吳慧

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

淺析科普類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

吳慧

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家的整體實(shí)力不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，科教頻道從中央到省市的全面布局，為科教類(lèi)電視節(jié)目的跨越發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。隨著市場(chǎng)化程度的提高，給電視節(jié)目制作者們帶來(lái)的是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，發(fā)展模式和渠道日趨多樣化，但是，如何在大發(fā)展時(shí)期突出重圍，在節(jié)目質(zhì)量和市場(chǎng)受眾上實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)卻不是容易的事情。這就需要相關(guān)工作人員對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)有一個(gè)清晰的把握，明晰自身定位，又能提出符合自己條件的發(fā)展策略。下面就以《走進(jìn)科學(xué)》和《最強(qiáng)大腦》為例，分析我國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目的市場(chǎng)環(huán)境和興起原因，并在此背景下提出推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展的建議。

科普類(lèi)電視節(jié)目；《走進(jìn)科學(xué)》；《最強(qiáng)大腦》；文化產(chǎn)業(yè)

1 我國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目的第一次破局

20世紀(jì)60年代，科普類(lèi)電視節(jié)目在我國(guó)出現(xiàn)，北京電視臺(tái)（今中央電視臺(tái)）、上海電視臺(tái)等我國(guó)第一批電視臺(tái)當(dāng)時(shí)就已經(jīng)制作出了非常優(yōu)秀的科普類(lèi)電視節(jié)目。但是，囿于當(dāng)時(shí)電視的普及率和人們的文化水準(zhǔn)、市場(chǎng)條件等因素，科普類(lèi)電視節(jié)目還沒(méi)能進(jìn)入主流文化中。

我國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目從2000年開(kāi)始有了一個(gè)明顯的發(fā)展，這主要得益于國(guó)家市場(chǎng)布局的調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)受到了重視。于是，科教頻道從中央到地方開(kāi)始系統(tǒng)建立，這標(biāo)志著科教類(lèi)電視節(jié)目開(kāi)始走向?qū)I(yè)化，并且有了全面的戰(zhàn)略陣地[1]。以央視科教頻道為代表，科普類(lèi)電視節(jié)目在制作水平和觀(guān)眾滿(mǎn)意度上都取得了不俗的成績(jī)，并成為廣大人民群眾獲取科學(xué)知識(shí)的重要途徑之一。與此同時(shí)，地方臺(tái)，比如浙江教育科技頻道等也在這一時(shí)期取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

分析20多年來(lái)科普類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展，我們可以明確，科普類(lèi)電視節(jié)目是普遍的故事化敘事。故事化敘事在今天看起來(lái)似乎平常，但它是經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐才得以普及的。在早先的科普類(lèi)電視節(jié)目中，慣常運(yùn)用的是說(shuō)教式的蒼白鋪陳，這使得節(jié)目收視不佳幾乎成為普遍現(xiàn)象。

以《走進(jìn)科學(xué)》為例，它于1998年開(kāi)播，到2003年才開(kāi)始采用故事化敘事。在這16年間，《走進(jìn)科學(xué)》因?yàn)楸磉_(dá)方式不善導(dǎo)致收視率不佳，經(jīng)歷了數(shù)次改版，仍然沒(méi)有取得良好的效果。在2003年，《走進(jìn)科學(xué)》遭遇了黃牌警告，最終痛下決心再一次大規(guī)模改版，整體轉(zhuǎn)向了“故事化”敘事[2]。其主要方式就是從新聞化的科學(xué)報(bào)道，轉(zhuǎn)向科學(xué)古史的講述。

在“故事化”選題策略的指導(dǎo)下，我們看到改版后的《走進(jìn)科學(xué)》具有很強(qiáng)的故事性，敘事過(guò)程充滿(mǎn)著曲折性和動(dòng)態(tài)性，視聽(tīng)畫(huà)面也擺脫了節(jié)目在改版前“人物采訪(fǎng)加空鏡頭”大量充斥的局面，而是與其他一些敘事手段相結(jié)合，完成了“故事化”的敘事[3]?？傮w來(lái)說(shuō)，這次改版是成功的，它為我國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目提出了一種新的發(fā)展模式。緊接著，央視在此基礎(chǔ)上，又推出了《科技之光》《講述》《我愛(ài)發(fā)明》《人物》等一大批敘事類(lèi)科普電視節(jié)目，同時(shí)，地方臺(tái)也積極響應(yīng)，向此方面轉(zhuǎn)軌，幾乎在數(shù)年間就突破了收視率不佳的僵局，使我國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目取得良好的發(fā)展。

2 表達(dá)方式對(duì)于科普類(lèi)電視節(jié)目的意義

如果說(shuō)《走進(jìn)科學(xué)》所探索的敘事手段帶領(lǐng)我國(guó)科普類(lèi)電視劇目打破第一次收視僵局的話(huà)，那么，《最強(qiáng)大腦》所代來(lái)的表達(dá)方式創(chuàng)新無(wú)疑又帶來(lái)了新一輪的變革。

《最強(qiáng)大腦》是從2014年開(kāi)播的，至今已歷4季。此類(lèi)表達(dá)方式的出現(xiàn)有它的市場(chǎng)背景，故事化敘事的表述方式已經(jīng)進(jìn)入了一定的瓶頸期，它的受眾面似乎已經(jīng)固定，想要突破已然不大容易。如何將知識(shí)從知識(shí)階層引向大眾，成為科普類(lèi)電視工作者所面臨的問(wèn)題。

就在此時(shí)，真人秀在電視市場(chǎng)的繁榮為科普類(lèi)節(jié)目帶來(lái)了靈感。真人秀的繁榮是在2012年，在電視節(jié)目整體改革乏力的環(huán)境下，真人秀幾乎成為了電視市場(chǎng)的中流砥柱。正是因?yàn)檫@樣，遂催生了以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》為代表的科普真人秀電視節(jié)目。

《最強(qiáng)大腦》一經(jīng)播出便取得了不俗的成績(jī)——2.65%的收視率，微博熱門(mén)話(huà)題前三的成績(jī)，以及晚十點(diǎn)檔收視王牌的地位。而在此前，尚沒(méi)有任何一檔科普類(lèi)節(jié)目可以得到如此廣泛的關(guān)注。

它的成功當(dāng)然有多方面的原因，首先是與真人秀市場(chǎng)的繁榮分不開(kāi)的。此外，它的演播形式也具有相當(dāng)?shù)男路f度，讓人們看到了科學(xué)知識(shí)還可以用這種方式呈現(xiàn)出來(lái)。另外，此前科普類(lèi)節(jié)目的受眾有限，而《最強(qiáng)大腦》的出現(xiàn)使得這一群體劇量增加。此外，大牌明星的站臺(tái)使得科學(xué)與娛樂(lè)發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，才取得了如此可喜的成績(jī)。

當(dāng)然，在科學(xué)娛樂(lè)化下，很自然地使人們產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，科學(xué)是否會(huì)成為娛樂(lè)的玩物，是否會(huì)出現(xiàn)“娛樂(lè)至死”的結(jié)局。在這方面，《最強(qiáng)大腦》的探索同樣展現(xiàn)出其存在的意義。在與娛樂(lè)的結(jié)合中，科學(xué)似乎絲毫沒(méi)有降低身價(jià)，引用魏坤琳的一句話(huà)，“科學(xué)是我評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

3 科普類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展前景

在科普類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展歷程中，我們看到了2次具有變革意義的轉(zhuǎn)軌，其一是故事化敘事的成功，以《走進(jìn)科學(xué)》為代表，其二是與娛樂(lè)相結(jié)合的成功，以《最強(qiáng)大腦》為代表?？梢哉f(shuō)，目前的科普類(lèi)電視節(jié)目，雖然尚不能與新聞、電視節(jié)目平起平坐，但它已然不是當(dāng)初的小角色，而成為了不可忽視的電視生力軍[4]。這無(wú)疑要得益于當(dāng)初的2次轉(zhuǎn)型。作為科普類(lèi)電視節(jié)目的從業(yè)者，我們當(dāng)然要看清楚這類(lèi)節(jié)目當(dāng)前所處的市場(chǎng)位置。如果說(shuō)敘事轉(zhuǎn)型是第一階段的話(huà)，那么，娛樂(lè)轉(zhuǎn)型便是第二階段。我們當(dāng)前的位置大概是在第一階段的末端，第二階段的開(kāi)始。

正如研究者們所觀(guān)察到的，流行因素的引進(jìn)，創(chuàng)造了科普節(jié)目的新模式，探索了傳統(tǒng)電視科普節(jié)目未來(lái)發(fā)展的新路徑[3]。而流行和時(shí)尚幾乎是取之不盡的市場(chǎng)資源，就看人們?cè)鯓尤?chuàng)新。也就是說(shuō)，在這一階段，科普類(lèi)電視節(jié)目是有發(fā)展空間的，這是為我們提供的時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)然，第一階段的市場(chǎng)資源并沒(méi)有耗盡，《舌尖上的中國(guó)》《故宮》等科普紀(jì)錄片的成功就是最好的例證。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，在市場(chǎng)化大環(huán)境下，把握市場(chǎng)脈搏是重要的從業(yè)素質(zhì)。對(duì)于電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要知道當(dāng)下的科普類(lèi)電視節(jié)目處于什么樣的階段，在此階段還有什么樣的市場(chǎng)資源可以利用，才能更好地謀劃下一步的發(fā)展。

［1］倪既新.潛能·現(xiàn)狀·位置——談?wù)効破疹?lèi)電視節(jié)目［J］.科學(xué)新聞·學(xué)術(shù)專(zhuān)刊，2000（2）：7.

［2］薛國(guó)梅.科教類(lèi)電視節(jié)目的敘述特色——以《走進(jìn)科學(xué)》為例［J］.現(xiàn)代試聽(tīng)，2012（10）：34.

［3］黃雯.中國(guó)科普類(lèi)電視節(jié)目的新格局［J］.當(dāng)代電視，2016（4）：37.

［4］樂(lè)琦，鞠超.我國(guó)電視科普節(jié)目發(fā)展進(jìn)程與途徑探索［J］.科普研究，2012（2）：62.

〔編輯：白潔〕

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10.15913/j.cnki.kjycx.2017.24.059

2095-6835（2017）24-0059-02