崔恒勇 程 雯

秀場直播中的音樂侵權(quán)問題研究

崔恒勇 程 雯

泛娛樂時(shí)代開啟了互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的熱點(diǎn)模式，秀場直播以其突出的角色化社交互動(dòng)特性成為其中的代表。然而在秀場直播快速發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了許多音樂版權(quán)侵權(quán)問題，在秀場直播的互動(dòng)表演中，除了少部分的原創(chuàng)音樂外，主播大量使用未經(jīng)授權(quán)的音樂，通過音樂改編、音樂翻唱和音樂背景等方式來營造直播間的娛樂氛圍，提升主播自身的人氣，秀場直播中的音樂侵權(quán)問題研究既是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展的版權(quán)理記基礎(chǔ)，也是音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力支持。

秀場直播；音樂侵權(quán)；音樂版權(quán)

隨著視頻推流渠道與內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的日趨完善，2016年互聯(lián)網(wǎng)迎來了直播元年。在短短一年多的時(shí)間里，斗魚、映客、熊貓TV、花椒等上百個(gè)直播平臺(tái)蜂擁而起，每日活躍用戶高達(dá)上億規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是以語音、視頻等媒介形式，為用戶提供即時(shí)性的才藝表演（包括演唱、脫口秀、游戲操作等）與內(nèi)容分享的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)形式，其中秀場直播是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的主要形式之一。

一、秀場直播中的音樂版權(quán)使用現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及不僅日益改變著人們的社交與消費(fèi)模式，同時(shí)也迎來了全民的泛娛樂時(shí)代。作為泛娛樂時(shí)代的新興媒介形式，秀場直播的爆發(fā)式增長既是媒介去中心化趨勢(shì)的真實(shí)寫照，同時(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作與價(jià)值變現(xiàn)的新模式探索。

秀場直播以其特有的角色互動(dòng)性和多樣的表演形式已快速成為直播行業(yè)中的翹楚。秀場直播主要可分為明星網(wǎng)紅直播和長尾直播兩類，明星網(wǎng)紅直播具有較強(qiáng)的吸粉能力，依靠主播的自身特質(zhì)自帶流量，并且能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，其營收能力也較強(qiáng)；長尾直播則是滿足用戶向碎片化內(nèi)容擴(kuò)散的消費(fèi)需求，目前的長尾直播內(nèi)容參差不齊，無法形成用戶的持續(xù)沉淀。

秀場直播的快速增長與其鮮明的業(yè)態(tài)特點(diǎn)有著密不可分的關(guān)系，其最突出的特點(diǎn)是角色化社交，秀場直播中的主播是其粉絲運(yùn)營與價(jià)值變現(xiàn)的核心競爭力，輸出符合用戶消費(fèi)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的典型角色特質(zhì)內(nèi)容是秀場直播盈利的基礎(chǔ)；其次是實(shí)時(shí)互動(dòng)性，不論是在“房間模式”還是在“廣場模式”中，用戶可以通過終端屏幕實(shí)時(shí)同步觀賞主播表演，與其聊天互動(dòng)，體驗(yàn)預(yù)設(shè)的“面對(duì)面”虛擬化社交情景；再次是低門檻性，作為泛娛樂時(shí)代的產(chǎn)物，廣泛的全民參與是其生存和發(fā)展的前提，用戶僅需要注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、手機(jī)驗(yàn)證等就可以開啟直播模式。

自2008年YY、六間房上線直播業(yè)務(wù)發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已擁有200多家直播公司，整體用戶數(shù)量超過2億，其市場規(guī)模也已超過兩百億大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也經(jīng)歷了以9158、六間房、YY等為代表的基于PC端的秀場直播時(shí)代；以斗魚、虎牙、龍珠、熊貓等為代表的游戲類直播時(shí)代；以花椒、映客、陌陌等為代表的泛娛樂移動(dòng)直播時(shí)代；以花椒、微鯨科技為代表的基于VR技術(shù)的新直播時(shí)代。秀場直播是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最早也是最主要的直播類型，在網(wǎng)絡(luò)直播中的業(yè)務(wù)占比超過60%。2016年，韓國影星宋仲基在直播平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，創(chuàng)下了200萬人次在線觀看的直播記錄。秀場直播的爆發(fā)式持續(xù)發(fā)展一方面滿足了泛娛樂時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)社交中的粉絲經(jīng)濟(jì)需求，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；但另一方面受低準(zhǔn)入門檻的影響和經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，秀場直播內(nèi)容輸出良莠不齊，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)缺乏行業(yè)規(guī)范。

秀場直播為主播提供了展示自我特質(zhì)和表演才藝的即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，主播通過自身的表演內(nèi)容聚攏人氣，獲得粉絲打賞以實(shí)現(xiàn)營收。而在五花八門的表演內(nèi)容中，音樂是其展示才藝的重要因素。相比較傳統(tǒng)的明星之路，秀場直播已成為了草根歌手生存和成名的主要路徑。人氣主播在秀場直播平臺(tái)中不斷積累粉絲，逐步成為平臺(tái)內(nèi)偶像。在龐大的粉絲群體支持下進(jìn)一步完善制作并發(fā)行自己的音樂作品，通過跨媒介平臺(tái)整合營銷進(jìn)而成為大眾媒介中的歌手和偶像。在秀場直播中，還有包括翻唱、改編等多種類型的音樂使用現(xiàn)象，除少部分原創(chuàng)內(nèi)容外，大多數(shù)還是在未經(jīng)原著作權(quán)人授權(quán)的情況下將有版權(quán)的音樂作品進(jìn)行演繹與傳播，在實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)，也在不同程度地?fù)p害音樂版權(quán)主體的切身利益。

二、秀場直播中的音樂侵權(quán)類型

在秀場直播中，不論是勁歌熱舞還是唱歌喊麥，主播自身的才藝表演都會(huì)不同程度地使用音樂進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，從而形成粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與變現(xiàn)。秀場直播中所涉及的音樂侵權(quán)類型主要包含以下三種：

1.秀場直播中音樂翻唱所涉侵權(quán)問題

音樂翻唱是指將已經(jīng)發(fā)表并由他人演唱的歌曲根據(jù)自己的風(fēng)格重新演唱，不改變?cè)髌?。由于秀場直播的低門檻準(zhǔn)入特點(diǎn)，翻唱音樂作品成為眾多主播展示自我才藝、聚攏粉絲的主要手段。秀場主播的收入來源主要是禮物打賞，以映客的熱門直播為例，熱門主播一天能獲得70多萬映票，全年收入超過千萬元人民幣。歌曲演唱是秀場主播最廉價(jià)便捷的內(nèi)容生產(chǎn)形式，在其實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)也占有了音樂版權(quán)人的音樂表演權(quán)利益。秀場直播中音樂翻唱的侵權(quán)現(xiàn)象較為普遍，雖然多數(shù)直播平臺(tái)試圖以虛擬禮物和虛擬貨幣的形式來掩蓋直播內(nèi)容的獲利本質(zhì)，但從行為界定的角度來看，主播以盈利為目的翻唱音樂作品的行為是其具有表演者權(quán)的具體體現(xiàn)，同時(shí)不應(yīng)以侵犯音樂作品著作權(quán)人的表演權(quán)權(quán)益為前提。主播通過翻唱演出所獲得的收入既是對(duì)自身表演者權(quán)利的保護(hù)與認(rèn)可，同時(shí)也是著作權(quán)人表演權(quán)的價(jià)值體現(xiàn)。但目前，表演權(quán)往往沒有獲得支付。

2.秀場直播中音樂改編所涉侵權(quán)問題

音樂改編是指在原有音樂作品的基礎(chǔ)上，通過改變作品的表現(xiàn)形式或者用途，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新音樂作品。相比較低準(zhǔn)入門檻的音樂翻唱而言，音樂改編對(duì)主播團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力要求較高，往往需要較專業(yè)的音樂素養(yǎng)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。秀場直播中的音樂改編與演唱行為多發(fā)生在有較強(qiáng)音樂專業(yè)背景且有品牌化潛質(zhì)的主播身上，他們對(duì)自身的直播內(nèi)容品牌和粉絲忠誠度都有較強(qiáng)的經(jīng)營意愿。秀場主播對(duì)音樂作品的改編現(xiàn)象一方面是主播自我音樂才華的展示，保證直播內(nèi)容輸出質(zhì)量的差異化策略；另一方面也充斥著大量嘩眾取寵、低俗媚俗的侵權(quán)改編行為。主播在實(shí)現(xiàn)短期人氣的改編演唱的活動(dòng)中也侵犯了音樂著作權(quán)人的改編權(quán)，有時(shí)也損害到了其相關(guān)人格和名譽(yù)權(quán)。

3.秀場直播中音樂背景所涉侵權(quán)問題

音樂背景是指秀場直播中主播將音樂作為背景襯托，來營造或調(diào)節(jié)氣氛的音樂使用形式，主要用于主播的脫口秀表演或與粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié)。在秀場直播中最直接的利潤來源是通過主播與粉絲群體間的議程互動(dòng)來獲得禮物打賞的方式實(shí)現(xiàn)。在此過程中，除才藝表演外，主播在聊天互動(dòng)和PK投票等環(huán)節(jié)都會(huì)使用不同的音樂作為直播背景，如使用頻率較高的《victory》，以此來調(diào)動(dòng)直播間內(nèi)粉絲群體的情緒狀態(tài)，刺激他們的角色認(rèn)同和族群認(rèn)同，從而能夠加入到感性而從眾的投票活動(dòng)中。秀場主播對(duì)音樂背景的使用往往多數(shù)未獲得音樂著作權(quán)人的播放權(quán)授權(quán)，在實(shí)現(xiàn)秀場直播價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，也侵犯了相關(guān)著作權(quán)人的播放權(quán)權(quán)益。

作為新興而快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)，秀場直播尚處在野蠻生長階段。不斷演變的社交與變現(xiàn)方式必然伴生著新的權(quán)益規(guī)范需求。作為秀場直播最核心的版權(quán)價(jià)值，音樂版權(quán)的侵權(quán)亂象是影響網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)與音樂產(chǎn)業(yè)長期良性發(fā)展的重要因素。

三、秀場直播中音樂侵權(quán)規(guī)范路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂社交促使UGC（用戶生成內(nèi)容）的裂變式增長，以免費(fèi)與共享為特征的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播已成為大眾網(wǎng)絡(luò)社交的主流。秀場直播雖然也具有這一典型特質(zhì)，但是以盈利為目的使用他人音樂版權(quán)的行為應(yīng)通過規(guī)范的版權(quán)使用路徑來實(shí)現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)的健康可持續(xù)發(fā)展。

1.秀場直播中以集體管理制規(guī)范音樂表演權(quán)使用

秀場直播中的音樂翻唱是秀場主播展示自身音樂才藝、提升主播品牌價(jià)值及獲得粉絲打賞的主要手段，也是音樂版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心路徑。以盈利為目的的秀場主播在使用音樂創(chuàng)作主體的表演權(quán)之后所進(jìn)行音樂作品的演唱，通過派生的表演者權(quán)轉(zhuǎn)讓進(jìn)而從與粉絲互動(dòng)中獲取直接利益。在秀場直播中主播以盈利為目的的音樂翻唱行為涉及著作權(quán)人與主播之間的表演權(quán)授予、主播與秀場直播平臺(tái)及消費(fèi)群體之間的表演者權(quán)轉(zhuǎn)售變現(xiàn)兩個(gè)環(huán)節(jié)。由于在秀場直播中音樂表演權(quán)的版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)是其最核心的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，為保護(hù)音樂作品著作權(quán)人的音樂表演權(quán)可采用版權(quán)集體管理的模式，由音樂版權(quán)人與直播平臺(tái)共同成立版權(quán)集體管理組織，對(duì)相關(guān)表演者提出基本表演規(guī)范，依據(jù)自身作品價(jià)值、觀看人次及打賞變現(xiàn)額度等要素采取按次定額或定比例的協(xié)商付費(fèi)模式，并通過直播平臺(tái)的版權(quán)監(jiān)管系統(tǒng)來完成相關(guān)實(shí)時(shí)的版權(quán)保護(hù)與版權(quán)權(quán)益分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)人在秀場直播中核心版權(quán)價(jià)值的利益保護(hù)。

2.秀場直播中以簽約代理制規(guī)范音樂改編權(quán)使用

秀場直播中的音樂改編一方面有助于展示秀場主播的音樂才華，強(qiáng)化直播內(nèi)容的品牌差異；另一方面專業(yè)水平參差不齊的改編行為也可能涉及對(duì)著作權(quán)人作品的歪曲和篡改，并可能最終侵犯著作權(quán)人的人格和名譽(yù)，給著作權(quán)人造成更大的損失。秀場主播在獲得著作權(quán)人改編權(quán)授權(quán)（許可或轉(zhuǎn)讓）的前提下，享有改編后的音樂作品版權(quán)，由此而實(shí)現(xiàn)的包含表演權(quán)、表演者權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)則歸秀場主播所有；反之，秀場主播在未獲得著作權(quán)人的改編權(quán)授權(quán)情況下，私自改編作品并演唱傳播，則侵犯了原著作權(quán)人的改編權(quán)，其相應(yīng)的既得利益也不受法律保護(hù)。音樂改編對(duì)再創(chuàng)作主體的音樂素質(zhì)要求較高，需由具有實(shí)時(shí)監(jiān)管功能的直播平臺(tái)植入專業(yè)版權(quán)簽約代理業(yè)務(wù)，不僅可準(zhǔn)確客觀地評(píng)估改編主體的創(chuàng)作能力，保證改編作品的創(chuàng)作質(zhì)量；而且也可實(shí)現(xiàn)音樂改編權(quán)的版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，保護(hù)音樂著作人的版權(quán)權(quán)益。

3.秀場直播中以按次付費(fèi)方式規(guī)范音樂播放權(quán)使用

不論是歌舞秀還是脫口秀，音樂播放權(quán)的使用是秀場直播中較為普遍的現(xiàn)象。秀場主播在才藝展示、粉絲互動(dòng)以及主播間PK等環(huán)節(jié)都會(huì)經(jīng)常使用音樂背景來營造或調(diào)動(dòng)節(jié)奏，以期獲得更多的人氣與打賞。秀場直播的主播進(jìn)行直播的過程中存在多種使用音樂的形式，其所獲得的版權(quán)權(quán)益也包含了所使用音樂的著作權(quán)人的權(quán)益，作為直播背景使用的音樂也屬于這一范疇。參考廣播權(quán)的權(quán)責(zé)方式，秀場主播可以不經(jīng)音樂著作權(quán)人許可使用音樂來烘托直播間背景氛圍，但應(yīng)支付相應(yīng)報(bào)酬，以保證音樂著作權(quán)人應(yīng)有的權(quán)益。依據(jù)秀場直播中音樂播放的頻次和客觀輔助的功能，可采用按次付費(fèi)的模式來實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)人的版權(quán)權(quán)益，同時(shí)也能提升秀場主播把控節(jié)奏、營造直播氛圍的積極性與有效性。

[1]王傳珍.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，2016(8).

[2]韓倩倩.資本推波助瀾下網(wǎng)絡(luò)直播或迎行業(yè)洗牌[J].行業(yè)觀察，2016(10).

[3]陳潔.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：內(nèi)容與資本的較量[J].視聽界，2016(03).

[4]趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊(新聞與傳播)，2016(08).

[5]曾一昕,何帆.我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特點(diǎn)分析與規(guī)范治理[J].圖書館學(xué)研究，2017(06).

[6]徐蒙,祝仁濤.新媒體視域下UGC模式的法律風(fēng)險(xiǎn)及其防范—以網(wǎng)絡(luò)直播為例[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(04).

[7]王江山.透視中國網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問題與發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(13).

（崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授；程雯，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院碩士研究生）