文_劉文鎮(zhèn) 連潤華

打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌

文_劉文鎮(zhèn) 連潤華

產(chǎn)業(yè)興，則國家興；品牌強，則國家強。11月15日，由中國品牌建設促進會、中國茶葉流通協(xié)會主辦，南平市人民政府、福建省品牌建設促進會承辦，南平市質(zhì)量技術監(jiān)督局、武夷山市人民政府協(xié)辦的“中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會”在武夷山召開。

來自福建、浙江、云南等地有關政府部門、行業(yè)協(xié)會、高等院校、科研院所、茶葉企業(yè)代表等近70人圍繞“打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌”這一主題，建言獻策，集思廣益，為打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌奠定了堅實的基礎。

加強品牌建設 提升品牌價值

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界已進入到品牌經(jīng)濟時代，品牌消費已經(jīng)成為全球居民消費的主流。加強品牌建設，提升品牌價值，培育一批國際知名品牌，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關鍵所在。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國高鐵和中國核電已經(jīng)成功地走出國門。作為當今全球第二大經(jīng)濟體，我國還需要打造更多的兼具硬實力和軟實力的自主品牌作為國家名片。

研討會上，國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均指出：此次研討會是在中國特色社會主義進入新時代、供給側結構性改革深入推進的形勢下召開，旨在貫徹落實黨的十九大精神，充分發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結構升級。

劉平均指出：“近年來，國家積極探索打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，如中國高鐵、中國航天、中國水電、中國電網(wǎng)、中國茶葉、中國白酒、中國大米等，推動中國品牌更好地參與國際競爭，讓全球不同體制國家的產(chǎn)業(yè)集團、產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展。福建省擁有安溪鐵觀音、武夷巖茶等響亮的茶葉地理標志品牌，在2016年中國品牌價值評價信息結果中，安溪鐵觀音、武夷巖茶區(qū)域品牌價值分別位居茶葉類全國第一、第二。目前，福建省品牌建設促進會正積極參與打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌課題?！?/p>

隨后，劉平均就南平市下一步如何打造“武夷”國際知名品牌也提出了幾點建議：南平武夷山在走向國際知名品牌方面有三個切入點：一是地理標志區(qū)域品牌。要充分利用好大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化手段，加強武夷巖茶地理標志區(qū)域品牌的管理、保護，確保武夷巖茶百年不衰。二是產(chǎn)業(yè)集群品牌。武夷茶是中國茶產(chǎn)業(yè)的主力軍，要按照國際先進標準，提高市場準入門檻，打造國際知名品牌，帶動整個武夷茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是旅游城市品牌。武夷山具有獨特的歷史文化和綠色生態(tài)優(yōu)勢，要積極參與打造國際旅游城市品牌，從而提高“武夷”品牌的世界影響力。

“就現(xiàn)階段茶葉經(jīng)濟發(fā)展形勢而言，單獨依靠企業(yè)品牌單打獨斗的條件還不具備，仍需借助地理標志產(chǎn)品、區(qū)域公共品牌、證明商標等進行品牌的拓展?！敝袊枞~流通協(xié)會副會長姚靜波在研討會上表示：要牢固樹立質(zhì)量興茶、品牌興茶的理念，支持企業(yè)自主品牌建設，規(guī)范區(qū)域品牌的制定、準入、使用、管理，建立健全品牌保護機制和體系，整合產(chǎn)業(yè)資源，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，深化品牌形象建設，強化品牌宣傳力度，推進區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。

產(chǎn)業(yè)集群是撬動中國品牌價值提升的杠桿

“產(chǎn)業(yè)集群是撬動中國品牌價值提升的杠桿，要對產(chǎn)業(yè)層面進行整合規(guī)劃設計，以中國優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)帶動全球對中國質(zhì)量和中國創(chuàng)新的認識?！蹦祥_大學商學院市場營銷系教授杜建剛說到，各級政府對產(chǎn)業(yè)集群建設擔負歷史重任，要進行產(chǎn)業(yè)層面的頂層設計，引領創(chuàng)新、質(zhì)量監(jiān)管、市場引導、政策保證，以及針對各優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)進行國家層面的宣傳。中國茶葉企業(yè)應借助中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌建設的契機，放眼全球，勇敢走出國門，助力提升中國茶葉產(chǎn)業(yè)在全球范圍的影響力。

南平市委書記袁毅表示：此次會議選擇在武夷山召開，體現(xiàn)了中國品牌建設促進會對南平品牌工作的肯定和信任，對推進南平綠色發(fā)展具有重要的指導意義。我們大力發(fā)展與南平生態(tài)資源相得益彰的綠色產(chǎn)業(yè)，加快推動綠水青山轉化為金山銀山。推進點綠成金，加快補齊品牌建設短板至關重要。我們將認真運用好這次研討會成果，大力實施“武夷”品牌建設工程，統(tǒng)一打造品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一營銷運作，打響武夷茶、武夷食品、武夷旅游、綠色城市等區(qū)域品牌，提升品牌溢價增值效益，增強發(fā)展的創(chuàng)新力、競爭力。

“發(fā)展高質(zhì)量、高效益的茶產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的一個重要抓手，也是實現(xiàn)自然資源增值的有效途徑?！蹦掀绞形睍?、市政府市長許維澤在發(fā)言中表示：加強品牌建設，提升品牌價值，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是形成核心競爭優(yōu)勢的關鍵所在。我們將以此次研討會為契機，充分發(fā)揮南平茶葉品質(zhì)優(yōu)、文化深等優(yōu)勢，結合“武夷”品牌建設工程，進一步推進茶產(chǎn)業(yè)轉型升級。

“打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌符合中國特色社會主義進入新時代的發(fā)展變化要求，中國茶葉企業(yè)應往品牌化、高端化路線發(fā)展，才能實現(xiàn)更大的價值。”廈門大學城鄉(xiāng)規(guī)劃系教授洪世鍵暢言。福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆指出：福建省品牌建設促進會將圍繞南平市委市政府中心工作，落實好《南平市人民政府 福建省品牌建設促進會共同打造“武夷”品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議》精神，攜手推進“武夷”茶葉品牌走向國際。

茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌 凸顯集群內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢

作為優(yōu)秀茶業(yè)企業(yè)代表，武夷星茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李方在發(fā)言中坦言：茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌建設要明確企業(yè)進入的門檻以及未來發(fā)展的模式，對未來市場規(guī)范行為要一視同仁，提升企業(yè)品牌的市場占有率，增強企業(yè)品牌的活力，同時要凸顯集群內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢，通過集群建設給予企業(yè)公信力和背書，促進企業(yè)品牌與集群品牌良性互動。此外，要真正把茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的思想統(tǒng)一、政策統(tǒng)一落地。

企業(yè)品牌在集群品牌里面應該要占更主要的位置。勐海寶和祥茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李文華現(xiàn)場說道，目前我國茶產(chǎn)業(yè)重品類輕品牌，缺乏骨干的品牌企業(yè)，如何聯(lián)合小作坊、企業(yè)、公共品牌，是打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌需要面臨的問題，也需要茶商、茶農(nóng)、生產(chǎn)企業(yè)、管理部門、研究機構等共同探討。對中國茶葉要有清晰的定位，合理布局，進行細分，定品類，定品牌。

與會代表一致認為，此次探討會的召開非常關鍵，打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌非常重要。經(jīng)與會人員研討，會議達成了諸多共識，取得了良好的成效，為打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌奠定了堅實的基礎。