顧彩玉

“年輕人膽子可以再大一點，想象可以再無邊無際一點，要像一頭隨時準(zhǔn)備戰(zhàn)斗的狼。在這種無往不利的勇氣里，深刻領(lǐng)悟這個時代和這個時代的趨勢，并體會那種與它們血脈相連、長在一起的膠著感。未來早就來了，年輕人早就沒有那么多時間可以犯傻和置身事外了?！焙闲l(wèi)視總監(jiān)丁誠在10月26日湖南衛(wèi)視“30未滿”宣講會上寄語年輕制作人。

“30未滿”宣講會是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心今年舉辦的第三場宣講會。這是一個專為臺內(nèi)年輕制作人設(shè)立、展示自己節(jié)目創(chuàng)意的平臺。此次宣講會主題為“夢想的種子”。年輕制作人為“賣瓜者”，上臺闡述節(jié)目方案;臺內(nèi)所有制片人擔(dān)任評委，舉“Diss瓜”或“頂呱呱”立牌，代表支持與否;頻道領(lǐng)導(dǎo)變身“吃瓜群眾”，全程旁觀禁言。整場活動氣氛嚴(yán)肅活潑，涌現(xiàn)了多個亮點創(chuàng)意，充分展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視青年制作人五花八門的新奇腦洞創(chuàng)意。就像湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕當(dāng)天在微信朋友圈感慨的那般，“無論你是‘Diss瓜還是‘頂呱呱，敢想就有舞臺，‘30未滿，未來屬于有夢想的人?！?/p>

正如這句“敢想就有舞臺”，湖南衛(wèi)視為那些有夢想的人提供了一個無限廣闊的成長空間——其新成立的創(chuàng)新研發(fā)中心就像一眼清泉，滋養(yǎng)著所有蠢蠢欲動的創(chuàng)意“種子”，助其萌芽、長大，直至開花結(jié)果。

研發(fā)部門都做什么

事實上，湖南衛(wèi)視很早就成立了研發(fā)部門，彼時該部門遍尋海內(nèi)外節(jié)目模式，挖掘和引進(jìn)了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等諸多現(xiàn)象級綜藝。但隨著時間推移，國外優(yōu)秀模式日漸匱乏，國內(nèi)制作人的尋夢之旅行至“十字路口”。

“過去我們更多的是學(xué)習(xí)和借鑒海外模式，但近幾年中國電視制作業(yè)發(fā)展非常迅猛，從去年開始，原創(chuàng)動力已經(jīng)愈發(fā)強(qiáng)烈?！焙闲l(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕告訴《綜藝報》。

2016年年底，為進(jìn)一步加強(qiáng)自主創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視將原研發(fā)部門擴(kuò)充升級，成立了創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡稱“研發(fā)中心”），并分設(shè)情報部、共研部、外制部三個部門。

情報部，顧名思義，負(fù)責(zé)收集所有海內(nèi)外節(jié)目模式、資訊動態(tài)等“情報”內(nèi)容。羅昕介紹，情報人員收集的內(nèi)容包羅萬象，涵蓋時政、經(jīng)濟(jì)、娛樂等方面。例如，前段時間《戰(zhàn)狼2》熱映，情報部就做了隨機(jī)調(diào)查，為受眾畫像?！皼]分析之前，我們以為它的受眾偏向中老年人，但結(jié)果出人意料——這部片子80%的受眾是95后年輕人。”這種看似與做節(jié)目風(fēng)馬牛不相及的調(diào)查，其實暗藏玄機(jī)。羅昕解釋，“作為一個專業(yè)的研發(fā)人員，我們需要不斷提升自身素質(zhì)，要不斷獲悉社會訊息，發(fā)現(xiàn)并辨識所有不同的新聞和實事，發(fā)現(xiàn)價值，獲得創(chuàng)新靈感?！?/p>

共研部，負(fù)責(zé)收集湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊的創(chuàng)意提案，定期舉辦學(xué)習(xí)會、宣講會，激發(fā)創(chuàng)新活水。每個月共研部都會收到來自臺內(nèi)制作團(tuán)隊的70～80份提案。部門人員對所有提案進(jìn)行初評分類，有亮點的將進(jìn)入宣講會競演，邀請所有頻道領(lǐng)導(dǎo)、資深制片人出席評判，勝出的提案將有機(jī)會進(jìn)行樣片制作。

值得一提的是，為更好地營造整個湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新氛圍，共研部還特設(shè)了負(fù)責(zé)與內(nèi)部制作團(tuán)隊交流的小組，定向為團(tuán)隊的提案項目提供相關(guān)資訊、技術(shù)支撐。羅昕表示，有創(chuàng)意就值得鼓掌激勵，制作團(tuán)隊需要什么，研發(fā)中心就支持什么，彼此交流溝通，將一個項目從最初的創(chuàng)意雛形，慢慢孵化成各種元素完備的亮點項目。

相較前兩個主要對內(nèi)的部門，外制部更像一座橋梁，銜接了湖南衛(wèi)視與外部制作公司的合作。羅昕表示，相對于內(nèi)部培養(yǎng)，部門對外制公司的要求更為嚴(yán)格?！拔覀兏粗睾推诖刑厣男落J節(jié)目類型，并希望外制公司具備一定的社會經(jīng)驗和商業(yè)資源?！彼嘎?，對于合作項目，研發(fā)部會與外制公司齊頭推進(jìn)，從項目初始階段就開始參與，從選題、嘉賓到具體內(nèi)容編排都融入湖南衛(wèi)視的理念。例如，湖南衛(wèi)視2017年第三季度播出的《我是未來》就是湖南衛(wèi)視與唯眾傳媒在合作上的一次成功探索，雙方多次溝通，開了大大小小10～20次會議。實操階段，研發(fā)中心特別針對頻道定位，提出了增加節(jié)目互動性、科技項目簡單親民、科技知識輸出淺顯易懂等意見。

此外，研發(fā)中心還定期舉辦學(xué)習(xí)會。第一期實驗班邀請了英國前ITV資深模式研發(fā)與制作總監(jiān)Dave Winnan（大衛(wèi)·文南），與大家分享了國際市場前沿趨勢，并展開一場純英倫式的創(chuàng)意風(fēng)暴。

羅馬不是一天建成的，創(chuàng)新的成效不能立竿見影。研發(fā)中心對每個方案都非?？粗兀幌Ｍ腥魏我粋€好點子從手里漏掉。目前研發(fā)中心為優(yōu)質(zhì)提案在芒果TV設(shè)置了樣片專區(qū)，循環(huán)播放提案樣片，實時關(guān)注觀眾反饋，與制作團(tuán)隊共同修正完善項目，直至列入臺內(nèi)正式編播計劃?！拔覀儠M可能地提供廣闊空間，允許制作團(tuán)隊試錯成長?！?羅昕告訴《綜藝報》，研發(fā)中心最重要的目標(biāo)是激起整個湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新熱情?！爸灰c燃大家深埋在心里的創(chuàng)新火焰，自然就會出現(xiàn)越來越多的好節(jié)目?！?/p>

匠人初心 把脈趨勢

在調(diào)任研發(fā)中心主任之前，羅昕的身份是《快本大本營》制片人。她在“快本”工作了17年，見證和參與了這檔長青節(jié)目的變化與成長，積累了大量創(chuàng)新經(jīng)驗?！跋啾取毂?，創(chuàng)新研發(fā)中心的站位更為高遠(yuǎn)?！绷_昕表示，之前是單純思考在一個節(jié)目中如何打造出多個新欄目，而現(xiàn)在更多是考慮什么樣的節(jié)目才能符合未來電視潮流和引領(lǐng)未來方向。

羅昕上任研發(fā)中心主任后，發(fā)掘并推出了多檔優(yōu)質(zhì)綜藝，如開拓?zé)善谅C藝先河的《向往的生活》——陽光、院落以及三五好友，為觀眾奉上了一場“采菊東籬下”的田園風(fēng)光;科技節(jié)目《我是未來》，節(jié)目播出后，首播收視突破1%（CSM媒介研究全國網(wǎng)），在明星當(dāng)?shù)赖木C藝紅海中成為一匹科技黑馬，將青少年的目光轉(zhuǎn)移到科技文化領(lǐng)域。今年湖南衛(wèi)視還啟動了“創(chuàng)新飆計劃”，不僅面向臺內(nèi)還向社會公開招募創(chuàng)意提案，優(yōu)中選優(yōu)。在湖南衛(wèi)視2018招商會上，初露真容的《我要上太空》《小子好樣的》《音樂老友記》《親親我的寶貝》等新節(jié)目都是從“飆計劃”中誕生的。

從“快本”到研發(fā)中心，從小基地到整個平臺，對于羅昕來說，不變的是創(chuàng)新思維和那份“匠人初心”?！叭绻讶瞬藕蛣?chuàng)意比作最大的金礦，那么我們研發(fā)中心的所有人就是金礦上的‘掘金者。在整個自主創(chuàng)新的生態(tài)鏈中，研發(fā)中心是所有核心競爭資源得以成功向外輻射的出口和原點。所以，我們每個‘掘金者必須具備高素質(zhì)的專業(yè)水準(zhǔn)和純粹、不功利的初心?！痹谡邕x臺內(nèi)創(chuàng)意提案時，羅昕表示核心、首要的標(biāo)準(zhǔn)是自己是否被打動?！叭绻B自己都不愿意去關(guān)注，又如何去說服別人？研發(fā)和創(chuàng)新不是功利性的，爆款也不是一目了然的，它需要天時地利人和，而我們需要做好‘人和這部分?！绷_昕以此誡人誡己，樂享其中。

時下熒屏慢綜藝火熱，但也面臨一些“舶來品”的質(zhì)疑。羅昕認(rèn)為“模仿其實是對原作最好的致敬。”她將做節(jié)目比喻成做杯子——可愛小巧的水杯是小朋友專屬;成雙成對的意為情侶杯;去功能化的、有精致外觀的杯子，其實只是擺件?！懊總€杯子核心創(chuàng)意不同，定位也自然不同?！绷_昕認(rèn)為，創(chuàng)意是多元化的?！绊n國節(jié)目的創(chuàng)新原點新奇，它能夠?qū)⑸詈芎玫剞D(zhuǎn)化成節(jié)目內(nèi)核，這點值得我們學(xué)習(xí)。但我們的落地能力也不弱，同是慢綜藝，其實每檔節(jié)目的核心創(chuàng)意和表現(xiàn)形式各有不同。”

談及未來綜藝的發(fā)展趨勢，羅昕總結(jié)為兩方面：一方面節(jié)目要更加注重互動性，讓觀眾有參與感，樂于分享?！坝^眾的參與度和分享度越高，節(jié)目影響力就越大?！崩绾闲l(wèi)視第三季度推出的《中餐廳》，其中的各種菜譜已被觀眾收藏。另一方面，節(jié)目要契合年輕人的生活方式和文化表達(dá)方式?！昂芏嗄贻p人的圈層文化都可能成為節(jié)目創(chuàng)新的原點。”羅昕說。