王勝起

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

基于體育經(jīng)濟視角下影響體育旅游發(fā)展因素分析

王勝起

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

體育旅游是近年來新興的一種休閑體育活動，其活動也是體育經(jīng)濟的重要組成部分。體育與旅游的融合發(fā)展，可以涵蓋旅游、休閑、養(yǎng)生、娛樂等多個層面，最終還能夠起到體育健身的作用。但由于我國體育旅游起步較晚，依然存在著一些問題，導致體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展緩慢的問題，應采取有效的策略進一步加快發(fā)展。

體育經(jīng)濟；體育旅游；影響因素；發(fā)展策略

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對體育健身需求越來越大。在體育經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境下，多元化產(chǎn)業(yè)與體育形成了一定的融合，并形成了多樣化的經(jīng)濟形式。在這樣的發(fā)展形勢下，體育旅游以非常迅猛的勢態(tài)發(fā)展，并受到了人們的喜愛。通過體育與旅游的融合發(fā)展，我國體育經(jīng)濟也得到了發(fā)展，并以其極大的發(fā)展?jié)摿轶w育經(jīng)濟增長點增添了亮點。

一、基于體育經(jīng)濟視角下影響當下體育旅游發(fā)展因素分析

（一）體育旅游認知度有待提升

由于體育旅游在我國起步較晚，部分人對于體育旅游的意義以及認知程度較低，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。（1）從專業(yè)化教育來分析。當前我國高等教育并未設置與體育旅游相關的專業(yè)。雖然在近年來由于體育旅游熱而受到了一定的關注，在一些高校中開始設置相關專業(yè)，但由于對體育旅游學術(shù)研究等問題。其專業(yè)在進行教學中主要是以國外研究理念來進行專業(yè)課教學，在一定程度上與我國國情體育旅游產(chǎn)業(yè)沒有形成銜接。（2）從消費群體來進行分析。普通消費群體隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于體育和旅游有了非常大的需求。但主要還是以體育和旅游來進行獨立區(qū)別，雖然體育與旅游之間已經(jīng)得到了一定的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，但對于其概念的認知度并不高。雖然在媒體宣傳作用下可以獲得一些相關信息，但沒有對體育旅游進行專門介紹，更不會有過多的參與。這些問題對于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了一定的制約，導致其產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出相對緩慢的問題。

（二）缺少專業(yè)化體育旅游專業(yè)人才

游專業(yè)人才的主要原因是：（1）高等教育缺少體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)機制。（2）缺乏具體產(chǎn)業(yè)人員培訓機制。在這兩個原因的影響下，許多體育旅游人才主要是從其他旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換過來。雖然其具有一定的旅游專業(yè)知識，同時也有相應的體育知識，但對于兩者融合后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認知度并不高，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的運行以及專業(yè)化管理維護并沒有專業(yè)知識。這導致體育旅游產(chǎn)業(yè)并沒有專業(yè)人才來進行維護與管理，讓我國當前的體育旅游行業(yè)發(fā)展暴露出缺少人才動力的問題。

（三）體育旅游基建投資問題非常突出

我國當前體育旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展還處于起步階段，一切都需要從基礎建設開始慢慢擴大規(guī)范，但其產(chǎn)業(yè)建設需要更多的啟動資金來支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加上諸多歷史原因，我國體育基礎建設并沒有達到理想效果。為了能夠促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，需要在其產(chǎn)業(yè)中投入大量的人物、物力、財力，但這個投資過程中具有非常高的投資風險。比如，以滑雪項目為例，其體育旅游項目的開發(fā)與建設涉及到了滑雪場地的選擇、設計、基礎設施建設、后續(xù)維護等多個方面。整個建設周期非常長且投資大，如果在其項目建設期間出現(xiàn)問題，會導致巨額資金的損失。

（四）體育旅游產(chǎn)品消費群體單一化

我國近年來加大體育基礎建設力度，但其建設還是以單一體育項目為主體建設。與體育旅游的融合性不高，而且其所推出的體育旅游項目消費要求非常高，普通消費群體并不愿承擔其消費。比如沖浪、滑雪、高爾夫等體育旅游項目，其消費水平都非常高，導致這種單一化體育旅游項目上無法讓普通消費群體參與，在很大程度上制約了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，需要專業(yè)人才來進行組織與參與。但從當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來分析，由于其產(chǎn)業(yè)還處于初始化階段，體育旅游專業(yè)人才的缺少成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一。導致缺少專業(yè)化體育旅

二、我國體育旅游項目發(fā)展策略分析

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想理念，提升體育旅游項目認識度

想要讓我國體育旅游項目得到發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想。要與當前體育經(jīng)濟理念進行結(jié)合，來失去體育旅游項目的發(fā)展。政府以及社會人各界需要加大對其基礎建設的支持，結(jié)合當前市場經(jīng)濟發(fā)展需求來進行分析，深度挖掘出體育旅游產(chǎn)業(yè)具有的巨大經(jīng)濟價值，讓體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟進行銜接，促進大眾對體育旅游項目的認知度的提升。比如，北京奧運會的成功舉辦，促進了我國體育資源的可持續(xù)發(fā)展，并給我國社會、經(jīng)濟帶來了巨大利益。要結(jié)合當?shù)伢w育資源來制定相應的體育旅游發(fā)展項目，將體育與旅游形成有效的融合，為體育經(jīng)濟增添更大的經(jīng)濟增長點。

（二）體育與旅游景區(qū)的融合

旅游產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，同時其基礎建設已經(jīng)初步成型。體育經(jīng)濟發(fā)展可以尋找到體育與旅游的融合點，并可以發(fā)揮出體育旅游所具有的重復性來促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對于普通民眾而言，在游覽景區(qū)時覺得一次游玩就足夠。但如果將體育與旅游景區(qū)進行融合后，可以為景區(qū)增加一定的旅游項目，同時也能夠帶動民眾重復性地參與到其體育旅游項目中，比如，滑雪、登山、蹦極等體育旅游項目。利用好當前旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游資源與體育進行有效結(jié)合，可以促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙贏的構(gòu)局。但需要對兩個產(chǎn)業(yè)之間的關系進行協(xié)調(diào)，讓旅游資源能夠為體育旅游發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

（三）借鑒奧運的成功經(jīng)濟發(fā)展體育旅游項目

北京奧運會的成功舉辦，提升了我國國際形象的同時，也促進了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。特別是在體育旅游產(chǎn)品的打造與創(chuàng)新過程中，讓世界各國人們對我國所特有的人文風情有了更深入的了解。這些人文風情與體育旅游紀念品的融合，為我國體育旅游發(fā)展奠定了基礎。利用好這些發(fā)展資源，為我國的體育旅游品牌打造提供更多的思路，為體育旅游的發(fā)展做好充分的準備。

三、結(jié)語

綜上所述，體育旅游是當前一種新興的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時也是體育經(jīng)濟的重要組成。我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于初始化階段，其市場具有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，應該抓住當前機遇積極應對發(fā)展過程中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速穩(wěn)定發(fā)展。

[1]曹英.國內(nèi)體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國商貿(mào)，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環(huán)經(jīng)濟中的發(fā)展[J].北方文學（下半月），2012，（3）：217.

F592

A

1673-291X（2017）34-0164-02

[責任編輯 史麗麗]

2017-07-18

2016咸陽師范學院基金項目（XSYK17045）；2017陜西省體育局課題（17139）

王勝起（1986-），男，山東濰坊人，講師，碩士研究生，從事體育教育訓練學研究。