管鈺

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，個(gè)性、自由和舒適的生活理念日益被年輕一代所認(rèn)可。在當(dāng)下，青少年的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為成為一個(gè)新的社會(huì)現(xiàn)象。在這一背景下，探究青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，從現(xiàn)象中探尋本質(zhì)，找到青少年網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的方向。在新的時(shí)代，打造青少年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)換代。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；青少年；網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)

從當(dāng)今國(guó)家中央相關(guān)文件可以明確的看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到國(guó)家的重視，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重日益加大。在當(dāng)今深化改革的關(guān)鍵時(shí)刻，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)客戶端的普及引領(lǐng)一場(chǎng)空前的技術(shù)革命的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了較大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)的助力之下，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)催生了新的消費(fèi)模式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文化消費(fèi)中存在的不足。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不僅打破了空間束縛，而且?guī)?dòng)了新技術(shù)的發(fā)展，大力推動(dòng)了社會(huì)文化的發(fā)展水平。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新的文化產(chǎn)業(yè)層出不窮。新舊融合，推陳出新，成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展和變革都立足于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也是推動(dòng)青少年文化產(chǎn)業(yè)與其高度融合的新引擎，在這一融合的平臺(tái)的基礎(chǔ)上，青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品有三個(gè)明顯的新特征——新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)。

青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的發(fā)展，既是文化自身發(fā)展的需要，這是對(duì)這一個(gè)時(shí)代的積極回應(yīng)；既是年輕群體積極適應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物，也是年輕群體創(chuàng)造性和智慧性的體現(xiàn)。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在青年文化產(chǎn)業(yè)中的顯性作用，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化存在的問(wèn)題，趨利避害，積極引導(dǎo)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的發(fā)展開拓思維，尋求出路。

二、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

從時(shí)間發(fā)展歷程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)是一種新興的時(shí)代產(chǎn)品，因其反饋快、快速便捷等特點(diǎn)被更多的年輕群體所青睞。從相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)今的青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出如下三種問(wèn)題： 一是，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)增長(zhǎng)過(guò)于快速。文化部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，其仍然保持較高的增長(zhǎng)速度。與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，新網(wǎng)民的數(shù)量和規(guī)模也在不斷的增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7億多，其中90%左右的網(wǎng)民主要是手機(jī)用戶。移動(dòng)端成為當(dāng)前青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)品的主要承載體。 二是，青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)主體較大。從目前情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)、游戲和文學(xué)等四類產(chǎn)品是當(dāng)前主要的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)產(chǎn)品，其中，游戲的比重最大，其次是網(wǎng)絡(luò)視頻，以上四類用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了17億多，雖說(shuō)其中有些重復(fù)注冊(cè)的用戶，但該數(shù)量也足見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)用戶的龐大。三是，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)差異明顯，以年輕人為主體。根據(jù)2017年的前6個(gè)月的CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看， 10～39歲的網(wǎng)民占了我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的八成左右，其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比重最高，其次就是10～19歲的年齡段的。

以青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)下，也存在著一些在發(fā)展中暴露出來(lái)的問(wèn)題，具體表現(xiàn)如下。

一是，消費(fèi)產(chǎn)品的層次較低，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品較為短缺。目前，我國(guó)青年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域潛力已經(jīng)成為有目共睹的現(xiàn)象，業(yè)界有著積極樂(lè)觀的態(tài)度。但與年輕群體日益高漲的需求熱情形成鮮明對(duì)比的是，當(dāng)今的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出產(chǎn)品層次較低，不能滿足廣大青少年群體的需求。從中可以看出，我國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)品數(shù)量雖然眾多，但是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品卻顯得十分不足，文化市場(chǎng)的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。在功利主義和經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)度刺激下，網(wǎng)絡(luò)文化作品呈現(xiàn)出“量多質(zhì)少”的問(wèn)題，這勢(shì)必要影響到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二是，文化產(chǎn)品水平參差不齊，低俗惡意的產(chǎn)品充斥其中。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的監(jiān)控尚處于較為薄弱的時(shí)期，大量的網(wǎng)絡(luò)文化作品出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化問(wèn)題。一些網(wǎng)絡(luò)作品單純以吸引眼球?yàn)槟康模幌н`背社會(huì)主義的核心價(jià)值觀理念，黑白顛倒，善惡不辨，過(guò)度渲染社會(huì)陰暗面，這不僅影響了文化產(chǎn)品自身的發(fā)展，更是對(duì)以青少年為主體的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的嚴(yán)重傷害。

三是，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品尚未形成完善的消費(fèi)模式，仍處于探索發(fā)展時(shí)期。作為青少年群體，正處于人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，是世界觀萌芽的重要階段。由于其特殊的年齡特征和身心發(fā)展特點(diǎn)，其消費(fèi)理念也正處于一個(gè)不成熟、不穩(wěn)定的狀態(tài)。青少年的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為更多在于感性的因素，往往缺乏理性的思考。在新生事物刺激或者周圍人的啟發(fā)誘導(dǎo)下，往往出現(xiàn)盲目消費(fèi)和從眾消費(fèi)的現(xiàn)象。青少年的主要的收入來(lái)自父母的零花錢，其收入水平取決于父母經(jīng)濟(jì)能力的高低，青少年群體自身并沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，鑒于此，其消費(fèi)水平必然存在著一定的局限性，不合理的消費(fèi)理念和行為勢(shì)必會(huì)影響到青少年身心的健康發(fā)展，進(jìn)而可影響到青少年以后的生活和工作。

三、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)引導(dǎo)策略

第一，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)絡(luò)文化精品供給。積極推動(dòng)文化精品項(xiàng)目，滿足青少年群體日益增長(zhǎng)的文化需求。要把文化產(chǎn)品建設(shè)作為文化發(fā)展重要事業(yè)，要有發(fā)展事業(yè)的熱忱和動(dòng)力，創(chuàng)造發(fā)展更多的青年文化產(chǎn)業(yè)，其核心點(diǎn)都是要?jiǎng)?chuàng)作更多優(yōu)秀青年文化作品。有供給才能有更多的需求，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路上，要提供更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，保證網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，這也是改善青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的當(dāng)務(wù)之急。

在調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)程中，要充分發(fā)揮政府部門的管理服務(wù)職能，充分調(diào)動(dòng)各類市場(chǎng)因素的積極性、創(chuàng)造性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)提供的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。加大資金的傾向力度，完善相關(guān)的政策水平，要注重向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，鼓勵(lì)更多的社會(huì)資本進(jìn)入文化消費(fèi)領(lǐng)域，積極培育文化產(chǎn)品的全面發(fā)展。在這一過(guò)程中，要走出一條以創(chuàng)新為導(dǎo)向的，以優(yōu)質(zhì)為目的，充分調(diào)動(dòng)各種生產(chǎn)要求，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展道路。

第二，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的管理力度，完善相關(guān)的規(guī)范制度。好的制度促進(jìn)好的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，文化行業(yè)健康發(fā)展要立足于健全的規(guī)范制度。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)新常態(tài)的要求，必須落實(shí)和完善網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理體系。在這一過(guò)程中，要制定嚴(yán)格的管理規(guī)定，設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)。對(duì)于低級(jí)惡俗趣味文化產(chǎn)品，要堅(jiān)決取締，嚴(yán)厲打擊，不給其發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間；對(duì)于優(yōu)質(zhì)健康的文化產(chǎn)品，要細(xì)心呵護(hù)，積極鼓勵(lì)，從各個(gè)方面為其健康發(fā)展保駕護(hù)航。與此同時(shí)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)違法行為的監(jiān)管，建立兼具司法與行政并行的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品保護(hù)雙軌制。通過(guò)綜合利用多種社會(huì)資源，充分發(fā)揮各類媒體資源的積極引導(dǎo)作用，堵疏相結(jié)合，對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道的同時(shí)，表?yè)P(yáng)先進(jìn)，樹立典型。

第三，完善多種監(jiān)督方式，做好網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的監(jiān)督方式之一，不僅可以及時(shí)暴露出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品發(fā)展的問(wèn)題，更可以為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展提供一個(gè)方向。因此，完善多種監(jiān)督方式，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一個(gè)重要的環(huán)境。對(duì)于身心仍處于不完善的青少年群體而言，建立一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境顯得尤為重要。對(duì)此，政府、社會(huì)、學(xué)校、家庭、媒體等都要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，傳播符合社會(huì)主義核心觀的優(yōu)質(zhì)文化，引導(dǎo)青少年群體理性消費(fèi)，充分發(fā)揮其在市場(chǎng)機(jī)制中的正面導(dǎo)向作用。

第四，強(qiáng)化學(xué)校和家庭教育，守住青少年教育的主陣地。在當(dāng)前深化改革的關(guān)鍵時(shí)期 ，各種社會(huì)矛盾和問(wèn)題不斷顯現(xiàn)，這對(duì)于青少年的健康成長(zhǎng)有著一定的影響。因此，在現(xiàn)實(shí)條件下，學(xué)校和家庭教育對(duì)于青少年健康文化消費(fèi)觀念培育有著不可取代的作用。青少年正處于世界觀形成的萌芽時(shí)期，其消費(fèi)心理正處于完善階段，他們的文化消費(fèi)常常既受到家庭教育的熏陶，也會(huì)受到學(xué)校中周圍人的影響。家庭教育和學(xué)校教育在青少年的成長(zhǎng)中作用重大。

（作者單位：山東省臨沂第一中學(xué)）endprint