亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “創(chuàng)”與“融”結(jié)合構(gòu)建媒體新未來
        ——以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例

        2017-12-04 07:18:41王文堅(jiān)
        傳媒 2017年22期
        關(guān)鍵詞:揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)紙微信

        文/王文堅(jiān)

        “創(chuàng)”與“融”結(jié)合構(gòu)建媒體新未來
        ——以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例

        文/王文堅(jiān)

        隨著傳播方式的改變,在經(jīng)歷來自廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體的沖擊后,報(bào)紙的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和話語壟斷優(yōu)勢(shì)減弱,而核心優(yōu)勢(shì)逐漸集中到品牌影響力和人才優(yōu)勢(shì)。《揚(yáng)子晚報(bào)》創(chuàng)刊31年以來,在江蘇省社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中留下了深刻的印記,品牌價(jià)值變現(xiàn)存在非常大的空間;而報(bào)紙多年培養(yǎng)和儲(chǔ)備的一批優(yōu)秀的專業(yè)人才,也成為發(fā)展的基石。

        2017年10月12日,《揚(yáng)子晚報(bào)》承辦的第22屆全國(guó)省級(jí)晚報(bào)(都市報(bào))總編輯年會(huì),將主題確定為“創(chuàng)無限,融精彩”,來自全國(guó)24家省級(jí)晚報(bào)(都市報(bào))的負(fù)責(zé)人共同探討了媒體融合趨勢(shì)下如何抓準(zhǔn)都市報(bào)核心優(yōu)勢(shì),共商報(bào)業(yè)未來發(fā)展。筆者在年會(huì)上提出,未來報(bào)紙決勝之戰(zhàn),“創(chuàng)”和“融”缺一不可。

        隨著傳播方式的改變,在經(jīng)歷來自廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體的沖擊后,報(bào)紙的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和話語壟斷優(yōu)勢(shì)減弱,而核心優(yōu)勢(shì)逐漸集中到品牌影響力和人才優(yōu)勢(shì)。《揚(yáng)子晚報(bào)》創(chuàng)刊31年以來,在江蘇省社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中留下了深刻的印記,品牌價(jià)值變現(xiàn)存在非常大的空間;而報(bào)紙多年培養(yǎng)和儲(chǔ)備的一批優(yōu)秀的專業(yè)人才,也成為發(fā)展的基石。

        創(chuàng):先守本分,辨清創(chuàng)新的方向和邊界

        財(cái)經(jīng)作家吳曉波說:“互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),應(yīng)該是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)重裝。”如今在自媒體被禁止首發(fā)新聞的背景下,內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì)正在一步步變成現(xiàn)實(shí)?!稉P(yáng)子晚報(bào)》創(chuàng)刊之初的口號(hào)是“信息超市,知識(shí)盛宴”,實(shí)際上就是信息和服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,《揚(yáng)子晚報(bào)》依然要守住本分,辨清創(chuàng)新的方向和邊界。

        創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)。相比很多新媒體“搬運(yùn)”來的新聞,報(bào)紙向來是源頭供應(yīng)者、新聞生產(chǎn)者。報(bào)紙的新聞產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)深度與廣度,還要結(jié)合不同地域受眾的關(guān)注點(diǎn),利用多年積累的精細(xì)化、專業(yè)化的素養(yǎng),把新聞做出新意。

        基于這一理念,2017年6月28日,《揚(yáng)子晚報(bào)》推出了原創(chuàng)融媒體新聞產(chǎn)品“紫牛新聞”?!白吓P侣劇辈皇茿P P,也不是一個(gè)微信公眾號(hào),它發(fā)布的平臺(tái)是《揚(yáng)子晚報(bào)》旗下的報(bào)紙、揚(yáng)眼新聞客戶端、官方微信、官方微博、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)以及《揚(yáng)子晚報(bào)》在今日頭條、騰訊、新浪等平臺(tái)上入駐的所有產(chǎn)品。從記者的采訪、寫稿到新媒體的制作再到最后內(nèi)容的發(fā)布,都在“紫牛新聞”編輯部完成,完全是為融媒體量身定做,而不是采訪部門和新媒體各自運(yùn)行,內(nèi)容和平臺(tái)真正達(dá)到了融合。

        “紫牛新聞”編輯部成立之后,不僅引起國(guó)內(nèi)眾多傳媒研究機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,在讀者群、用戶群中也迅速獲得了良好的口碑,傳播率達(dá)100萬以上的爆款已有30多個(gè)。其中,《記者潛入章瑩穎案背后全球最大變態(tài)網(wǎng)站》一天的閱讀量就達(dá)到249.2萬次;《奶茶哥為音樂萌拒接家族千萬企業(yè)》上了新浪熱搜榜,閱讀量達(dá)到136萬次;《豪車墳?zāi)埂吩诮袢疹^條推薦達(dá)到512.3萬次……中宣部新聞閱評(píng)組還專門對(duì)一篇“紫牛新聞”的文章提出表?yè)P(yáng)。

        伴隨“紫牛新聞”編輯部的運(yùn)行,《揚(yáng)子晚報(bào)》還啟動(dòng)了一波帶動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容升級(jí)和圖文視頻交互發(fā)布、內(nèi)容版權(quán)維權(quán)、推送后的用戶互動(dòng)等實(shí)戰(zhàn)升級(jí)。

        創(chuàng)新商業(yè)模式。放眼當(dāng)下,不僅是紙媒在努力轉(zhuǎn)型,很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和次新產(chǎn)業(yè)也都處在轉(zhuǎn)型的洪流中,不進(jìn)則退。因此,創(chuàng)新商業(yè)模式這根弦,必須時(shí)刻繃緊。在產(chǎn)業(yè)多元化的進(jìn)程中,《揚(yáng)子晚報(bào)》一直在不斷嘗試,并有一個(gè)試錯(cuò)的過程。

        《揚(yáng)子晚報(bào)》旗下?lián)P子影業(yè)公司,目前主要業(yè)務(wù)是為地方縣級(jí)政府拍攝宣傳片。在實(shí)踐操作中,竟然發(fā)現(xiàn)揚(yáng)子影業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)于部分電視臺(tái),原因是報(bào)紙記者的文字功底好,寫出來的劇本漂亮,當(dāng)他們掌握了一套電視制片的技術(shù)之后,拍的片子很有競(jìng)爭(zhēng)力。所以很多時(shí)候要去嘗試,也許就能走出一條新的道路。

        《揚(yáng)子晚報(bào)》在教育、電商、體育、家裝、藝術(shù)品拍賣等行業(yè)也進(jìn)行了不少嘗試。目前,書畫藝術(shù)品行業(yè)一年能帶來1000多萬元的收入,其中書畫拍賣達(dá)到200萬元。《揚(yáng)子晚報(bào)》還引進(jìn)了美國(guó)的蹦床籃球,這是20世紀(jì)初在美國(guó)興起的一個(gè)項(xiàng)目,趣味性非常強(qiáng),現(xiàn)在已經(jīng)有世界聯(lián)賽?!稉P(yáng)子晚報(bào)》獲取了這一項(xiàng)目在江蘇地區(qū)的版權(quán)和技術(shù),第一個(gè)場(chǎng)地也已經(jīng)在南京大學(xué)運(yùn)動(dòng)館完工。

        融:凝聚共識(shí),聚力構(gòu)建種群生態(tài)體

        媒體融合絕不僅局限于傳播渠道,還涵蓋由此帶來的資源融合、觀念融合、隊(duì)伍融合等,最終目標(biāo)是要凝聚共識(shí),構(gòu)建在共同話語體系下的“種群生態(tài)體”。這一“種群生態(tài)體”的概念,是《揚(yáng)子晚報(bào)》在融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中的感悟。

        找準(zhǔn)資源稟賦的結(jié)合。最近有一篇文章,按照新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理,從資源稟賦、比較優(yōu)勢(shì)、自生能力、符合比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面即(E C V S E模型)入手分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣,得出的結(jié)論是傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該在對(duì)政府資源依賴度高的領(lǐng)域做好產(chǎn)業(yè)布局,比如,教育、旅游、娛樂、金融、地產(chǎn)等。從某種程度上來說,這與《揚(yáng)子晚報(bào)》現(xiàn)有的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。如今揚(yáng)子讀寫網(wǎng)、揚(yáng)子名醫(yī)團(tuán)等團(tuán)隊(duì),已經(jīng)和原來采編隊(duì)伍做到一體化運(yùn)作,線上線下打通。一個(gè)部門就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的核,圍繞一個(gè)核來做成的產(chǎn)業(yè)布局。

        一是對(duì)接政府資源,這是作為媒體的最大資源。2017年6月,江蘇政務(wù)服務(wù)網(wǎng)上線,這一網(wǎng)站貫通江蘇省市縣三級(jí)政府、匯聚10萬多項(xiàng)便民服務(wù)資源。江蘇省政府將網(wǎng)站的信息發(fā)布工作委托《揚(yáng)子晚報(bào)》承擔(dān),開啟了媒體與政府合作的新形式。

        二是健康產(chǎn)業(yè),這是永遠(yuǎn)的一個(gè)大需求。報(bào)紙的中老年的讀者比較多,《揚(yáng)子晚報(bào)》記者就抓住中老年讀者的需求,提供個(gè)性化服務(wù)。《揚(yáng)子晚報(bào)》微信公眾號(hào)“揚(yáng)子名醫(yī)團(tuán)”經(jīng)過一年半的發(fā)展,目前已擁有75萬粉絲,匯集江蘇三甲醫(yī)院的數(shù)百位專家成為“名醫(yī)診室”的“值班名醫(yī)”,搭建了一個(gè)公益的“空中問診平臺(tái)”。同時(shí),利用傳統(tǒng)影響力和強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì),并借助新媒體平臺(tái),舉辦了“200名醫(yī)暖心送號(hào)”“風(fēng)尚護(hù)士”評(píng)比等一系列公益活動(dòng),有效彰顯了《揚(yáng)子晚報(bào)》品牌的影響力。

        三是教育,在這方面報(bào)紙具有天然優(yōu)勢(shì)。“揚(yáng)子小記者”是《揚(yáng)子晚報(bào)》傳統(tǒng)品牌之一。2017年9月,報(bào)社牽頭整合相關(guān)資源搭建了高質(zhì)量的學(xué)習(xí)平臺(tái)“揚(yáng)子讀寫網(wǎng)”,依托主流媒體資源,聯(lián)合江蘇省寫作學(xué)會(huì)、江蘇省教育學(xué)會(huì)校園專業(yè)委員會(huì),共同打造提高學(xué)生語文核心素養(yǎng)、促進(jìn)語文課程改革的教育品牌項(xiàng)目。與揚(yáng)子讀寫網(wǎng)上線同步,《揚(yáng)子晚報(bào)》推出了第三屆揚(yáng)子晚報(bào)杯全國(guó)中小學(xué)生作文大賽,邀請(qǐng)了30多位專家和一線名師組成了超豪華的評(píng)審團(tuán),全力打造權(quán)威賽事。

        四是金融?!稉P(yáng)子晚報(bào)》理財(cái)微信公眾號(hào)“錢眼”,2014年6月上線至今已擁有100多萬粉絲,“錢眼”廣告年收入500多萬元。在新榜發(fā)布的微信500強(qiáng)排行榜中,“錢眼”名列74位。

        讓基層的創(chuàng)造力充分涌流。2017年年初,《揚(yáng)子晚報(bào)》編委會(huì)向業(yè)務(wù)部門部署了“五個(gè)一”的要求:每個(gè)業(yè)務(wù)部門都要有一個(gè)融媒體名欄目,要有一個(gè)靚主持,至少一個(gè)月做一次直播,要有一場(chǎng)具有規(guī)模效應(yīng)的貫通線上線下的大活動(dòng),通過這一形式激發(fā)基層員工的創(chuàng)造力。待融媒體項(xiàng)目日臻成熟時(shí),再通過揚(yáng)子晚報(bào)有限公司,引進(jìn)社會(huì)資本,借助他們的先進(jìn)理念、管理模式和管理方法,實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作。

        在“五個(gè)一”的帶動(dòng)下,全媒體發(fā)展逐漸融入業(yè)務(wù)部門的日常工作:從全國(guó)兩會(huì)報(bào)道到江蘇發(fā)展大會(huì),從“消費(fèi)評(píng)審團(tuán)”到“萬人看養(yǎng)老院”,從“書香江蘇”閱讀日系列活動(dòng)、江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季啟動(dòng)到微信公眾號(hào)的代運(yùn)維項(xiàng)目等,通過具體的項(xiàng)目落實(shí),報(bào)社將全媒體建設(shè)融入各部門直至每個(gè)人的工作中,孵化出一批新穎的融合產(chǎn)品。2017年6月,圍繞“高考”和“復(fù)興號(hào)”熱點(diǎn)事件形成了百萬級(jí)別的爆款。特別是高考期間,《揚(yáng)子晚報(bào)》進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)不間斷的直播,雙平臺(tái)播放總數(shù)接近300萬次。同時(shí),《揚(yáng)子晚報(bào)》官方微信及微信矩陣關(guān)于高考的信息發(fā)布閱讀量將近400萬次。全國(guó)兩會(huì)期間推出的H5“一生一世江蘇人”吸引了上百萬用戶閱讀收聽,江蘇發(fā)展大會(huì)期間的“聲音圖書館”傳播總量近千萬。媒體融合的優(yōu)質(zhì)作品的不斷出現(xiàn),正是基層創(chuàng)造力涌流的成果。

        在不斷的嘗試中,《揚(yáng)子晚報(bào)》的新媒體部門將渠道建設(shè)和新媒體能力提高作為核心工作,一方面,與新浪、騰訊、今日頭條、一直播、淘寶等重要流量平臺(tái)保持高效聯(lián)絡(luò),推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品得到更多的流量推送。另一方面,有效組織視頻和直播支撐團(tuán)隊(duì),遇突發(fā)新聞事件半小時(shí)內(nèi)可完成兩到三個(gè)直播平臺(tái)所需要的所有海報(bào)設(shè)計(jì)、設(shè)備提供、后臺(tái)導(dǎo)播、平臺(tái)流量對(duì)接等工作;新聞事件視頻6小時(shí)左右完成剪輯上傳;無人機(jī)、多機(jī)位直播技術(shù)也逐步嫻熟。

        打造抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的“航母編隊(duì)”。通過近幾年的發(fā)展,《揚(yáng)子晚報(bào)》逐步形成了一報(bào)、兩網(wǎng)、兩微、兩端和40多個(gè)微信公眾號(hào)的全媒體矩陣,總受眾2000多萬。未來這些平臺(tái)將進(jìn)一步定位細(xì)分,逐步形成兩個(gè)“航母編隊(duì)”,第一個(gè)是以新聞為主,以原創(chuàng)新聞為核心,成為打通所有發(fā)布平臺(tái)的新聞種群生態(tài)體;第二個(gè)是圍繞服務(wù),集聚行業(yè)特點(diǎn),形成的產(chǎn)業(yè)種群生態(tài)體。一旦形成了“種群生態(tài)體”,將大大提高抗擊新媒體沖擊的能力。報(bào)紙本身不用考慮來自經(jīng)營(yíng)的壓力,甚至外部收入還能反哺報(bào)紙,這是一條值得嘗試的發(fā)展道路。

        我國(guó)報(bào)業(yè)廣告從2012年開始呈現(xiàn)“斷崖式”下滑,從目前的情況來看,降幅已有所收窄。2017年10月25日,《參考消息》刊登了一篇《美報(bào)刊訂閱量大幅增加,主要驅(qū)動(dòng)力來自年輕群體》的文章。文章稱,如果這樣的趨勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)得到鞏固,曾經(jīng)讓人篤信的紙媒已“瀕臨滅絕”的觀點(diǎn)將站不住腳。我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展周期是否會(huì)與美國(guó)同步,還有待媒體人以實(shí)證檢驗(yàn)。不過,《揚(yáng)子晚報(bào)》始終相信,經(jīng)歷了痛苦而重新生長(zhǎng)出來的事物將更具生命力。

        作者系新華日?qǐng)?bào)社黨委委員、

        《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯

        猜你喜歡
        揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)紙微信
        報(bào)紙
        新聞?lì)I(lǐng)域,爆款視頻是這樣“出爐”的——以揚(yáng)子晚報(bào)揚(yáng)眼視頻為例
        以“小”見“大”,傳遞一紙溫暖——淺析揚(yáng)子晚報(bào)的暖新聞報(bào)道
        賣報(bào)紙
        可以吃的報(bào)紙
        賣報(bào)紙
        微信
        紙媒亦可開發(fā)“粉絲”經(jīng)濟(jì)
        微信
        微信
        狠狠躁狠狠躁东京热无码专区| 天堂√中文在线bt| 久久精品中文字幕| 麻豆精品国产精华液好用吗| 玩弄放荡人妻少妇系列| 老熟女毛茸茸浓毛| 久久国产成人午夜av影院| 久久久精品人妻一区二| 国产成人av区一区二区三| 黄片小视频免费观看完整版| 亚洲av无码一区二区一二区| 开心五月激情综合婷婷色| 红杏亚洲影院一区二区三区| 久久波多野结衣av| 精品国产一品二品三品| 精品少妇人妻av一区二区蜜桃| 日韩 亚洲 制服 欧美 综合| 国产男女无遮挡猛进猛出| 久久亚洲精品ab无码播放| 中文字幕大屁股熟女乱| 黑人免费一区二区三区| av免费一区二区久久| 精品无码一区二区三区的天堂| 中文亚洲av片在线观看| 久久免费看少妇高潮v片特黄| 久久精品成人免费观看97| 国产精品又黄又爽又色| 在线视频色系中文字幕| 欧美日韩一区二区三区在线观看视频| 国产成人乱色伦区| 日中文字幕在线| 久久久亚洲精品一区二区| 亚洲精品一区二区成人精品网站| 欧美丰满熟妇bbbbbb| 亚洲欧洲无码av不卡在线| 久久国产精品视频影院| 网红尤物泛滥白浆正在播放| 无套内谢孕妇毛片免费看| 欧美黑人群一交| 国产中出视频| 亚洲高清在线观看免费视频|