蔡文華

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化， 離不開農(nóng)村電商的創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期， 濱州農(nóng)村電商如何順勢而為、有效發(fā)展， 是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下濱州“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題之一， 也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中的關(guān)鍵一環(huán)。

1 發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義

1.1 有利于改善農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改革

通過農(nóng)村電子商務(wù)的開展，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集中管理，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一制定，有效地解決了以前農(nóng)戶土地分散，種植規(guī)模不大，種植產(chǎn)品盲目跟風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的局面。

1.2 有利于改善傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式，提升農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)值

通過十三五規(guī)劃中的綱性要求，“實(shí)現(xiàn)村村直接通郵”的工程計(jì)劃，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的順利進(jìn)行。因此從政策層面和具體實(shí)效方面來看，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不僅可能有效地改善傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式，還能夠進(jìn)一步轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營思路，提升農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)值。

1.3 有利于加快農(nóng)產(chǎn)品流通，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的知名度

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以更好的促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺幫助廣大農(nóng)民合理安排生產(chǎn)，打破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易格局，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通，進(jìn)一步提升區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，對于進(jìn)一步有效解決“三農(nóng)”問題起到積極的促進(jìn)作用。

1.4 有利于促進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，解決農(nóng)村相關(guān)遺留問題

通過大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以較好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)，使更多的農(nóng)民工在家門口，利用現(xiàn)有的農(nóng)村資源或者當(dāng)?shù)氐奶厣Y源作為優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入增長的目的，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工高效就業(yè)，農(nóng)民大幅度增長。并能夠針對農(nóng)留守老人、留守兒童、兒童上學(xué)難、閑散人員多帶來的社會矛盾等實(shí)際問題。

2 濱州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 對發(fā)展農(nóng)村電商重視不夠

政府方面仍以傳統(tǒng)招商引資為主，以引進(jìn)大的項(xiàng)目大的企業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，比較不重視電子商務(wù)的發(fā)展，對電子商務(wù)發(fā)展也缺乏一些經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中缺少規(guī)劃，缺少指導(dǎo)，只是簡單復(fù)制網(wǎng)店、盲目的擴(kuò)張規(guī)模，如綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是零售類的電子商務(wù)（B2C或者C2C類型）的平臺。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

快遞、倉儲、物流、培訓(xùn)、運(yùn)營等電子商務(wù)服務(wù)體系的協(xié)同發(fā)展是電子商務(wù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。而現(xiàn)階段，濱州各縣區(qū)在電子商務(wù)配套服務(wù)設(shè)施方面還存在著一定的不足。在“農(nóng)村最后一公里”的配送中更是重中之重，不完善的物流配送體系，在推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的過程中成為首要問題。

2.3 電商人才缺乏

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是掌握良好的市場信息和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息，但農(nóng)民自身文化素質(zhì)不高，對網(wǎng)絡(luò)信息知識掌握較少，及區(qū)域物流信息平臺建設(shè)不足，在電子商務(wù)經(jīng)營的過程中往往會導(dǎo)致電商盲目性生產(chǎn)，營銷。

2.4 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重 缺乏品牌效應(yīng)

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售方面，許多農(nóng)民對自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不強(qiáng)，重眼前、輕未來現(xiàn)象嚴(yán)重，不重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌，對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)。造成了產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)營隨意性大，品牌意識相對淡薄，抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力差。網(wǎng)商之間溝通協(xié)調(diào)差，缺少設(shè)計(jì)能力和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，互相抄襲、惡意競爭現(xiàn)象比較突出。

3 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下濱州農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 信息技術(shù)方面

加快農(nóng)民信息技術(shù)培訓(xùn)，增加農(nóng)戶與市場信息的對接能力。地方政府應(yīng)將農(nóng)民信息技術(shù)的多層次、多方面培訓(xùn)放在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。濱州市各縣區(qū)為了進(jìn)一步大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，已逐步對參與電商經(jīng)營的農(nóng)民進(jìn)行了初步的信息技術(shù)培訓(xùn)；幫助農(nóng)民搭建電商發(fā)展平臺，大力推廣農(nóng)產(chǎn)品信息。利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建成以有形市場為依托、無形市場與有形市場相結(jié)合、信息服務(wù)與電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺，推進(jìn)新農(nóng)村信息化的發(fā)展，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品流通新戰(zhàn)略；加強(qiáng)信息服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)；及時(shí)、準(zhǔn)確地更新信息，對于相對封閉的新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來說，準(zhǔn)確、及時(shí)的市場信息為農(nóng)民開拓了市場空間，擴(kuò)大了市場機(jī)會，而先進(jìn)的技術(shù)信息則有利于農(nóng)民開展電子商務(wù)。

3.2 配套設(shè)施方面

完善物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，改善物流速度。盡快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。主要集中在完善配送、倉儲功能，特別是配送中心的建設(shè)、儲藏系統(tǒng)投入；通過本地物流建設(shè)，或者通過第三方物流合作，形成系統(tǒng)的物流配送體系；加強(qiáng)政府支持力度，創(chuàng)建電商服務(wù)體系。對于一些市場失靈、農(nóng)民網(wǎng)商自己突破不了的瓶頸，如土地、資金、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)、能力建設(shè)等問題，需要得到政府的支持。

3.3 生產(chǎn)管理方面

加快新品種培育，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域知名度。加快新品種培育投入的力度，實(shí)施一大批基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、種植基地建設(shè)，流通中心建設(shè)，重點(diǎn)合作社建設(shè)等龍頭工程，系統(tǒng)制定和完善農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展、營銷促進(jìn)政策，扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域知名度；提升精細(xì)化小包裝質(zhì)量，重點(diǎn)發(fā)展無公害種。與傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售不同的，不僅僅是經(jīng)營銷售模式，還有人們消費(fèi)觀念。因此網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品上除了注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量外，包裝質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保等等。

3.4 人才方面

農(nóng)村電子商務(wù)需要熟悉電子商務(wù)運(yùn)作的專業(yè)人才來支撐。以優(yōu)厚的待遇，接納專業(yè)人才加盟；鼓勵(lì)文化素質(zhì)較高的農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；加快本地化培育電子商務(wù)從業(yè)者

（作者單位：256600中共濱州市委黨校）endprint