許艷艷

從“淘寶二樓”走入大眾視野的豎屏短視頻，在創(chuàng)新播出方式與觀看習(xí)慣做出了有益嘗試。未來，受眾的觀看體驗(yàn)、傳播手段、場景還將持續(xù)發(fā)生深刻變化，如何應(yīng)對(duì)這一發(fā)展趨勢？“新視聽時(shí)代的傳播新法”2017優(yōu)酷秋集新資訊論壇帶來了多重解決之道。

豎屏觀看形式迎來風(fēng)口，

優(yōu)酷發(fā)力觸達(dá)年輕用戶

阿里文娛大優(yōu)酷副總裁鄭蔚表示，在信息泛濫、資訊過剩的當(dāng)下，傳播場景和用戶接受習(xí)慣產(chǎn)生了新的變化，平臺(tái)方要結(jié)合新視聽時(shí)代，不斷創(chuàng)新傳播手段。她同時(shí)表示，消費(fèi)資訊場景如今已嚴(yán)重碎片化，場景競爭成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主陣地。資訊由誰傳遞、通過何種形式傳遞構(gòu)成的“接受情緒”也成為用戶更在意的內(nèi)容。傳遞渠道方面，社交媒體的分享及精準(zhǔn)算法的應(yīng)用必然導(dǎo)致內(nèi)容表達(dá)出現(xiàn)變化。“接下來，豎屏觀看形式將迎來風(fēng)口?！?/p>

“海量信息時(shí)代，抓取用戶眼球非常重要，這也是平臺(tái)首推豎屏資訊的緣由之一?！编嵨嫡J(rèn)為，與眾不同的傳播媒介與年輕用戶對(duì)個(gè)性的追求不謀而合。豎屏不僅是視頻表達(dá)手段，其技術(shù)本身已經(jīng)改變了內(nèi)容表達(dá)方式?！柏Q屏版的現(xiàn)場在連接用戶情感方面產(chǎn)生了微妙變化。目前資訊消費(fèi)幾乎全部由移動(dòng)端完成，豎屏則是最利于手機(jī)端操作的方式?！?/p>

豎屏?xí)r代來臨，新科技提升用戶體驗(yàn)

在優(yōu)酷產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)徐昊看來，豎屏?xí)r代的來臨始于用戶使用習(xí)慣，終于新科技手段?！坝靡粋€(gè)手指輕松完成海量內(nèi)容消費(fèi)將成為未來發(fā)展方向。豎屏中僅突出顯示一個(gè)視覺元素會(huì)讓用戶在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)感到非常輕松。同時(shí)，豎屏帶來的沉浸式內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品，也能達(dá)到更佳的信息傳遞效果和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)場景，極大提高頭部內(nèi)容分發(fā)的可能性。”

徐昊同時(shí)表示，用戶單手在移動(dòng)場景下進(jìn)行碎片化的短時(shí)長內(nèi)容消費(fèi)，產(chǎn)品的核心能力是圖文消費(fèi)體驗(yàn)?！爱?dāng)用戶對(duì)當(dāng)前視頻產(chǎn)生興趣后，他如果希望進(jìn)行延伸閱讀，我們也將提供工具和手段?！?/p>

阿里文娛大優(yōu)酷產(chǎn)品技術(shù)副總裁莊卓然認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)推薦、結(jié)構(gòu)化等技術(shù)為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送提供了優(yōu)勢，“基于此，未來平臺(tái)將能更精準(zhǔn)地回饋內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)資訊的個(gè)性化訴求?！?/p>

臺(tái)網(wǎng)融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，

傳統(tǒng)媒體UGC風(fēng)口到來

談及與主流媒體的合作，鄭蔚表示，大優(yōu)酷與所有主流媒體機(jī)構(gòu)積極謀求深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。從中國國際廣播電臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)到公安部金盾影視中心、多家地方頻道等，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)主流聲音更好觸達(dá)年輕用戶的目的。在此過程中，場景將成為關(guān)鍵因素，“場景資訊”概念開始形成。平臺(tái)代表產(chǎn)品“辣報(bào)”立足打造互聯(lián)網(wǎng)場景短視頻資訊第一品牌，未來也將從時(shí)間場景擴(kuò)展到地域場景、情緒場景。與地方臺(tái)合作方面，各地方平臺(tái)通過大魚號(hào)入駐的方式提供本地“辣報(bào)”資訊，阿里大生態(tài)將提供全程支持。