趙 心 趙 蕊 /.河北師范大學新聞傳播學院.北京工商大學藝術與傳媒學院

《中國有嘻哈》引領大眾嘻哈風潮

趙 心1趙 蕊2/1.河北師范大學新聞傳播學院2.北京工商大學藝術與傳媒學院

涉足說唱音樂藍海、擁有高點擊量的愛奇藝自制網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，以其多元的看點、豐富的話題與極高的商業(yè)價值創(chuàng)造了網(wǎng)綜新歷史。從極具嘻哈文化的節(jié)目賽制，到網(wǎng)絡傳播環(huán)境的演繹，再到衍生經(jīng)濟能力的轉(zhuǎn)化，都給觀眾帶來了全新的文化享受。

中國有嘻哈；嘻哈文化；網(wǎng)絡綜藝

1973年8月11日，牙買加裔美國人DJ Kool Herc首次在美國Bronx區(qū)把黑膠唱盤DJ技術亮相到舞臺上，標志著嘻哈音樂的誕生，并被譽為“HipHop之父”。華人對嘻哈的認知，大致開始于2000年后周杰倫的《雙截棍》、潘瑋柏的《壁虎漫步》《快樂崇拜》等作品。但近些年中，中國為公眾所知的代表作品和代表人物并不多，嘻哈音樂和嘻哈文化主要是以“地下”的形式默默存在著，在大眾中的認知度和影響力尚有不足。

2017年6月，愛奇藝推出了大型HipHop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》（The Rap of China），邀請吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏擔任明星制作人評委。如今中國的音樂選秀節(jié)目，民謠、搖滾等音樂類型市場已高度飽和，電子和說唱仍為藍海?！吨袊形氛覝适袌隹瞻祝瑵M足受眾對嘻哈文化的好奇和需求，借助網(wǎng)絡傳播力，將充滿刺激對戰(zhàn)環(huán)節(jié)的嘻哈小眾音樂搬至大眾視野。節(jié)目上線四小時點擊量破億，播出三期微博話題量破9.5億，晉級選手屢上熱搜，豆瓣評分從第一期的4.5分上升到如今的7.1分……《中國有嘻哈》以新鮮的嘻哈文化、多元的看點、充滿噱頭的話題，在今夏競爭激烈的多檔綜藝節(jié)目中脫穎而出。在向世界傳播中國嘻哈文化，展現(xiàn)中國嘻哈音樂精神的同時，該節(jié)目以其快速的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化力展示著嘻哈文化的商業(yè)價值。

一、節(jié)目內(nèi)容突破，開拓新鮮領域

（一）環(huán)節(jié)設置獨特，舞美酷炫吸睛

百人無伴奏演唱海選、浴火60秒單獨表演、1對1單挑晉級賽、制作人公演、選手反選制作人、命題創(chuàng)作隊內(nèi)淘汰、再到最后的制作人隊伍決戰(zhàn)，節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)設置都經(jīng)得起推敲，看點十足。舞臺設置同樣充滿嘻哈文化元素，黑色舞臺布景配以鋼鐵般硬朗風格的舞臺桁架、炫目耀眼的燈光、碩大的LED顯示屏、噴薄而出的焰火煙霧特效，與HipHop所倡導的街頭自由風不謀而合，視覺效果震撼。節(jié)目剪輯更是注重懸念設置——慢鏡頭播放、人物面部表情特寫、倒敘、插敘、扣押信息等，吊足觀眾胃口。

（二）競賽選手個性鮮明

《中國有嘻哈》的競演選手有活躍在“地下”的HipHop老手，也有熱愛嘻哈音樂的偶像藝人。不論是何種職業(yè)、何種年齡，競演選手們在服飾發(fā)型、音樂精神和生活習慣上，都極富鮮明的個性。如具有代表性的臟辮、金鏈、頭巾、墨鏡、寬松的服飾；追求真實、無懼困難、敢于表達自我的生活態(tài)度；與朋友會面時的復雜手勢動作……無不引領著時下年輕人新的時尚潮流。

（三）節(jié)目在各種矛盾中延續(xù)

激烈的矛盾沖突和層層的懸念設置使得《中國有嘻哈》節(jié)目本身極具刺激性和看點。觀眾對嘻哈術語的不解，評委之間意見的相左，選手對評審標準的質(zhì)疑，“地下”選手與“偶像”選手相互的攻擊，賽制造成的選手情緒崩潰……重重矛盾為節(jié)目帶來極大看點。

二、網(wǎng)綜播放平臺，傳播速力迅猛

（一）聚集青年力量，呼吁傳播正能量

就平臺優(yōu)勢來說，愛奇藝發(fā)力網(wǎng)綜制作以來，打造了《奇葩說》《曉松奇談》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，平臺實力較強，知名度高，積累了大量年輕用戶。而愛奇藝抓住機遇把個性鮮明的嘻哈文化經(jīng)過精心打造搬上熒屏，成功地感染了當今的青年群體，話題熱度不減。如“#吳亦凡 freestyle#”和各位制作人、競演選手的相關話題長時間占據(jù)熱搜前位；豆瓣評分在音樂選秀節(jié)目中居高不下，優(yōu)勢顯著，都印證了青年力量對《中國有嘻哈》的助推是強而有力的。

嘻哈本是貧窮的黑人用不良的言行及生活表達方式宣泄他們對社會不公平及白人歧視的不滿，因此用詞常常帶有黑暗和攻擊意味。而在《中國有嘻哈》節(jié)目中，無論是評委們的相處態(tài)度、評審原則、對選手們的創(chuàng)作期望，還是選手們自己的創(chuàng)作主題、行為方式、相處態(tài)度，都有自己的堅持和文化信仰。節(jié)目極力宣傳積極向上的正能量，傳播嘻哈文化的積極層面。

（二）網(wǎng)絡碎片傳播賦予新故事

在新媒體傳播中，有趣的碎片化內(nèi)容更容易被受眾記住和傳播。網(wǎng)友從《中國有嘻哈》節(jié)目中剪輯制作出的短視頻、表情包經(jīng)過網(wǎng)絡病毒性傳播，賦予新故事，新內(nèi)涵，二度增加了節(jié)目的曝光率和知名度。使得很多沒有接觸過《中國有嘻哈》節(jié)目的潛在受眾，因為親友的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或微博熱門話題熱門搜索而關注到該節(jié)目，進行搜索、觀看，轉(zhuǎn)化為真實受眾，達成點擊率。

三、節(jié)目品牌轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益力

（一）品牌植入緊密結合節(jié)目內(nèi)容

形式新穎、內(nèi)容有趣的廣告商贊助和品牌植入不僅不會引起受眾反感，反而會有效吸引受眾注意力、引起話題討論?！吨袊形吩谄放浦踩氲奶幚砩希似渌?jié)目一貫會有的品牌logo和產(chǎn)品的露出外，還特別邀請了觀眾喜愛的競演選手小鬼、輝子、孫八一等以嘻哈說唱的方式演繹廣告歌。歌詞內(nèi)容將比賽進展解說與品牌產(chǎn)品介紹相融合，配以打碟DJ，凸顯節(jié)目嘻哈基調(diào)。既能很好地傳達產(chǎn)品信息，又能將吸引觀眾的節(jié)目情景進行總結概括，不會對受眾造成硬性植入的反感。此外，把贊助商產(chǎn)品與節(jié)目環(huán)節(jié)緊密結合也是創(chuàng)新之一。如在1對1單挑晉級賽的抽簽環(huán)節(jié)，將選手姓名印刻在產(chǎn)品瓶蓋中，由選手自選瓶身、開瓶定人，這種設計也十分巧妙，增加了品牌曝光度。

（二）節(jié)目催化衍生經(jīng)濟

《中國有嘻哈》節(jié)目開播催生了許多說唱廣告的誕生。如節(jié)目評委吳亦凡代言的麥當勞，第一時間邀請吳亦凡戰(zhàn)隊拍攝了“那么大小食拼盤”的《我們的嘻哈食光》視頻廣告，以說唱的形式對產(chǎn)品進行了迅猛而有效的傳播。支付寶邀請了節(jié)目參賽選手歐陽靖和TT，為其“無現(xiàn)金城市周”活動拍攝了名為《無約束》的MV。節(jié)目贊助商之一農(nóng)夫山泉維他命水則邀請了參賽選手“商務哥”孫八一拍攝了《拼命不如拼維他命》視頻廣告……席卷而來的嘻哈浪潮，在短時間內(nèi)捧紅了嘻哈文化，捧紅了眾多“地下”說唱歌手，也體現(xiàn)了品牌蹭熱度的行動力。

不止如此，品牌節(jié)目進一步挖掘自身的經(jīng)濟效益，陸續(xù)推出衍生產(chǎn)品，如帽子等配飾，在節(jié)目播出時彈出廣告以供觀眾點擊購買，成為節(jié)目生命力在線下的延續(xù)。節(jié)目組對受眾喜好的敏銳嗅覺和市場洞察力，快和準的出手與把握是非常對的決策。

《中國有嘻哈》以全新的節(jié)目內(nèi)容和編排，給觀眾帶來了新鮮躁動的嘻哈文化，也啟發(fā)越來越多的節(jié)目制作方通過節(jié)目平臺、制作平臺和播放平臺，打造更多具有思想性、新鮮性、多元化的節(jié)目，讓越來越多的節(jié)目能夠引領國人涉足更多認知的空白領域，讓媒介以更有趣、更新鮮的方式成為我們視聽與思想的延伸。

[1]朱婷.豆瓣評分從4.5到6.8，《中國有嘻哈》成功逆襲？[EB/OL].http://www.jiemian.com/article/1476817.html.2017-07-17

趙蕊（1992- ）女，北京工商大學藝術與傳媒學院新聞傳播學碩士研究生。

趙心（1990- ）女，河北師范大學新聞傳播學院助教,藝術學碩士研究生。