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        基于“網(wǎng)生代”受眾的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇特點(diǎn)分析

        2017-12-12 00:31:02丁寧閆奧博
        今傳媒 2017年11期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        丁寧+閆奧博

        摘 要:網(wǎng)絡(luò)情景喜劇利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位,其受眾主體就是“網(wǎng)生代”。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇針對“網(wǎng)生代”年輕人的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目制作,具有時長短、槽點(diǎn)密集、反傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)感十足等特點(diǎn),劇情通俗又貼近生活,在讓年輕觀眾滿足視覺享受的同時在自身又能找到相似點(diǎn),也滿足了他們的娛樂需求。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)生代;網(wǎng)絡(luò)情景喜?。换ヂ?lián)網(wǎng)

        中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2017)11-0016-02

        自1993年的《我愛我家》開始,情景喜劇成為中國電視銀屏上的新節(jié)目類型,也讓以家長里短的劇情套路為特色的英氏情景喜劇成為國產(chǎn)情景喜劇的代言。進(jìn)入21世紀(jì)后,英式情景喜劇的影響力不及從前,以尚敬、寧財神、俞白眉等為首的一批年輕人開啟了有別于英氏情景喜劇風(fēng)格之外的創(chuàng)作路線。

        2012年,一部名叫《愛情公寓3》的情景喜劇在網(wǎng)絡(luò)上走紅?!稅矍楣ⅰ废盗星榫跋矂?009年開播,由于對電視劇主流收視群體缺乏吸引力,前兩季不溫不火,直到2012年7月推出的第三季突然躥紅。通過網(wǎng)絡(luò)傳播,《愛情公寓》后知后覺地在網(wǎng)上爆紅,前兩季網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率突破10億,這直接導(dǎo)致了第三季首輪播出時三大衛(wèi)視同步上星的盛況。

        《愛情公寓4》以愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺,開播后便不斷打破紀(jì)錄,以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”??梢哉f《愛情公寓4》的成功依托了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)背景,深度分析了觀眾的特征,使得播放內(nèi)容實現(xiàn)精準(zhǔn)的定位。該劇吸收了更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)元素,受眾更是以早早脫離了傳統(tǒng)收視習(xí)慣的80、90后“網(wǎng)生代”為主體。

        “網(wǎng)生代”是指在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的年輕群體?!熬W(wǎng)生代”以80、90后的年輕人為主體,他們深受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響,其生活方式、社交方式、娛樂方式等都與互聯(lián)網(wǎng)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系?!啊W(wǎng)生代觀眾與傳統(tǒng)觀眾的區(qū)別表現(xiàn)在文化消費(fèi)的各個方面,從傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)終端平臺進(jìn)行消遣到自身擁有多樣化的價值觀,網(wǎng)生代觀眾對電視節(jié)目的題材、創(chuàng)作思維、文化價值取向等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響?!盵1]

        近幾年的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇,如《屌絲男士》《廢柴兄弟》等都很貼近年輕人的生活;而《萬萬沒想到》則緊跟熱點(diǎn)實事,與受眾進(jìn)行了密切互動。《萬萬沒想到》在制作過程中就充分與網(wǎng)友互動,并且緊跟社會熱點(diǎn),充分利用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷擴(kuò)大并穩(wěn)定受眾群。

        網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的主要受眾就是“網(wǎng)生代”年輕人。生活的壓力讓他們成為吐槽的主體,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇搞笑無厘頭的內(nèi)容正合他們的胃口,而后現(xiàn)代主義文化包圍的網(wǎng)絡(luò)情景情景喜劇使得他們更容易接受。此外,網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播速度快、接收人群廣等特點(diǎn)使得“網(wǎng)生代”受眾很容易就能看到自己喜歡的喜劇節(jié)目。

        一、短時長與“網(wǎng)生代”的快節(jié)奏

        與傳統(tǒng)情景喜劇相比,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的顯著特點(diǎn)就是時長越來越短。都市情景喜劇《愛情公寓》每集時長45分鐘,而網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《屌絲男士》每集的時長只有13分鐘,《萬萬沒想到》每集的時長甚至只有5分鐘左右。

        “網(wǎng)生代”的生活態(tài)度以及工作態(tài)度都是快節(jié)奏,所以網(wǎng)絡(luò)情景喜劇這種短時長的模式恰好可以讓“網(wǎng)生代”利用起其碎片化的時間,比如上班途中、中午休息的閑暇時間等,只用很少的一點(diǎn)時間可以看完完整的劇集。隨著手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇與各大門戶網(wǎng)站加強(qiáng)合作,更多的選擇在移動端進(jìn)行推廣,這更讓“網(wǎng)生代”受眾可以隨時隨地的觀看劇集。

        當(dāng)下多數(shù)公司一般都是朝九晚五的工作時間,中午休息吃飯的時間可能也就一小時甚至更短。受眾在工作結(jié)束、就餐前后的空閑時間剛好可以看一集網(wǎng)絡(luò)情景喜劇。受眾在追一般的電視劇時通常關(guān)心劇情進(jìn)展,可能工作結(jié)束繼續(xù)看的時候已經(jīng)忘記此前劇情,而觀看網(wǎng)絡(luò)情景喜劇就不存在這樣的問題,幾分鐘甚至十幾分鐘的時間剛好看完,而且劇情本身沒有太大的連貫性,就算沒有來得及看完,還是可以繼續(xù)觀看。另外,與朋友約會出去吃飯、等待上菜的時間也可以觀看。所以,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的觀看可以完完全全的利用受眾的空余碎片化時間。

        “網(wǎng)生代”受眾可能沒有過多的時間去享受生活,快節(jié)奏的生活給他們帶來較大的壓力,他們需要尋求一些方式緩解壓力。于是,很多人通過不多的閑暇時間觀看《萬萬沒想到》這樣的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇,每集只有五分鐘,每集都是新故事,貫穿全劇的只有男主“王大錘”,他在每集都是不同的人設(shè)。這些網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的制作都力求簡約化,但是劇情卻十分完整,而且笑點(diǎn)密集?!熬W(wǎng)生代”受眾可以利用碎片化的時間,放松自己,釋放壓力。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇能夠能夠跟上“網(wǎng)生代”的快節(jié)奏,填補(bǔ)年輕人碎片化的時間,可以算是“見縫插針”。

        二、槽點(diǎn)顛覆與“網(wǎng)生代”的反傳統(tǒng)

        網(wǎng)絡(luò)情景喜劇之所以受到“網(wǎng)生代”歡迎,就在于它改變了傳統(tǒng)的比較保守、呆板的表達(dá)方式,適應(yīng)“網(wǎng)生代”觀眾的內(nèi)心需求,以一種純娛樂的形態(tài)出現(xiàn),表達(dá)“屌絲”們的愿望,真正體現(xiàn)了平民化、世俗化的特質(zhì)。

        互聯(lián)網(wǎng)語境催生了“吐槽”一詞。 “吐槽”源于日本動漫 “ツッコミ”(逗角)一詞,作為一種幽默的語言形式延伸到“御宅文化”圈和彈幕視頻網(wǎng)站。如今,許多主流門戶網(wǎng)站都加入了這一模塊,使得“網(wǎng)生代”可以對劇情進(jìn)行實時“吐槽”,并且其他同時觀看同一劇情的觀眾也可以看到別人“吐槽”的內(nèi)容,這種方式增加了觀眾與觀眾之間的交互性,參與節(jié)目話題的討論?!熬W(wǎng)生代”更容易接受彈幕”這種打破傳統(tǒng)的“吐槽”方式,而老一輩看到“彈幕”的第一反應(yīng)是太亂,影響觀看節(jié)目。

        網(wǎng)絡(luò)情景喜劇也加入了這一元素,對傳統(tǒng)經(jīng)典進(jìn)行二次創(chuàng)作,在惡搞傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上將人物和情節(jié)進(jìn)行諷刺,專注吐槽、解嘲和自嘲。例如《屌絲男士》側(cè)重于惡搞和調(diào)侃式的“吐槽”,運(yùn)用通俗的方式惡搞一些社會現(xiàn)象。

        “網(wǎng)生代”擁有自己的主見,反傳統(tǒng)和反權(quán)威是他們的特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《若是如此》更是顛覆傳統(tǒng),演繹了現(xiàn)實生活中完全不可能出現(xiàn)的場景,由此來“吐槽”一些當(dāng)然問題,一個個故事十分搞笑,卻引人深思。比如其中一集“若是高考有現(xiàn)場直播”請來了著名體育評論員于嘉,現(xiàn)場解說高考語文考試現(xiàn)場,他用標(biāo)志性的體育解說風(fēng)格,讓嚴(yán)肅凝重的高考現(xiàn)場變得激情四射。其中反映出一系列高考中出現(xiàn)的問題,有答題太快不注意審題而選錯答案、連續(xù)高考很多年都考不上大學(xué)以及考試作弊被當(dāng)場發(fā)現(xiàn)。而劇中作文題目《友誼的小船》更是迎合了網(wǎng)絡(luò)詞語“友誼的小船說翻就翻”,在“網(wǎng)生代”眼中,看到“友誼的小船”立刻就能聯(lián)想到“說翻就翻”。這種新穎的角度正好迎合了“網(wǎng)生代”反傳統(tǒng)的特點(diǎn)。endprint

        三、標(biāo)志性語言和形象與“網(wǎng)生代”的特立獨(dú)行

        網(wǎng)絡(luò)情景喜劇衍生出了許多標(biāo)志性的語言以及形象,很大一部分都成為了網(wǎng)絡(luò)流行用語或者年輕人之間交流所用的“表情包”。這些語言和形象恰恰反映出了“網(wǎng)生代”身上的特立獨(dú)行,他們追求自由度與開放性,不愿意被傳統(tǒng)模式和思維所禁錮。

        在《屌絲男士》中,屌絲氣質(zhì)十足的“大鵬”,永遠(yuǎn)在洗浴中心出現(xiàn)的“喬杉”;在《萬萬沒想到》中,每次都猜不到結(jié)局的“王大錘”,他們都是深入人心的人物形象,而他們在劇中的臺詞更是在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。這些網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的具有代表性的語言和形象正好符合“網(wǎng)生代”獨(dú)特的風(fēng)格:通俗易懂、直觀形象?!熬W(wǎng)生代”已逐漸擺脫了所謂的“非主流”,選擇用更好的方式來表達(dá)自己的特立獨(dú)行。“《萬萬沒想到》是對網(wǎng)絡(luò)文化的升華,大部分人都可以從‘王大錘身上或多或少找到自己的個性點(diǎn),比如想表現(xiàn)自己,有自我實現(xiàn)的愿望,但卻沒有強(qiáng)大的執(zhí)行力。比較懶惰,常常把自己的平庸掛在嘴邊。常常不被他人認(rèn)可卻又渴望得到尊敬和別人羨慕的眼光,自尊同時也會自卑。這種心態(tài)和生存狀態(tài),在網(wǎng)絡(luò)年輕群體中普遍存在,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播引起了廣泛到的共鳴和流傳?!盵2] 網(wǎng)絡(luò)情景喜劇充分利用“網(wǎng)生代”特立獨(dú)行的特征進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作,“網(wǎng)生代”把劇中的臺詞掛在嘴邊,比如“厲害了word哥”、“皮皮蝦我們走”、“你說的好有道理,我竟無言以對”等。這些形象的語言恰恰也可以表達(dá)他們特立獨(dú)行的特征,而且網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的每個角色性格都十分鮮明,就像個性十足的“網(wǎng)生代”們一樣。

        四、網(wǎng)絡(luò)流行元素 與“網(wǎng)生代”的青年文化

        “網(wǎng)生代”青年文化在情景喜劇中表現(xiàn)的非常明顯,受眾享受在情景喜劇中反諷式的幽默劇情得到生活壓力的釋放,更加期待網(wǎng)絡(luò)情景喜劇能夠?qū)ι鐣幕M(jìn)行別樣與樂觀的詮釋。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的一些網(wǎng)絡(luò)流行元素不但可以滿足“網(wǎng)生代”的精神需求,還可以讓他們對生活產(chǎn)生美好的向往。另外,青年文化越來越趨于通俗化,把一些很復(fù)雜的東西通過網(wǎng)絡(luò)元素加以修飾,變成很貼近大眾的事物。

        以《萬萬沒想到》為例,在其中一集中,王大錘在某公司當(dāng)白領(lǐng)時經(jīng)常說的一句話就是:“我就可以升職加薪,當(dāng)上總經(jīng)理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巔峰?!边@幾句連貫而充滿網(wǎng)絡(luò)感的臺詞把“網(wǎng)生代”年輕白領(lǐng)最真實的想法通過網(wǎng)絡(luò)流行元素淋漓盡致的展現(xiàn)了出來。

        網(wǎng)絡(luò)流行元素在網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有諷刺、幽默、滑稽、搞笑,并帶有批判色彩?!斑@種青年黑色喜劇的特點(diǎn)是將環(huán)境和個人之間的不協(xié)調(diào)狀態(tài)以及人所處世界的不合理性加以夸大式呈現(xiàn),在看似異常滑稽的情節(jié)背后蘊(yùn)含著深刻的道理:游戲人生,喻深刻于荒誕,運(yùn)用夸張的藝術(shù)手段調(diào)侃成人社會的現(xiàn)實,加之拼貼、惡搞、戲仿等,以一種雜糅的姿態(tài)對傳統(tǒng)價值觀念進(jìn)行消解,表現(xiàn)出一種玩世不恭的邊緣姿態(tài),片中小人物以一種看似離經(jīng)叛道的方式演繹著社會生活中普通人的生活狀態(tài)?!盵3]

        五、結(jié) 語

        網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的發(fā)展跟“網(wǎng)生代”的崛起息息相關(guān),兩者之間有很多相似性,因為網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的觀眾主體就是“網(wǎng)生代”年輕人。為了迎合“網(wǎng)生代”的個性特點(diǎn)而制作出的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇具備“網(wǎng)生代”身上鮮明的特性,例如節(jié)目的短時長、反傳統(tǒng)、黑色幽默式的吐槽。然而,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇本身也存在或多或少的問題,如內(nèi)容低俗、原創(chuàng)性不足、廣告植入生硬等。

        在新媒體技術(shù)不斷成熟和互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展的背景下,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇制作成本相對較低,劇情簡單但緊湊,適合當(dāng)今社會快節(jié)奏的生活。另外,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的發(fā)展也讓更多的人了解和漸漸接受“網(wǎng)生代”年輕群體的生活觀念。整體而言,網(wǎng)絡(luò)情景喜劇有著較大的發(fā)展空間。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 徐曼.網(wǎng)生代觀眾訴求與電視喜劇節(jié)目戲仿形式的縫合——以歡樂喜劇人中開心麻花團(tuán)隊作品為例[J].出版廣角,2016(20).

        [2] 吳家家.《萬萬沒想到》走紅的原因[J].西部廣播電視,2014(16).

        [3] 陳旭光.媒介公共文化空間、青年意識形態(tài)與網(wǎng)生代的崛起[J].藝術(shù)百家,2016(01).

        [責(zé)任編輯:傳馨]endprint

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