祝媛莉

近日，2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”發(fā)布會(huì)在京召開。“國(guó)家品牌計(jì)劃”自2016年9月20日向社會(huì)公開發(fā)布，2017年1月1日起正式實(shí)施。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安表示，有80.3%的消費(fèi)者知道國(guó)家品牌計(jì)劃。2018年，中央電視臺(tái)將以全新形象擔(dān)負(fù)起全新使命，優(yōu)化升級(jí)“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。

廣告精準(zhǔn)扶貧是“國(guó)家品牌計(jì)劃”的重要公益項(xiàng)目。2017年，來(lái)自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)登陸央視，惠及數(shù)百萬(wàn)人。2018年，“國(guó)家品牌計(jì)劃”將繼續(xù)擴(kuò)大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”的另一項(xiàng)重要內(nèi)容：國(guó)家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播方案，旨在及時(shí)將我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果廣而告之。目前央視已啟動(dòng)實(shí)施國(guó)家基因庫(kù)項(xiàng)目、人工智能、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等重大戰(zhàn)略工程品牌傳播。2018年這一方案將繼續(xù)深入推進(jìn)。

根據(jù)CSM媒介研究最新全國(guó)基礎(chǔ)調(diào)查研究，電視端全國(guó)測(cè)量?jī)x推及人口為12.84億，收看中央電視臺(tái)的觀眾達(dá)到12.61億。今年上半年，中央電視臺(tái)整體市場(chǎng)份額33.72%，同比上漲2.07個(gè)百分點(diǎn)，漲幅7%。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和影響力彰顯。堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”，中央電視臺(tái)在傳播政策、報(bào)道時(shí)事、關(guān)注民生等方面發(fā)揮重要作用。各大新聞節(jié)目矩陣組成強(qiáng)全球傳播格局：《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》《東方時(shí)空》等多個(gè)欄目全天候播報(bào)世界局勢(shì)、國(guó)計(jì)民生;《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等財(cái)經(jīng)類新聞將繼續(xù)提供前沿經(jīng)濟(jì)資訊，以財(cái)經(jīng)視角觀察天下大事;《深度國(guó)際》《今日亞洲》《華人世界》讓海外華人聽見中國(guó)聲音，讓全國(guó)觀眾擁有國(guó)際視野;《中國(guó)新聞》《今日關(guān)注》《海峽兩岸》等欄目關(guān)注國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)，分析兩岸關(guān)系現(xiàn)狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國(guó)。

大型季播節(jié)目方面，中央電視臺(tái)秉大臺(tái)風(fēng)范和擔(dān)當(dāng)，大膽突破創(chuàng)新，厚植人文內(nèi)涵，引領(lǐng)綜藝風(fēng)尚。

央視重點(diǎn)推介的一批創(chuàng)新性優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，包括文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》、用知識(shí)競(jìng)賽傳播國(guó)學(xué)的《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》、科普益智競(jìng)賽節(jié)目《科學(xué)總動(dòng)員》、城市文化旅游競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》、引領(lǐng)時(shí)代潮流的《中國(guó)節(jié)拍》、民族及流行音樂和戲曲融合的創(chuàng)新節(jié)目《中國(guó)戲歌》，以及全球華人家庭文化傳承節(jié)目《謝謝了，我的家》等。董卿轉(zhuǎn)型之作《朗讀者》第二季也將在嘉賓陣容、朗讀讀本、舞臺(tái)呈現(xiàn)和線下朗讀亭等方面提升。

此外，2018年，央視將重點(diǎn)打造原創(chuàng)詩(shī)詞文化類音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。該節(jié)目把詩(shī)詞和現(xiàn)代流行音樂結(jié)合，用“唱”的方式來(lái)傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獨(dú)具創(chuàng)新性。

CCTV-1央視綜合頻道的綜N代節(jié)目也將回歸。勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》第三季將于11月起在周末黃金檔播出;合家歡真人秀《歡樂中國(guó)人》第二季正在籌備中;融媒體公益尋人節(jié)目《等著我》、勵(lì)志真人秀《出彩中國(guó)人》、科普節(jié)目《加油！向未來(lái)》、科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目《機(jī)智過(guò)人》等的回歸也值得期待。

2018年是“體育大年”。中央電視臺(tái)擁有包含“2018年俄羅斯世界杯足球賽”在內(nèi)的眾多世界頂級(jí)賽事獨(dú)家全媒體版權(quán)，從明年6月下旬起將和觀眾一起共度長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的歡樂時(shí)光。

紀(jì)錄片方面，CCTV-9央視頻道重磅推出《舌尖上的中國(guó)》第三季、《航拍中國(guó)》第二季，以及由中央宣傳部推動(dòng)，國(guó)家文物局、中央電視臺(tái)共同策劃制作的新節(jié)目《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話》由資深導(dǎo)演徐歡領(lǐng)銜制作，計(jì)劃拍攝100集，每集5分鐘，通過(guò)100件來(lái)自全國(guó)各地的文物展示中國(guó)古人的創(chuàng)造力，介紹國(guó)寶背后的中國(guó)精神、中國(guó)審美和中國(guó)價(jià)值觀。此外，紀(jì)錄頻道還將推出20多部精品紀(jì)錄新片，涵蓋文化歷史、自然地理、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、科技探索四大類，取材多樣，視角新穎，思想性、知識(shí)性、趣味性兼具。

在豐富優(yōu)化資源的同時(shí)，央視也不斷提升“交互”體驗(yàn)，啟用“聲紋識(shí)別技術(shù)”推出“邊看央視邊下單”的融媒體廣告。與大型電商平臺(tái)打通，多屏發(fā)力，為受眾提供即時(shí)場(chǎng)景式互動(dòng)服務(wù)。