祝君紅

內(nèi)容摘要：本文將分析我國淘寶村發(fā)展的現(xiàn)狀，探討我國淘寶村形成的原因以及發(fā)展趨勢。我國東部地區(qū)淘寶村的發(fā)展可以為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒，同時為解決“三農(nóng)”問題，提供實踐探索。

關(guān)鍵詞：淘寶村 電子商務(wù) 農(nóng)村電商

我國淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀

（一）淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

阿里巴巴研究院對淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)如下：經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上；全村較活躍的網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或者較活躍的網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。在淘寶村的基礎(chǔ)上，又形成了淘寶鎮(zhèn)和淘寶村集群。阿里研究院對淘寶鎮(zhèn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)為一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（或街道）有3個或3個以上的淘寶村；淘寶村集群為相鄰的淘寶村有10個或10個以上，網(wǎng)商、服務(wù)商、政府和行業(yè)協(xié)會關(guān)系緊密，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1億元以上，進而形成淘寶村集群。

（二）我國淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶村的數(shù)量。從2009年開始，阿里巴巴開始統(tǒng)計淘寶村，2009年我國僅有3個淘寶村。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，淘寶村的數(shù)量也日益增多。截止到2016年10月底，淘寶村數(shù)量為1311個，比2009年增加了400多倍，年均增長率為175%。2013年至2016年，我國淘寶村數(shù)量分別為20個、212個、780個和1311個。2016年，我國淘寶鎮(zhèn)有135個，并且江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)、睢寧縣沙集鎮(zhèn)、宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)實現(xiàn)了淘寶村全覆蓋。同時，東北地區(qū)和西部地區(qū)出現(xiàn)了第一個淘寶鎮(zhèn)。

淘寶村的地理分布。根據(jù)阿里研究院《我國淘寶村研究報告（2016）》的數(shù)據(jù)，我國淘寶村主要分布在東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的地區(qū)。2016年，浙江省有506個淘寶村，淘寶村數(shù)量位居全國第一，占比為38.6%；其次是廣東省，有262個淘寶村，占比為20%；江蘇省淘寶村數(shù)量位居全國第三，有201個淘寶村，占比為15.3%；山東、福建、河北位居其后，分別有108個、107個和91個淘寶村。2016年我國淘寶村地理分布如圖1所示。由圖1可知，我國淘寶村分布在18個省，主要分布在東部地區(qū)，淘寶村數(shù)量最多的省份主要有浙江、廣東、江蘇、山東、福建和河北，上述六省淘寶村數(shù)量合計占97.3%。截止2016年8月，全國共有135個淘寶鎮(zhèn)，分布在8個省區(qū)，其中浙江有51個、廣東有32個、江蘇有17個、福建有13個、山東有12個、河北有8個、遼寧和四川各1個。從城市分布來看，2016年淘寶村數(shù)量最多的城市分別為臺州、溫州、金華、廣州、泉州、杭州，上述城市位居全國前六位。

淘寶村集群開始出現(xiàn)。由于淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的大力發(fā)展、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、先行者的示范作用和完善的電商配套服務(wù)，2016年我國出現(xiàn)了大量的淘寶村集群，淘寶村產(chǎn)生了良好的集群帶動效應(yīng)，成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。2016年，我國出現(xiàn)了十大淘寶村集群，其中浙江省義烏市有65個淘寶村、浙江溫嶺市有54個淘寶村、山東曹縣有48個淘寶村。

淘寶村網(wǎng)店數(shù)量和經(jīng)營規(guī)模。截止2016年8月，我國淘寶村活躍的網(wǎng)店數(shù)量超過了30萬家，其中廣州、金華和臺州的網(wǎng)店活躍數(shù)量位居前三位。廣州里仁洞村、義烏的青巖劉村網(wǎng)店活躍數(shù)量在全國領(lǐng)先。根據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計，在淘寶村中，年銷售額達(dá)到百萬元以上的網(wǎng)店有11000多個，這些網(wǎng)店主要集中在廣東、浙江、江蘇和福建。

我國淘寶村形成和發(fā)展的原因分析

淘寶網(wǎng)為農(nóng)民低成本創(chuàng)業(yè)奠定了良好的平臺基礎(chǔ)。淘寶網(wǎng)由阿里巴巴公司創(chuàng)建，主要是面向廣大中小企業(yè)和個人賣家提供產(chǎn)品零售的電子商務(wù)平臺。經(jīng)過若干年的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)改變了我國人的生活方式，通過淘寶網(wǎng)購物已經(jīng)成為購物方式的重要形態(tài)。從賣家方面，在淘寶網(wǎng)開店成本低、門檻低，不需要大量資金，技術(shù)難度也較低，任何商家和個人均可在淘寶網(wǎng)開店。農(nóng)民由于技術(shù)薄弱、資金有限、零散時間較多、規(guī)避風(fēng)險意識強，淘寶網(wǎng)平臺剛好契合農(nóng)民創(chuàng)業(yè)需求。因此，良好的電子商務(wù)環(huán)境，尤其是淘寶網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)民開展創(chuàng)業(yè)項目提供了基礎(chǔ)。

農(nóng)村及周邊傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的支撐。經(jīng)過統(tǒng)計我國的淘寶村發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的淘寶村的誕生和發(fā)展，都離不開當(dāng)?shù)鼗蛑苓厒鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支撐。如河北省清河縣享有我國“羊絨之都”的美譽，是全國最大的羊絨產(chǎn)業(yè)基地，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，在優(yōu)勢羊絨產(chǎn)業(yè)的支持下，清河縣也誕生了我國最早的淘寶村清河縣東高莊村；江蘇睢寧沙集東風(fēng)村有大量的家具加工廠和手工作坊，后來誕生了以銷售宜家家具風(fēng)格為特色的沙集東風(fēng)村淘寶村；浙江義烏青巖劉村主要是依托全球最大的小商品批發(fā)市場——義烏小商品城，在引入大量網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)項目后，誕生了青巖劉村淘寶村；廣東揭陽軍埔村周邊的汕頭和普寧，是服裝生產(chǎn)的集中地。從我國最早的淘寶村的誕生和發(fā)展可以看出，農(nóng)村及周邊傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

創(chuàng)業(yè)能人的帶頭作用。從我國淘寶村的案例來看，淘寶村的形成離不開創(chuàng)業(yè)能人的帶頭作用。在沙集模式中，孫寒、陳雷和夏凱被稱為“沙集三劍客”，他們與當(dāng)?shù)氐睦夏窘澈献?，生產(chǎn)宜家風(fēng)格的家具，在淘寶上銷售十分順利，在他們的帶動下，當(dāng)?shù)卮迕窦娂娪|網(wǎng)，陸續(xù)在淘寶上開店。河北清河縣東高莊村的劉玉國把自家“羊絨”放到淘寶網(wǎng)店中銷售，很快就取得了成功，2009年銷售額達(dá)到1000萬元，當(dāng)?shù)卮迕窦娂娦Х?。在廣東揭陽軍埔村，初始創(chuàng)業(yè)者為黃海金、許史東等人，他們后來被稱為軍埔村“電商十二羅漢”。我國淘寶村的形成和發(fā)展，離不開創(chuàng)業(yè)能人的帶頭作用。

創(chuàng)業(yè)項目的快速擴散。創(chuàng)業(yè)能人的項目取得了巨大的成功，引起了當(dāng)?shù)卮迕竦臉O大關(guān)注，村民紛紛模仿創(chuàng)業(yè)能人在淘寶開店。在沙集模式中，很多村民剛開始從孫寒的家具廠拿貨銷售，后來又模仿孫寒在家里辦起了工廠，從最初的簡單復(fù)制，到后期的自主創(chuàng)新和深度加工，越來越多的村民加入了網(wǎng)商的行列。2008年沙集東風(fēng)村有近100戶成為網(wǎng)商；2010年網(wǎng)商數(shù)量增加到400多戶，網(wǎng)店1000多家；2013年有600多戶成為網(wǎng)商，網(wǎng)店3000多家；2014年銷售額超過12億元。endprint

政府的扶持作用。在我國淘寶村的形成過程中，地方政府的介入和扶持促進了淘寶村的健康發(fā)展。在廣東揭陽軍埔村，當(dāng)?shù)卣苿映闪⒘穗娮由虅?wù)服務(wù)中心，在企業(yè)工商注冊、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)入駐等方面提供幫助；同時，政府還制定了相關(guān)電商發(fā)展的配套優(yōu)惠政策，在房租、寬帶和貸款費用方面，給予減免和貼息。

電商協(xié)會等行業(yè)組織成立，網(wǎng)商抱團合作。淘寶村的網(wǎng)商越來越多，淘寶村的網(wǎng)商們抱團合作，成立電子商務(wù)協(xié)會等行業(yè)組織。電商協(xié)會的主要作用是規(guī)范網(wǎng)商行為，避免惡性競爭，網(wǎng)商之間實行差異化發(fā)展；網(wǎng)商們通過電商協(xié)會，同電信、物流、原材料等供應(yīng)商談判，獲取一定的談判話語權(quán)。電商協(xié)會使淘寶村進入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

我國淘寶村發(fā)展趨勢分析

淘寶村數(shù)量仍有巨大發(fā)展空間。截止2016年8月，我國共有1311個淘寶村，淘寶村大多在專業(yè)村的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，淘寶村的模式可以概括為專業(yè)村的電子商務(wù)化。根據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2014年，我國共有5.5萬個各種類型的專業(yè)村。淘寶村的數(shù)量僅占我國專業(yè)村數(shù)量的2.4%，未來發(fā)展前景廣闊。

產(chǎn)業(yè)升級、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化將成為淘寶村發(fā)展的重要方向。早期的淘寶村，很多網(wǎng)商之間是互相模仿和仿制，同質(zhì)化和低水平競爭較嚴(yán)重。不斷壯大的網(wǎng)商將實行產(chǎn)品自主研發(fā)和創(chuàng)新，實施差異化競爭。網(wǎng)商們將充分利用大數(shù)據(jù)這一新的生產(chǎn)要素，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造、營銷等各個環(huán)節(jié)。淘寶村電商生態(tài)化發(fā)展也是未來的發(fā)展趨勢之一。

消費升級、跨境電商和C2B等為淘寶村發(fā)展提供了廣闊發(fā)展空間。消費升級表現(xiàn)為綠色消費、健康消費、休閑消費等，這為淘寶村產(chǎn)品銷售提供了廣闊的發(fā)展空間。同時，跨境電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品提供了巨大市場機會。未來，淘寶村可以根據(jù)消費需求，采取C2B運營模式。

淘寶村產(chǎn)業(yè)集聚將成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長新引擎。由于淘寶村發(fā)展的外部效應(yīng)，淘寶村會朝著“淘寶村-淘寶鎮(zhèn)-淘寶村集群”的軌跡發(fā)展。由于淘寶村鎮(zhèn)和淘寶村集群的大量出現(xiàn)，再加上配套的物流、快遞、代運營、電信、網(wǎng)絡(luò)、金融、新媒體推廣、視覺設(shè)計、廣告設(shè)計和培訓(xùn)機構(gòu)等服務(wù)商的快速發(fā)展，淘寶村會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長的新引擎。

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