◎文/劉振興

天津網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析

◎文/劉振興

本文基于2016年天津消費市場運行情況，分析了網(wǎng)上零售發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)果表明：網(wǎng)上零售呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，有效地推進(jìn)了消費端供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)了消費市場的健康平穩(wěn)發(fā)展。同時，通過和其他省市對比，指出了天津網(wǎng)上零售存在的短板和不足，最后，針對問題提出了加快發(fā)展的意見。

網(wǎng)上零售；消費升級；供給側(cè)改革；質(zhì)量效益

網(wǎng)上零售是近些年發(fā)展起來的、互聯(lián)網(wǎng)平臺與商業(yè)零售結(jié)合的一種新形式，在有效激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)活力，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了積極的作用，逐步成為了拉動消費增長的新引擎。

一、天津網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，天津緊緊圍繞黨中央決策部署，牢固樹立和貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，深入推進(jìn)消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持創(chuàng)新驅(qū)動消費，深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+消費”戰(zhàn)略，使得天津網(wǎng)上零售業(yè)迅速發(fā)展，目前，天津消費品市場“網(wǎng)上零售”+“實體零售”雙輪驅(qū)動發(fā)展格局基本形成。主要有以下特點：

（一）規(guī)模不斷壯大

2011年11月，天津成為首批國家電子商務(wù)示范城市，標(biāo)志著網(wǎng)上零售已由起步發(fā)展階段進(jìn)入加速發(fā)展時期。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地加快建設(shè)，濱海高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、武清區(qū)、空港經(jīng)濟(jì)區(qū)等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初顯規(guī)模，示范基地先行帶動和推廣效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。電子商務(wù)龍頭企業(yè)引進(jìn)和培育工作順利開展，易商通、易特商城等一批優(yōu)秀的本土電商企業(yè)快速成長，京東、阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會等電商巨頭的區(qū)域性物流中心、結(jié)算中心落戶津城，帶動中通、韻達(dá)、圓通、順豐四家物流龍頭企業(yè)的華北區(qū)域總部也相繼落戶空港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。2016年，全市實現(xiàn)網(wǎng)上零售額649.00億元，比2015年增長37.1%，快于全國11.5個百分點，占社會消費品零售總額比重11.5%，比2015年提高2.7個百分點。其中，限額以上單位實現(xiàn)網(wǎng)上零售額383.14億元，增長44.6%，占限上社零額比重12.1%。

（二）有效供給增加

堅持需求導(dǎo)向，把增加綠色優(yōu)質(zhì)消費品供給放在突出位置，著力提升網(wǎng)上零售供給能力，滿足消費需求，傳統(tǒng)商品供給明顯增加。2016年，全市服裝、鞋帽、針紡織品類商品實現(xiàn)零售額368.43億元，其中：網(wǎng)上零售額141.01億元，占比38.3%；日常用品類零售額111.68億元，其中：網(wǎng)上零售額45.50億元，占比40.7%。幸福產(chǎn)業(yè)消費供給大幅提升。全年幸福產(chǎn)業(yè)相關(guān)商品實現(xiàn)零售額289.14億元，其中：網(wǎng)上零售額91.90億元，占比31.8%；書報雜志類零售額29.47億元，其中：網(wǎng)上零售額25.89億元，占比 87.9%；體育、娛樂用品類零售額15.93億元，其中：網(wǎng)上零售額8.89億元，占比55.8%。

（三）消費動能有效激發(fā)

天津鼓勵和引導(dǎo) “互聯(lián)網(wǎng)+消費”技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，拓展新的消費領(lǐng)域和空間，為消費增長注入新的動力。2016年，網(wǎng)上零售企業(yè)拉動全市消費增長3.4個百分點 （實體零售拉動3.8個百分點），對社零額貢獻(xiàn)率為46.4%，比上年提高23.4個百分點。從限上單位看，主要消費品的新舊動能轉(zhuǎn)換表現(xiàn)不一：15類商品中，有8類商品貢獻(xiàn)率超過50%，如，日用品類（100%）、文化辦公用品類（100%）和服裝、鞋帽、針紡織品類（90.8%）；有2類商品貢獻(xiàn)率低于20%，分別是煙酒類 （10.4%）、 汽車類（8.3%）。

（四）實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

創(chuàng)新是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動力。全市實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，運用新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式全面改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加速“網(wǎng)上網(wǎng)下”融合發(fā)展，帶動實體零售轉(zhuǎn)型升級。2016年，全市實體單位網(wǎng)上零售額47.15億元，同比增長71.8%，拉動實體經(jīng)濟(jì)增長0.8個百分點，對實體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率為14.3%，轉(zhuǎn)型升級成效初顯。其中：服裝批發(fā)業(yè)網(wǎng)上零售額27.78億元，增長37.2%，貢獻(xiàn)率為5.5%；電子產(chǎn)品零售業(yè)網(wǎng)上零售額10.58億元，增長1.9倍。

（五）民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

民營經(jīng)濟(jì)是天津消費市場的牛鼻子，市委市政府出臺 《關(guān)于進(jìn)一步加快民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》等一系列政策，明確提出加快電子商務(wù)支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)的深度融合，進(jìn)一步激發(fā)民營經(jīng)濟(jì)活力。網(wǎng)上零售在民營消費市場持續(xù)發(fā)力。2016年，民營消費市場網(wǎng)上零售額344.29億元，同比增長49.3%，快于實體零售43.3個百分點，對民營經(jīng)濟(jì)消費增長貢獻(xiàn)率為56.8%，高于實體零售13.6個百分點，成為民營消費增長第一拉動力。

（六）質(zhì)量效益凸顯

全市以網(wǎng)上零售為代表的商貿(mào)企業(yè)向創(chuàng)新要效益，憑創(chuàng)造贏未來，在質(zhì)量效益發(fā)展道路上走在前列。2016年，全市45戶限上網(wǎng)上零售企業(yè)，實現(xiàn)利潤總額16.98億元，占全市5.6%，利潤率2.7%，高于全市水平1.7個百分點；戶均利潤總額0.37億元，是全市平均水平的6.8倍。

二、需要關(guān)注的幾個問題

一是競爭力不強(qiáng)。網(wǎng)上零售單位仍面臨著規(guī)模小、競爭力弱、發(fā)展不平衡等難題。2016年，全市網(wǎng)上零售額649.00億元，是北京的15.4%，上海的 13.8%、浙江的9.5%、廣東的 6.3%，與發(fā)展較快的省市相比差距明顯。2016年，天津網(wǎng)上零售額凈流出75.50億元，影響天津社會消費品零售額增長1.6個百分點。北京、浙江網(wǎng)上零售額呈現(xiàn)凈流入狀況，其中：北京網(wǎng)上零售凈流入額1982.60億元，拉動北京市社零額增長19.2個百分點。本市各區(qū)網(wǎng)上零售發(fā)展快慢不一，濱海新區(qū)、武清區(qū)等網(wǎng)上零售額占全市比重97.4%。

二是網(wǎng)上網(wǎng)下融合緩慢。傳統(tǒng)實體零售“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新不強(qiáng)，網(wǎng)上網(wǎng)下融合緩慢。2016年，全市實體單位網(wǎng)上零售額47.15億元，占零售額比重3.3%。從國民經(jīng)濟(jì)分類看，在133個行業(yè)小類中，僅有19個行業(yè)有網(wǎng)上零售行為，其中：14個行業(yè)網(wǎng)上零售額不足1億元，12個行業(yè)網(wǎng)上零售額比重低于1%；百貨零售業(yè)網(wǎng)上零售額1.15億元，占比 0.5%；汽車零售業(yè)網(wǎng)上零售額1.97億元，占比0.3%。

三、加快網(wǎng)上零售發(fā)展的幾點建議

一要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)市場活力。以 “創(chuàng)新和開放”引領(lǐng)發(fā)展，全方位提升網(wǎng)上零售主體競爭層次，加快商業(yè)模式、科技水平及市場組織方式創(chuàng)新，注重內(nèi)涵式發(fā)展，豐富品種、提升品質(zhì)，培育品牌。積極推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。通過 “騰籠換鳥”、“電商換市”等手段，大力盤活閑置廠房、倉儲用房等存量房產(chǎn)資源，培育電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)園。重點支持具備電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)的企業(yè)，以自建、合作開發(fā)等形式，搭建產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺，打造行業(yè)電商龍頭，推動資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、市場開放，提升行業(yè)整體競爭力，實現(xiàn)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮。

二要突出政策扶持，加快網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展。強(qiáng)化政府政策的導(dǎo)向作用。要以創(chuàng)建電子商務(wù)示范城市為契機(jī)，在規(guī)劃引領(lǐng)、設(shè)施建設(shè)、資金扶持、人才支持等方面積極研究制定促進(jìn)規(guī)范發(fā)展的政策和工作措施，鼓勵和支持傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)積極探索實踐傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)的深度融合發(fā)展。大力發(fā)展區(qū)域性電子商務(wù)應(yīng)用平臺建設(shè)。以市場化手段為主、政策性扶持為輔組織網(wǎng)絡(luò)運營商、第三方平臺運營電商、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)協(xié)同打造 “智慧商圈”、“智慧市場”建設(shè)。通過建設(shè)有效的公共WiFi設(shè)施、搭建本土化互動化的移動終端運營平臺等舉措，使傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)低成本、低風(fēng)險發(fā)展“線上”業(yè)務(wù)，滿足消費者即時、便利的消費需求。

建設(shè)一批有效滿足居民生活消費需求、具有較強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)能力的本地服務(wù)消費平臺。鼓勵零售企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，采用團(tuán)購式、體驗式、上門式、配送式等線上到線下融合發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)多元化發(fā)展。鼓勵餐飲企業(yè)通過團(tuán)購式、配送式、上門服務(wù)式等，實現(xiàn)外賣、訂座、點餐、半成品配送、廚師上門等服務(wù)線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展。支持住宿企業(yè)依托網(wǎng)點優(yōu)勢，利用微信、微博、客戶端等建立直銷體系，提供方便快捷的預(yù)訂住宿服務(wù)；加快建設(shè)民宿短租平臺，開發(fā)閑置資源，擴(kuò)大住宿服務(wù)供給。

三要推動跨境電子商務(wù)發(fā)展。加強(qiáng)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口的新通道建設(shè)，推進(jìn)跨境電商“買全球、賣全球”，實現(xiàn)“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”。增強(qiáng)跨境電子商務(wù)的服務(wù)體驗。培育一批跨境電子商務(wù)平臺和企業(yè)，支持企業(yè)運用跨境電子商務(wù)開拓國際市場。鼓勵跨境電子商務(wù)企業(yè)通過規(guī)范的“海外倉”等模式，融入境外零售體系。促進(jìn)市場采購貿(mào)易發(fā)展，培育若干個內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場，推進(jìn)在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場實行市場采購貿(mào)易，擴(kuò)大商品出口。培育一批外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，加強(qiáng)其通關(guān)、物流、退稅、金融、保險等綜合服務(wù)能力。

F724

A

1006－1255－（2017）12－0013-03

劉振興（1981—），天津市統(tǒng)計局。郵編：300020

虞冬青