文／本刊記者 高錦

不只迎新軍訓(xùn)和招新大連理工大學(xué)解鎖9月高校官微新玩法

文／本刊記者 高錦

《中國教育網(wǎng)絡(luò)》對9月358所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，9月前三周數(shù)據(jù)明顯好于7、8月，特別是在“閱讀總量”上變化幅度很大，出現(xiàn)周閱讀總量20萬+的數(shù)據(jù)。憑借結(jié)合熱點(diǎn)社會話題討論，大連理工大學(xué)史無前例地三周均排名前5。調(diào)取5月到8月的14周數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，“TOP5周WCI指數(shù)”集中在870-920，“TOP1周WCI指數(shù)”則具體集中在990-1080，并且兩者的差距正常值為100-200之間。

9月分周“數(shù)”像

9月前三周5強(qiáng)數(shù)據(jù)具體如表1-3所示。由于開學(xué)季的到來，9月高校官微數(shù)據(jù)明顯好于7、8月。其中，有明顯變化的指標(biāo)是閱讀總量，北京大學(xué)、武漢大學(xué)、河南大學(xué)高校閱讀總量均突破20萬。以單周閱讀總量最高的北京大學(xué)為例，9月8日發(fā)布《傾聽學(xué)問的聲音 ——林建華校長在北京大學(xué)2017年開學(xué)典禮上的講話》，現(xiàn)已閱讀量破萬。除此之外，第一周閱讀量前100的文章中，北京大學(xué)6篇文章上榜，閱讀量前三文章分別為9月5日發(fā)布《你好，一塔湖圖》，閱讀量49550；9月8日發(fā)布《速遞 | 你想知道的北大2017開學(xué)典禮瞬間都在這兒了！》，閱讀量33588；9月3日發(fā)布《發(fā)現(xiàn) | 1000輛北大版小黃車昨起投放》，閱讀量29573。從內(nèi)容上，側(cè)面證明了8月“微”報(bào)告的預(yù)測——9月高校官微推送的重點(diǎn)將會緊緊與開學(xué)季相聯(lián)系。

表1 9月第一周（9月3日—9月9日）

表2 9月第二周（9月10日—9月16日）

表3 9月第三周（9月17日—9月23日）

9月，“最大閱讀量”也明顯好于8月數(shù)據(jù)。除閱讀量已破萬的單篇文章之外，8月最大閱讀量最大值為77655，而9月高于70000的閱讀量文章就有兩篇。9月的最小值是第二周東北大學(xué)的48030，這是8月最大閱讀量最小值的3倍還多。

大連理工“男女比例”再討論

大連理工大學(xué)9月表現(xiàn)尤為亮眼，前幾個(gè)月均排名10-20位的高校，在9月連續(xù)三周排進(jìn)前5。具體文章情況，見表4。我們進(jìn)行文本分析會發(fā)現(xiàn)，9月大連理工的大學(xué)官微話題不僅限于校園熱點(diǎn)話題，軍訓(xùn)、迎新和社團(tuán)招新，《剛剛，100000+！》是大工官方記者團(tuán)的招新介紹。還適時(shí)地結(jié)合相關(guān)熱點(diǎn)社會話題。9月13日，蘋果公司發(fā)布了iPhone 8及iPhone X。其中“防塵防水”功能的主要實(shí)現(xiàn)設(shè)備，噴膠機(jī)是由大工電子信息與電氣工程學(xué)部仲崇權(quán)教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)，以及大連理工入選“雙一流”名單，大工借這兩個(gè)社會話題的熱點(diǎn)，宣傳學(xué)校的教學(xué)和科研發(fā)展水平。

表4 大連理工大學(xué)近30天閱讀量TOP10（數(shù)據(jù)截止至2017年9月26日）

圖1 5月到8月分周TOP1、TOP5雷達(dá)圖（數(shù)據(jù)說明：m(n)：m月份的第n周）

此外，大工作為著名的工科院校，“男女比例”話題素來就是學(xué)生喜歡討論的話題之一。話題討論是一個(gè)限制圈，也是一個(gè)放大器，客觀理論、主觀情緒都在里面循環(huán)。就像是“逃離北上廣”的話題一樣，“男女比例”等校園問題的不定期討論，摻雜著在校生對學(xué)校的理智建議，以及調(diào)侃式的吐槽。大工通過調(diào)取招生辦的新生大數(shù)據(jù)，整理出一份校內(nèi)學(xué)生統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并使用生動有趣的可視化呈現(xiàn)方式。這種報(bào)道方式值得推廣，在校生也很愿意進(jìn)入循環(huán)話題圈的討論。

高校官微傳播環(huán)境：多點(diǎn)傳播＋群體傳播

從5月起，我們出于時(shí)效性考慮，將數(shù)據(jù)展示維度從每月調(diào)整為每周。經(jīng)過幾個(gè)月的數(shù)據(jù)整理之后，發(fā)現(xiàn)每周WCI數(shù)據(jù)并不像之前的月WCI數(shù)據(jù)有明顯的集中趨勢，相對零散。對此，我們整理從5月到8月期間的14周的數(shù)據(jù)，整理出如圖1所示的雷達(dá)圖。

圖1中的“TOP5周WCI指數(shù)”較集中在800-900之間，具體集中在870-920區(qū)間之中，最大值出現(xiàn)在7月第一周的西北工業(yè)大學(xué)的975.52，最小值為8月第三周的清華大學(xué)的813.78?！癟OP1周WCI指數(shù)”最大值出現(xiàn)在5月第三周的浙江大學(xué)的1157.11，最小值是8月的第一周西北工業(yè)大學(xué)的953.62，具體集中在990-1080。而且也可以看到TOP1、TOP5之間的差距正常值為100-200之間。這其中5月的第二周到6月第一周這期間的差值明顯大于正常值，這是因?yàn)檫@期間恰逢浙江大學(xué)120周年校慶，5月浙江大學(xué)共發(fā)布31篇關(guān)于校慶的微信文章，占到了發(fā)布總數(shù)的九成以上，這樣對校慶的全方位報(bào)道使得5月浙江大學(xué)一枝獨(dú)秀，并創(chuàng)造了現(xiàn)階段最高的周WCI指數(shù)。這使得這期間的最大值不在正常范圍，從而差值明顯大于正常值。

從TOP5周WCI指數(shù)，TOP1周WCI指數(shù)，以及兩者之間的差距，可以看出以周為單位的WCI指數(shù)是具有相對的連續(xù)性，例如5月第二周至5月第四周，TOP5周WCI指數(shù)都在880左右，TOP1周WCI指數(shù)都在1000左右。究其原因是跟微信推送文章的傳播規(guī)律有關(guān)，在此之前，我們曾經(jīng)以河南大學(xué)在6月19日發(fā)布的《重磅！首發(fā)！河南大學(xué)2017年招生宣傳片驚艷上線！》為例，說明一篇爆文的效應(yīng)對當(dāng)月WCI指數(shù)的影響。這一期從傳播理論角度分析，周WCI指數(shù)的持續(xù)性。

通常來講，在多點(diǎn)傳播模式下，傳播過程會經(jīng)過產(chǎn)生、發(fā)酵、裂變式傳播和消落，傳播速度與話題熱度相關(guān)（傳播力＝話題關(guān)注度 x 未知占比）。但高校的官微傳播環(huán)境除了多點(diǎn)傳播之外，還具備群體傳播的特點(diǎn)，所以，一篇能夠引發(fā)群體整體共鳴的文章，前一兩天就可以實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，之后的閱讀數(shù)量緩慢回落，回落速度明顯慢于裂變傳播的速度，而且群體成員對于群體話題的關(guān)注程度明顯高于非群體成員對話題的關(guān)注度，所以，一篇爆文在群體內(nèi)傳播效應(yīng)的時(shí)間長于公眾事件的討論時(shí)間。這一點(diǎn)對于高校官微來說，是一件好事，可以充分利用群體歸屬意識以及群體內(nèi)成員之間的互動機(jī)制進(jìn)行微信的傳播。

（責(zé)編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）