皮樂(lè)企業(yè)管理（上海）有限公司高級(jí)授權(quán)經(jīng)理 盧圣之

IP差異化，營(yíng)造健康授權(quán)生態(tài)圈

皮樂(lè)企業(yè)管理（上海）有限公司高級(jí)授權(quán)經(jīng)理 盧圣之

隨著近年授權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的逐步興起，大量企業(yè)涌入，開始出現(xiàn)IP同質(zhì)化現(xiàn)象。其根本原因在于缺少匠心，往往是因?yàn)橛X得什么題材賺錢就一窩蜂地?zé)X去做。這種對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的過(guò)度追求反而影響了作品內(nèi)容和IP本身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此我們深有體會(huì)。以皮樂(lè)中國(guó)為例，作為Studio Pierrot※的中國(guó)子公司，我們?cè)谶x擇引進(jìn)一個(gè)新IP時(shí)，主要考慮的是作品本身的內(nèi)涵以及深層的市場(chǎng)共鳴。如我們旗下的IP《火影忍者》、《東京喰種》、《月歌》，它們無(wú)一不具有非常鮮明的個(gè)性和自成一派的作品世界觀，因而深受廣大二次元人群喜愛。這些作品的成功，與作品本身的精良制作分不開，更與其深層次的內(nèi)涵能夠在市場(chǎng)引起共鳴分不開。

目前，IP授權(quán)在中國(guó)已經(jīng)從狹義的“衍生品授權(quán)”發(fā)展為擁有系統(tǒng)分支的授權(quán)體系，因此，擁有“特別”的IP只是一個(gè)起點(diǎn)，建立并運(yùn)營(yíng)好一個(gè)健康的授權(quán)生態(tài)圈才是關(guān)鍵。皮樂(lè)中國(guó)在開展授權(quán)業(yè)務(wù)時(shí)一般會(huì)將IP可能涉及的商業(yè)領(lǐng)域如：商品、游戲、活動(dòng)展覽、大型主題項(xiàng)目等等劃分出來(lái)，然后評(píng)估這些商業(yè)領(lǐng)域跨行業(yè)合作聯(lián)動(dòng)的可能性，以及每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中哪些是比較炙手的授權(quán)品類，努力營(yíng)造可持續(xù)的授權(quán)生態(tài)來(lái)確保授權(quán)業(yè)務(wù)在合理框架內(nèi)的靈活性，從而讓授權(quán)雙方達(dá)到雙贏。只有這樣，這個(gè)行業(yè)才能健康地發(fā)展壯大。

“春江水暖鴨先知”，作為在授權(quán)行業(yè)第一線開展業(yè)務(wù)的我們看到中國(guó)的授權(quán)生態(tài)正發(fā)展得越來(lái)越好，越來(lái)越完善。雖然與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比還有一些稚嫩，但是我們正在追趕，努力去營(yíng)造和維護(hù)動(dòng)漫IP在中國(guó)的生態(tài)，也是我們每一個(gè)從業(yè)公司共同的責(zé)任。

（※編者注：Studio Pierrot是日本知名動(dòng)畫制作公司，曾制作出《幽游白書》、《麻辣教師》、《棋魂》、《火影忍者》、《死神》等人氣作品。）