薛雨瀟+徐青青

摘 要：截止2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)到達(dá)3.25億，已然成為2016年熱度最高的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象之一。然而，網(wǎng)絡(luò)直播仍處于探索的亂世階段，大眾傳媒的泛娛樂(lè)化導(dǎo)致被過(guò)渡消費(fèi)的直播秀場(chǎng)以低俗的表演形式和內(nèi)容取悅觀眾，消費(fèi)主義和娛樂(lè)訴求正瓦解著傳統(tǒng)的文化價(jià)值體系。本文以網(wǎng)絡(luò)直播為研究對(duì)象，試分析其表現(xiàn)出的問(wèn)題，并反思這些問(wèn)題滋生的社會(huì)原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播亂象；泛娛樂(lè)化；群體性孤獨(dú)；曖昧經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)紅

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11-0044-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播綜述

（一）發(fā)展背景

1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景

過(guò)去不久的2016年，被很多人稱(chēng)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。視頻直播網(wǎng)站的發(fā)展與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的普及密不可分，同時(shí)僅2016年上半年融資金額已超過(guò)10億元人民幣這樣大規(guī)模的資金注入也使網(wǎng)絡(luò)直播迅速成為2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點(diǎn)之一。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已到達(dá)7.1億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)到達(dá)3.25億，占比總?cè)藬?shù)的45.8%。

2.追溯歷史

追溯網(wǎng)絡(luò)視頻直播的歷史，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播最早表現(xiàn)為游戲競(jìng)技直播、PC秀場(chǎng)直播和高水平游戲玩家的游戲?qū)崨r解說(shuō)等，以游戲玩家為主要受眾的媒體。近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、形式已大大豐富，包羅萬(wàn)象的內(nèi)容讓它逐漸走進(jìn)大眾的視野。

（二）直播平臺(tái)分類(lèi)

如今，直播的內(nèi)容涵蓋豐富，根據(jù)直播的內(nèi)容，筆者將目前市場(chǎng)上主要直播平臺(tái)分為以下三種，分別是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、非專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要以游戲競(jìng)技和體育節(jié)目直播為主，這類(lèi)平臺(tái)分別有斗魚(yú)、觸手TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播和龍珠直播等；章魚(yú)TV、風(fēng)云直播、愛(ài)奇藝直播、搜狐直播、騰訊直播等。非專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播是以秀場(chǎng)直播為主的全民直播平臺(tái)，低門(mén)檻使得其增長(zhǎng)迅速，這類(lèi)平臺(tái)的直播內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涵蓋化妝、美容、旅游、娛樂(lè)、美食及各種日常活動(dòng)，例如映客直播、花椒直播，一直播、美拍直播、秒拍直播等。電商網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是將傳統(tǒng)電商與直播相結(jié)合，打造基于電商平臺(tái)的，以直接的廣告和營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)的新型平臺(tái)，目前有天貓直播、蘑菇街直播和聚美直播等

二、網(wǎng)絡(luò)直播興起的緣由

（一）平臺(tái)角度

1.門(mén)檻低

成為網(wǎng)絡(luò)直播的主播只需一臺(tái)可以連接互聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)，這樣的便利給予普通公眾一個(gè)充分展示自我的平臺(tái)，賦予他們充分的媒介使用權(quán)。而且這種賦權(quán)不論從范圍還是時(shí)間都給予傳播主體更大的自由，賦予每個(gè)人以聲音，畫(huà)面，文字等多維的表達(dá)權(quán)。這種聲畫(huà)同步的實(shí)時(shí)傳播權(quán)，由過(guò)去被傳統(tǒng)媒體所有，現(xiàn)在逐漸下放至每一個(gè)普通網(wǎng)民，是一個(gè)權(quán)威削弱的過(guò)程。

2.卷入度沉浸感

網(wǎng)絡(luò)直播可以實(shí)現(xiàn)無(wú)延遲的即時(shí)反饋和多維的互動(dòng)，給受眾更強(qiáng)的沉浸感。聲畫(huà)的同步使主播的聲音和畫(huà)面可以通過(guò)電子屏幕實(shí)時(shí)地傳遞到用戶(hù)終端，受眾的即時(shí)反饋也可以無(wú)時(shí)差的反饋并獲得回復(fù)，這樣就避免了延遲交流造成的情感削弱，和多級(jí)傳播產(chǎn)生的噪音，這是微博、微信這樣的社交媒體所無(wú)法做到的。

同時(shí)，不同于傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)直播更加親民，也更具用戶(hù)意識(shí)。他們通過(guò)彈幕式滾動(dòng)的及時(shí)評(píng)論來(lái)給受眾更完美的情感體驗(yàn)，以及更強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。受眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)價(jià)值不等的虛擬禮物，對(duì)主播進(jìn)行打賞，這樣一來(lái)一往就實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的雙向互動(dòng)。

（二）主播角度

1.個(gè)人形象建構(gòu)

對(duì)于直播主播而言，在直播平臺(tái)上，他可以冠以藝名，使用異于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的語(yǔ)言風(fēng)格和行為方式，實(shí)際上就是在以一種具有設(shè)計(jì)感和戲劇化的方式與受眾進(jìn)行交流，這個(gè)過(guò)程是一個(gè)自我形象重塑的過(guò)程。因?yàn)橹辈ト允腔谔摂M網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無(wú)法像現(xiàn)實(shí)一樣再現(xiàn)人的真實(shí)容貌，身材，性格等，所以主播們可以通過(guò)濾鏡，和設(shè)定性格塑造更完美的形象。

2.心理和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

直播并不是一個(gè)自說(shuō)自話(huà)的過(guò)程，需要主播與受眾共同努力完成。作為網(wǎng)紅可以得到粉絲們的追捧，一方面可以滿(mǎn)足主播的虛榮心；另一方面，在直播平臺(tái)中獲得的打賞都可以?xún)稉Q成現(xiàn)金，直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。一些知名網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效益更是難以估量，papi醬于2016上半年的一次網(wǎng)絡(luò)直播吸引了超過(guò)1億人次的觀看；直播平臺(tái)也會(huì)為了競(jìng)爭(zhēng)以高達(dá)幾十萬(wàn)的酬勞去聘請(qǐng)知名網(wǎng)紅。

（三）受眾角度

1.釋放壓力，娛樂(lè)至死

來(lái)自于社會(huì)、家庭、學(xué)校、社交的種種壓力日益沉重，驅(qū)使人們?nèi)ふ乙环N發(fā)泄的方式。人們?cè)诎滋斓墓ぷ鳌W(xué)習(xí)生活中已經(jīng)消耗了大量的精力，在休息時(shí)間，他們渴望一種不需要?jiǎng)佑眠^(guò)多聯(lián)想的低語(yǔ)境式的娛樂(lè)。輕松和娛樂(lè)成為快生活中人們的調(diào)劑品，也成為內(nèi)容生產(chǎn)者的普遍標(biāo)準(zhǔn)。我們仿佛進(jìn)入了一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正在構(gòu)建這樣一種娛樂(lè)化的氛圍，這里提供的膚淺甚至是惡俗的快樂(lè)是欲望發(fā)泄似的，缺乏思考和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無(wú)聲無(wú)息甚至心甘情愿的成為娛樂(lè)的附庸，其結(jié)果是我們成為一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。

2.窺私獵奇，虛榮快感

窺私心理和獵奇心理是人類(lèi)的天性，也許是因?yàn)樾缕?，也許是為了證實(shí)自己跟他人一樣而獲得自我認(rèn)同感。獵奇的東西可以調(diào)動(dòng)多種官能，充分刺激感官和精神。直播這種傳播方式，打破了時(shí)間和場(chǎng)景的界限，使得其內(nèi)容可以無(wú)限豐富，可以是漂亮女主播家中的才藝展示，也可以是遠(yuǎn)在北極的旅行達(dá)人的粉絲互動(dòng)，它正好為受眾們提供了一個(gè)滿(mǎn)足獵奇和窺伺心理的平臺(tái)。

3.緩解孤獨(dú)，投射心理

于受眾，觀看直播也有追求心理認(rèn)同感和提高歸屬感的目的。網(wǎng)絡(luò)直播的主播比明星更具親和力和親切感，且在現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)地位和身份與受眾懸殊較小，無(wú)形中拉近了二者之間的心理距離。因此，受眾也更易在主播身上產(chǎn)生一種自我投射，其包括自身理想無(wú)法達(dá)成的預(yù)期，很多隱蔽而不變公開(kāi)的的欲望和想法。受眾將自我期待投射在主播身上，以他們之手而得到自己的心靈滿(mǎn)足和慰藉。endprint

三、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)存問(wèn)題

（一）泛娛樂(lè)化

以流量為導(dǎo)向的泛娛樂(lè)類(lèi)直播目前占據(jù)了主要的市場(chǎng)，他們主要為游戲競(jìng)技和秀場(chǎng)直播。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)據(jù)，就實(shí)時(shí)流量而言，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)觀看人數(shù)占比最大，超過(guò)總數(shù)的50%。傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目，受眾們已經(jīng)司空見(jiàn)慣，因此在直播秀場(chǎng)上，主播們開(kāi)始以各種另類(lèi)表演“秀”吸引受眾，“這正是泛娛樂(lè)化時(shí)代的表現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)邏輯對(duì)文化邏輯的嚴(yán)重逼仄，在大眾傳媒消費(fèi)主義的語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)為了大眾的娛樂(lè)趣味，都挖空心思的提供各種新奇刺激的內(nèi)容和形式，使得互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)氣越發(fā)的娛樂(lè)化、低俗化”[2]。

（二）曖昧經(jīng)濟(jì)

在直播市場(chǎng)中，秀場(chǎng)直播是其中一個(gè)巨大的分支，而且主播多以年輕的女性為主?！罢小背蔀榱怂齻兊闹饕繕?biāo)受眾，這里“宅男”指那些不喜歡社交、依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、熱衷于動(dòng)漫或電腦游戲及電子產(chǎn)品的人。利用人性弱點(diǎn)去賺錢(qián)早已是心照不宣的事情，懶惰、貪婪、好色、孤獨(dú)不斷被挖掘出來(lái)打造出各式各樣的產(chǎn)品。商家們?yōu)椤罢小比后w絞盡腦汁，各種價(jià)格高昂的動(dòng)漫及游戲周邊，采用VR技術(shù)的模擬女友等等應(yīng)運(yùn)而生，而年輕的網(wǎng)絡(luò)女主播們似乎也看到了這一點(diǎn)。

同時(shí)，直播平臺(tái)低門(mén)檻的特性也為媒介素養(yǎng)參差不齊的主播們提供了平臺(tái)。在利益的驅(qū)使下，部分主播為了博粉絲眼球，突破行業(yè)底線(xiàn)，直播一些大尺度、低俗化的內(nèi)容，受眾的窺私欲也使得這樣的直播水漲船高。這些以挑逗、曖昧的語(yǔ)言、行為鼓勵(lì)觀眾打賞的對(duì)女性的消費(fèi)行為難辭“曖昧經(jīng)濟(jì)”之嫌。而在市場(chǎng)證明這種行為可以獲得不菲的經(jīng)濟(jì)回報(bào)時(shí)，整個(gè)行業(yè)生態(tài)也會(huì)發(fā)生變化。

（三）網(wǎng)紅效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的年輕人追求個(gè)性，渴望博得關(guān)注與認(rèn)同感。在選秀也不再萬(wàn)人空巷的今天，直播恰恰給予這

些渴望表現(xiàn)的年輕人一個(gè)新的平臺(tái)去充分展示自己，實(shí)現(xiàn)草根到明星的蛻變，從而滿(mǎn)足心理需求。從韓國(guó)14歲少年網(wǎng)絡(luò)直播吃飯?jiān)氯肷先f(wàn)到網(wǎng)絡(luò)女主播直播睡覺(jué)獲王思聰打賞

7萬(wàn)紅包，在直播這個(gè)環(huán)境下似乎已經(jīng)沒(méi)有邏輯可言。但是，難以否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)直播確實(shí)隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于這種名利雙收的成功，很多年輕人無(wú)法拒絕。

（四）群體性孤獨(dú)

而對(duì)于受眾而言，通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，無(wú)論是有趣、獵奇、甚至挑逗的內(nèi)容帶來(lái)的快感和滿(mǎn)足感，與主播互動(dòng)填補(bǔ)的孤獨(dú)感和空虛感，還是在打賞送禮后收到主播感謝時(shí)的成

就感，都只是暫時(shí)的、虛擬的。它非但無(wú)法帶來(lái)內(nèi)心深處的慰藉，更易使參與者沉迷其中，整日沉浸于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的虛擬

世界而遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)社會(huì)。群體性孤獨(dú)是這個(gè)時(shí)代的特征，當(dāng)繁華散去回到現(xiàn)實(shí)中后，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播獲得的放松、慰藉也逐漸消失，只會(huì)使空虛感，孤獨(dú)感更甚，更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的快感。

四、結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播火爆是多種因素共同作用的結(jié)果，其不僅給轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也滿(mǎn)足了人們精神層面的需求，同時(shí)這種井噴式的增長(zhǎng)也存在眾多隱患，不利于未來(lái)的發(fā)展。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)直播確實(shí)是符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的信息形態(tài)，只要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范管理和正確的引導(dǎo)，相信它終會(huì)向著健康綠色的方向發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint