□ 張馨方

重塑主持人形象 再造時政新聞優(yōu)勢
——基于深圳衛(wèi)視的創(chuàng)新探索

□ 張馨方

在推進媒體融合、提升電視時政新聞影響力的過程中，主持人形象傳播的作用至關(guān)重要。本文結(jié)合深圳衛(wèi)視的創(chuàng)新實踐，從時事評論員培育、與受眾互動、外宣平臺打造等方面探討了主持人形象的重塑路徑。

主持人形象；時政新聞；深圳衛(wèi)視

傳媒行業(yè)正經(jīng)歷前所未有深刻變革，媒體格局日新月異，以手機等為代表的移動終端儼然已成為資訊傳播的主平臺。進入新時代，面對輿論環(huán)境、傳播方式、競爭態(tài)勢的深刻變化，廣播電視媒體如要保持主流媒體地位，傳播主流聲音，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容，強化媒體融合意識，提升呈現(xiàn)效果，以維護傳統(tǒng)電視受眾、拓展新媒體用戶。深圳廣播電影電視集團（以下簡稱“深圳廣電集團”）旗下深圳衛(wèi)視以“新聞立臺”為目標，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅持正確輿論導(dǎo)向，以重塑節(jié)目主持人的傳播形象為切入口，在新媒體語境下不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、從資訊傳播到觀點傳播，把握意識形態(tài)主動權(quán)

隨著手機用戶和手機網(wǎng)民規(guī)模提升，廣電媒體亟需適應(yīng)市場新規(guī)和用戶選擇，在新聞生產(chǎn)方面尋求突破，鞏固輿論文化陣地。

深圳衛(wèi)視旨在強化意識形態(tài)領(lǐng)域的主流媒體，力圖在新媒體的“眾聲喧嘩”中起到一錘定音的作用。深圳衛(wèi)視高度重視導(dǎo)向引領(lǐng)，推陳出新，打造高度，結(jié)合廣電節(jié)目主持人特點，用鮮明觀點承載引領(lǐng)功能，用創(chuàng)新形式增強引領(lǐng)實效。

《余治國觀察》

2013年，深圳衛(wèi)視在時政新聞欄目《深視新聞》中開辟時評《余治國觀察》，在全國省級衛(wèi)視時政欄目中首開先河，率先引入專職時事評論員，率先在主檔時政新聞節(jié)目中推出用評論員名字命名的常態(tài)化新聞評論板塊。截至2017年11月，《余治國觀察》播出近200期，逐漸發(fā)展成為有關(guān)國家、廣東省特別是涉及深圳的重大政策、發(fā)展理念和決定的解讀平臺。在這一平臺上，主持人堅定不移唱響主旋律，直面問題，主動設(shè)置議題，闡發(fā)新思想、新理念，明辨是非、澄清謬誤。“重要新聞發(fā)生看《余治國觀察》怎么說、說什么”漸成觀眾的收視心理常態(tài)。

2017年10月黨的十九大召開期間，《余治國觀察》濃墨重彩推出九期特別報道——《盛會觀察》，分別以“新時代深圳的使命擔(dān)當(dāng)和歷史機遇”“中國開放新格局昭示深圳新機遇”“新思想引領(lǐng)新時代、新征程需要新作為”等為主題，伴隨中國進入“十九大時間”，以深圳的視角全程宣傳貫徹黨的十九大精神。

和《余治國觀察》相仿，截至目前，深圳衛(wèi)視已培養(yǎng)和打造了5名在國內(nèi)享有較高知名度的時政評論員，分別在時政新聞評論、國際時事評論、國內(nèi)熱點事件評論中樹立品牌、贏得口碑。

二、同頻共振“我說你說”，主動設(shè)置議題傳播正能量

美國媒介研究學(xué)者安德魯·尼克森認為，媒介融合的實質(zhì)是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間在戰(zhàn)略上、操作上、文化上的聯(lián)盟?！雹佼?dāng)受眾收視習(xí)慣發(fā)生巨大改變，可以自由選擇收看節(jié)目、控制內(nèi)容播放進度時，碎片化收視迫使“流利的廢話”與“無內(nèi)容的串聯(lián)”式主持人必然被選擇性跳過。觀眾對于內(nèi)容的需要不僅僅局限于節(jié)目本身，還逐漸延伸至每個主持人的話語空間。在此背景下的主持人不僅僅要有良好的吐字發(fā)音、語言表達，而且對于某行業(yè)、某學(xué)科、某領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的理解、掌握、分析與運用能力成為持續(xù)發(fā)聲、拓展話語空間的必要條件之一。

《瑋瑋道來》

2017年初，深圳衛(wèi)視又推出高端訪談類節(jié)目——《瑋瑋道來》，衛(wèi)視時政新聞主播龐瑋將以往“播報式”的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)為和采訪嘉賓“你說我說”，深入嘉賓工作現(xiàn)場，專訪深圳各區(qū)區(qū)委書記、各委辦局負責(zé)人。

“互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是在一體化環(huán)境下，由傳統(tǒng)宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對話思維、服務(wù)思維”，“平臺、渠道、數(shù)據(jù)等與內(nèi)容一樣重要”。②借用新媒體技術(shù)，《瑋瑋道來》充分運用航拍、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段，令訪談內(nèi)容更深入到位，全面報道深圳政府部門的工作全貌和工作特點，個性化展現(xiàn)了政府機關(guān)部門負責(zé)人的執(zhí)政理念和個人風(fēng)格，達到了良好的宣傳效果。

2017年3月20日，深圳廣電集團在“壹深圳”客戶端及官微上，推出時事評論節(jié)目《熱點一壺察》：一張圓桌、一壺?zé)岵?、一個話題，營造“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”的聊天氛圍，將當(dāng)下最熱話題收入囊中，激活深圳廣電集團主持人、評論員資源，于碰撞交流中進行理性思辨。主持人、評論員們在《熱點一壺察》節(jié)目中說，用戶可以在手機屏上“說”。欄目不僅提供節(jié)目上的內(nèi)容輸出，同時還為受眾定制一系列的專屬服務(wù)，例如線上直播互動以及線下分享會等，與用戶展開現(xiàn)場問答、開放式聊天等等。線下線上互動，使主持人們成為“網(wǎng)紅”，與用戶一起同頻共振，通過話題傳播正能量該節(jié)目，欄目全網(wǎng)播放量多次達到百萬級。

三、創(chuàng)新外宣平臺，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)講好深圳故事

“聯(lián)接中外、溝通世界”，這是習(xí)近平總書記為新形勢下新聞工作者加強國際傳播能力建設(shè)提出的努力方向和明確要求。面向世界，面向未來，講好中國故事，是新聞輿論工作的重要政治要求，也是國際傳播的最佳途徑。

深圳衛(wèi)視主動使主持人群體從“專業(yè)型”主持人向“專家型網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。新媒體信息來源的實時、海量、多元等特點要求主持人角色必須突破單一的傳遞者功能。權(quán)威性的甄別、解讀，有信息量的精準傳達變成贏得受眾認可和信服的“標配”。2016年10月，深圳衛(wèi)視推出《深圳灣會客廳》這一訪談欄目，由中英文雙語主持人、出鏡記者何嘉琪每期邀請一位到訪深圳的政、商、科技界重量級嘉賓，進行面對面訪談。通過嘉賓暢談深圳印象，講述對深圳各領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和未來的見解，為深圳的建設(shè)獻策，同時對外展現(xiàn)深圳改革開放、創(chuàng)新發(fā)展的良好城市形象。

作為深圳衛(wèi)視新拓展的品牌節(jié)目，《深圳灣會客廳》在2017年上半年推出的20余期中，陸續(xù)專訪了眾多前來深圳訪問、游歷的世界各地高端人士，僅諾貝爾獎得主就有12位。這些訪談在關(guān)鍵時點占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點，成功地講述了深圳故事，開播以來影響力日益提升，成為一個向世界展現(xiàn)深圳的靚麗“窗口”。

另外，《直播港澳臺》作為深圳衛(wèi)視的拳頭產(chǎn)品，承擔(dān)著更為重要的外宣功能。2017年上半年，從全國71城的收視數(shù)據(jù)來看，在電視開機率下降的情況下，日播節(jié)目《直播港澳臺》的收視率絕對值仍保持在第5位。節(jié)目團隊在2017年上半年派出主持人、記者采訪多場國內(nèi)外大事件，進一步放大了深圳衛(wèi)視的聲音和觀點。

與此同時，“港澳臺團隊”系列節(jié)目專門開辟新媒體編輯崗位，承擔(dān)每天的新媒體原創(chuàng)和傳統(tǒng)電視節(jié)目的新媒體分發(fā)任務(wù)。2017年上半年，僅在今日頭條號播放閱讀量已經(jīng)超過十億。單條累計播放閱讀量高達一千萬以上。針對重大事件如“一帶一路”國際合作高峰論壇、2017年中美元首首次會晤、李克強出訪大洋洲和歐洲、香格里拉峰會等報道，欄目現(xiàn)有新媒體平臺第一時間安排專人進行分發(fā)，打通了輿論場，擴大了傳播效果。例如中美元首海湖莊園會晤前后，新媒體編輯與駐美主持人實時對接，現(xiàn)場報道一經(jīng)發(fā)回國內(nèi)，就由編輯包裝后即刻在網(wǎng)上推出，實現(xiàn)24小時全覆蓋，后方編輯部又及時在第二落點上跟進。在歡迎晚宴后一個小時，新媒體編輯就完成了晚宴過程的全觀察，以及特朗普現(xiàn)場同期聲的處理。

四、結(jié)語

新時代背景下，廣電主持人要主動“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。直面媒介形態(tài)的深刻變革，化挑戰(zhàn)為機遇，擎旗引領(lǐng)，再造電視時政新聞新優(yōu)勢。

注釋：

①張麗,徐志武.媒介融合背景下大眾期刊的整合策略[J].傳媒,2015（12）.

②金莉萍.顛覆與重構(gòu)：新聞融合傳播的策略與路徑[J].現(xiàn)代傳播,2016（01）.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）