孔 勇

（中國石油大學(xué)（華東）體育教學(xué)部，山東 青島 266555）

新媒體視角下中國體育經(jīng)濟的未來發(fā)展路徑探尋

孔 勇

（中國石油大學(xué)（華東）體育教學(xué)部，山東 青島 266555）

新視角下，新解新媒體，解出有時代之新、設(shè)備之新、公眾之新的“三新”。再依據(jù)“三新”理念，提出新媒體視角下的中國體育經(jīng)濟的低門檻性、多產(chǎn)業(yè)性、高收益性三個特性，進而探尋出新媒體視角下中國的體育經(jīng)濟應(yīng)緊跟時代潮流趨勢，走特色體育經(jīng)濟之路；提高體育產(chǎn)業(yè)門檻，走質(zhì)量體育經(jīng)濟之路；建立規(guī)避風(fēng)險機制，走安全體育經(jīng)濟之路。探尋三個路徑，其目的是要探尋中國式的奧林匹克體育精神。

新媒體；體育經(jīng)濟；特性；發(fā)展路徑

新媒體，亦可稱新媒介，是指不同以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而以新型數(shù)字媒體為主的形態(tài)。運用新媒體視角，觀測中國體育經(jīng)濟的未來發(fā)展路徑，具有一定的理論創(chuàng)新意義，同時對中國體育經(jīng)濟的未來道路也將有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)作用。筆者今就以新媒體視角，來展開對中國體育經(jīng)濟未來發(fā)展走向的論述和議評。

一、新媒體概念新解

自始至終，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，專家學(xué)者們對新媒體概念都沒有形成統(tǒng)一的定論?！靶旅襟w”（New Media）一詞最早見于1967年美國P.戈爾德馬克（P．Goldmark）的一份商品研究開發(fā)計劃。隨后，由于商品營銷的需要，此概念便在全世界范圍內(nèi)迅速傳播開來。而聯(lián)合國教科文組織則簡單地定義為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，包括計算機網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的諸多通用通訊工具。埃梅里在《新媒體》一書中提到，新媒體的“新”在于它能讓人們或人與機器之間實現(xiàn)前所未有的通信，并且與其他所有通信根本不相同，著重體現(xiàn)在快速。既然至今對“新媒體”仍沒有一個統(tǒng)一的概念界定，因此筆者提出對“新媒體”概念展開新解，希望能對學(xué)術(shù)新聞有所幫助。同時，在此解出“新媒體”概念有“三新”，也希望對新媒體視角下中國體育經(jīng)濟的未來發(fā)展路徑探尋能有一定借鑒作用。

1.新在時代。20世紀(jì)90年代，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，新媒體也因此應(yīng)勢而生，可說新媒體確實趕上了一個好時代，然而這卻也是機遇跟挑戰(zhàn)并存的時代。具體體現(xiàn)為，新時代下各種新媒體新觀念過于繁多，尤其是西方資本主義觀念的大量滲入，更會導(dǎo)致我國傳統(tǒng)觀念和社會主義正統(tǒng)思想受到?jīng)_擊，思想觀念的不統(tǒng)一在某種程度上會導(dǎo)致政治經(jīng)濟、社會秩序的混亂和不穩(wěn)定，這是新媒體時代的缺陷。但是另一方面，正是由于新媒體時代下各種思潮的碰撞和激蕩，才有了如今中國較為開放、較為先進的局面。也可以說，正是因為有了新媒體對各種先進思政理論的大量引入和大量報道，才推進了如今中國改革下的社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。

2.新在設(shè)備。新興的媒體設(shè)備具有以下幾大優(yōu)勢：其一，方便快捷。運用手機和電腦發(fā)送和傳遞信息比運用傳統(tǒng)的報刊、廣播等工具要方便得多。傳統(tǒng)媒體時代里，從印刷報紙、搭建廣播并有專人傳遞再到信息收入，這期間不知要花費多少人力物力財力，甚至幾經(jīng)周轉(zhuǎn)會有信息斷層和信息連接不通暢的情況出現(xiàn)。而如果運用手機、電腦這些先進設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)，任何信息都能及時迅速地傳遞到對方手中，人們相互之間進行溝通很是方便。其二，廉價高效。傳統(tǒng)時代下，人們閱讀報紙、觀看電視，都是需要花費一定的代價的，尤其購買一份報紙更是如此，且收獲到的信息大多也已經(jīng)滯時和落后，而新媒體環(huán)境中，由于移動網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字報紙的出現(xiàn)，人們閱讀刊物廉價了許多甚至全部免費，無須再去花費財力購買昂貴的雜志，且數(shù)字化閱讀高效快捷，智能化搜索和智能化閱讀更是極其方便了人們及時高效獲取信息。其三，海量持久。傳統(tǒng)媒體所能報道和存儲的信息極其有限，廣播播放出去的信息只能當(dāng)時有用隨后便再難找尋得到，電視播放過的節(jié)目只能及時觀看以后再也難能回頭觀看，而新媒體網(wǎng)絡(luò)彌補了這個不足，任何信息，包括各種視頻、圖片、文件、文字，只要是在移動網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以后，便能長久存在和長久查看，且移動網(wǎng)絡(luò)上所能承載的信息也可能是無限量大，網(wǎng)絡(luò)上各種信息的豐富多樣和種類繁多是無法比擬的。

3.新在公眾。不像傳統(tǒng)媒體中的客戶公眾必須具有一定的階級地位和文化水平，新媒體環(huán)境中的客戶公眾只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會一些最基本的操作，懂一些基本的文化知識，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。新媒體環(huán)境中的公眾大多屬90后或00后的社會青年，他們大多思維比較活躍，喜歡故意發(fā)表各種奇奇怪怪的言詞言論和網(wǎng)絡(luò)流行語，例如洪荒之力、厲害了我的哥、一言不合就XX，這些熱詞大多都是在90后青年中流行開來的，他們個性張揚、喜歡創(chuàng)新。但是，這些網(wǎng)絡(luò)青年也大多具有懶惰、敏感、過于感性等缺陷存在。新媒體環(huán)境中的公眾主要定位在年輕的青年群體中，著重關(guān)注并研究這類社會人群，具有很強的現(xiàn)實性和前瞻性。

二、體育經(jīng)濟概念及特性論述

1.低門檻性。新媒體的低門檻性主要表現(xiàn)為信息發(fā)布人群層次的低門檻性、信息發(fā)布設(shè)備方面的低門檻和信息發(fā)布技術(shù)的低門檻。體育經(jīng)濟的低門檻性與之不同，主要是指諸多體育館面向公眾的公益性開放和低門檻準(zhǔn)入。2015年2月1日起正式實施的《體育場館運營管理辦法》，提出公益性開放要在特定時間和特定空間進行，比如收費場館在特定時間免費或低收費開放，戶外體育場地設(shè)施免費開放。此辦法有效降低了人們參與體育活動的準(zhǔn)入門檻，有利于讓市民樂享全民健身運動大餐，進而實現(xiàn)全民運動。蘇州市區(qū)40家體育場館以不同形式對公眾免費開放，另開放健身設(shè)施近150處。其中，除了公共體育場館，13家經(jīng)營性場館也加入免費開放行列，數(shù)量創(chuàng)歷年新高，這都是體育經(jīng)濟低門檻準(zhǔn)入性的體現(xiàn)。

2.多產(chǎn)業(yè)性。新媒體的多產(chǎn)業(yè)性主要是指，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞報道的方式，包括客戶端、公眾號、手機軟件等，來帶動其他類行業(yè)的發(fā)展。例如，一個搜狐新聞客戶端軟件，里面所報道內(nèi)容就包含經(jīng)濟、教育、文化、體育等多個行業(yè)，這即是新媒體多產(chǎn)業(yè)性特點的重要體現(xiàn)。而體育經(jīng)濟的多產(chǎn)業(yè)性，則主要是指以體育產(chǎn)業(yè)為核心，還能帶動其他許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，一場奧運會的舉辦，設(shè)置標(biāo)語口號是帶動了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，申辦籌建場地是帶動了房地產(chǎn)行業(yè)興起，門票收費活動是帶動了旅游市場活躍，競技比賽則是弘揚了體育拼搏精神。體育經(jīng)濟的發(fā)展不可能是單方面的，必須有其他行業(yè)經(jīng)濟共同支撐，方能筑起“奧林匹克式”的體育大廈，這是體育經(jīng)濟多產(chǎn)業(yè)性的重要體現(xiàn)。

3.高收益性。體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。如果舉辦一場體育活動，雖說會花費大量的人力物力財力，但是一場比賽活動過后，經(jīng)過媒體大肆宣傳報道，又會產(chǎn)生極大的財富收入。尤其一場奧林匹克運動會從申辦到舉辦成功，這期間對增強一個國家的財富實力和國際影響力都有很大的作用。有數(shù)據(jù)顯示，2008年北京奧運會，北京奧組委收入達到205億元，較預(yù)算增加8億元，支出達到193.43億元，較預(yù)算略有增加，收支結(jié)余超過10億元。北京奧運會促進北京市的城市建設(shè)，促進北京的社會經(jīng)濟將向更加現(xiàn)代化的國際大都市邁進。同時，北京奧運會使中國的大國心態(tài)和風(fēng)范亦得到塑造和錘煉，使中國更加自信，更加開放，更加進步。這才是體育經(jīng)濟高收益性的重要體現(xiàn)，不僅體現(xiàn)在金錢收入上，而且體現(xiàn)在體育精神和民族精神上。

三、新視角下中國體育經(jīng)濟繁榮發(fā)展的路徑

1.緊跟時代潮流趨勢，走特色體育經(jīng)濟之路。特色經(jīng)濟之路主要包含兩點：其一，新媒體時代下，各種思想各種觀念如潮流般沖擊著我國傳統(tǒng)觀念和社會主義正統(tǒng)思想，一方面要寬容引入西方先進的體育管理理念，但是另一方面也一定要堅持社會主義核心價值體系，堅持走中國道路；其二，特色體育經(jīng)濟之路還體現(xiàn)在與其他行業(yè)的融合，例如休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等，共榮共和共享才能共同發(fā)展，這也是新時代體育經(jīng)濟發(fā)展的需要，任何行業(yè)經(jīng)濟都不可能獨立存在的。

2.提高體育產(chǎn)業(yè)門檻，走質(zhì)量體育經(jīng)濟之路。上文所講的體育經(jīng)濟的低門檻性，主要是指公益性開放和免費門檻準(zhǔn)入，而此點中所講則主要是指要提高相關(guān)體育行業(yè)人員的綜合素質(zhì)。具體來說，身為體育運動產(chǎn)品的銷售人員，要誠實守信，有良好的信譽和威望；身為體育活動的新聞報道人員，要摒棄懶惰、敏感、過于感性等缺陷，轉(zhuǎn)而要勤奮、實干、理想，并且善于發(fā)現(xiàn)有報道價值的新聞信息，同時要有專業(yè)的體育知識作支撐；身為體育活動的參賽人員，要遵守活動比賽規(guī)則，彰顯一個體育運動員頑強拼搏的體育信念和體育精神；而身為一個體育團隊的總教練，更要恪盡職守，肩負(fù)起發(fā)揚光大該體育團隊和體育精神的責(zé)任和使命。質(zhì)量體育經(jīng)濟之路主要體現(xiàn)在人的素質(zhì)之上，整個體育行業(yè)內(nèi)的人或者要是體育界的強運動翹楚，或者要是精神界的高素質(zhì)人才。

3.建立規(guī)避風(fēng)險機制，走安全體育經(jīng)濟之路。中國國內(nèi)各行業(yè)大咖對體育行業(yè)的投資不在少數(shù)，其中包括王健林、馬云、馬化騰等，他們大多喜歡投資收購俱樂部，這或許就是他們看到了其中的高收益性。但是另一方面，高收益背后也必然有高風(fēng)險，因此提出要建立有效的規(guī)避風(fēng)險管理機制，主要體現(xiàn)在：多層級風(fēng)險戰(zhàn)略與建設(shè)規(guī)劃、風(fēng)險管理組織體系設(shè)計、風(fēng)險管理診斷、風(fēng)險管理預(yù)警等。其次，安全體育經(jīng)濟不僅體現(xiàn)在資金的安全上，也包括一場體育比賽活動中運動員的身體安全、一場比賽活動中觀看觀眾的全體安全和一場體育比賽活動中體育館的秩序安全。安全重于泰山，安全重于一切。

[1] 弗蘭西斯·巴爾，杰拉爾·埃梅里.新媒體[M].張學(xué)信，譯.北京：商務(wù)印書館，2005：7．

[2]熊澄宇.新媒體與文化產(chǎn)業(yè)[EB/OL].人民網(wǎng)，2011-09-13．

[3]蘇辛格.意大利體育法初探[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2007．

[4]崔煥彩.新媒體環(huán)境對大學(xué)生思想政治教育及對策研究[D].北京：中國石油大學(xué)，2011．

G80-05

A

1673-291X（2017）34-0048-02

2017-05-19

中國石油大學(xué)（華東）自主創(chuàng)新課題“體育傳播手段在進行校園體育建設(shè)中的應(yīng)用研究”研究成果（R141205B）；中國石油大學(xué)（華東）校級教改課題“基于《國家體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》的高校體育選修課課程構(gòu)建研究”子課題（JY-B201647）

孔勇（1974-），男，山東曲阜人，講師，碩士，從事社會體育學(xué)、體育管理與系統(tǒng)工程、學(xué)校體育等研究。

[責(zé)任編輯 吳高君]