本報(bào)特約記者　張武

今年隨著《親愛(ài)的客?！罚ㄉ蠄D）《中餐廳》《青春旅社》等慢綜藝持續(xù)刷屏，中國(guó)綜藝儼然進(jìn)入“慢時(shí)代”?！独首x者》《見(jiàn)字如面》等豆瓣評(píng)分頻頻超過(guò)9分，成為國(guó)產(chǎn)良心綜藝代名詞。不過(guò)隨著大量慢綜藝集中上線，他們也面臨成長(zhǎng)的煩惱：一批像《漂亮的房子》這樣制作嚴(yán)謹(jǐn)、明星陣容不弱的慢綜藝接連遭受收視和口碑雙重滑鐵盧。慢綜藝怎樣才能更有文化生命力？海外成熟慢綜藝也許能提供一些秘笈。

收視口碑都變“慢”了

目前中國(guó)慢綜藝節(jié)目主要分為三類(lèi)：《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化類(lèi)，《花兒與少年》《旅途的花樣》等明星結(jié)伴旅行的旅游類(lèi)，以及《向往的生活》《青春旅社》等以明星經(jīng)營(yíng)民宿為內(nèi)容的民宿類(lèi)。國(guó)產(chǎn)慢綜藝為什么迅速崛起為熒屏主力？有業(yè)內(nèi)人士指出，在《跑男》《極限挑戰(zhàn)》這種游戲類(lèi)的節(jié)目新鮮感逐漸褪去，而明星不撕、畫(huà)風(fēng)清新、節(jié)奏不快的慢綜藝切中觀眾向往慢生活和文化審美的需求，因此迅速崛起。

其實(shí)快綜藝經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，制作已經(jīng)很成熟，而慢綜藝尚處于摸索階段，原創(chuàng)能力有待提升，大量節(jié)目集中出現(xiàn)，制作水準(zhǔn)和創(chuàng)意沒(méi)有跟上，因此又迅速遭遇一股收視和口碑寒潮。

慢綜藝也能出爆款

為什么那些成功的海外慢綜藝能經(jīng)受住收視和口碑的持續(xù)考驗(yàn)？英國(guó)《見(jiàn)信如晤》背后是英國(guó)文化中的朗讀傳統(tǒng)。這款讀信綜藝，朗讀的信件跨度從文學(xué)歷史到名人軼事、再到普通人的故事。為了保持神秘感和避免過(guò)度強(qiáng)調(diào)明星，節(jié)目中的朗讀順序事先不會(huì)對(duì)外公布，觀眾不會(huì)提前知道下個(gè)朗讀者是誰(shuí)，朗讀的又是誰(shuí)的信，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和節(jié)目效果全靠信件內(nèi)容和朗讀者帶動(dòng)。節(jié)目中，“抖森”湯姆·希德勒斯頓朗讀英國(guó)作家杰拉爾德·達(dá)雷爾寫(xiě)給妻子的情書(shū)，公開(kāi)自己同性戀身份的“甘道夫”伊恩爵爺朗讀過(guò)一個(gè)少年寫(xiě)給母親的出柜信，中途數(shù)度哽咽。

在旅行文化盛行的法國(guó)，《相約未知地帶》曾創(chuàng)下29.5%的超高收視率。每一期節(jié)目中，主持人都會(huì)邀請(qǐng)一位知名人物與他一同前往一個(gè)陌生的地方，與一些陌生人相遇相處。節(jié)目曾前往亞洲、歐洲、美洲、非洲的十多個(gè)國(guó)家進(jìn)行過(guò)錄制。比起打明星牌，節(jié)目更重視的其實(shí)是介紹當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和社會(huì)現(xiàn)狀，借此反思人類(lèi)生存處境。

2013年之前，韓國(guó)也以快綜藝為主。在此之后，KBS電視臺(tái)王牌制作人羅英錫帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)集體加盟有線電視臺(tái)TVN，開(kāi)啟韓國(guó)慢綜藝時(shí)代。2013年的《花樣爺爺》，由4個(gè)平均年齡為76歲，有著50年演藝生涯的老藝人和“挑夫”李瑞鎮(zhèn)去世界各地旅游。這款事先不被看好的綜藝因幾位爺爺?shù)亩喝ば愿窈陀腥せ?dòng)，收視取得巨大成功。這樣的成功又催生出《花樣姐姐》《三時(shí)三餐》等熱門(mén)慢綜藝?！度龝r(shí)三餐》（下圖）為一檔脫離城市生活、讓明星擁抱大自然的體驗(yàn)類(lèi)真人秀，節(jié)目從2014年開(kāi)播到現(xiàn)在已播出5季，其中包括農(nóng)村篇、漁村篇、高敞篇、旌善篇和海洋牧場(chǎng)篇，展現(xiàn)出不同類(lèi)型的鄉(xiāng)下生活。

“哪家餐廳門(mén)前會(huì)掛洗潔精牌子？”

慢綜藝之所以區(qū)別于戶外競(jìng)技、燒腦任務(wù)、明星互撕的快綜藝，就在于節(jié)目擁有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。而多數(shù)國(guó)產(chǎn)慢綜藝目前停留于心靈雞湯，或是對(duì)中華文化浮光掠影的呈現(xiàn)——如果無(wú)法提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，便無(wú)法打動(dòng)更多觀眾。

收視調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)慢綜藝收視群體是以年輕人和女性觀眾比較多，情感訴求比較大，而目前許多國(guó)產(chǎn)慢綜藝其實(shí)是打著慢綜藝的旗號(hào)，延續(xù)快綜藝的套路，商業(yè)化明顯。例如《親愛(ài)的客?！穼⒖蜅＝?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核納入節(jié)目中，《青春旅社》采取分組對(duì)抗搶客的模式……歸根到底，還是國(guó)產(chǎn)綜藝對(duì)“慢”缺乏足夠的信心，因此會(huì)不由自主地往慢綜藝中加入快基因，同時(shí)也依然使用快綜藝人為設(shè)置腳本、制造戲劇沖突的制作模式。

有觀眾吐槽，“哪家餐廳門(mén)前會(huì)掛著洗潔精牌子？哪個(gè)民宿老板會(huì)一邊做飯，一邊自言自語(yǔ)地夸抽油煙機(jī)？”這些商業(yè)化元素的過(guò)度植入，本質(zhì)上正是與慢綜藝的內(nèi)涵背道而馳。慢綜藝的本質(zhì)是對(duì)文化、對(duì)內(nèi)心的回歸，比拼到最后，慢綜藝還得靠文化內(nèi)力?！?/p>