文/《經(jīng)濟(jì)》雜志社文化金融研究院 孟天宸

非遺+直播，不一樣的精彩

文/《經(jīng)濟(jì)》雜志社文化金融研究院 孟天宸

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，我國(guó)已公布國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1372項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目13087項(xiàng)；已有39個(gè)項(xiàng)目躋身世界級(jí)非遺，總數(shù)位居世界第一。在如今這個(gè)“你無(wú)論做得多好，不如網(wǎng)紅一句稱贊”的時(shí)代，絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目帶有濃厚的傳統(tǒng)色彩，與當(dāng)今社會(huì)主流的生產(chǎn)生活方式、消費(fèi)取向存在先天隔閡。而非遺恰恰就需要被證明，被認(rèn)可，被更多人所熟知。如果非遺不拉近與主流社會(huì)的距離，不僅自身的文化價(jià)值無(wú)法得到更多人的認(rèn)可，而且還面臨著傳承的危機(jī)。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，讓非遺進(jìn)入大眾視野，很有必要。網(wǎng)絡(luò)直播就是不錯(cuò)的嘗試。

近日，多家單位借助網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播工具，不僅讓公眾體驗(yàn)到非遺的文化魅力，更推動(dòng)了非遺的生產(chǎn)性保護(hù)。“非遺＋直播”為非遺的傳承打開了一扇新的窗戶，令人眼前一亮。

90后、00后對(duì)非遺文化并非沒有興趣，然而以電視、平面媒體為主的傳播模式，讓非遺文化與年輕人的生活方式存在隔膜。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更多的人直觀地看到非遺文化產(chǎn)品的產(chǎn)出過程，增強(qiáng)了非遺的吸引力，進(jìn)而培養(yǎng)了觀眾的文化消費(fèi)能力。

非遺屬于活態(tài)文化，要保持生命力就需要宣傳展示，但絕大多數(shù)的非遺受展現(xiàn)形式、資金條件等限制，只能在小塊地區(qū)或面向個(gè)別觀眾展示，受眾面窄，公眾的知曉度嚴(yán)重不足。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入門檻低、成本趨近于零，但面向的觀眾群體極廣，僅花椒直播的非遺直播就直接吸引了700萬(wàn)網(wǎng)友的追捧，并為手藝人帶來了百萬(wàn)元的訂單收入。而且這些觀眾大都是求知欲強(qiáng)、追求創(chuàng)意的年輕群體，為非遺傳承奠定了良好基礎(chǔ)。

花椒非遺巡場(chǎng)式直播的成功，或許成為年輕人重識(shí)非遺的一次“破冰之旅”。與以往枯燥的說教形式不同，花椒此次將直播聚焦于“龍泉寶劍”“玉雕”“古法制香”等年輕人感興趣的非遺項(xiàng)目上。并以直播特有的實(shí)時(shí)、互動(dòng)等特性，將手藝人的精湛技藝鮮活地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。在直播中，網(wǎng)友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對(duì)又臟又累玉雕工作的執(zhí)著，也能看到“四川長(zhǎng)嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤“偷學(xué)”技藝的不易。一場(chǎng)場(chǎng)非遺直播過后，年輕用戶對(duì)非遺有了全新認(rèn)識(shí)。內(nèi)心中轉(zhuǎn)變了原來舊的觀念：非遺傳承人不一定是年邁的老人，也可以是90后帥哥、00后軟妹；非遺不全是高昂的價(jià)格，也能“物美價(jià)廉”；非遺不是“高不可攀”，也可以“接地氣”。這種直播具象畫面所帶來的觀念轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)年輕人路轉(zhuǎn)粉，繼而成為非遺傳承背后的重要力量。

“非遺+直播”不僅能夠打破年齡的傳播界限，同樣也突破了非遺傳承中的地域界限?，F(xiàn)今的非遺手工種類十分繁雜，像“龍泉寶劍”“耀州窯”“易水硯”“廷懷窯”等具備品牌效益和產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的企業(yè)少之又少，絕大多數(shù)非遺企業(yè)都是手工作坊，并沒有形成品牌及規(guī)模，難以為外界所知曉。非遺直播恰恰打破了這種桎梏，為非遺文化和更多的中小非遺企業(yè)提供了一個(gè)面向全國(guó)甚至全世界的展示舞臺(tái)。在增強(qiáng)非遺品牌曝光的同時(shí)，讓全國(guó)觀眾通過直播方式了解我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的博大精深，帶動(dòng)更多人參與非遺傳承的工作。

當(dāng)前，先嘗螃蟹的還是一些手工藝類的非遺文化。非遺文化博大精深，還有諸如傳統(tǒng)戲劇、音樂、舞蹈甚至中醫(yī)針灸等諸多門類的非遺文化，同樣也具備和網(wǎng)絡(luò)直播相互結(jié)合的條件。非遺直播在一定程度上解決了非遺傳承人老齡化明顯，新的傳承人因時(shí)間、收入等現(xiàn)實(shí)問題培養(yǎng)困難的問題。