侯晉剛

[摘要]長城文化中蘊藏著豐富的傳統(tǒng)文化精髓。做好長城文化的保護與開發(fā)，意義深遠。我國對長城文化的商業(yè)化保護開發(fā)還存在一些問題，如過度商業(yè)化導致長城文化遺產原生態(tài)的破壞，過于追逐商業(yè)利益，不利于長城文化的繼承與發(fā)展等。必須正視上述問題，建立長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)科學嚴謹?shù)拈L效機制。

[關鍵詞]文化遺產；保護開發(fā)；商業(yè)手段

[中圖分類號]G122 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）22-0061-02

長城文化遺產是我國先民留給我們的巨大精神財富。長城文化遺產不但包含長城古建筑文化、長城歷史文化等傳統(tǒng)內涵，還包含著中華民族抗擊外敵入侵、不屈不撓的民族精神。1987年，作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表之一，長城被納入我國第一批世界文化遺產名錄。改革開放后，我國對長城文化遺產的保護與開發(fā)力度也在不斷加大。但是，長城文化遺產在今天的保護與開發(fā)中也存在一些問題。新時期，應進一步做好長城文化遺產的保護與開發(fā)工作。

一、長城文化遺產保護開發(fā)的重要性

長城文化中蘊藏著豐富的傳統(tǒng)文化精髓。做好長城文化的保護與開發(fā)，可以給今天我國社會主義文化建設提供一些積極啟示和借鑒。現(xiàn)代建筑業(yè)可以吸收借鑒長城建筑一些獨有的建筑方式、建筑技巧，把它們融入現(xiàn)代建筑文化之中。歷史學家可以通過長城文化的研究，進一步明晰各種歷史事件，還原歷史真相。長城精神中的很多內涵，更是與今天我國時代精神存在很多相符之處，如長城文化中蘊含的不屈不撓的愛國主義精神，與我們今天大力弘揚的社會主義核心價值觀一脈相承等。因此，在新時期做好長城文化遺產保護開發(fā)，不但是對長城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產的繼承，還可以讓長城文化遺產在今天煥發(fā)出全新的生機與活力，讓長城精神成為始終鼓舞國人奮勇向前的偉大精神動力。

二、采取商業(yè)運營模式開展長城文化遺產保護開發(fā)的優(yōu)勢分析

長城文化遺產的保護與開發(fā)工作，一直深受社會關注。隨著我國經濟社會的發(fā)展，采取商業(yè)手段做好長城文化遺產的商業(yè)性保護與開發(fā)，日益彰顯其優(yōu)勢。從20世紀90年代開始，國內不少長城沿線地區(qū)通過設立長城旅游景點、開發(fā)長城文化產品等方式，既為當?shù)貛砜捎^的經濟收益，也讓長城文化得到更廣泛的傳播與發(fā)展。采取商業(yè)運營模式開展長城文化遺產保護開發(fā)的優(yōu)勢，主要有以下幾點：

（一）緩解長城文化遺產保護開發(fā)中資源短缺的問題

我國以往對長城文化遺產的保護主要是借助政府力量，由政府安排大量的人力、物力和財力等開展相關保護開發(fā)工作。但是，長城文化遺產的保護開發(fā)工作是一項非常龐大的工程，單靠政府很難完成這一工作。因此，過去幾十年，長城文化遺產保護開發(fā)資源短缺問題是一個難以克服的困難問題。采取商業(yè)化運營方式，可以在一定程度上緩解長城文化遺產保護中資源短缺的問題。商業(yè)化運營，可以充分吸收社會資源投資長城文化遺產保護開發(fā)工作。這在很大程度上降低了對政府資源投入的依賴性。同時，通過商業(yè)化運營，可以讓參與長城文化遺產保護與保護的商家獲得一定經濟收益，刺激他們進一步加大對長城文化遺產開發(fā)的資源投入力度。

（二）實現(xiàn)長城文化遺產的可持續(xù)性保護開發(fā)

商業(yè)化運營模式還可以在很大程度上實現(xiàn)長城文化遺產的可持續(xù)性保護開發(fā)。商業(yè)化運營為長城文化遺產的保護開發(fā)提供了源源不斷的資源助力。通過商業(yè)化保護與開發(fā)，讓很多原來邊緣地區(qū)的長城文化遺產得到進一步挖掘，在很大程度上豐富了長城文化遺產的內涵。2008年，長城山西段古北口等地進行商業(yè)開發(fā)，設立專項長城文化旅游區(qū)。通過商業(yè)開發(fā)，原來陳舊的城墻得到很大程度上的修復和完善，地方百姓對長城文化的保護開發(fā)意識也得到明顯提升。同時，為了打造地方長城文化旅游品牌，當?shù)亻L城文化保護開發(fā)機構會同眾多參與企業(yè)，共同對長城文化遺產等進行了更加深入的挖掘。這在一定程度上激發(fā)了旅游者的興趣，并為當?shù)亻L城文化遺產進一步持續(xù)性保護開發(fā)帶來動力。

（三）深入挖掘長城文化遺產的經濟與社會價值

采取商業(yè)化運營模式，能夠更加深入地挖掘長城文化遺產的經濟與社會價值。從經濟價值角度看，長城文化遺產的商業(yè)化開發(fā)能夠為地方政府、百姓帶來可觀的經濟收益。以河北慕田峪長城為例，2016年該旅游景點共為當?shù)貛?.9億元的門票收入，如果加上其他各種延伸產品與服務收入可以達到十幾億左右。從社會價值角度看，長城文化遺產的商業(yè)化保護與開發(fā)，也能夠實現(xiàn)長城文化社會價值的提升。不少游客來到長城景點，會對長城文化產生更加直觀的印象，能夠增加他們對長城文化、長城精神的認同感。隨著商業(yè)化開發(fā)的不斷提升，會吸引更多游客到來，讓長城文化、長城精神傳播得更加深遠。同時，不斷增加的旅游收入為長城文化遺產的經濟與社會價值的提升提供了資金保障。目前，國內一些地方長城文化遺產的商業(yè)化運營已經初步形成了良性循環(huán)。

三、長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)中存在的問題及對策

采用現(xiàn)代商業(yè)手段做好長城文化遺產的保護開發(fā)，具有明顯的優(yōu)勢。但是，商業(yè)化運營模式本身也會對長城文化遺產原生態(tài)發(fā)展帶來一定破壞。當前我國長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)中存在過度開發(fā)、輕視保護、過于追求經濟價值、忽視社會價值等問題。要解決好當前存在的突出問題，制定長期有效的長城文化遺產商業(yè)化開發(fā)策略。

（一）長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)中存在的問題

1.過度商業(yè)化，導致長城文化遺產原生態(tài)的破壞

適當?shù)纳虡I(yè)化開發(fā)保護，的確有助于長城文化遺產的保護開發(fā)。但是過度的商業(yè)化開發(fā)，就會對原有長城文化遺產的原生態(tài)帶來破壞。長城旅游的興起，為沿線帶來經濟收益的同時，一些游客不文明的旅游行為也給長城文化遺產的原生態(tài)帶來損害。有的游客在城墻上刻字留言，個別游客甚至盜挖墻磚。還有的游客四處亂扔垃圾，導致當?shù)刈匀簧鷳B(tài)的破壞等。原生態(tài)的長城文化遺產才是真正值得保護的對象。endprint

2.過于追逐商業(yè)利益，不利于長城文化的繼承與發(fā)展

商業(yè)化利益驅使下，原有長城文化的社會價值效應被漠視。這種做法不利于進一步做好長城文化的繼承與發(fā)展工作。有的地方政府為了獲得更多商業(yè)利益，更加樂于興建高端酒店、娛樂場所等，對長城文化的保護力度明顯不足。因此，必須處理好長城經濟價值與社會價值之間的關系，在謀求商業(yè)利益的同時，又能更好地開展長城文化遺產的繼承與發(fā)展。

3.長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)的專項政策相對欠缺

長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)的專項政策相對欠缺，是影響當前長城文化遺產商業(yè)化保護與開發(fā)的重要因素。長城沿線文物古跡眾多，不同地方長城文化遺產又有自己的特點。因此，當前政府出臺制定的一些長城文化遺產宏觀保護開發(fā)政策，并不能完全滿足不同地區(qū)的要求。盡管一些長城沿線的地方政府結合自己地方特點，出臺制定了地方性商業(yè)開發(fā)政策，但大多數(shù)商業(yè)化開發(fā)政策也存在很多不足之處。

（二）加大長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)力度的建議

1.商業(yè)化開發(fā)應當與長城文化遺產原生態(tài)有機結合

長城的商業(yè)化開發(fā)應當以不破壞長城文化原生態(tài)為前提。簡言之，應當在妥善維護長城文化遺產原生態(tài)的前提下，再開展相關商業(yè)化開發(fā)舉措。應當建立長城文化遺產商業(yè)化開發(fā)與原生態(tài)保護有機結合的商業(yè)開發(fā)模式。在一些長城旅游景點，應當規(guī)范商家和游客的行為舉止，對一些肆意破壞長城生態(tài)環(huán)境的人員進行嚴厲的追責。同時，對一些重點長城文化遺產應當以保護為主，不應當輕易開展商業(yè)化運營。長城文化遺產保護開發(fā)單位應當設立專業(yè)生態(tài)評估團隊，對長城文化遺產的商業(yè)化開發(fā)進行生態(tài)評估，定期上報評估材料，為長城文化原生態(tài)保護提供科學評估數(shù)據(jù)的支持等。

2.建立長城文化商業(yè)利益與文化遺產繼承與發(fā)展的融合機制

開展商業(yè)化長城文化遺產的保護開發(fā)，不能過于重開發(fā)而輕保護，更不能片面追求商業(yè)利益，忽視長城文化遺產的繼承與發(fā)展。長城文化遺產的商業(yè)化開發(fā)應當以保護與開發(fā)并重，經濟價值與商業(yè)價值融合。如果商業(yè)開發(fā)對一些長城文化遺產帶來一些損害，應當停止開發(fā)，以保護為主。即便是一些同意商業(yè)化開發(fā)的長城文化遺產，也要實現(xiàn)保護為先、開發(fā)為后。只有這樣，才能做好長城文化遺產真正的繼承與發(fā)展工作。長城文化遺產的商業(yè)性開發(fā)，應當有助于文化遺產的繼承與發(fā)展，而不是阻撓文化遺產的傳承與進步。

3.制定科學完善的長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)政策

制定科學完善的長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)政策，是有效指導長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)的宏觀保障。我國中央立法機關應當結合長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)的實際、未來變化發(fā)展的趨勢及特點，出臺制定更加細致完善的長城文化保護開發(fā)宏觀法規(guī)政策。同時，各級地方政府也應當出臺制定更加科學完備的地方性長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)政策。不同地方政府之間還可以建立立法合作機制，相互借鑒對方在長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)中的成功經驗等。

四、結語

長城文化遺產的保護與開發(fā)工作非常重要。采取商業(yè)化運營模式，做好長城文化遺產的保護開發(fā)，具有明顯的優(yōu)勢。但是，當前長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)中也存在一些問題。必須要采取有效措施，建立長城文化遺產商業(yè)化保護開發(fā)長效機制。endprint