潘姬熙

【摘要】“在互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迎來(lái)新的歷史機(jī)遇，它對(duì)于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改變農(nóng)民生活方式，農(nóng)村信息化建設(shè)等有重要作用，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到了如基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)民電商水平有限等因素的制約。近年，永嘉縣淘寶村數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從“1”到“10”的集群化發(fā)展，橋下鎮(zhèn)成為全國(guó)首批19個(gè)淘寶鎮(zhèn)之一，本文針對(duì)永嘉縣橋下鎮(zhèn)，利用鉆石模型分析該鎮(zhèn)的電子商務(wù)集群化發(fā)展，探索如何從各個(gè)層面提升淘寶村發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】淘寶村 集群化 鉆石模型 對(duì)策

一、引言

（一）選題背景

淘寶村，是近年來(lái)中國(guó)農(nóng)村在遇到電子商務(wù)浪潮中衍生出的一種特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從2009年開(kāi)始，7年時(shí)間，淘寶村經(jīng)歷了萌芽、生長(zhǎng)、大規(guī)模復(fù)制等幾個(gè)階段。從2013年阿里研究院定義的20個(gè)淘寶村，到2014年的211個(gè)，到2015年的780個(gè)，2016年超過(guò)1000個(gè)，“淘寶村”的發(fā)展進(jìn)入集群化時(shí)代。2013年12月份，阿里研究院公布了全國(guó)20個(gè)淘寶村，永嘉縣橋下鎮(zhèn)西岙村入選其中，成為溫州市首個(gè)“淘寶村”。到2014年，永嘉縣淘寶村發(fā)展到7個(gè)淘寶村，橋下鎮(zhèn)獨(dú)占5個(gè)淘寶村，并成為全國(guó)首批19個(gè)淘寶鎮(zhèn)之一.2015年，2016年永嘉縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額144億元，淘寶村達(dá)11個(gè)，橋下鎮(zhèn)9個(gè)。

（二）研究目的

“淘寶村”的出現(xiàn)將改變?cè)摰赜騻鹘y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，為縣市及農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供可借鑒的模板。作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對(duì)于當(dāng)前永嘉乃至溫州地區(qū)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，都有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，是提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一股強(qiáng)勁新動(dòng)力。

淘寶村雖然呈現(xiàn)“星火燎原”般發(fā)展趨勢(shì)，村數(shù)量出現(xiàn)井噴，進(jìn)入集群化發(fā)展時(shí)代，但是當(dāng)一個(gè)地方的淘寶村相對(duì)成型后，在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)候，淘寶村成長(zhǎng)的煩惱開(kāi)始暴露，各種制約發(fā)展的因素逐漸浮現(xiàn)，如人才資源缺乏、同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、發(fā)展空間有限、電商生態(tài)脆弱等等。

本文的研究目的在于對(duì)橋下“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展模式進(jìn)行研究，借鑒波特“鉆石模型”對(duì)淘寶村集群發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，提出建議以提升淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)和引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的健康和持續(xù)發(fā)展，為市其他農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供借鑒。

二、橋下鎮(zhèn)淘寶村集群化發(fā)展的背景和原因

（一）橋下“淘寶鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

永嘉縣橋下鎮(zhèn)位于永嘉縣西南部，甌江下游北岸，面積276.6平方公里。在地域范圍上并沒(méi)有什么突出的特點(diǎn)，但是這個(gè)小鎮(zhèn)的教玩具產(chǎn)業(yè)卻占據(jù)了全國(guó)的半壁江山。2013年，橋下鎮(zhèn)西岙村被授予全國(guó)首批“中國(guó)淘寶村”稱號(hào)，其中西岙村創(chuàng)成全市首個(gè)省級(jí)電子商務(wù)示范村，橋下“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展一方面得益于電子商務(wù)、信息技術(shù)的發(fā)展，另一方面是很大程度上依賴于橋下鎮(zhèn)教玩具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。橋下鎮(zhèn)是中國(guó)最大的游樂(lè)玩具產(chǎn)銷基地，由家庭作坊起步，歷經(jīng)40年的發(fā)展，晉身成為“中國(guó)教玩具之都”。2015年橋下鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值約36.70億元，教玩具產(chǎn)值約占該鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的60%，據(jù)溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會(huì)資料顯示，橋下教玩具產(chǎn)品在這5年保持約30%增速，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

（二）橋下“淘寶鎮(zhèn)”集群化發(fā)展的原因和特點(diǎn)

為何淘寶村能夠得以在橋下鎮(zhèn)迅猛發(fā)展，淘寶村個(gè)數(shù)呈井噴式發(fā)展？在分析橋下“淘寶鎮(zhèn)”集群化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素時(shí)，課題組借鑒邁克爾.波特“鉆石模型”。該模型是定性評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力較為有力的方法。

1.波特“鉆石模型”簡(jiǎn)析與修正。上世紀(jì)90年代初，美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾.波特在分析國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，首次提出從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行解析。在其1990年著作《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出了“鉆石模型”。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于四個(gè)關(guān)鍵因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩個(gè)輔助因素是政府和機(jī)遇。這六個(gè)要素相互影響，彼此互動(dòng)，形成一個(gè)完整的鉆石體系。

鉆石理論提出以后，眾多學(xué)者對(duì)該理論進(jìn)行了應(yīng)用，也有研究指出該理論的不足，在具體的產(chǎn)業(yè)分析中對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn)、擴(kuò)張和修正。在波特的模型中，政府被定義為輔助因素，但是有學(xué)者認(rèn)為波特對(duì)政府作用的認(rèn)識(shí)不夠充分。在當(dāng)今社會(huì)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮都與政府的作為有密切的關(guān)系。政府制定的政策可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以扼殺一個(gè)產(chǎn)業(yè)。淘寶村的發(fā)展和機(jī)遇很大程度上與政府制定的扶持政策息息相關(guān)，所以淘寶村鉆石模型由原來(lái)的四個(gè)關(guān)鍵要素決定變成五個(gè)關(guān)鍵要素。另外再加上一個(gè)輔助要素是區(qū)域文化，溫州地區(qū)的獨(dú)特區(qū)域文化也會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。修正后如下圖。

2.淘寶村集群化發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析。

（1）生產(chǎn)要素是淘寶村集群化發(fā)展最基礎(chǔ)的條件。如地理位置、現(xiàn)代化通信的基礎(chǔ)設(shè)施、高等人力資源和知識(shí)資源等。淘寶村發(fā)展所需最重要的初級(jí)生產(chǎn)要素是交通基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)用地。橋下鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，位于永嘉縣西南部，甌江北岸，與溫州市區(qū)僅一江之隔，金麗溫高速公路貫穿而過(guò)，并在橋下鎮(zhèn)梅岙村設(shè)有出口。2015年，在西岙村高速大橋下建設(shè)了總占地面積達(dá)17000多平方米的物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，分設(shè)17個(gè)獨(dú)立辦公倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地，有效緩解倉(cāng)儲(chǔ)難題。橋下鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也在逐步完善中，西岙“淘寶村”作為第一批完成網(wǎng)絡(luò)光纖接入工程的村居，已完成村公共場(chǎng)所Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

（2）需求條件是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力。持續(xù)上漲的需求是產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以擴(kuò)大的原動(dòng)力。教玩具行業(yè)有著巨大的市場(chǎng)容量和需求。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森集團(tuán)的報(bào)告稱，中國(guó)玩具市場(chǎng)總額約為45億美元，是僅次于美國(guó)、日本之后的第三大玩具銷售國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口增多及可支配收入增加，國(guó)家對(duì)教育重視程度的提高，加上中國(guó)生育政策放松，因而中國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)潛力更加巨大。目前橋下教玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保持良好勢(shì)頭，產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)教玩具市場(chǎng)的半壁江山，據(jù)溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會(huì)資料顯示，橋下教玩具產(chǎn)品在這5年保持約30%增速，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。endprint

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)波特理論，某產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是與其相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)休戚與共的關(guān)系。首先橋下的教玩具產(chǎn)業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，為淘寶村的發(fā)展提供了上游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。橋下教玩具銷量占全國(guó)教玩具市場(chǎng)的60%，更有30%出口歐美、中東、澳大利亞、東南亞等國(guó)家和地區(qū)?；噩F(xiàn)有教玩具企業(yè)490多家，會(huì)員企業(yè)380家，從業(yè)人員逾15000多人，年產(chǎn)值達(dá)40多億元，交易教玩具品牌500多個(gè)，產(chǎn)品種類6000多種，擁有一批馳名商標(biāo)。其次，擁有通暢和較完善的銷售體系，2016年，橋下教玩具生產(chǎn)企業(yè)已在全國(guó)大中城市設(shè)立了1200多家銷售公司、辦事處、并有3000余名推銷員常年活躍在國(guó)內(nèi)外各地，這對(duì)對(duì)未來(lái)開(kāi)展O2O（線上線下交易）提供良好保障。淘寶村支持性產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵有運(yùn)輸、金融服務(wù)，電子商務(wù)配套行業(yè)。電子商務(wù)的發(fā)展要有強(qiáng)大的物流作保障，當(dāng)?shù)卣顿Y370多萬(wàn)元，在金麗溫高速高架橋下建立近萬(wàn)平方米的物流集散中心，已有近30快遞公司和15家托運(yùn)公司入駐，西岙已經(jīng)成為橋下鎮(zhèn)一個(gè)重要的物流集散中心。另外多家銀行入駐為電商提供信貸服務(wù)，有效緩解了電商企業(yè)的融資難題。

（三）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)的戰(zhàn)略部署、組織結(jié)構(gòu)等是否與該產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃相吻合，直接關(guān)系到該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，并且，該產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也會(huì)影響該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。橋下教玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一批領(lǐng)頭的企業(yè)，如有永浪、凱奇、奇特樂(lè)等年產(chǎn)值億元以上規(guī)模企業(yè)。目前發(fā)展較快的規(guī)模以上企業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型和升級(jí)之路。但是對(duì)于微小的企業(yè)都在生產(chǎn)著同樣的產(chǎn)品，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)普遍。

（四）政府

政府在電商產(chǎn)業(yè)中雖然不是經(jīng)營(yíng)者，但是他們制度環(huán)境的供應(yīng)者，配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者，高級(jí)生產(chǎn)要素的創(chuàng)造者，政府直接或者間接的影響都其他四個(gè)核心要素，在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中扮演非常重要得角色。

橋下鎮(zhèn)淘寶村的集聚發(fā)展，與縣政府的大力支持有著密不可分的關(guān)系。永嘉縣政府非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，率全市之先成立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)局，積極推進(jìn)“電商換市”戰(zhàn)略，將電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育。2013年出臺(tái)了《關(guān)于加快促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，確立每年安排不少于500萬(wàn)元的電子商務(wù)專項(xiàng)資金；2015年全縣建成90個(gè)“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村工程”服務(wù)點(diǎn)；推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)；并與金融機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)科技公司和高校簽訂融資服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作和人才培訓(xùn)協(xié)議等。政府在機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策支持、人培訓(xùn)才、資金支持和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的支持將積極影響其他四個(gè)核心因素，為淘寶村集群化的發(fā)展保駕護(hù)航。

（五）機(jī)會(huì)和區(qū)域文化

淘寶村的發(fā)展面臨良好機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展，淘寶等電商平臺(tái)的完善，物流行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等的發(fā)展，為農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。溫州的區(qū)域文化影響淘寶村的發(fā)展模式和速度：溫州人特有的創(chuàng)業(yè)精神，勇于創(chuàng)業(yè)，樂(lè)于創(chuàng)業(yè)。溫州人有強(qiáng)烈家族精神和抱團(tuán)精神，成功的網(wǎng)商樂(lè)于幫助親人和鄰居共同創(chuàng)業(yè)，而且網(wǎng)商從廠家拿貨也可能是熟人之間，使得貨品流通非常順暢。這樣淘寶店在該村形成漣漪效應(yīng)，形成初具規(guī)模的淘寶村。

綜上分析，對(duì)照鉆石模型從各個(gè)方面因素分析，橋下鎮(zhèn)發(fā)展電子商務(wù)具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定的特征，使其能夠朝著淘寶村集群化發(fā)展。主要優(yōu)勢(shì)和特征有：首先其依托的橋下教玩具產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，并有一批較有影響力的教玩具品牌，擁有天然的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；其次，政府部門的高度重視和相關(guān)支持也給電子商務(wù)發(fā)展提供保障；再次，永嘉縣作為網(wǎng)購(gòu)潮縣，電子商務(wù)的氛圍濃郁，鮮明的區(qū)域文化，這也對(duì)淘寶村的發(fā)展提供良好環(huán)境。

三、淘寶村集群化發(fā)展面臨的困難

淘寶村的集群化發(fā)展也面臨一系列的制約因素，主要有：

一是電商發(fā)展不平衡。永嘉縣各功能區(qū)、鎮(zhèn)（街道）的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，全縣5585家涉網(wǎng)企業(yè)主要集中于8個(gè)沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)在沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)中分布也不均衡，產(chǎn)業(yè)差異巨大，工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)企業(yè)“電商換市”進(jìn)展緩慢。

二是電子商務(wù)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，專業(yè)人才缺乏。從電子商務(wù)的是信息化與商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，它的發(fā)展非常大程度的依賴掌握信息技術(shù)和商務(wù)理論的人才。目前淘寶村從事電商人員的整體素質(zhì)不高，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)性人才（IT、美工）、推廣銷售人才、供應(yīng)鏈管理人才等高端人才匱乏。

三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，土地、倉(cāng)儲(chǔ)、物流條件限制，電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。另一個(gè)重要因素是農(nóng)村商業(yè)用地有限，還受到農(nóng)村特有的耕地保護(hù)制度限制。但隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)辦公用地、倉(cāng)儲(chǔ)用力、物流用地都會(huì)急劇增加，而缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)廠房和倉(cāng)庫(kù)，近年的違建拆除更使得各種倉(cāng)儲(chǔ)用地和辦公空間捉襟見(jiàn)肘，將約束淘寶村的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

四是電商企業(yè)發(fā)展缺乏戰(zhàn)略和創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)理念和策略保守，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。淘寶電商里多數(shù)是以家庭為單位，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與戰(zhàn)略。并且存在嚴(yán)重的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。橋下鎮(zhèn)大部分淘寶電商沒(méi)有生產(chǎn)能力和設(shè)計(jì)能力，所賣商品以拿貨為主，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新能力不夠，只能依靠低價(jià)來(lái)吸引顧客。

四、促進(jìn)淘寶村集群化發(fā)展的途徑

淘寶村良性健康的發(fā)展。需要各個(gè)層面的努力和支持，不僅是人才的培養(yǎng)和招引，企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，淘寶網(wǎng)店進(jìn)行更新優(yōu)化，同時(shí)包括政府層面，行業(yè)協(xié)會(huì)等層面共同努力推進(jìn)。

在生產(chǎn)要素方面：最重要是加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才的缺口是制約電子商務(wù)發(fā)展最重要的因素之一。電子商務(wù)人才是現(xiàn)代化復(fù)合型的人才，急需培養(yǎng)一批懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，商務(wù)和管理的人才。人才來(lái)源有三個(gè)途徑：一是對(duì)村里原先的電商進(jìn)行定期的，系統(tǒng)的電子商務(wù)知識(shí)專項(xiàng)培訓(xùn)；二是和當(dāng)?shù)氐母咝：炗営唵问降娜瞬排囵B(yǎng)，依托學(xué)校進(jìn)行培養(yǎng)；三是由政府牽頭制定優(yōu)惠政策，加大電子商務(wù)高層次人才的引進(jìn)力度。

相關(guān)與支持性行業(yè)方面：淘寶村的生存和發(fā)展的基礎(chǔ)首先就是當(dāng)?shù)氐慕掏婢弋a(chǎn)業(yè)，教玩具企業(yè)要利用電子發(fā)展的契機(jī)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。重中之重是產(chǎn)品質(zhì)量，這是產(chǎn)業(yè)和電商生存之根本，只有把控好質(zhì)量和發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)在能才競(jìng)爭(zhēng)中勝出。教玩具產(chǎn)業(yè)要抓緊轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量有保證，搶占市場(chǎng)先機(jī)，淘寶村電子商務(wù)才能緊隨其后，健康發(fā)展。endprint

在企業(yè)戰(zhàn)略和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面：當(dāng)前淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和一味的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)將是整個(gè)行業(yè)陷入無(wú)序狀態(tài)，電商應(yīng)該提升經(jīng)營(yíng)理念，改進(jìn)營(yíng)銷策略，努力培育區(qū)域特色，形成特色化、品牌化、專業(yè)化的電商，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

政府方面：政府在淘寶村的發(fā)展中扮演了非常重要的角色，政府的系列決策將很大程度影響到生產(chǎn)要素、相關(guān)與支持性行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略等因素的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第一，政府要將農(nóng)村電子商務(wù)放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，優(yōu)化政策環(huán)境，并保證相關(guān)政策的落實(shí)，加快“電商換市”步伐。集中力量解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的重大困難，如土地問(wèn)題，人才問(wèn)題、融資問(wèn)題。第二，根據(jù)永嘉縣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分布的特點(diǎn)，對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和布局，對(duì)于既有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，又有電商扎推出現(xiàn)的村莊給予更多的關(guān)注和支持。充分發(fā)揮永嘉產(chǎn)業(yè)集聚和品牌優(yōu)勢(shì)。第三，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要良好的生態(tài)環(huán)境，配套支撐體系不可或缺，積極改善農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、物流、電信、電商配套服務(wù)機(jī)構(gòu)等，提高生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展更多的淘寶村做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。第四，政府還需要加強(qiáng)組織、協(xié)調(diào)各種資源，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用，更好地為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是一股不可阻擋的浪潮，橋下“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展的模式可以為永嘉縣溫州地區(qū)乃至其他地區(qū)具有相似產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的農(nóng)村提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。抓住歷史機(jī)遇，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民”、“互聯(lián)網(wǎng)+教玩具”深度融合，充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乃至整個(gè)縣域、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的健康蓬勃發(fā)展。

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