張?jiān)姁?/p>

摘要： 在社會(huì)關(guān)系中，群體性因素作用明顯，群體觀念對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的影響不容忽視。為論證青少年群體的消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，文章將立足于青少年的視角，舉例分析青少年消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的幾個(gè)方面的影響。

關(guān)鍵詞： 青少年；消費(fèi)觀念；經(jīng)濟(jì)

一、研究目的與意義

通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式，調(diào)查青少年群體消費(fèi)情況對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響。調(diào)查問(wèn)卷充分考慮到青少年的性別、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、年齡及消費(fèi)用品的類(lèi)別等等。希望能夠以小見(jiàn)大，為商家、為學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)、為青少年消費(fèi)者提供必要的參考依據(jù)。

二、研究對(duì)象和方法

使用的方法主要是問(wèn)卷調(diào)查，采用隨機(jī)抽樣的方法，進(jìn)行調(diào)研。2016年7月到8月，在山東省臨沂市城區(qū)街區(qū)、廣場(chǎng)、網(wǎng)吧附近調(diào)查了6歲到18歲青少年群體，樣本抽取673份樣本，有效樣本560份，其中女性260份，男性300份，其中6歲到12歲群體占到65%，13歲到18歲群體占到了35%。樣本基本上符合預(yù)期設(shè)計(jì)的要求。

此外，調(diào)查還采用了文獻(xiàn)資料分析法，從中國(guó)知網(wǎng)，維普網(wǎng)下載相關(guān)數(shù)據(jù)文章，到臨沂市圖書(shū)館查詢(xún)相關(guān)資料，到臨沂大學(xué)商學(xué)院咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家。最后，使用了統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究方法，使用EXCEL軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。

三、青少年消費(fèi)觀念對(duì)于學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響

目前，山東省臨沂市青少年消費(fèi)能力已經(jīng)到達(dá)一個(gè)較高的水平，但是總體消費(fèi)水平和大城市有很大差距，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種趨勢(shì)會(huì)得到改變，學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)變化明顯。

（一）改善了學(xué)校周邊商店的布局

對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的主要內(nèi)容與學(xué)生的學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)習(xí)用品店和學(xué)生補(bǔ)習(xí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分布相對(duì)密集。同時(shí)，青少年對(duì)一些特定的消費(fèi)品需求較大，如甜品店，小吃店等。所以說(shuō)，商店在充分考慮運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)群體的消費(fèi)特征，合理進(jìn)行店鋪的布局。在這一條件下，高銷(xiāo)售效率，低運(yùn)營(yíng)成本，小規(guī)模運(yùn)營(yíng)的商店成為學(xué)校周邊商店的一大特點(diǎn)，這主要是由青少年群體的消費(fèi)觀念所影響的。

（二）改變學(xué)校周邊銷(xiāo)售模式

學(xué)校周邊商店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與青少年學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)校周邊的銷(xiāo)售模式也要適應(yīng)青少年的觀念要求。從更好的服務(wù)學(xué)生這一務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，學(xué)校周邊的商店的銷(xiāo)售必須方便簡(jiǎn)單。青少年作為沒(méi)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的群體，自身的購(gòu)買(mǎi)力有限，消費(fèi)的內(nèi)容主要集中在文具，日用品，食品等，消費(fèi)者價(jià)格范圍通常在一個(gè)較低的水平。同時(shí)，青少年的購(gòu)買(mǎi)用品有著較強(qiáng)的時(shí)間性特征。在學(xué)校周邊的學(xué)生服裝店，是一個(gè)體現(xiàn)較為明顯的例子，青少年買(mǎi)衣服集中在一個(gè)特定的時(shí)間，例如開(kāi)學(xué)季，在平時(shí)一般不會(huì)有任意購(gòu)買(mǎi)的行為。學(xué)校周邊商店的客戶群體主要是青少年，其所銷(xiāo)售的商品主要是青少年群體所需要的。因此，學(xué)校周邊的商店銷(xiāo)售模式自然就會(huì)產(chǎn)生改變，從而適應(yīng)青少年的消費(fèi)觀念。

（三）影響學(xué)校周邊商店形象

立足于青少年個(gè)人的現(xiàn)實(shí)需要，提升青少年對(duì)商店的認(rèn)可度，學(xué)校周邊的商店非常重視自身形象的建設(shè)。只要在青少年自身可以承受的價(jià)格范圍內(nèi)，青少年往往更關(guān)注商店裝飾，商店的宣傳以及商店的在群體中的口碑。所以，青少年群體的消費(fèi)觀念所形成的消費(fèi)評(píng)價(jià)將對(duì)商店形象有著重要影響。特別是，注重商店形象包裝的商店，更符合青少年的個(gè)人認(rèn)知需求，在青少年群體中更受歡迎。根據(jù)青少年消費(fèi)觀念，確立學(xué)校周邊商店的位置，通過(guò)相對(duì)占有優(yōu)勢(shì)的地理?xiàng)l件，強(qiáng)化商店自己的形象宣傳，就會(huì)產(chǎn)生較大的影響。

從青少年的調(diào)查情況來(lái)看，筆者認(rèn)為學(xué)校周?chē)倪@些商店深受青少年消費(fèi)觀念的影響。同時(shí)，青少年的消費(fèi)習(xí)慣也在受這些商店的引導(dǎo)。青少年群體具有自己的消費(fèi)觀念，其消費(fèi)行為特征對(duì)學(xué)校周?chē)慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較為明顯的影響。由此可以看出，人與環(huán)境之間普遍聯(lián)系的特點(diǎn)，其內(nèi)在的價(jià)值性值得人們更多的關(guān)注。

（四）影響到周邊的商店產(chǎn)品類(lèi)型

對(duì)于寄宿的學(xué)生而言，大多數(shù)同學(xué)的消費(fèi)行為較為合理理性。據(jù)了解，學(xué)生平均每頓飯花費(fèi)超過(guò)10元。對(duì)于電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)，由于家長(zhǎng)和學(xué)校反對(duì)，青少年消費(fèi)相對(duì)較少。在當(dāng)前的教育條件下，學(xué)生需要在學(xué)習(xí)上花費(fèi)很多的精力和時(shí)間，使用手機(jī)會(huì)分散注意力，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績(jī)的下降。所以說(shuō)，在學(xué)校周邊地區(qū)，電子類(lèi)商品店并不多見(jiàn)，在當(dāng)今信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，電子商品店并不受歡迎，不能在學(xué)校周邊地區(qū)獲取應(yīng)有的收益。

四、引導(dǎo)青少年形成正確的消費(fèi)觀

學(xué)生之間的相互影響非常重要。如果周?chē)娜硕急容^節(jié)儉，那么揮霍無(wú)度的學(xué)生很容易收斂自己的行為，趨于理性。從目前的市場(chǎng)來(lái)看，很多的消費(fèi)產(chǎn)品都是以孩子的名義為家長(zhǎng)提供的消費(fèi)產(chǎn)品。這些消費(fèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)，不是真正為孩子考慮的，而是為家長(zhǎng)服務(wù)的。如果是專(zhuān)門(mén)提供給青少年群體的產(chǎn)品，就需要為其量身打造，不能僅僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。青少年的消費(fèi)產(chǎn)品，要真正滿足青少年的消費(fèi)目的，幫助青少年獲得實(shí)質(zhì)性的效果。從這個(gè)意義上來(lái)講，消費(fèi)產(chǎn)品一定要從實(shí)際出發(fā)，注重實(shí)效，減少不必要的宣傳的嗜頭，追求真正的實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

[1]張遠(yuǎn).高中生的消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2017（03）.

[2]王卓然.高中生消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2017（01）.

[3]鄧楚依.高中生消費(fèi)觀念與學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)聯(lián)探討[J].時(shí)代金融，2016（29）.

[4]周冰倩.論高中生消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016（26）.

[5]張志強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下高校體育資源的開(kāi)發(fā)與利用[D].山西大學(xué)，2016.

[6]蔡詩(shī)晨.消費(fèi)主義文化與青少年價(jià)值觀教育研究[D].上海師范大學(xué)，2016.

[7]李京珊.淺析高中生消費(fèi)觀念對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（09）.

[8]王軼.淺析高中生的消費(fèi)觀念對(duì)于學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（01）.

[9]曹曉飛.家庭教育對(duì)青少年價(jià)值觀的影響研究[D].天津商業(yè)大學(xué)，2015.

[10]秦淑萍. 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀現(xiàn)狀及教育引導(dǎo)研究[D].華東師范大學(xué)，2015.

[11]汪偉玉.江蘇省青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].蘇州大學(xué)，2015.

[12]馬春瑩.我國(guó)青少年消費(fèi)觀的倫理研究[D].西南交通大學(xué)，2014.

[13]姜煥堯.山東省初中生體質(zhì)健康影響因素研究[D].魯東大學(xué)，2014.

[14]楊晗之.當(dāng)前青少年生活方式中的不良傾向引發(fā)的道德問(wèn)題研究[D].吉首大學(xué)，2014.

[15]史潔.消費(fèi)主義文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響研究[D].山東大學(xué)，2014.

[16]霍莎莎.大眾傳媒低俗化對(duì)青少年價(jià)值觀的影響及其對(duì)策[D].華中師范大學(xué)，2014.

[17]劉信中.青少年期刊的黃金十年——以《課堂內(nèi)外》為例[J].傳媒，2014（01）.

[18]綦松波.班主任對(duì)中學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的指導(dǎo)策略研究[J].科教文匯（中旬刊），2013（08）.

[19]匡月.90后大學(xué)生財(cái)商教育研究[D].南京信息工程大學(xué)，2013.

[20]崔淑慧.文化視閾下的青少年生命教育研究[D].河南大學(xué)，2013.

（作者單位：山東省臨沂四中）endprint