中國車企在"一帶一路"戰(zhàn)略下布局海外市場

2017年5月14日召開的“一帶一路”高峰論壇，共有來自130多個(gè)國家和70多個(gè)國際組織約1 500名代表出席。國家領(lǐng)導(dǎo)人曾說古絲綢之路沿線地區(qū)曾經(jīng)是“流淌著牛奶與蜂蜜的地方”，在“一帶一路”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中國有可能改變世界經(jīng)濟(jì)版圖，而汽車行業(yè)則是這一經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)下的重要角色。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，我國出口至“一帶一路”沿線國家的汽車商品金額達(dá)到61.7億美元，同比增長11.5%，高于行業(yè)同期增幅7.9個(gè)百分點(diǎn)，占全部汽車商品出口總額的34.6%。其中，整車出口量為11萬輛，占出口汽車整車總量的近六成。道路通，百業(yè)興。近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，中國車企的觸角已經(jīng)伸向海外。在“一帶一路”建設(shè)的帶動(dòng)下，中國車企正加緊布局沿線國家的海外市場。這其中就包括一汽、東風(fēng)、江淮、廣汽、北汽和華晨等車企。

“一帶一路”為汽車行業(yè)帶來機(jī)遇

4年來，我國致力推進(jìn)和實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，已經(jīng)直接拉動(dòng)了我國鐵路、公路、港口和機(jī)場等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，也為鋼鐵、汽車、電子等行業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。對汽車行業(yè)而言，隨著我國對“一帶一路”沿線國家的大力投資，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及公路、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，汽車需求將迎來增長，為中國品牌乘用車進(jìn)入“一帶一路”沿線國家創(chuàng)造機(jī)遇。

中國一汽的海外業(yè)務(wù)以生產(chǎn)中重卡車型為主，目前已經(jīng)布局建設(shè)了15個(gè)海外生產(chǎn)基地，俄羅斯是中國一汽的戰(zhàn)略性市場。在這些生產(chǎn)基地中，多采取散件組裝(KD組裝)的方式進(jìn)行整車生產(chǎn)，業(yè)務(wù)已遍布東南亞、非洲、中東、拉美等5大片區(qū)，覆蓋48個(gè)國家。中國一汽還將發(fā)揮巴基斯坦、伊朗、南非等重點(diǎn)海外基地的戰(zhàn)略支點(diǎn)作用，擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)覆蓋范圍。中國一汽表示，未來將繼續(xù)加速推進(jìn)海外乘用車本地化項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)“一帶一路”沿線不同區(qū)域汽車產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

近年來，華晨集團(tuán)已經(jīng)先后在埃及、俄羅斯等國家建立了8個(gè)海外工廠，重點(diǎn)布局伊朗、埃及、俄羅斯等“一帶一路”沿線海外市場。其海外經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及非洲、中東、中南美、亞太等100余個(gè)國家和地區(qū),經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)近400個(gè)。目前華晨汽車出口模式正逐步向KD組裝、投資合作(產(chǎn)品/技術(shù)輸出)等多種經(jīng)營模式過渡。

2016年，東風(fēng)品牌乘用車海外出口同比增長76.2%，東風(fēng)汽車也正進(jìn)一步優(yōu)化出口乘商結(jié)構(gòu)。未來五年，東風(fēng)汽車將在海外70多個(gè)國家和地區(qū)投放40多款產(chǎn)品，海外市場還包括印度尼西亞、阿爾及利亞、越南等，經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，至2020年，公司海外出口銷量目標(biāo)期望達(dá)到15萬輛。

廣汽傳祺已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等五大板塊14個(gè)國家的落子布局,初步構(gòu)建起了全球的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系,早前也在尼日利亞建立了SKD工廠。針對海外市場，廣汽傳祺將從整車出口到有條件的地方實(shí)行SKD，未來將探索發(fā)展CKD散件組裝，擇機(jī)設(shè)立海外工廠。廣汽已在北美建立研發(fā)中心，并與電裝、大陸、愛信精機(jī)等十家企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，面對海外市場，廣汽傳祺希望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研全球一體化。

江淮汽車集團(tuán)總經(jīng)理項(xiàng)興初表示，江淮海外業(yè)務(wù)遍及全球130多個(gè)國家，在“一帶一路”沿線60多個(gè)國家中，已出口約30個(gè)國家。目前在海外已有19家工廠和2個(gè)研發(fā)中心。其中哈薩克斯坦的工廠可以憑借免關(guān)稅進(jìn)入獨(dú)聯(lián)體市場，同時(shí)還計(jì)劃引入新能源車型江淮iEV6S。2016年11月，江淮輕卡聯(lián)合博世、納威司達(dá)、克諾爾等全球零部件供應(yīng)商成立國際品質(zhì)聯(lián)盟。

北汽集團(tuán)則圍繞“一帶一路”建設(shè),以云南瑞麗、南非、墨西哥、伊朗、埃及等地為戰(zhàn)略基地進(jìn)行布局。目前，北汽在全球47個(gè)國家搭建銷售網(wǎng)絡(luò)154家、建設(shè)海外產(chǎn)業(yè)基地4家、境外公司7家、KD項(xiàng)目22個(gè),簽約了62家分銷商,銷售網(wǎng)點(diǎn)154個(gè),服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)100個(gè)。為加快開發(fā)適銷緬甸市場的出租車、輕卡和自卸車等產(chǎn)品，2016年年底，北汽建成云南瑞麗基地加速推動(dòng)緬甸SKD項(xiàng)目。另外,在北汽在墨西哥,已開發(fā)了3家分銷渠道,建設(shè)了8家專營4S店,預(yù)計(jì)在2017年底達(dá)到25家4S店,并將實(shí)現(xiàn)本地化組裝。

自主品牌布局海外借“商”轉(zhuǎn)“乘”

事實(shí)上，“一帶一路”建設(shè)為中國汽車行業(yè)的市場開拓和本地化制造指出了方向，中國車企亦在“一帶一路”戰(zhàn)略指引下，加大了對沿線國家的投資。目前，“一帶一路”沿線國家已是中國車企主要海外出口市場，部分車企更加偏重于商業(yè)車領(lǐng)域的布局。其實(shí)，目前多家車企在注重商用車出口發(fā)展的同時(shí)，也已經(jīng)開始注重乘用車出口發(fā)展。

中國貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長王俠認(rèn)為，“中國汽車走向海外的時(shí)候到了”，并表示除了“一帶一路”沿線國家市場，未來，中國車企市場將逐步向歐洲、南美擴(kuò)展。值得注意的是，“一帶一路”建設(shè)為中國車企帶來了巨大機(jī)遇，但在海外汽車市場，自主品牌面臨著與其他世界級車企的同臺競爭，比拼更加激烈，自主車企更需“深練內(nèi)功”，提高產(chǎn)品品質(zhì)與可靠性。更為重要的是，在國際化視野下，中國車企應(yīng)在更大的格局下走向海外市場，立足全球汽車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，承接國際汽車前沿發(fā)展趨勢，落實(shí)深耕適合自身企業(yè)發(fā)展的海外戰(zhàn)略，讓中國汽車在國際舞臺中占有一席之地。