崔海燕/烏魯木齊電視臺(tái)

理性面對(duì)“后電視時(shí)代” 把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向

崔海燕/烏魯木齊電視臺(tái)

“后電視時(shí)代”已經(jīng)到來并影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全過程，突飛猛進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得電視新聞行業(yè)迎來新一輪的轉(zhuǎn)型期，本文將以“后電視時(shí)代”對(duì)電視新聞行業(yè)的影響為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合業(yè)界先進(jìn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞的轉(zhuǎn)型之路提出意見與建議，以資業(yè)界參考。

后電視時(shí)代 電視新聞 新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，終端的科技含量的攀升，電視的內(nèi)涵和外延變得豐富起來。 媒介和傳輸、接收的手段層出不 窮, “后電視時(shí)代”悄然而至，并改變著我們的媒介訊息接收習(xí)慣, 昔日擁有絕對(duì)傳播優(yōu)勢(shì)的電視媒介正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種背景之下，被稱為“電視節(jié)目三駕馬車”之一的電視新聞節(jié)目的制播也迎來了瓶頸期，了解“后電視時(shí)代”新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析“后電視時(shí)代”對(duì)于新聞節(jié)目的影響，并在此基礎(chǔ)之上，根據(jù)業(yè)界成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展提出行之有效的建議，以期促進(jìn)我國電視新聞節(jié)目的健康有序發(fā)展。

一、“后電視時(shí)代”的到來對(duì)電視新聞欄目的影響

所謂“后電視時(shí)代”，是指我國傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷的一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質(zhì)媒體的整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP電視、高清電視和移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。[] “后電視時(shí)代”的到來對(duì)于電視新聞欄目的影響是全方位的，具體來講主要集中在以下幾個(gè)層面。

（一）電視新聞欄目的影響力下降，稀釋作用日趨顯著

“后電視時(shí)代”最顯著的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在電視終端形態(tài)的多樣化，人們收看新聞節(jié)目的終端不再只局限于擺放在家中的電視機(jī)，而可以衍生出如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等各種終端接收形式。更重要的是電視新聞的播出突破了傳統(tǒng)的電視機(jī)構(gòu)安排的時(shí)間限制，觀眾通過日益豐富的終端設(shè)備將收看新聞的主動(dòng)權(quán)把握在自己的手中，可以根據(jù)個(gè)人的喜好任意點(diǎn)播希望觀看的新聞內(nèi)容。此外，微博微信等媒介形式的興起，使得其新聞內(nèi)容不再是僅僅由傳統(tǒng)的電視臺(tái)制作，觀眾們正在經(jīng)歷從消費(fèi)者到生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變， 亦可以發(fā)布自己拍攝和制作的視頻，上傳至網(wǎng)上與眾人分享，電視新聞的“去中心化”效果日益顯著。

注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為一個(gè)人的注意力是有限的。在這個(gè)信息不是稀缺資源，相反是過剩的時(shí)代，人們收看新聞節(jié)目的終端、自主權(quán)以及來源形式的選擇逐步多樣化，這就使得電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位逐步被蠶食稀釋，電視新聞欄目的影響力也隨之下降。

（二）電視新聞欄目的制播流程發(fā)生變化

人的需求是引領(lǐng)媒體發(fā)展方向的根本因素?！昂箅娨晻r(shí)代”，CSM 的收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示近十年來我國電視觀眾的收視時(shí)間呈現(xiàn)出持續(xù)縮短的趨勢(shì)，以最典型的黃金時(shí)間收視率為例，近十年來這一時(shí)段的收視率累計(jì)下降了近 10個(gè)百分點(diǎn)，2011 年上半年，所有受調(diào)查城市觀眾收視時(shí)間已經(jīng)降到 168 分鐘，甚至在觀眾收視釋放量較大的暑期也不可避免地出現(xiàn)了收視下滑。在這種境遇下，電視新聞人開始對(duì)傳媒和受眾之間的關(guān)系進(jìn)行重新定位，對(duì)欄目的忠實(shí)受眾群進(jìn)行重新劃定和厘清，以受眾需求為導(dǎo)向，以最大化覆蓋越來越重要的那部分受眾群體為目標(biāo)。

為了滿足忠實(shí)受眾的電視新聞收視需求，電視新聞工作者也開啟了制播模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，傳統(tǒng)的新聞線索基本靠政府部門提供，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的新聞需求不對(duì)稱的新聞制播形式逐漸淡化。最顯著的例子就是電視新聞工作者通過微博、微信等媒介傳播形態(tài)進(jìn)行新聞線索的搜集、整理與采訪，并借助新技術(shù)對(duì)新聞節(jié)目的播出形式進(jìn)行升級(jí)，爭(zhēng)取以最簡(jiǎn)單直白的形式將受眾最喜愛的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出來。

（三）電視新聞欄目質(zhì)量的良莠不齊趨勢(shì)愈發(fā)明顯

不同級(jí)別的電視臺(tái)在國家財(cái)政支持的力度、欄目的知名度、從業(yè)人員的專業(yè)程度、新聞制播的專業(yè)程度上存在著“鴻溝式”的差異，另外，節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)和與時(shí)俱進(jìn)意識(shí)也都不一而足，在一些事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體秉持的拘謹(jǐn)、僵化、套路的語言與思路，與當(dāng)今開放、平等、真誠的受眾需求也有差距，致使受眾逐漸疏離。

二、對(duì) “后電視時(shí)代” 電視新聞融合發(fā)展的建議

“后電視時(shí)代”傳統(tǒng)電視媒體作為單一主導(dǎo)媒體的時(shí)代正在終結(jié)，新技術(shù)帶來的沖擊以及受眾新聞信息接收習(xí)慣的改變使得電視新聞的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)日新月異的新技術(shù)的沖擊，處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的電視媒體行業(yè)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)必須勇敢面對(duì)的的變革，這是一場(chǎng)從上到下、從內(nèi)到外的全方位分離與整合，它涵蓋了電視產(chǎn)業(yè)鏈從管理、制作、播出、傳輸、營運(yùn)到接收的各個(gè)環(huán)節(jié)。電視新聞從業(yè)者應(yīng)該從受眾的媒介接觸習(xí)慣入手，無限放大自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，融會(huì)貫通，借助新媒體技術(shù)手段，重塑自身在新聞?dòng)嵪鞑ブ械暮诵脑捳Z權(quán)。

（一）發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，掌握核心話語權(quán)

美國學(xué)者羅杰·菲德勒認(rèn)為一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)境中生存，不得不尋找自己的優(yōu)勢(shì)或吸取新媒介的長處來適應(yīng)和發(fā)展。這就是我們所熟知的“媒介形態(tài)變化原則” 。

無論電視媒體發(fā)展到什么境地，科技發(fā)展如何日新月異，精品的、符合受眾需求的電視新聞欄目必然是為廣大觀眾的最終追求。相比于其他網(wǎng)絡(luò)媒體以及近年來日益興盛的自媒體，電視新聞欄目在新聞選題、策劃、制作、提煉以及播放上都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)是其他新聞媒介傳播所不能媲美的。

面對(duì)“后電視時(shí)代”的沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者在不斷變革的同時(shí)，應(yīng)該將自身的新聞選題與策劃方面的優(yōu)勢(shì)不斷放大。在國家政策的引導(dǎo)下，堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)，做好廣大人民群眾的“把關(guān)人”，精挑細(xì)選既能體現(xiàn)時(shí)代特色，又能引導(dǎo)主流輿論場(chǎng)的新聞內(nèi)容，借助電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)行報(bào)道策劃。并借助現(xiàn)代化的經(jīng)營管理模式，無限調(diào)動(dòng)電視新聞從業(yè)者的主動(dòng)性與積極性，爭(zhēng)取在“后電視時(shí)代”的新聞?shì)浾撈脚_(tái)上，將自身的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為奪取新聞核心話語權(quán)的有利武器。

（二）借助技術(shù)手段，讓電視新聞“活”起來

面對(duì)新媒介技術(shù)的沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，借助這些能夠使新聞傳播更有效率的技術(shù)手段，讓原來扁平、枯燥的新聞?wù)Z言生動(dòng)起來，最大限度的增強(qiáng)電視新聞的可讀性與趣味性。

首先在電視新聞的選題上，電視從業(yè)者可以借助微博、微信、論壇等新媒體技術(shù)為拓寬選題的渠道，而且這些受眾在自媒體平臺(tái)關(guān)注量比較大的新聞信息更具有新聞價(jià)值、更能滿足受眾信息需求的新聞信息。其次在電視新聞的制作上，電視新聞從業(yè)者要盡可能的將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞的素材加工上，用圖表、動(dòng)畫、VR技術(shù)形象的展示扁平化的新聞?wù)Z言，同時(shí)在條件允許的情況下，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)讓制作和播出同步進(jìn)行成為一種新常態(tài)，用這一技術(shù)打破電視新聞滯后性的壁壘。

（三）多渠道與受眾互動(dòng)，提升節(jié)目的親和力

“后電視時(shí)代”受眾模式由“傳者本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姳疚弧?，電視新聞從業(yè)者要從這一角度出發(fā)，讓電視新聞節(jié)目“取之于民，用之于民”的同時(shí)，還應(yīng)通過新媒體技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓他們參與到節(jié)目中來，以此來增強(qiáng)節(jié)目的親和力，打造良好的口碑，提升節(jié)目的收視率。

目前來看，多數(shù)電視新聞欄目在自媒體的大潮下，先后開通欄目的官方微博、微信。電視新聞節(jié)目從業(yè)者要深刻認(rèn)識(shí)到新聞信息轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，及時(shí)在自媒體平臺(tái)上發(fā)起話題討論，并摘取有價(jià)值的觀點(diǎn)在節(jié)目中進(jìn)行使用，讓觀眾充當(dāng)“電視新聞評(píng)論員”。同時(shí)對(duì)于觀眾在自媒體渠道提出的問題以及提供的新聞線索進(jìn)行有甄選的回復(fù)與采用，讓觀眾真正的感受到自身在節(jié)目中的“主人翁地位”。

（四）精益化管理，打造電視新聞發(fā)展的回環(huán)

“后電視時(shí)代”，電視新聞工作者要在管理和生產(chǎn)方式上進(jìn)行精益化管理，讓自己的品牌真正能以市場(chǎng)主體的身份融入其中。首先，電視新聞從業(yè)者要把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，逐步革除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代事業(yè)單位殘留弊端，在管理體制方面大步跟進(jìn)，制播分離、管辦分離、網(wǎng)臺(tái)分離、政企分離、是確保抓住發(fā)展良機(jī)的客觀要求。其次，要打造具有持久影響力的電視新聞欄目品牌，并以此為基礎(chǔ)，借助新媒體技術(shù)通過線下營銷、線上附屬產(chǎn)品營銷以等形式提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。最后，要借助新媒體技術(shù)最大限度的提高節(jié)目?jī)?nèi)容的輻射程度，在新聞節(jié)目播出后借助微博、微信、視頻網(wǎng)站將精品節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布出去，通過為此營銷來創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。通過以上這些精益化管理手段，真正使節(jié)目品牌能夠經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)后，才能為節(jié)目的升級(jí)調(diào)整以及技術(shù)革新提供源源不斷的經(jīng)濟(jì)支持，這種形式也能為電視新聞從業(yè)者帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益，提高其工作積極性，進(jìn)而促使其在新聞報(bào)道上不斷精進(jìn)。

總而言之，“后電視時(shí)代”已經(jīng)到來并影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全過程，面對(duì)突飛猛進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)以一種開放的眼光，在知己知彼的情況下，直面挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，使得電視新聞節(jié)目在這一新的重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型期能夠緊隨大勢(shì)。

注釋：

①李新民. 關(guān)于“后電視時(shí)代”的思考[J]. 當(dāng)代電視. 2005(11)