臉”公益活動(dòng)倡議書，“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”正式啟幕。

自2015年6月開始，陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)便安排十多名記者前往陜西各地進(jìn)行采訪；本次活動(dòng)的足跡遍布陜西、河南、山西、廣州等地，影響波及全國(guó)；活動(dòng)采訪約九旬高齡的抗戰(zhàn)老兵100多位；報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)報(bào)道50多期；讀者觀后感作品刊發(fā)300多篇；網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊超千萬(wàn)次，跟帖超百萬(wàn)；征集到的136張老兵笑臉照進(jìn)行線下展覽，30多萬(wàn)人次觀看。

此次活動(dòng)得到陜西省委宣傳部、網(wǎng)信辦多次表?yè)P(yáng)。省委宣傳部《新聞閱評(píng)》中提到，活動(dòng)“采用報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式，通過采訪報(bào)道在陜西的抗戰(zhàn)老兵，回顧艱苦卓絕的抗戰(zhàn)歲月，重溫偉大的抗戰(zhàn)精神，產(chǎn)生了震撼人心的宣傳效果?！标兾魇?/p>

新聞出版廣電局《審讀工作通訊》中也表?yè)P(yáng)了陽(yáng)光報(bào)此次公益活動(dòng)。

本次專題報(bào)道榮獲陜西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。“抗戰(zhàn)老兵笑臉征

集活動(dòng)”入選2016年全國(guó)“五個(gè)一百”中的“百項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)正能量專題活動(dòng)”。

二、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合新技術(shù)、新平臺(tái)

（一）運(yùn)用新技術(shù)新平臺(tái)促進(jìn)精品內(nèi)容

“在媒介融合背景下，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)。多元化運(yùn)營(yíng)可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力而獲得多方面收益，但是也導(dǎo)致同樣的內(nèi)容在報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等同時(shí)發(fā)布。這樣僅停留在‘平臺(tái)轉(zhuǎn)移上的發(fā)布，使報(bào)紙時(shí)效性差、形式單調(diào)、便攜性差等缺點(diǎn)凸顯出來(lái)，同時(shí)造成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。”[2]

2012年12月20日，《紐約時(shí)報(bào)》推出一次特別報(bào)道《雪崩：特納爾溪事件》，該新聞運(yùn)用新技術(shù)報(bào)道16名滑雪愛好者遭遇雪崩的經(jīng)過，此次報(bào)道于2013年獲得普利策新聞特稿獎(jiǎng)。如其頒獎(jiǎng)詞所言：“靈活的多媒體元素的運(yùn)用更使報(bào)道如虎添翼?！盵3]

此次特別報(bào)道《紐約時(shí)報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新，利用新媒體的數(shù)字技術(shù)和傳輸平臺(tái)，使用文字、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

本文研究的“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”是陽(yáng)光報(bào)、陽(yáng)光網(wǎng)最大的一次報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，突破了以上傳統(tǒng)媒體使用新媒體平臺(tái)的弊端，同時(shí)也是在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下多平臺(tái)、多媒體在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)上的一次有益嘗試。

2015年7月7日，“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年抗戰(zhàn)老兵笑臉征集公益活動(dòng)”正式啟動(dòng)，《陽(yáng)光報(bào)》在頭版用整版篇幅刊登了由多名抗戰(zhàn)老兵照片組成的大幅圖片，并在2到7版刊登了活動(dòng)介紹和抗戰(zhàn)老兵的照片、事跡簡(jiǎn)介和專訪。

此后，《陽(yáng)光報(bào)》用每周5期、每期2到6個(gè)整版的篇幅，刊登活動(dòng)進(jìn)展情況和抗戰(zhàn)老兵的照片、事跡簡(jiǎn)介和專訪，并在每期頭版登載老兵的大幅照片。截至7月底，《陽(yáng)光報(bào)》用50多個(gè)整版的篇幅，刊出了60多位抗戰(zhàn)老兵的照片、事跡簡(jiǎn)介和專訪。這些報(bào)道圖文并茂，充滿感人的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)。老兵任國(guó)棟、張文財(cái)、張耀等嚴(yán)肅規(guī)范的軍禮、八路軍女兵易清濂深情演唱《太行山上》、老兵于亞平高唱《滿江紅》、老兵齊永亭、王蒙芳、徐光合等寫出戰(zhàn)友的名字、祭奠戰(zhàn)友和對(duì)戰(zhàn)友的深情回憶都讓人深為感動(dòng)，老兵們堅(jiān)強(qiáng)樂觀的生活態(tài)度也給人以鼓舞。

與此同時(shí)，陽(yáng)光網(wǎng)開設(shè)“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年抗戰(zhàn)老兵笑臉征集公益活動(dòng)”專欄，刊載活動(dòng)的全部文字和圖片，并建立了虛擬的“抗戰(zhàn)老兵笑臉墻”。陽(yáng)光報(bào)旗下的四個(gè)微信公眾賬號(hào)“陽(yáng)光報(bào)”“陽(yáng)光諞閑傳”“陽(yáng)光TAXI”“西安娛樂元”集體推送該活動(dòng)。

活動(dòng)經(jīng)紙媒、網(wǎng)媒、新媒體等媒介方式融合報(bào)道之后，引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈共鳴?？箲?zhàn)老兵報(bào)道的新媒體最高單日點(diǎn)擊量達(dá)到28949次，7月份活動(dòng)報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到273657次、評(píng)論387條、收藏1189次、轉(zhuǎn)發(fā)575次，實(shí)現(xiàn)了媒體與用戶的積極互動(dòng)。許多讀者、網(wǎng)友通過陽(yáng)光報(bào)新媒體平臺(tái)向抗戰(zhàn)老兵致敬。眾多志愿者參與尋訪拍攝。

（二）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)空間的跨越聯(lián)動(dòng)各地方媒體

“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”一經(jīng)推出，就成功吸引了全國(guó)媒體的關(guān)注。本次活動(dòng)的空間范圍也突破省域范疇，向全國(guó)輻射。

7月7日，活動(dòng)推出后，便得到了《京華時(shí)報(bào)》等國(guó)內(nèi)三十多家媒體的支持。還有部分省外媒體積極響應(yīng)號(hào)召，《深圳晚報(bào)》《黃河時(shí)報(bào)》分別接力，在本地開展“尋找抗戰(zhàn)老兵笑臉”活動(dòng)。endprint

7月8日，《黃河時(shí)報(bào)》啟動(dòng)了抗戰(zhàn)老兵笑臉照征集活動(dòng)。《深圳晚報(bào)》傳來(lái)了17位抗戰(zhàn)老兵的報(bào)道和笑臉照。征集活動(dòng)先后歷時(shí)三個(gè)月，采集到陜西、河南、山西、廣州等地共136張抗戰(zhàn)老兵笑臉。

8月5日，北京人民廣播電臺(tái)愛家廣播播放了電臺(tái)主持人芳華連線陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)總編萬(wàn)波的節(jié)目，節(jié)目中總編萬(wàn)波將此次公益活動(dòng)的策劃緣起、推出效果、記者采訪老兵的背后故事，以及這個(gè)活動(dòng)最終目的都進(jìn)行了解讀。一時(shí)間“征集抗戰(zhàn)老兵笑臉公益活動(dòng)”以一種新的方式唱響全國(guó)。

（三）線上線下互動(dòng)適應(yīng)新媒體的“二次傳播”

受眾可以相對(duì)自主地反饋信息是網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一，同時(shí)這種反饋也促成了信息的“二次傳播”。在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下受眾成為信息的傳播者，新聞事件的參與者。本次報(bào)道使用新媒體與受眾的互動(dòng)，以及受眾對(duì)新聞信息的“二次傳播”方面也取得非常大的突破。許多讀者發(fā)自內(nèi)心的支持，許多志愿者自發(fā)積極參與到笑臉征集活動(dòng)中來(lái)。

作家、詩(shī)人魏有奇向記者提供了許多原始的珍貴素材和線索。志愿者協(xié)作機(jī)構(gòu)陜西抗戰(zhàn)老兵營(yíng)以及陜西抗戰(zhàn)老兵關(guān)愛團(tuán)對(duì)征集活動(dòng)給予了大力支持。志愿者王亮第一個(gè)響應(yīng)陽(yáng)光報(bào)的倡議，自己駕車往返1000多公里，奔赴漢中山區(qū)尋找抗戰(zhàn)老兵，拍攝了12張老兵笑臉。志愿者趙原君等拍攝了47位抗戰(zhàn)老兵。湖南商會(huì)三十多位企業(yè)家、書法家雷長(zhǎng)安等參與慰問老兵并帶頭義捐13幅作品。歌手中華，書畫家王強(qiáng)、李孟進(jìn)、徐嵐、安軍康等眾多志愿者的加入，讓活動(dòng)推向了高潮。

9月1日，陽(yáng)光報(bào)、陽(yáng)光網(wǎng)將把征集到的抗戰(zhàn)老兵笑臉在大華1935展覽三個(gè)月。此次展覽由大華1935免費(fèi)提供展地。畫框制作、照片沖洗等，除個(gè)別環(huán)節(jié)需報(bào)社付費(fèi)外，其他的環(huán)節(jié)都由公益組織或是商家義務(wù)支持。

陽(yáng)光報(bào)-陽(yáng)光網(wǎng)還與西安市教育局聯(lián)辦了“看老兵笑臉展學(xué)生觀后感”征文活動(dòng)，并準(zhǔn)備了兩套流動(dòng)展板進(jìn)入校園巡展。截至2015年年底，參與的中小學(xué)有30多所，刊發(fā)優(yōu)秀觀后感作品300多篇?！翱箲?zhàn)老兵笑臉校園巡展”在中小學(xué)中影響巨大，成為一次很好的愛國(guó)主義教育活動(dòng)。

三、堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞精神，秉承傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

“傳統(tǒng)報(bào)紙一直堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容的不可替代性和高品質(zhì)也一直是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道大大拓寬了，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻相對(duì)短缺了，傳統(tǒng)媒體在報(bào)網(wǎng)融合的過程中，要保持“內(nèi)容為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和深度報(bào)道吸引客戶。傳媒人處在技術(shù)帶來(lái)的巨大變革的時(shí)代，仍需堅(jiān)持新聞傳統(tǒng)理念，追求高質(zhì)量的新聞，堅(jiān)守新聞陣地。”[2]“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”報(bào)道之所以能獲得成功，是該報(bào)社編輯、記者對(duì)內(nèi)容這一在傳媒渠道發(fā)達(dá)的環(huán)境下相對(duì)稀缺的資源的不懈追求和堅(jiān)持。

對(duì)于本次“抗戰(zhàn)老兵笑臉征集活動(dòng)”整體報(bào)道，陜西省委宣傳部新聞閱評(píng)協(xié)調(diào)小組點(diǎn)評(píng)稱：在眾多紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道中，陽(yáng)光報(bào)“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年抗戰(zhàn)老兵笑臉征集公益活動(dòng)”從一個(gè)特別的角度切入，富有創(chuàng)意，特色鮮明，生動(dòng)感人，引起社會(huì)極大關(guān)注和強(qiáng)烈反響，得到省內(nèi)多家媒體的呼應(yīng)，值得贊揚(yáng)與鼓勵(lì)。

本次活動(dòng)取得圓滿成功，但尋找136位抗戰(zhàn)老兵的過程并不容易?？箲?zhàn)老兵們有的住在西安，還有很多來(lái)自榆林、延安、咸陽(yáng)、銅川、寶雞、安康、漢中、商洛等地市，有的還在山區(qū)。有些老兵的家庭住址并不詳細(xì)，還沒有電話，有時(shí)候還要挨家挨戶地問，吃閉門羹、被人嫌棄那是常有的事。找老兵難，拍攝老兵的笑臉也不是一件容易的事?？箲?zhàn)老兵們基本都是九旬左右的老人，一些老人身體欠佳，語(yǔ)言表達(dá)不清楚，更別說讓他們笑了。

記者為了采訪到每個(gè)老兵不怕苦不怕累，七月正值酷暑，記者們放棄了周末休息的時(shí)間，一直奔赴在采訪抗戰(zhàn)老兵的路上。有位女記者身體不是很好，連續(xù)的采訪讓她有點(diǎn)中暑，但因前一天已經(jīng)聯(lián)系好采訪，她還是帶病堅(jiān)持完成采訪任務(wù)。

將良好的創(chuàng)意和創(chuàng)新理念貫徹執(zhí)行，歸根到底還是要徹底貫徹執(zhí)行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的理念。記者要深入基層一線，議題設(shè)置要關(guān)注呼應(yīng)群眾關(guān)切，并充分利用融媒體手段，強(qiáng)化和讀者的互動(dòng)。不接地氣的媒體，是談不上深度融合、全面轉(zhuǎn)型、一體化發(fā)展的。

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[責(zé)任編輯：東方緒]endprint