根據(jù)平臺通訊公司的“平臺媒體指數(shù)”報告，今年NAB媒體報道量位居前三位的分別是網(wǎng)絡視頻、高分辨率視頻和數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)分析話題在NAB這個反映全球視頻趨勢的重要活動中列第三位，可以看出數(shù)據(jù)將在未來電視中的作用非常重要。內(nèi)容提供商更有效使用數(shù)據(jù)將能夠為客戶提供更好的服務；數(shù)據(jù)利用率不斷提高使內(nèi)容發(fā)布商能夠創(chuàng)建新商業(yè)模式和覆蓋新觀眾，滿足觀眾不斷增長的要求，通過用戶化的體驗，發(fā)展他們的業(yè)務。

就像數(shù)據(jù)處于當前的網(wǎng)絡視頻領域的核心位置一樣，它在視頻分析公司Ooyala的“2017年媒體業(yè)狀況”報告中也處于核心地位。該報告指出數(shù)據(jù)正在構(gòu)建視頻生態(tài)系統(tǒng)的各個部分：流式傳輸個性化視頻給觀眾，在任何設備上覆蓋移動消費者，通過定制廣告瞄準觀眾。

為此，增加數(shù)據(jù)分析的先進性將非常重要。

當前消費者對網(wǎng)絡視頻的期待可歸結(jié)為三方面：即時性、個性化和交互性。而隨著VR/AR/MR的興起，目前對沉浸性的期待也越來越強烈。

視頻證明是滿足對媒體內(nèi)容以上四個期待的最佳方式，而實時視頻成為希望與年輕受眾保持連接的公司的首選。數(shù)據(jù)驅(qū)動的視頻和廣告正在改變各種傳媒公司的格局。

當前，人們希望總是能夠隨時隨地在任何設備上看到他們喜歡的內(nèi)容，可輕易地從一種觀看設備轉(zhuǎn)向另一種，而手機是人們最青睞、最容易和最方便用來觀看視頻的設備。使用先進的數(shù)據(jù)分析等新技術，滿足觀眾尤其是年輕觀眾觀看視頻的要求，是內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容提供商、服務提供商賴以生存求發(fā)展、立于不敗之地之路。

廣電再也不是只管播出的時代了，現(xiàn)在必須用數(shù)據(jù)分析，決定播什么，什么時間播，用什么方式播，播給誰看，插播什么樣的精準廣告，同時電視最大限度提高受眾的觀看體驗。endprint