楊榮靜

(云南民族大學(xué) 云南 昆明 650000)

西北地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀研究

楊榮靜

(云南民族大學(xué) 云南 昆明 650000)

自2011年以來，跨境電商發(fā)展迅猛，以年均30%的發(fā)展速度引人注目?？缇畴娚套鳛橐粋€獨特且新興行業(yè)，在后金融危機(jī)時代為處于“低迷期”的傳統(tǒng)國際貿(mào)易注入新的活力。根據(jù)《2015中國電子商務(wù)市場調(diào)研報告》得知，2015年我國進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)25.9萬億元 ，而其中跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到5.2萬億元，占到總貿(mào)易額近20%，比2008年跨境電商總值僅0.8萬億翻了接近7翻，同比增長28.6%。這意味著，2015年有近4.4一個國際快遞包裹是通過跨境電商平臺實現(xiàn)的。隨著跨境電商的發(fā)展，預(yù)計2016年中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)6.5萬億元。在后金融危機(jī)時代，不僅僅跨境電商大型進(jìn)出口業(yè)務(wù)，進(jìn)出口小包類業(yè)務(wù)也取得了驚人發(fā)展，B2C模式相比傳統(tǒng)B2B模式，以其小單碎片化，直接面向消費(fèi)端等優(yōu)勢，2015年其銷售額達(dá)4400億，年增長率達(dá)10%以上。

跨境電商;跨境物流;倉儲;保稅區(qū);第三方支付

一、文獻(xiàn)回顧

李金龍在《義烏跨境電商保稅物流平臺探索》中提出，可以依托實體市場和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推進(jìn)跨境貿(mào)易保稅物流平臺建設(shè)，在海關(guān)監(jiān)管特殊形態(tài)下，實行“清單核放，匯總申報”模式并再創(chuàng)新。積極協(xié)助海關(guān)商檢相關(guān)部門，把跨境電商交易物流倉儲集中海關(guān)特殊監(jiān)管下，為企業(yè)提供入?yún)^(qū)退稅一條龍服務(wù)。同時實現(xiàn)物流金融業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展。

彭龍在《中國電商市場發(fā)展報告》中提出，在2014年，多家跨境電子商務(wù)實現(xiàn)了異軍突起，并在視頻、健康母嬰類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而跨境電商的發(fā)展也受到物流，信用支付及政策制約，更多的發(fā)展空間取決于技術(shù)的創(chuàng)新和政策的不斷開放。

呂莉娜在《跨境電商保稅進(jìn)口模式下第三方物流服務(wù)商的評價研究》中指出，物流方面第三方物流服務(wù)已經(jīng)不適用于保稅進(jìn)口模式，跨境電商行業(yè)特點以及跨境電商保稅進(jìn)口服務(wù)流程必然影響指標(biāo)的建立。

楊堅爭在《長江三角洲跨境電商因素研究》中提出外向型經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重制約著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級，政府加強(qiáng)引導(dǎo)是轉(zhuǎn)變電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。

曹淑艷在《跨境電商發(fā)展面臨問題及障礙分析》中指出電子商務(wù)是在虛擬空間內(nèi)進(jìn)行，缺乏有效制約機(jī)制和相關(guān)法律法規(guī)，加快適合跨境電商法律法規(guī)制定，有效解決交易過程中糾紛是當(dāng)前重中之重。2015年4月8日跨境電子商務(wù)稅收新政的倉促出臺后，由于各電商平臺及品牌商來不及應(yīng)對，又暫緩實行一年，跨境電商政策風(fēng)向仍處于不明朗狀態(tài)。

二、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在進(jìn)出口貿(mào)易中所占比重越來越高。2015年，中國跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模為5.2萬億，占總進(jìn)出口貿(mào)易17.6%，同比增長28.6%，其中出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億，出口占比達(dá)到83.2%，進(jìn)口比例16.8%，進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億。預(yù)計2016年我國跨境電商貿(mào)易達(dá)6.5萬億元，2017年有望突破8萬億元。

附圖一 2010-2014年我國跨境電商進(jìn)出口交易額變化情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

附圖二 2010-2017我國跨境電商貿(mào)易額與總進(jìn)出口貿(mào)易額變化情況

由此我們可以看出我國跨境電商憑借新型貿(mào)易模式，以及一系列技術(shù)創(chuàng)新和政策支持，進(jìn)入黃金發(fā)展時期，增長潛力巨大。

(二)B2C模式在跨境電商平臺中凸顯優(yōu)勢

B2C是Business-to-Customer的縮寫，而其中文簡稱為"商對客"。"商對客"是電子商務(wù)的一種模式，也就是通常說的直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售模式。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動。

(三)政府政策取向不明，支持力度不夠

一方面，政府尚未建立有效的跨境電子商務(wù)工作機(jī)制和專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，導(dǎo)致各部門間協(xié)調(diào)難度較大，致使現(xiàn)階段我國對促進(jìn)跨境電子商務(wù)的政策至今尚未完全定性，對跨境電商進(jìn)口的商品歸屬于個人商品還是企業(yè)商品一直未有明確定性，2016年3月政府出臺《關(guān)于跨境電商過渡時期政策指引》，規(guī)定暫將電商商品定性為個人商品，跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。限值以內(nèi)進(jìn)口的，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。據(jù)此測算，大部分商品的綜合稅率水平將為11.9%。1然而具體的推進(jìn)工作難以落實，這是由于有了進(jìn)口限額后電商應(yīng)對政策，將單詞進(jìn)口額都限定的最高限額以下，即單次貿(mào)易額在2000元以下，這就造成現(xiàn)階段電商偷稅漏稅現(xiàn)象。歸根結(jié)底還是無法對電商的性質(zhì)進(jìn)行定性。另一方面，我國各地政府在引導(dǎo)電商發(fā)展的同時，盲目以建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)的方式來大干快上，極大忽視了電商貿(mào)易的靈活性、多樣性。

三、跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的變革分析

跨境電商的發(fā)展在國際貿(mào)易領(lǐng)域引發(fā)了一系列變革，導(dǎo)致國際貿(mào)易的營銷、成交、結(jié)算等方式全面革新。具體來看，包括以下幾方面。

一品鍋是徽州山區(qū)冬季常吃的特色傳統(tǒng)美食，屬于火鍋類。一品鍋的烹調(diào)比較講究，在火鍋里，鍋底鋪上干筍子，第二層鋪上塊肉，第三層是白豆腐或油炸豆腐，第四層是肉圓，第五層蓋上粉絲，綴上菠菜或金針菜，加上調(diào)料和適量的水，然后用文火煨熟即成。此菜鄉(xiāng)土風(fēng)味濃，味厚而鮮，誘人食欲。

(一) 跨境電商改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營主體和客體

跨境電商使得新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬公司成為貿(mào)易主體,改變了傳統(tǒng)的實體市場經(jīng)營主體?？缇畴娚讨械馁Q(mào)易的客體也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，有形的產(chǎn)品是客體；而在跨境電商中，網(wǎng)絡(luò)信息及旅游、工程等服務(wù)成為新型的貿(mào)易客體。信息技術(shù)商品在商品貿(mào)易中逐漸成為主導(dǎo)商品。

(二)跨境電商改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷方式

跨境電商摒棄了傳統(tǒng)的先生產(chǎn)產(chǎn)品再有顧客的營銷理念，將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于營銷手段中，優(yōu)化了營銷途徑。在傳統(tǒng)的營銷方式中，廠商首先進(jìn)行調(diào)研、市場細(xì)分和目標(biāo)市場確定，然后大批量地推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。跨境電商生成了全新的營銷模式，能夠基于客戶的實際需求實現(xiàn)個性化定制，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺交換意見，促進(jìn)了國際貿(mào)易的效率。

(三) 跨境電商帶動國際貿(mào)易管理方式轉(zhuǎn)變

第一，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來完成?？缇畴娚痰木W(wǎng)絡(luò)化使得交易成本遠(yuǎn)低于線下交易，通過這一手段，可為消費(fèi)者提供更加完善的商品購買渠道，大大降低買賣雙方的交易成本。

第二，跨境電商通過網(wǎng)絡(luò)媒介促使全球市場進(jìn)行完善。

跨境電商使得整個進(jìn)出口貿(mào)易在網(wǎng)絡(luò)市場上變得更為方便，進(jìn)而以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益吸引了消費(fèi)者?？缇畴娚逃捎跓o時間、地域的限制，受自然條件影響小，可以進(jìn)行“全天候交易”，有助于把產(chǎn)品推向全球，同時能及時、準(zhǔn)確地掌握市場動態(tài)，密切同客戶的業(yè)務(wù)聯(lián)系。

第三，優(yōu)化了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營模式?？缇畴娚桃跃W(wǎng)絡(luò)為媒介，通過信息網(wǎng)絡(luò)可以提供全方位、多層次、多角度的互動式的商貿(mào)服務(wù)，改變了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的經(jīng)營模式。以產(chǎn)品的交割為例，有形的產(chǎn)品可以先通過電子網(wǎng)絡(luò)傳輸開展洽談、訂貨、付款、開發(fā)票、收款等活動，無形的產(chǎn)品則可直接通過計算機(jī)完成整個交易。

第四，在跨境電商發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)國際貿(mào)易突破了以單向物流為主的運(yùn)作格局，在交易開展的過程中開始遵從以信息流為核心、資金流為形式的管理方式，為外貿(mào)企業(yè)提供了全方位的服務(wù)模式，促使外貿(mào)企業(yè)在交易的過程中可省略部分交易環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的交易時間，由此提高了交易信息的安全性。

(四) 跨境電商改變傳統(tǒng)國際貿(mào)易成交方式

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式主要通過詢盤、發(fā)盤、接受、訂立并履行合同，每筆交易從談判開始到制單結(jié)匯所要耗費(fèi)的時間較長，而且包含了很多不確定因素。跨境電商下的成交方式主要通過電商網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行自動處理，如通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以完成從訂單到支付的全過程。傳統(tǒng)貿(mào)易需要各種票據(jù)、單證等紙張文件；而跨境電商無須任何紙張，也免除了由于工人處理而造成的時間延誤，提高了工作效率，縮短了貿(mào)易周期，加快了貿(mào)易進(jìn)程。

(五) 跨境電商帶動國際貿(mào)易監(jiān)管方式轉(zhuǎn)變

跨境電商運(yùn)行過程中，主要是采取源頭監(jiān)管機(jī)制，跨境電商需要對產(chǎn)品進(jìn)口管理出臺相應(yīng)的規(guī)則，以符合我國的法律和法規(guī)，雖然電商僅是提供平臺，但是，也有責(zé)任保障消費(fèi)者的權(quán)益。隨著海關(guān)加大對進(jìn)出口貿(mào)易的監(jiān)管，違法的商品必然會遭到扣留，在這一情況下，國外賣家和電商平臺都不會遭受損失，可消費(fèi)者個人的損失無法得到彌補(bǔ)，便不會選擇該電商繼續(xù)購買產(chǎn)品，進(jìn)而影響到企業(yè)的經(jīng)營，所以，跨境電商必須要出臺規(guī)則，告知消費(fèi)者跨境購物的基本要求，由此實現(xiàn)對國外賣家的監(jiān)督。在這種情況下，我國政府除了繼續(xù)加大海關(guān)監(jiān)察力度外，僅需要對電商采取監(jiān)管即可，使監(jiān)督成本得以節(jié)約。

(六) 跨境電商對傳統(tǒng)的國際貿(mào)易法規(guī)提出了挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，買賣雙方要達(dá)成交易必須訂立書面貿(mào)易合同，在合同上通過手寫簽名或印章來辨別身份。但在跨境電商中，由于大量運(yùn)用電子貨幣和電子簽名，有形合同的法律規(guī)定很難適用網(wǎng)上無形的合同。此外，電子數(shù)據(jù)及網(wǎng)上信息的證據(jù)效力問題，電子簽名和認(rèn)證問題，網(wǎng)絡(luò)信息的隱私權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，都要求在貿(mào)易立法上做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，使之有利于保護(hù)貿(mào)易當(dāng)事人的合法權(quán)益。

(七) 跨境電商動搖了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論

在跨境電商下的貿(mào)易環(huán)境中，信息技術(shù)成為最重要的生產(chǎn)要素和資源，這就改變了傳統(tǒng)國際分工理論的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論認(rèn)為，各國比較優(yōu)勢的形成基礎(chǔ)是自然資源、資本、勞動力和人力資源等方面存在著差異。而在跨境電商中，信息的地位越來越重要。信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)程度和信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比重，都極大地影響了一國在國際貿(mào)易甚至世界經(jīng)濟(jì)中的競爭實力和競爭地位。

四、結(jié)語

隨著物流、金融、互聯(lián)網(wǎng)等國際貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施的改善和新技術(shù)的出現(xiàn)，跨境電商這種業(yè)務(wù)模式逐漸受到企業(yè)重視，加上這種新型貿(mào)易方式給人們的日常生活帶來了較大的便利，因此跨境電商在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。在跨境電商的影響下，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易在營銷模式等方面也由此發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，也為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的創(chuàng)新提供了有利條件。目前在產(chǎn)品、物流、通關(guān)等方面制約了跨境電商的發(fā)展，影響了企業(yè)的經(jīng)營，因此在這種情況下，我國政府需要進(jìn)行信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機(jī)制和平臺建設(shè)優(yōu)勢，實現(xiàn)口岸相關(guān)部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電商存在的問題；并需要進(jìn)行政策業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探索適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度，使其更好地促進(jìn)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的完善。

[1]http://www.zhicheng.com/n/20160418/64141_2.html

楊榮靜(1991-)，女，漢族，山東濟(jì)南人，研究方向：對外貿(mào)易關(guān)系。