張帥尉 馬舒

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、實(shí)地考察法等研究方法，對(duì)沈陽(yáng)市旅游商品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)查，透析所存在問題的實(shí)質(zhì)，提出開發(fā)與設(shè)計(jì)具有地域性圖形符號(hào)旅游商品的建設(shè)性意見，并對(duì)具體的設(shè)計(jì)以及整體性運(yùn)營(yíng)發(fā)展的思路進(jìn)行全面的創(chuàng)意與運(yùn)思。其目的在于為有效改善沈陽(yáng)市旅游商品開發(fā)滯后的現(xiàn)狀，推動(dòng)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提供必要的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：旅游商品開發(fā)；地域性圖形符號(hào)；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；運(yùn)思

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速、平穩(wěn)、持久的發(fā)展，廣大國(guó)民的生活水平得到大幅度提高，旅游熱悄然興起，旅游成為人們休閑、娛樂，調(diào)劑生活節(jié)奏，提升社會(huì)幸福感的重要途徑。在旅游的過程中，人們每到一處旅游景區(qū)，都會(huì)購(gòu)買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐?，尤其是帶有地域?biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品，更是成為廣大游客心儀的購(gòu)買對(duì)象。因此，開發(fā)、設(shè)計(jì)多元化的地域標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品，不僅能夠有效滿足廣大游客的購(gòu)買需求，同時(shí)，還能夠推動(dòng)旅游效益的不斷增長(zhǎng)。

沈陽(yáng)是遼寧省的省會(huì)城市，是我國(guó)東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融、交通以及貿(mào)易的中心，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局中占有極其重要的地位。尤其是在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略決策全面實(shí)施的社會(huì)大背景下，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展，會(huì)對(duì)整個(gè)東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到積極的拉動(dòng)作用。在促進(jìn)與實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與振興的發(fā)展進(jìn)程中，旅游產(chǎn)業(yè)扮演著極其重要的角色，不僅是實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局調(diào)整，開發(fā)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展源的重要手段，同時(shí)，更是構(gòu)建多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的基礎(chǔ)保障。因此，以全新的創(chuàng)意理念來加強(qiáng)對(duì)沈陽(yáng)市地域標(biāo)志性圖形符號(hào)旅游商品的開發(fā)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、沈陽(yáng)市旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀

沈陽(yáng)市擁有豐富的旅游資源，氣勢(shì)恢宏、歷史悠久的沈陽(yáng)故宮以及特色濃郁、民族文化底蘊(yùn)深厚的昭、福二陵，是其久負(fù)盛名的傳統(tǒng)旅游勝地；另外，諸如新樂遺址、大帥府、棋盤山、植物園、帶狀公園、渾河公園等旅游景點(diǎn)，無不在推動(dòng)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮著重要的作用。但是，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沈陽(yáng)市諸多的旅游景點(diǎn)或景區(qū)中，旅游商品的種類稀少，大多以工藝品或小飾品為主，而帶有地標(biāo)性圖形符號(hào)的旅游商品更是少之又少。例如，沈陽(yáng)故宮帶有標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品只有紀(jì)念幣一種，整個(gè)旅游商品市場(chǎng)充斥著仿造古玩、贗品字畫以及偽劣的工藝品，不僅造成了故宮原有文化特色的流失，同時(shí)，還會(huì)對(duì)沈陽(yáng)市的形象造成負(fù)面影響；聞名全國(guó)的北陵公園和東陵公園具有標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品僅僅是導(dǎo)游圖；而像植物園、渾河、帶狀公園等旅游景點(diǎn)，根本沒有標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品，致使為數(shù)眾多的游客因無法買到具有紀(jì)念意義的旅游商品而倍感遺憾。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，開發(fā)者所關(guān)注的視角主要集中在宏觀經(jīng)濟(jì)上，例如：整個(gè)景區(qū)的建設(shè)、附屬設(shè)施的配備等。而對(duì)于帶有標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品的開發(fā)與設(shè)計(jì)這種微觀層面所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值則缺乏足夠的重視。這種存在于旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)理念層面上的缺失，不僅會(huì)導(dǎo)致沈陽(yáng)市旅游資源的流失，同時(shí)還會(huì)造成因缺乏特色商品而影響旅游收入的嚴(yán)重后果，已成為影響與制約沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。針對(duì)于此，積極開發(fā)、設(shè)計(jì)具有地域標(biāo)志性圖形符號(hào)的旅游商品，具有極其重要的實(shí)用價(jià)值。

二、地域性圖形符號(hào)設(shè)計(jì)對(duì)沈陽(yáng)市旅游商品開發(fā)的

促進(jìn)作用

（一）豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的需求

通過對(duì)沈陽(yáng)市各旅游景點(diǎn)的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游商品種類單一的現(xiàn)象普遍存在，即絕大多數(shù)旅游景點(diǎn)都以銷售飾品類旅游商品為主，而具有紀(jì)念意義的圖形符號(hào)類、文化類以及特色類等旅游商品所占有的市場(chǎng)份額小之又小。從游客的購(gòu)物心理上來看，具有紀(jì)念意義的旅游商品是其在旅游購(gòu)物中的首選。而帶有地域性圖形符號(hào)的旅游商品不僅能夠充分體現(xiàn)出景點(diǎn)的特色，同時(shí)，更具有紀(jì)念意義。因此，通過對(duì)沈陽(yáng)市不同旅游景點(diǎn)的地域性圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)，并將之有效地植入到旅游商品的開發(fā)上，能夠極大地豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的購(gòu)買需求。

（二）濃縮旅游景區(qū)的特色，激發(fā)廣大游客的購(gòu)買欲望

地域性圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的主要靈感來自于地域性的自然特征或文化特色，相對(duì)于旅游景點(diǎn)而言，地域標(biāo)志性圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是濃縮景點(diǎn)的自然風(fēng)貌或文化內(nèi)涵，是將景點(diǎn)的標(biāo)志性特征與文化內(nèi)涵通過創(chuàng)意加以整合，用寫意手法加以充分的展現(xiàn)，是旅游景點(diǎn)或景區(qū)的標(biāo)識(shí)和名片。因此，通過對(duì)地域標(biāo)志性圖形符號(hào)旅游系列商品的開發(fā)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)廣大游客的關(guān)注，激發(fā)起購(gòu)買的欲望。

（三）打造地域性主題標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)旅游商品開發(fā)的多元化發(fā)展

豐富的旅游資源不僅為沈陽(yáng)市地域性圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提供了充實(shí)的素材，同時(shí)，還為多元化的旅游商品開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。因此，通過對(duì)沈陽(yáng)市各旅游景點(diǎn)地域性圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)，打造出具有地域保值性主題特色的創(chuàng)意，并將這種獨(dú)具文化內(nèi)涵與地域特色的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意有機(jī)地融入到旅游商品的開發(fā)中，形成系列化的開發(fā)與營(yíng)銷體系，必將對(duì)沈陽(yáng)市旅游商品的多元化發(fā)展，起到積極的推動(dòng)與保障作用。

三、沈陽(yáng)市標(biāo)志性地域圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

（一）以突出地域性文化為主題

沈陽(yáng)市的各個(gè)旅游景點(diǎn)在其形成與發(fā)展的過程中，形成各自獨(dú)特的風(fēng)貌特色與文化內(nèi)涵。例如，沈陽(yáng)故宮所彰顯出的皇家建筑的氣勢(shì)恢宏，昭、福二陵在濃郁的民族文化點(diǎn)綴下所形成的幽靜深遠(yuǎn)的意境，新樂遺址在傳遞遠(yuǎn)古文明信息過程中所形成的神秘與神圣，大帥府在記載民族興衰過程中所凸顯的莊嚴(yán)與滄桑，棋盤山在青山綠水間所形成的清新與寧?kù)o，植物園通過對(duì)大自然植物色彩的凝聚與升華而形成的群芳爭(zhēng)艷，渾河公園與帶狀公園通過對(duì)時(shí)代特色與城市文化的有機(jī)融合所彰顯出的時(shí)尚性?；诖?，對(duì)沈陽(yáng)市各旅游景點(diǎn)地域性圖形符號(hào)的創(chuàng)意，要本著“切忌千篇一律，講求各領(lǐng)風(fēng)騷”的原則，以突出地域性文化特色為主題，呈現(xiàn)出沈陽(yáng)市多元化的旅游特色，為推動(dòng)沈陽(yáng)市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提供必要的助推。

（二）注重民族文化元素的植入與融合

沈陽(yáng)是一個(gè)多民族聚集的地區(qū)，在各民族文化不斷碰撞、包容與發(fā)展的進(jìn)程中，形成了獨(dú)具地域特色的文化體系。在全面推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程、確?！爸袊?guó)夢(mèng)”戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的偉大實(shí)踐中，加強(qiáng)對(duì)民族傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，具有極其重要的社會(huì)意義，是體現(xiàn)社會(huì)公平、和諧，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大歷史復(fù)興的重要保障。旅游既是一種重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，也是一種文化傳承的載體，是體現(xiàn)地域性文化、展示地域性形象的重要途徑。因此，在對(duì)沈陽(yáng)市旅游景點(diǎn)地域性圖形符號(hào)的創(chuàng)意中，植入與融合民族文化元素，是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然訴求。

（三）彰顯時(shí)代性的特色

沈陽(yáng)作為東北地區(qū)的中心城市，在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略布局中扮演著“探路者與領(lǐng)路人”的重要角色?！芭c時(shí)俱進(jìn)、實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展”是新形勢(shì)下沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的核心理念，是沈陽(yáng)市各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要導(dǎo)向。因此，為了推進(jìn)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化發(fā)展，在對(duì)其旅游景點(diǎn)地域性圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，必須要彰顯出時(shí)代的特色，形成傳統(tǒng)與時(shí)代相融、民俗與時(shí)尚兼具的創(chuàng)意理念，以全新的視角與獨(dú)具匠心的思維，來設(shè)計(jì)彰顯沈陽(yáng)市旅游文化特色的地域性圖形符號(hào)，打造沈陽(yáng)市旅游商品的品牌。

四、沈陽(yáng)市地域標(biāo)志性圖形符號(hào)旅游商品

營(yíng)銷策略的運(yùn)思

（一）加強(qiáng)對(duì)沈陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)的整頓，營(yíng)造健康的營(yíng)銷環(huán)境

地域性圖形符號(hào)旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)沈陽(yáng)市旅游商品種類單一弊端的修正，實(shí)現(xiàn)了沈陽(yáng)市旅游商品種類的多元化發(fā)展。為了確保這種具有地域文化性特征的旅游商品實(shí)現(xiàn)良性的營(yíng)銷，對(duì)當(dāng)前沈陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)進(jìn)行有效的整頓具有必要性。首先，要對(duì)旅游商品市場(chǎng)的假冒偽劣商品進(jìn)行有效的治理；其次，要建立健全相關(guān)的保障機(jī)制，用以確保沈陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公正與公平。由于地域性圖形符號(hào)的旅游商品具有創(chuàng)意新穎、造型獨(dú)特等特點(diǎn)，一經(jīng)推出勢(shì)必會(huì)引發(fā)廣大游客的關(guān)注與購(gòu)買，因此，為了保證該類商品的權(quán)益不受侵害，可以通過申請(qǐng)專利來實(shí)現(xiàn)法律化保護(hù)。這對(duì)于營(yíng)造健康的營(yíng)銷環(huán)境，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）強(qiáng)化宣傳手段，為地域性圖形符號(hào)旅游商品的入市與推廣創(chuàng)造有利條件

宣傳是對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推介的重要手段，是確保其實(shí)現(xiàn)有效入市的前提條件。因此，為了確保沈陽(yáng)市地域性圖形符號(hào)旅游商品能夠進(jìn)入銷售市場(chǎng)，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與接納，加強(qiáng)該類產(chǎn)品的宣傳是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，可以通過發(fā)放宣傳單，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體的推介，來提高人們對(duì)新產(chǎn)品的了解與認(rèn)識(shí)。其次，可以通過組織開展新產(chǎn)品的試營(yíng)銷活動(dòng)，在各個(gè)景區(qū)設(shè)置營(yíng)銷點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)宣傳、實(shí)地推廣。最后，當(dāng)前，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)，各種主題文化節(jié)活動(dòng)在沈陽(yáng)地區(qū)廣泛開展，為傳承沈陽(yáng)地域性特色文化的地域性圖形符號(hào)旅游商品提供了推介與宣傳的平臺(tái)，因此，借助于文化節(jié)活動(dòng)的影響來實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的推介，是提高沈陽(yáng)市地域性圖形符號(hào)旅游商品的有效途徑。

（三）注重市場(chǎng)調(diào)研，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品設(shè)計(jì)的不斷調(diào)整、改進(jìn)與完善

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為：必要的市場(chǎng)調(diào)研是修正營(yíng)銷策略、提高營(yíng)銷效果的重要基礎(chǔ)與保障。因此，在沈陽(yáng)市地域性圖形符號(hào)旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中，應(yīng)本著適應(yīng)性、創(chuàng)新性與發(fā)展性的原則，組織廣大設(shè)計(jì)人員、營(yíng)銷人員深入市場(chǎng)，通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的及時(shí)反饋，用以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷調(diào)整、更新與換代，確保產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)活力的不斷增強(qiáng)。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)市地域性圖形符號(hào)旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、發(fā)展與完善，推動(dòng)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，具有重要的實(shí)用價(jià)值。

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