龍雨萍

國內(nèi)外文化旅游資源評價(jià)研究綜述

龍雨萍

文化旅游資源是文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，為了有效的利用、開發(fā)文化旅游資源，對其進(jìn)行綜合評價(jià)就顯得非常重要。通過對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文化旅游資源評價(jià)方面的研究成果的分析與借鑒，總結(jié)出我國文化旅游資源評價(jià)研究的成果與不足，以期對后續(xù)研究及文化旅游資源的開發(fā)與保護(hù)提供幫助。

文化旅游資源；旅游資源評價(jià)；綜述

文化旅游由于其旅游產(chǎn)品的知識(shí)含量高、游客旅游過程中參與度高和可變性強(qiáng)，正越來越受到人們的青睞。為了高效地保護(hù)、開發(fā)、利用文化旅游資源，設(shè)計(jì)出對旅游者吸引力強(qiáng)、參與度高的游覽項(xiàng)目，對文化旅游資源進(jìn)行綜合評價(jià)很有必要。

在20世紀(jì)中期，國外學(xué)者開始對文化旅游資源評價(jià)進(jìn)行定性研究，70年代進(jìn)入定量研究階段，國內(nèi)始于20世紀(jì)末期?？偟膩砜?，國內(nèi)外學(xué)者的研究重點(diǎn)主要在文化旅游資源評價(jià)的內(nèi)容、方法上。

一、文化旅游資源評價(jià)的內(nèi)容研究

（一）文化旅游資源的價(jià)值評價(jià)研究

1.文化旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究

對文化旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評價(jià)是有利于文化旅游資源的基礎(chǔ)。周曉倩以長三角為研究對象，以長三角地區(qū)各城市的文化旅游資源為載體，在構(gòu)建了文化旅游資源分類與價(jià)值評價(jià)體系之后，對該地區(qū)的文化旅游資源繼續(xù)進(jìn)行價(jià)值評價(jià)，提出了長三角區(qū)域文化旅游協(xié)同開發(fā)的策略；周英（2014）采用旅行成本法、條件評價(jià)法和成本效益分析法等多種定量方法，探討了遺存的文化資源及很多已經(jīng)被損壞的遺址遺跡的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其修復(fù)再利用的可行性；侯曉飛（2011）構(gòu)建了我國歷史文化名村旅游資源的價(jià)值評價(jià)模型，通過對其評價(jià)，進(jìn)行保護(hù)和利用；李氳（2008）認(rèn)為無論游客對文化旅游資源的消費(fèi)在旅游總體消費(fèi)中所占的比例如何，文化旅游資源都是產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要組成部分。

2.文化旅游資源的社會(huì)價(jià)值研究

對文化旅游資源的社會(huì)價(jià)值研究主要考慮對其開發(fā)時(shí)給社會(huì)發(fā)展、區(qū)域合作與交流、民族團(tuán)結(jié)等方面帶來的影響。王賀嬋（2015）認(rèn)為有效的挖掘和開發(fā)文化旅游資源，可以強(qiáng)化當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)同意識(shí)，增強(qiáng)民族的歸屬感和凝聚力，極大地推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展；崔麗娜（2011）認(rèn)為以民俗文化旅游資源為載體的民俗旅游可以有效促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保持民風(fēng)民俗的原真性、促進(jìn)區(qū)域間的交流與合作和增強(qiáng)民族凝聚力。

（二）文化旅游資源的開發(fā)評價(jià)研究

1.國外學(xué)者的研究

西方從20世紀(jì)50年代開始對旅游資源開發(fā)評價(jià)進(jìn)行研究，其研究對象多為單個(gè)的游憩目的地，其研究的基礎(chǔ)理論融合了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科的成果。其研究方向大致分為兩類：

一是針對某個(gè)特定區(qū)域進(jìn)行游客及社區(qū)居民的問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查，得出有關(guān)于文化旅游資源保護(hù)、開發(fā)的若干結(jié)論。該類型研究的成果多用于對某個(gè)區(qū)域的具體開發(fā)措施的提出予以理論支持；

二是以某個(gè)區(qū)域?yàn)槔?，著重研究?dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源的適度開發(fā)和合理保護(hù)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。Maikhuri（2001）以Nanda Devi Biosphere保護(hù)區(qū)為例，提出了對文化旅游資源進(jìn)行保護(hù)、恢復(fù)、重建的措施。

2.國內(nèi)學(xué)者的研究

國內(nèi)學(xué)者的研究主要從以下三個(gè)角度：

一是針對某個(gè)具體區(qū)域，探討該區(qū)域應(yīng)如何利用其獨(dú)特的文化旅游資源，發(fā)展特色文化旅游，并力圖總結(jié)出有代表性的文化旅游資源開發(fā)模式。如：郭穎（2001）以滬沽湖地區(qū)摩梭文化旅游資源為例，探討該地區(qū)旅游開發(fā)模式，希望通過旅游發(fā)展帶動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展和民族文化的保護(hù)；許志暉等（2006）總結(jié)了國內(nèi)外文化旅游開發(fā)模式主要為六種，結(jié)合南京市文化旅游資源類型和特點(diǎn)，提出南京市應(yīng)采取直接利用型—精品開發(fā)模式、整合提升型—背景開發(fā)模式、短期表現(xiàn)型—時(shí)效開發(fā)模式、原地濃縮—復(fù)原歷史型開發(fā)模式和主題附會(huì)型開發(fā)模式。

二是從時(shí)代背景出發(fā)，提出文化旅游資源開發(fā)應(yīng)注意的問題。其中，比較具有代表性的有：劉玉等（2000）在分析知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者的價(jià)值取向、旅游行為、需求等方面的變化后，提出知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化旅游資源開發(fā)要注意的問題。

三是從旅游資源保護(hù)、適度開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的角度，探討文化旅游資源的開發(fā)問題。其中，比較具有代表性的有：程曉麗等（2012）以皖南國際旅游文化示范區(qū)為例，提出了以空間為依托的地域組合模式、以市場為依托的產(chǎn)品整合模式、以營銷為依托的形象整合模式、以產(chǎn)業(yè)為依托的文化與旅游互動(dòng)發(fā)展的整合模式；孫玉梅等（2011）通過分析山西文化旅游資源的特征與發(fā)展現(xiàn)狀，提出了五種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（三）文化旅游資源的潛力評價(jià)研究

1.國外學(xué)者的研究

上世紀(jì)70年代國外學(xué)者進(jìn)入定量研究階段。不少學(xué)者結(jié)合實(shí)證對旅游資源開發(fā)潛力評價(jià)的方法進(jìn)行了研究。其中，比較具有代表性的有Gunn以德克薩斯州為例，繪制了旅游資源開發(fā)潛力的分布圖，并從多個(gè)角度對其開發(fā)潛力進(jìn)行評價(jià)；Priskin從吸引力等角度評價(jià)了伊利諾伊州旅游開發(fā)潛力。

2.國內(nèi)學(xué)者的研究

國內(nèi)相關(guān)研究多以探討指標(biāo)評價(jià)體系為主，主要以采用層次分析法、德爾菲法、態(tài)度測量法等多種評價(jià)方法和手段，構(gòu)建旅游資源開發(fā)潛力評價(jià)體系和模型；研究對象中針對森林、自然、生態(tài)旅游資源等進(jìn)行評價(jià)的多，針對文化旅游資源開發(fā)潛力評價(jià)的研究較少；研究評價(jià)方法主要以層次分析法和德爾菲法為主。孫青等直接從市場角度出發(fā)，提出了可操作性強(qiáng)的“資源-市場”矩陣評價(jià)模型，通過量化對比分析，進(jìn)行市場預(yù)測；鄒伏霞（2014）運(yùn)用層次分析法，以湘西州地區(qū)為例，對該地區(qū)的民俗文化生態(tài)旅游資源評價(jià)，針對問題提出建設(shè)性建議。

二、文化旅游資源評價(jià)方法研究

（一）定性評價(jià)

文化旅游資源的定性評價(jià)主要有幾下幾種：

1.旅游資源的五星級(jí)評價(jià)方法

即以《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》國家標(biāo)準(zhǔn)中的“資源要素價(jià)值”、“資源影響力”和“附加值”作為評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行的評價(jià)。

2.盧云亭的“三三六”評價(jià)法

對文化旅游資源的“藝術(shù)欣賞價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值”（三大價(jià)值）、“社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益”（三大效益）和“地點(diǎn)地理位置和可進(jìn)入性、景象景點(diǎn)地域組合度、旅游地基礎(chǔ)設(shè)施、自然條件、旅游環(huán)境結(jié)構(gòu)、市場客源條件”（六大條件）進(jìn)行描述性評價(jià)。

3.一般體驗(yàn)性評價(jià)法

以旅游者或?qū)＜覟樵u價(jià)主體，通過其自身的體驗(yàn)對文化旅游資源進(jìn)行評價(jià)。其優(yōu)點(diǎn)是便于評價(jià)受訪者對旅游資源的整體印象。

4.美感質(zhì)量評價(jià)法

是一種美學(xué)質(zhì)量評價(jià)，以旅游者或?qū)＜业捏w驗(yàn)性評價(jià)為基礎(chǔ)，通過建立規(guī)范的評價(jià)模型，進(jìn)行深入分析，評價(jià)結(jié)果具有可比性。

（二）定量評價(jià)

1.單因子定量評價(jià)方法

這種定量評價(jià)方法主要適用于登山、滑雪、游泳等專項(xiàng)旅游活動(dòng)，重點(diǎn)考慮某些關(guān)鍵因子進(jìn)行技術(shù)性的優(yōu)劣評價(jià)。

2.綜合多因子定量評價(jià)法

包括價(jià)值工程法，側(cè)重于評價(jià)旅游資源的功能屬性，核心在于分析系統(tǒng)的功能；指數(shù)評價(jià)法、模糊數(shù)學(xué)評價(jià)法，運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)理論和方法構(gòu)建旅游決策模型，進(jìn)行模糊綜合評價(jià)；層次分析法是文化旅游資源評價(jià)方面運(yùn)用最為廣泛的方法之一，該方法一般與德爾菲法一起使用，彌補(bǔ)了定量評價(jià)的不確定性、模糊性和定性分析的主觀性。如王亞輝等（2013）以淮安運(yùn)河文化旅游資源為例，利用層次分析法與德爾菲法,構(gòu)建了針對該資源類型的評價(jià)指標(biāo)體系。

三、小結(jié)

通過上述文獻(xiàn)綜述可以看出，關(guān)于文化旅游資源評價(jià)理論及其實(shí)踐，國內(nèi)外學(xué)者的研究成果比較豐富。一些基礎(chǔ)的研究理論得到共識(shí)，如文化旅游資源評價(jià)可以從價(jià)值評價(jià)、開發(fā)評價(jià)及潛力評價(jià)等方面入手；研究的定性定量方法也得到廣泛應(yīng)用。另外，大量的潛力評價(jià)分析研究致力于從具體的實(shí)證入手，構(gòu)建文化旅游資源評價(jià)的指標(biāo)體系，建立評價(jià)模型。

（一）研究取得的成果

1.文化旅游資源的價(jià)值評價(jià)研究更細(xì)化

目前對文化旅游資源的價(jià)值評價(jià)研究重點(diǎn)主要集中在文化旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值等方面。當(dāng)文化旅游資源所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究漸趨成熟時(shí)，文化旅游資源的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也逐漸受到人們的重視。

2.文化旅游資源評價(jià)方法越來越科學(xué)

雖然在實(shí)踐中定性評價(jià)方法應(yīng)用的比較多，但這種單一的方法并不能夠直觀、全面地反映出對文化旅游資源的評價(jià)。為了保證文化旅游資源的合理、可持續(xù)開發(fā)和利用，越來越多的學(xué)者將定性與定量多種評價(jià)方法相結(jié)合，取長補(bǔ)短，達(dá)到科學(xué)評價(jià)的目的，也是文化旅游資源評價(jià)方法的發(fā)展趨向。

（二）存在的不足

研究領(lǐng)域上，國內(nèi)學(xué)者對文化旅游資源的評價(jià)主要圍繞文化旅游資源的自身價(jià)值展開，忽視了外界各種環(huán)境條件制約因素，對文化旅游資源開發(fā)和保護(hù)的實(shí)踐指導(dǎo)意義不大；對文化旅游資源評價(jià)的內(nèi)容、方法研究較多，應(yīng)用性研究較少。

研究方法上，雖然文化旅游資源評價(jià)方法越來越科學(xué)，定性和定量評價(jià)相結(jié)合，但許多國外常用的定性評價(jià)方法如條件價(jià)值評估法（CVM）、旅游費(fèi)用法（TCM）等在我國文化旅游資源評價(jià)中用得比較少。

[1]周曉倩.區(qū)域文化旅游資源的價(jià)值評價(jià)與協(xié)同開發(fā)研究———以長江三角洲地區(qū)為例[D].揚(yáng)州：揚(yáng)州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016.

[2]周英.文化遺產(chǎn)旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值評價(jià)研究[D].大連：大連理工大學(xué)博士學(xué)位論文，2014.

[3]侯曉飛.中國歷史文化名村旅游資源價(jià)值評價(jià)研究[D].天津：天津商業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

[4]李氳.文化旅游資源開發(fā)的初步研究--以浙江省為例[D].杭州：浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

[5]王賀嬋.文化旅游資源價(jià)值評價(jià)探析[J].旅游縱覽,2015，(03): 76-77.

[6]崔麗娜.論民俗旅游的社會(huì)價(jià)值[J].旅游經(jīng)濟(jì)研究，2011，(04)：127－129．

[7]RK Maikhuri，S Nautiyal，KS Rao，KG Saxena.Conservation policy people conflicts:a case study from Nanda Devi Biosphere Reserve (a World Heritage Site),India [J].Forest Policy& Economics,2001,2(34):355-365.

[8]梁修存,丁登山.國外旅游資源評價(jià)研究進(jìn)展[J].自然資源學(xué)報(bào)，2002,（02）：253-260.

[9]郭穎.試論少數(shù)民族地區(qū)文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)——以瀘沽湖地區(qū)為例[J].旅游學(xué)刊，2001，（03）：68-71.

[10]許志暉,丁登山，向東.對南京文化旅游開發(fā)模式與整合重點(diǎn)的探討[J].人文地理，2006，（03）：34-38.

[11]劉玉，楊達(dá)源.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化旅游[J].云南地理環(huán)境研究，2000,（01）:65-71.

[12]程曉麗,胡文海.皖南國際旅游文化示范區(qū)文化旅游資源整合開發(fā)模式[J].地理研究，2012,（01）:169-177.

[13]孫玉梅，秦俊麗.山西省文化旅游資源的特征與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[J].地理研究，2011，（05）：845-853.

[14]Gunn C A,Larsen T R.Illinois Zones of Tourism Potential. College Station,TX:A.T.Kearney Inc.,Illinois Bureau of Tourism, 1993.

[15]Priskin J.Assessment of natural resources for nature-based tourism:The case of the Central Coast Region of Western Australia. Tourism Management,2001,22(6):637-646.

[16]孫青，張捷，史青云.文化旅游資源市場潛力評價(jià)模型研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2007,（02）：191-192.

[17]鄒伏霞.湘西州民俗文化生態(tài)旅游資源評價(jià)與發(fā)展研究[J].貴州民族研究，2014,35（1）：107-110．

[18]王亞輝，吳小偉.申遺背景下的運(yùn)河文化旅游資源評價(jià)——以運(yùn)河淮安段為例[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2013，（11）：102-105.

[19]朱竑.從五種矛盾論旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)的國際視野和發(fā)展眼光[J].旅游學(xué)刊,2005,20（1）：8-9．

F590

A

1008-4428（2017）07-51-03

龍雨萍，女，湖北襄陽人，湖北文理學(xué)院管理學(xué)院副教授，研究方向：旅游市場營銷、旅游規(guī)劃與開發(fā)。

湖北省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(B2015141)。