薛少林
11月10日,“夢想的力量——2018東方衛(wèi)視開放大會”在上海隆重舉行。從發(fā)布的具體資源來看,2018年東方衛(wèi)視將強勢推出大劇、大片、大文娛“三大”矩陣,集結(jié)更強嘉賓陣容,更猛制作力量,為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,為廣告客戶開放更多全面解決方案。
2014-2017年,東方衛(wèi)視從全天收視率排名全國第7、黃金收視率排名全國第5,一躍提升至全天收視排名第2、黃金時段排名第2(CSM52城數(shù)據(jù))。在今年全國衛(wèi)視排名前30的綜藝節(jié)目中,東方衛(wèi)視八大綜藝制霸榜單。東方劇場平均收視率1.32,時段排名第1,52城收視率逐年增長31%。全國入網(wǎng)率更是達到100%,全國衛(wèi)視落地覆蓋率最高。
發(fā)布會現(xiàn)場,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐用激情澎湃的演講闡述了他對于“夢想的力量”的理解:
首先,夢想引領(lǐng)未來。我們一直希望通過媒體能給觀眾帶來更多的精神食糧,也希望把東方衛(wèi)視打造成一個對客戶具有價值的內(nèi)容平臺。14年前,我們希望能夠做一個令民族為之驕傲的文化品牌,正是這樣一個夢想,引領(lǐng)著我們廣播電視人在十多年的時間當(dāng)中,一直不懼艱險,克服了一個又一個障礙,去塑造一個中國電視和文化的傳媒品牌。
其次,價值創(chuàng)造未來。一個平臺有沒有價值,關(guān)鍵看它自身有多少影響力。一個平臺有沒有未來,關(guān)鍵看它能否為受眾、客戶創(chuàng)造價值。在這個過程中,東方衛(wèi)視始終和全國的觀眾心連心,始終和客戶站在一起,始終抱持合作、開放、共贏的心態(tài)。傳統(tǒng)電視沒有死,傳統(tǒng)電視也不會死,傳統(tǒng)電視的價值正在“再發(fā)現(xiàn)”。傳統(tǒng)電視的影響力、引導(dǎo)力和對于品牌的襯托力、對于價值的發(fā)現(xiàn)力、對受眾的穿透力,都是任何其他平臺不具備的。
第三,創(chuàng)新贏得未來。很難想象一個封閉的平臺,能夠在今天這樣多元競爭的時代,贏得市場、客戶和未來。在這個平臺上,我們永遠要堅持開放、包容、合作的理念。這種理念不僅包括和所有代理商和廣告主之間的開放,同時也包括在一些可以開放的領(lǐng)域,在內(nèi)容制作方面,向一切優(yōu)秀的制作公司開放。
大IP強勢續(xù)航,新節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新 50余檔綜藝多點突破構(gòu)建大文娛
2017年,東方衛(wèi)視推出的《歡樂喜劇人3》《笑聲傳奇》《極限挑戰(zhàn)3》《中國式相親》《青春旅社》《越野千里》等節(jié)目優(yōu)勢明顯,“中華”系列之《詩書中華》《本草中華》等新節(jié)目更是構(gòu)成了文化節(jié)目的一線品牌。
在東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群看來,這是夢想的力量,“這種力量塑造了東方衛(wèi)視的頻道形象,即大臺氣象、都市氣質(zhì)、年輕氣息。夢想的力量的動力是東方衛(wèi)視對于內(nèi)容的堅守,即始終堅持方向明確、內(nèi)容領(lǐng)先、模式有力、制作極致。而夢想的力量的動力有一個核心的能力就是創(chuàng)新驅(qū)動、開放互補、合作共贏?!?/p>
隨后,鮑曉群詳細介紹了2018年東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的重磅資源。2018年東方衛(wèi)視將在喜劇綜藝、親民暖綜、音樂節(jié)目、美食類節(jié)目、文化類節(jié)目、科技類節(jié)目等多條產(chǎn)品線多點突破,50余檔節(jié)目布局全周排播。
其中,周末大文娛節(jié)目以戶外真人秀、喜劇、舞蹈、音樂、才藝、相親等類型為主。具體而言,戶外真人秀節(jié)目除了《極限挑戰(zhàn)4》,還將有《同學(xué)會》《東方使命》;喜劇節(jié)目方面除了《歡樂喜劇人4》,還會推出《東方嘉年華》;音樂節(jié)目包括《天籟之戰(zhàn)3》《金曲改造師》《新樂府》《這就是國風(fēng)》《為中國歌唱》;舞蹈節(jié)目將會有《花樣舞王爭霸賽》《舞力全開》《星動舞臺》《舞韻中華》;才藝、相親類節(jié)目則會推出《全民奇跡》《智造將來》《戀愛的機會》《先聲奪人》等多檔節(jié)目。
對于《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》等“綜N代”節(jié)目如何做出新鮮感,制作團隊也已經(jīng)有了清晰的思路?!稓g樂喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧表示,“未來,我們將繼續(xù)堅守將《歡樂喜劇人》打造成喜劇節(jié)目的標(biāo)桿的初心,而認真的態(tài)度則是保證節(jié)目始終具有影響力、生命力的重要法寶?!?/p>
在《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴敏看來,節(jié)目將堅持三個原則?!笆紫仁菄窬C藝,這是一檔給全體國民觀看,始終和國民在一起,始終與國家、社會、民族熱點話題緊密結(jié)合的節(jié)目。而在節(jié)目類別和模式方面,節(jié)目將堅持做結(jié)構(gòu)性喜劇。此外,把《極限挑戰(zhàn)》打造為一檔給社會思考能力的節(jié)目,這是我們對價值觀的堅守。”
除了品牌節(jié)目的再升級,2018年東方衛(wèi)視還推出了題材內(nèi)容豐富多元的新節(jié)目。《東方嘉年華》是東方衛(wèi)視打造的另一檔喜劇節(jié)目,對于這檔節(jié)目,總導(dǎo)演秦浩誠表示,將在內(nèi)容、舞美等方面讓大家看到喜劇節(jié)目的另一種可能。同時,他將把在網(wǎng)綜節(jié)目制作中積累的經(jīng)驗——開放的心態(tài)反哺到電視綜藝中,集結(jié)最好的編劇、演員、主持人資源打造這檔喜劇節(jié)目。
值得注意的是,2018年東方衛(wèi)視還將加快科技創(chuàng)新的腳步,由蔣昌建主持的全新科技類節(jié)目《智造將來》將登陸東方衛(wèi)視。發(fā)布會現(xiàn)場,蔣昌建介紹了節(jié)目的三大看點,“首先是星素結(jié)合,節(jié)目將以素人為主,明星為輔。其次是功能較量,讓觀眾看到科技產(chǎn)品和服務(wù)科技的功能之間的較量。當(dāng)然,講故事也是節(jié)目的一大看點,不同的是《智造將來》感動的不僅是現(xiàn)在,也感動未來?!?/p>
在周間東方衛(wèi)視將圍繞生活方式節(jié)目、文化/科技/公益/財經(jīng)類節(jié)目以及傳統(tǒng)優(yōu)勢脫口秀節(jié)目三大產(chǎn)品線繼續(xù)發(fā)力。
脫口秀《超能女人》《我們說》《今夜現(xiàn)場秀》共同鞏固東方衛(wèi)視脫口秀標(biāo)桿地位。美食暖綜《非嘗家宴》品嘗“家的味道”,《冠軍食堂》《我的青春味道》《瘋狂食驗室》也將為觀眾呈現(xiàn)一場視覺和味覺的盛宴。
繼王牌家裝節(jié)目《夢想改造家》后,東方衛(wèi)視將圍繞“家”的主題,繼續(xù)推出《生活改造家》《我想有個家》《家庭合伙人》,再次喚醒觀眾對家庭的注重,提升幸福感和獲得感。
在生活情感上,《解憂者聯(lián)盟》為都市人群解決煩惱,《地球村小學(xué)》體驗全球不一樣的生活方式。
在(國家新聞出版)廣電總局倡導(dǎo)的四大類節(jié)目(文化/科技/公益/財經(jīng))上,東方衛(wèi)視也進行了重點布局,文化體育節(jié)目《不一樣的世界杯》將遠赴俄羅斯,采訪一線球星,共同燃爆世界杯。高端財經(jīng)訪談《未來定義者》解讀中國經(jīng)濟,明星公益節(jié)目《全心全益》關(guān)注弱勢群體,公益醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目《生命時速》《黃金6分鐘》《尋人啟事》普及醫(yī)療知識,文化節(jié)目《愛尚博物館》《造物者的光榮》《匠心傳奇》提升審美情趣,科技節(jié)目《科技大沖瘋》了解尖端科技。
除了周間和周末的大文娛節(jié)目,2018年東方衛(wèi)視還有大文娛節(jié)慶盛典。其中,節(jié)慶特別節(jié)目包括《夢圓東方·跨年晚會》《春滿東方·春節(jié)晚會》《月滿東方·中秋晚會》《激情東方·體育春晚》。盛典特別節(jié)目將繼續(xù)推出《東方風(fēng)云榜音樂盛典》《電視劇品質(zhì)盛典》《東方衛(wèi)視大劇開播盛典》《上海電視節(jié)閉幕式》《上海國際電影節(jié)開/閉幕式》等。
24部大劇包攬現(xiàn)實、古裝、諜戰(zhàn)題材 打造中國精品劇第一播出平臺
電視劇是拉動整個電視市場的最大利器,2017年東方衛(wèi)視晚間黃金劇場播出的《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《守護麗人》《守衛(wèi)者-浮出水面》等多部電視劇在全國省級衛(wèi)視中的表現(xiàn)都遙遙領(lǐng)先,每個季度都有爆款。
發(fā)布會現(xiàn)場,SMG影視劇中心主任王磊卿用“九個第一”概括了2017年東方衛(wèi)視的劇場表現(xiàn):城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)第一、收視率成長第一、選劇質(zhì)量第一、劇場穩(wěn)定第一、拼播領(lǐng)先第一、爆款數(shù)量第一、流量引導(dǎo)第一、主力消費受眾第一、高學(xué)歷受眾第一?!?018年,東方衛(wèi)視黃金劇場將繼續(xù)堅持‘都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元,成為中國精品劇、都市劇第一播出平臺。”
隨后,王磊卿詳細介紹了2018年東方衛(wèi)視將推出的劇集資源。
在古裝劇板塊將推出“四大古裝”,其中包括由正午陽光攜手黃曉明續(xù)寫的《瑯琊榜之風(fēng)起長林》;由黃瀾擔(dān)任制片人,汪俊導(dǎo)演,周迅、霍建華主演的《如懿傳》;范冰冰演繹的商場縱橫劇《贏天下》;楊洋、張?zhí)鞇蹞]灑青春熱血的《武動乾坤》。
對于當(dāng)下熱門的現(xiàn)實主義題材劇,東方衛(wèi)視將推出“四大燃情”劇,其中包括反映中國改革開放40年歷史進程、反映一代人奮斗理想的《大江大河》;由黃軒、楊穎主演,講述年輕人創(chuàng)業(yè)奮斗故事的《創(chuàng)業(yè)時代》;由陳偉霆、馬思純主演的都市熱血動作劇《橙紅年代》;由正午陽光團隊打造的《尉官正年輕》。
一直以來,東方衛(wèi)視都是年度話題劇的發(fā)酵器,2018年“四大話題”劇將持續(xù)引爆社會熱議。由姚晨、倪大紅主演,探討新孝道的《都挺好》;由羅晉、唐嫣主演,討論留學(xué)青春的《歸去來》;由靳東、江疏影主演,討論戀愛話題的爆笑喜劇《戀愛先生》;由張?zhí)鞇?、張若昀、許魏洲主演,黃瀾擔(dān)任制片人的《愛情進化論》,都將在東方衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)酵。
此外,2018年東方衛(wèi)視也將推出融合了美人、美景、美衣、美物,以及美好感情元素的“四大‘美劇”——《時間都知道》《你和我的傾城時光》《在紐約》以及《一路繁花相送》。
當(dāng)然,集結(jié)了名編名導(dǎo)、實力派演員的“四大‘名作”也將成為東方衛(wèi)視2018年的重要砝碼。其中包括吳秀波、楊穎主演的《欲望之城》;陳寶國、馮遠征、許晴等“老戲骨”飆戲的《老中醫(yī)》;陳妍希、何潤東主演的《鄧麗君之我只在乎你》,以及張嘉譯、李小冉、宋丹丹主演的《美好生活》。
值得注意的是,2018年,東方衛(wèi)視也在較冷門的題材劇方面進行了挖掘,將推出“四大懸疑”劇,由劉濤、王雷主演的《拼圖》;羅晉、潘之琳主演的《真愛的謊言之破冰者》;陳坤、萬茜、廖凡主演的《脫身》;夏雨、喬振宇主演的《古董局中局》。
把握時代脈搏,深挖紀(jì)實大片 全程展現(xiàn)火星登陸,奧斯卡名導(dǎo)“點亮星球”
隨著智能電視高清大屏的普及,觀眾在家收看高清大片的需求也與日俱增,東方衛(wèi)視順應(yīng)潮流,推出大片戰(zhàn)略。
“文化消費升級時代,城市中產(chǎn)人群、高教育人群、年輕人群開始追求高品質(zhì)、原創(chuàng)、發(fā)現(xiàn)性、真實的內(nèi)容?!卑l(fā)布會現(xiàn)場,SMG紀(jì)實頻道總監(jiān)、云集將來傳媒董事長干超向大家介紹了2018年東方衛(wèi)視將重點打造和推出的紀(jì)錄片項目。
其中,以“真人秀+紀(jì)錄片+硬科幻”的形式,東方衛(wèi)視、云集將來攜手FOX、國家地理頻道聯(lián)合出品的全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》,搭載好萊塢級的制作和創(chuàng)意,展現(xiàn)人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程,備受關(guān)注。
由《黑天鵝》導(dǎo)演達倫·阿倫諾夫斯基執(zhí)導(dǎo),東方衛(wèi)視、云集將來攜手國家地理頻道推出,頂級團隊共同打造的8集大片《被點亮的星球》也很有看點。
同時,為迎接改革開放四十周年,謳歌偉大時代,東方衛(wèi)視還將推出《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等優(yōu)秀作品。
嘗試全新業(yè)務(wù)類型,升級整合營銷模式
“截至今年10月,東方衛(wèi)視已為653個客戶提供優(yōu)質(zhì)全面的品牌服務(wù),比去年增加了200個左右。作為廣告植入類型數(shù)量位列全國衛(wèi)視第一的平臺,東方衛(wèi)視在2014年至2017年間,實現(xiàn)了收視率翻番、廣告翻番的驕人成績?!卑l(fā)布會現(xiàn)場,東方衛(wèi)視中心廣告營銷中心總經(jīng)理袁曉民向大家分享了2017年東方衛(wèi)視廣告營銷取得的成績。除了廣告客戶的數(shù)量的增長,團隊也嘗試了諸多新業(yè)務(wù)類型,例如將歐詩漫的50周年慶典和東方衛(wèi)視的中秋晚會合二為一;與天宸創(chuàng)世一起把vivo手機的發(fā)布予以拓展;和聚脈文化一起把拼多多與藝人的合作結(jié)合起來等等。
隨后,袁曉民詳細介紹了2018年東方衛(wèi)視的廣告營銷思路?!伴_放是我們在廣告經(jīng)營工作上的思維模式,也是團隊和組織進行市場化轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要求。去年開始我們在版面、智庫、制作能力、定價體系、金融工具以及IP股權(quán)等六個方面對合作伙伴進行了全面開放,未來還會不斷擴大開放范圍、豐富開放形式、加大開放力度,為經(jīng)銷商和客戶創(chuàng)造更多的價值?!?/p>
他進一步介紹道,“2018年節(jié)目贊助和電視硬廣告在相當(dāng)長的時期依然是我們最重要的產(chǎn)品,并且至少在2018年會保持一定的競爭優(yōu)勢和增長速度。未來,我們將繼續(xù)發(fā)揮供給側(cè)的資源和能力優(yōu)勢,提供更多元、更豐富、更準(zhǔn)確的解決方案,產(chǎn)品和服務(wù)可以包含視頻制作、播出服務(wù)、藝人代言等等?!?/p>
同時,袁曉民表示,團隊將推出民族品牌共同成長計劃,加強渠道建設(shè),提升團隊管理,進一步擴大開放的決心和步驟?!拔以O(shè)想先用三個月的時間,就現(xiàn)有產(chǎn)品和客戶需求達成中短期合作意向,固化合作模式,再用六個月時間大膽假設(shè)、小心求證,把品牌訴求和資源效益最大化,探尋任何不可能,創(chuàng)造出驚喜?!?/p>
“夢想”與“開放”兩大方針,大劇、大片、大文娛三大布局,在2017與2018年的交匯之際,東方衛(wèi)視顯然已經(jīng)有了非常明朗、長遠而清晰的排兵布陣。在這樣一個多元競爭的時代,我們有理由相信,夢想的力量將照耀東方衛(wèi)視繼續(xù)前進,竭力塑造一個更具中國電視和文化的傳媒品牌,“再發(fā)現(xiàn)”電視的價值。