文/本刊記者 陳 杰

中搜羅文勇：“價(jià)值直播”正在風(fēng)口

文/本刊記者 陳 杰

2016年被稱(chēng)為“直播元年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺(tái)超過(guò)300家，直播用戶(hù)規(guī)模約3.25億。雖然，直播行業(yè)一片火熱景象，但是直播平臺(tái)目前還處于發(fā)展摸索和燒錢(qián)階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，更多的是在搶占市場(chǎng)份額。目前大多數(shù)直播平臺(tái)盈利模式不多，一般是靠用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)“鮮花、游輪”等虛擬禮品進(jìn)行“打賞”，直播平臺(tái)可以從中抽成。此外，直播平臺(tái)還通過(guò)廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等多種方式充實(shí)腰包。

總體而言，當(dāng)下的直播商業(yè)模式早已令很多平臺(tái)陷入盈利困局，造成了主播吃肉，平臺(tái)喝湯的局面。也難怪行業(yè)有分析認(rèn)為，2017年將不再是直播的風(fēng)口期，而是業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定的過(guò)度時(shí)期，投資者和從業(yè)者對(duì)直播市場(chǎng)的入局會(huì)趨于理性和謹(jǐn)慎。

對(duì)此，中搜搜悅COO羅文勇日前表示，2016年移動(dòng)終端、帶寬、資費(fèi)等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的完善成就了直播的爆發(fā)，但直播并不代表到此結(jié)束，“直播+”才剛剛開(kāi)始。未來(lái)的直播需要更專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)、甚至需要專(zhuān)業(yè)策劃直播節(jié)目，做到興趣與價(jià)值的結(jié)合。

在由中搜網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的“創(chuàng)享生態(tài)、共贏移動(dòng)時(shí)代”主題論壇上，中搜網(wǎng)絡(luò)的子公司中搜搜悅將自己“價(jià)值直播”概念正式推向市場(chǎng)，同時(shí)也宣布在業(yè)界質(zhì)疑直播已挪出“風(fēng)口”之時(shí)，基于“直播+”的價(jià)值直播還在風(fēng)口！

據(jù)悉，搜悅主導(dǎo)的“價(jià)值直播”是傳遞價(jià)值內(nèi)容的興趣直播，是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，它可以為那些擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，想通過(guò)直播的方式對(duì)外傳播的播主、機(jī)構(gòu)以及個(gè)人用戶(hù)提供一種可能性和落地方案。它基于共贏的模式，能滿(mǎn)足各領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)PGC類(lèi)“價(jià)值直播”更深層面、更精準(zhǔn)的定位和需求，并與受眾群體無(wú)縫對(duì)接。

羅文勇表示，從去年10月份直播的1.0版本的上線(xiàn)迭代至今的5.5版本，在搜悅的直播平臺(tái)上已經(jīng)播出過(guò)包括旅游、財(cái)經(jīng)、教育、母嬰、藝術(shù)、健身等各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容幾百場(chǎng)，其主播涉及各行業(yè)的專(zhuān)家、大咖和達(dá)人，并用系列主題的直播形式將“直播+”滲透到各行各業(yè)中去。“搜悅所倡導(dǎo)的’價(jià)值直播’并不是那種晦澀難懂的、高深的知識(shí)，而是基于大眾興趣的，輕松有趣并緊密結(jié)合日常生活的各種知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)常識(shí)等等。搜悅認(rèn)為，興趣與價(jià)值的結(jié)合，才是直播行業(yè)的未來(lái)，也是搜悅?cè)怂恍缸非蟮哪繕?biāo)。”

羅文勇強(qiáng)調(diào)，搜悅的“價(jià)值直播”同時(shí)滿(mǎn)足了“知識(shí)網(wǎng)紅”和“精準(zhǔn)受眾”間的供需關(guān)系，為行業(yè)精英、各界大咖和廣大用戶(hù)之間搭建了一個(gè)高效、持續(xù)性、差異化的分享和互動(dòng)平臺(tái)。它是開(kāi)放的，也是共贏的，它提供的不僅僅是直播平臺(tái)，在直播后，播主可通過(guò)社區(qū)中的興趣圈與精準(zhǔn)受眾進(jìn)行異步互動(dòng)，讓有價(jià)值的內(nèi)容通過(guò)社群的粘性而持續(xù)發(fā)酵，縮短了變現(xiàn)過(guò)程的同時(shí)又延伸了變現(xiàn)的場(chǎng)景，而這要得益于搜悅多年用心布局的內(nèi)容生態(tài)體系。

在羅文勇看來(lái)，可以從兩個(gè)維度對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行劃分，一種偏社交屬性，一種偏知識(shí)屬性。有些平臺(tái)知識(shí)屬性明顯很強(qiáng)，但社交屬性卻很亂，而有些具有很強(qiáng)的社交屬性，但知識(shí)屬性就變?nèi)趿恕！八褠傊辈ヅc當(dāng)前普遍以?shī)蕵?lè)、游戲?yàn)橹?，靠拼’顏值’的社交直播存在明顯差異，搜悅是個(gè)性化的資訊社區(qū)，里面有精準(zhǔn)的人群，它不是瞬間的秀場(chǎng)，直播內(nèi)容可以在社區(qū)留下并流動(dòng)，搜悅直播是很多知識(shí)的藏寶庫(kù)，網(wǎng)民到這里來(lái)可以看直播，也可以看回放。”

據(jù)悉，搜悅將請(qǐng)三類(lèi)人來(lái)做直播：專(zhuān)家助其傳知授業(yè)，大咖是干貨分享，還有達(dá)人是自我展現(xiàn)以及交友。此外，搜悅直播將提供四種服務(wù)，第一是完善的直播工具，第二是有利的變現(xiàn)模式，第三是提供一個(gè)同步的社區(qū)互動(dòng)，還有就是融入中搜網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。

2016是網(wǎng)絡(luò)直播肆意生長(zhǎng)的一年，監(jiān)管的滯后外加行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓各種有關(guān)直播的負(fù)面新聞甚囂塵上。誠(chéng)然，中搜搜悅的“價(jià)值直播”是一次向直播行業(yè)亂象的“亮劍”，其要做的是讓價(jià)值內(nèi)容傳播的更遠(yuǎn)，更高。