吳衛(wèi)凡

國(guó)乒“走紅”背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)

吳衛(wèi)凡

里約奧運(yùn)會(huì)之后，原本和大球項(xiàng)目相比關(guān)注度不高的乒乓球運(yùn)動(dòng)變得球市火爆。主力隊(duì)員張繼科、馬龍、丁寧等擁有大批粉絲，這一現(xiàn)象為國(guó)乒的第三次創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展。文章基于國(guó)乒“走紅”的背景，從粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因、發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題以及如何推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展這幾個(gè)方面來(lái)闡述自己的觀點(diǎn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)；國(guó)乒；體育粉絲

一、引言

“粉絲”一詞來(lái)源于英文“fans”，意為“迷”。在中國(guó)，“粉絲”現(xiàn)象主要集中在娛樂(lè)圈，主要以某個(gè)明星為偶像的群體。近年來(lái)，尤其是在里約奧運(yùn)會(huì)之后，隨著體育產(chǎn)業(yè)的推廣發(fā)展，體育圈也廣泛存在著“體育粉絲”。與90年代體育粉絲對(duì)偶像的認(rèn)同帶有民族主義和國(guó)家主義情懷不一樣的是，這一批體育運(yùn)動(dòng)員隨著體育市場(chǎng)化程度的加深，具有了明星氣質(zhì)，在更為廣闊的平臺(tái)上展示自己，成為新時(shí)代的正能量偶像。2017年4月在無(wú)錫舉辦的亞洲乒乓球錦標(biāo)賽上，原本門可羅雀的乒乓球館變得異?；鸨?。館內(nèi)上千名張繼科的球迷為了看他的比賽而來(lái)，巨大的粉絲流量帶動(dòng)了乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這一點(diǎn)，我們可以看到粉絲群體已經(jīng)從最初的娛樂(lè)圈溢出，滲透到各個(gè)與我們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)前，催生了粉絲經(jīng)濟(jì)這樣一種新的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因

第一，偶像孕育方式層出不窮。和以前娛樂(lè)圈偶像只能通過(guò)發(fā)唱片、拍電視劇相比，現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷方式變得多種多樣。不僅僅局限于原有的唱片公司、影視制作公司，當(dāng)下更多的是一些綜藝節(jié)目、真人秀。這類節(jié)目更接近于平時(shí)生活中正常人的狀態(tài)，也滿足了粉絲對(duì)偶像私下生活的窺探欲望。同時(shí)，粉絲也不再是娛樂(lè)明星的專屬，隨著新媒體的發(fā)展和新一代年輕人對(duì)體育項(xiàng)目的關(guān)注，不少運(yùn)動(dòng)員也擁有了自己的粉絲。在體育圈內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員也不僅僅是以比賽成績(jī)來(lái)吸引粉絲，他們的人格魅力、正能量是新一代優(yōu)質(zhì)偶像的特點(diǎn)。比如乒乓球大滿貫得主丁寧，以積極樂(lè)觀、敢于迎接挑戰(zhàn)的樂(lè)觀心態(tài)和陽(yáng)光外向的性格吸引了一大批球迷。

第二，粉絲群體分工專業(yè)化。以國(guó)乒為例，主力隊(duì)員都有自己的粉絲后援會(huì)。這些后援會(huì)通過(guò)專業(yè)化的分工時(shí)刻在主流媒體上發(fā)布和球星有關(guān)的消息，比如比賽相關(guān)信息、運(yùn)動(dòng)員宣傳活動(dòng)的相關(guān)消息等，使得即使運(yùn)動(dòng)員在封閉訓(xùn)練期間也能夠有一定的曝光度。這樣的專業(yè)化分工不僅讓更多的人知道運(yùn)動(dòng)員，也能夠把運(yùn)動(dòng)員取得現(xiàn)有成績(jī)的不易為人所知。這樣一來(lái)，運(yùn)動(dòng)員吸引的粉絲流量增加，進(jìn)一步推動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)得到了巨大的推動(dòng)，體育粉絲可以極其便利地通過(guò)各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流、發(fā)表自己的感想、積極參與與偶像有關(guān)的活動(dòng)中。而偶像也可以在這些平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于自己的一些信息，和粉絲進(jìn)行溝通交流，給粉絲展現(xiàn)和平時(shí)比賽中不一樣的自己。對(duì)粉絲而言，微博、貼吧、微信群、QQ群、虎撲……這些新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓他們構(gòu)建起一個(gè)專屬于自己偶像的圈子。在這個(gè)圈子里，他們通過(guò)微博、百度貼吧討論偶像的比賽以及和偶像之間發(fā)生的趣事；通過(guò)優(yōu)酷、秒拍等上傳自己剪輯的偶像的視頻和拍攝的比賽視頻、訓(xùn)練花絮；制作以偶像比賽的宣傳海報(bào)、加油視頻錄制；一起為偶像的生日送上祝福等等。這些形式在盡可能廣闊的天地里生產(chǎn)著一種新的粉絲文化經(jīng)濟(jì)。這種文化經(jīng)濟(jì)游離于傳統(tǒng)的文化工業(yè)之外，但又在某種程度上有著一定的經(jīng)濟(jì)屬性。

第四，人們生活需求的改變和移動(dòng)支付的普及。隨著生活水平的提高，人們的需求不僅僅是最基本的生理需求，精神上的滿足感也至關(guān)重要。為了心理上的愉悅而付出一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是愿意的。演唱會(huì)、綜藝節(jié)目錄制、音樂(lè)打榜等接近偶像的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，粉絲們也愿意花錢去獲取這樣的機(jī)會(huì)。同時(shí)，支付寶、微信等支付工具也在逐步興起，這為粉絲的線上支付提供了便捷的渠道。

第五，出行方式的便捷。目前我國(guó)的鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸已經(jīng)得到了極大的完善，火車站、機(jī)場(chǎng)的建設(shè)讓人們出行越來(lái)越方便。從南京到北京高鐵僅僅需要四個(gè)小時(shí)的時(shí)間，高鐵的發(fā)展極大地縮短了人們花在路上的時(shí)間，也給粉絲去看偶像的演唱會(huì)、參加綜藝節(jié)目錄制等提供了很大的方便。而對(duì)于體育圈而言，出行方式的便捷也給原本并不火爆的比賽增加了觀眾客流量，很多粉絲會(huì)沖著自己的偶像而前往比賽現(xiàn)場(chǎng)。由運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)的體育粉絲巨大增長(zhǎng)，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展前景。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

第一，非理性消費(fèi)。目前處于追星狀態(tài)的有很多是學(xué)生和剛進(jìn)入工作的年輕人，這類人群普遍沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入或經(jīng)濟(jì)收入較低，同時(shí)消費(fèi)觀尚未健全，由追星帶來(lái)的盲目跟風(fēng)、過(guò)度消費(fèi)的行為不利于正確消費(fèi)觀念的形成。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，粉絲們無(wú)度的消費(fèi)行為表現(xiàn)在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的“館藏式消費(fèi)”。雖然體育圈明星大多數(shù)都是正能量的代言人，可以為其消費(fèi)的渠道也不多，但是還是會(huì)存在一些非理性粉絲過(guò)度消費(fèi)。比如尚無(wú)收入來(lái)源的學(xué)生為了看偶像的比賽，因?yàn)橘Y金不足而走上了犯罪的道路，這無(wú)疑是自毀前程。

第二，資金監(jiān)管缺失。目前我國(guó)粉絲市場(chǎng)上存在的球迷會(huì)、粉絲會(huì)等粉絲組織還處在自發(fā)的階段，以支持偶像為緣由征集的資金主要靠發(fā)起人進(jìn)行自律管理，缺乏有效的監(jiān)管措施。隨著粉絲群體的壯大，涉及的資金數(shù)額也在逐步擴(kuò)大，但是巨大數(shù)額的資金究竟用往何處卻很少有人追問(wèn)。一方面由于粉絲群體對(duì)于發(fā)起人的信任，另一方面分?jǐn)偟絺€(gè)人涉及的資金數(shù)量較少，所以很少有人去查點(diǎn)資金的去向以及是否用到了實(shí)處。不可否認(rèn)的是很多發(fā)起人是真的將錢用到了實(shí)處，但也不排除有一些人會(huì)通過(guò)這樣的途徑牟取私利。從新聞報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，這些資金的募集使用經(jīng)常存在經(jīng)濟(jì)詐騙行為，亟需進(jìn)行有效監(jiān)管。

第三，公共秩序紊亂。不管是機(jī)場(chǎng)還是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只要是明星出沒(méi)的地方都會(huì)有大量的粉絲跟隨。這種現(xiàn)象不管是在娛樂(lè)圈，還是當(dāng)下的體育圈，都層出不窮。而在大量人群擁擠時(shí)，極易發(fā)生踩踏事故，為了偶像和粉絲自身的安全著想，大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大量警力的投入也產(chǎn)生了警力資源的消耗。

四、推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的建議

第一，倡導(dǎo)和培育健康的粉絲文化，避免粉絲對(duì)偶像過(guò)度迷戀進(jìn)而引發(fā)過(guò)度消費(fèi)的行為。粉絲文化是粉絲在滿足心理愉悅的情況下產(chǎn)生的，但是在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，很多粉絲淪為無(wú)良商家賺錢的工具，在為偶像掏錢的過(guò)程中越陷越深，而事實(shí)上是在給無(wú)良商家買單。粉絲經(jīng)濟(jì)的確是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但是不應(yīng)淪為無(wú)良商家斂財(cái)?shù)墓ぞ吆颓馈Ｖ髁髅襟w應(yīng)該宣傳和倡導(dǎo)積極向上的追星態(tài)度，以偶像為榜樣更好地經(jīng)營(yíng)自己的生活，避免過(guò)度消費(fèi)，而不是單純?yōu)榱俗非蠓劢z快感而不切實(shí)際盲目狂熱的追星。

第二，完善法律法規(guī)建設(shè)，明確有關(guān)部門責(zé)任，加強(qiáng)資金監(jiān)管。由于粉絲團(tuán)體的募集資金行為是近幾年興起，并且是管理者自動(dòng)發(fā)起的，沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)在背后支撐。建立健全法律法規(guī)，有效避免組織結(jié)構(gòu)不健全的粉絲會(huì)發(fā)生資金管理風(fēng)險(xiǎn)?？梢砸氲谌劫Y金管理平臺(tái)，并且設(shè)置工作人員對(duì)其監(jiān)管，防止資金募集發(fā)起者由于個(gè)人利益而擅自挪用資金甚至進(jìn)行經(jīng)濟(jì)詐騙犯罪。

第三，加強(qiáng)粉絲安全教育引導(dǎo)，在主流媒體上加強(qiáng)宣傳安全問(wèn)題。由于粉絲群體對(duì)偶像存在追隨效應(yīng)，可以利用偶像的影響力來(lái)引導(dǎo)其粉絲，從源頭上減少安全問(wèn)題的產(chǎn)生。同時(shí)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了必要的警力支援外，也可征集志愿者前來(lái)維護(hù)秩序，避免警力的過(guò)度浪費(fèi)。

五、結(jié)語(yǔ)

粉絲經(jīng)濟(jì)是大眾文化產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)新的成長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，妥善處理好粉絲經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題，其價(jià)值在未來(lái)會(huì)得到更深的挖掘。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，利用好粉絲經(jīng)濟(jì)無(wú)疑會(huì)給其進(jìn)一步的發(fā)展帶來(lái)巨大的空間。隨著運(yùn)動(dòng)員的偶像化，粉絲數(shù)量急劇增長(zhǎng)的同時(shí)也會(huì)讓相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)在國(guó)民范圍內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)得到推廣。以乒乓球?yàn)槔?，在以前小部分人喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，“反正冠軍是中國(guó)的，沒(méi)什么好看的”的論調(diào)也在許多人中口口相傳。但是自從新一代年輕人對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注和運(yùn)動(dòng)員的偶像化，這項(xiàng)本備受冷落的運(yùn)動(dòng)又重新煥發(fā)了新的生機(jī)。乒乓球比賽，從原來(lái)的送票都沒(méi)人看到現(xiàn)在的一票難求，就是一個(gè)很典型的粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的變化。所以說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)大眾化的新途徑。

在未來(lái)，樹(shù)立科學(xué)的粉絲文化觀念、保護(hù)粉絲的合法權(quán)益、發(fā)展合理的粉絲經(jīng)濟(jì)模式、加強(qiáng)相關(guān)法制建設(shè)是推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

[1]李豐榮，雷震，王利森.體育粉絲與當(dāng)代大眾體育文化[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，(05).

[2]孟川.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)與體育新媒體探究 [J].中國(guó)市場(chǎng)，2017，(09).

[3]林小禎.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融，2015，(01).

F832

A

1008-4428（2017）07-98-02

吳衛(wèi)凡，女，江蘇泰州人，南京師范大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：金融學(xué)。