朱利娟， 陳益云

(華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079)

五大發(fā)展新理念下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)思路

朱利娟， 陳益云

(華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079)

在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展新理念，全面探討我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)思路。結(jié)果表明，創(chuàng)新理念是引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，協(xié)調(diào)理念是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求，綠色理念是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提，開(kāi)放理念是體育產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路，共享理念是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。

體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；無(wú)效供給；有效供給；綠色理念；協(xié)調(diào)發(fā)展；共享理念

20世紀(jì)80年代，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得一定成效，但也面臨著供需不匹配的問(wèn)題。隨著五大發(fā)展新理念和供給側(cè)改革的提出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

1 相關(guān)概念

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)大眾提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，并且同這些活動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)的集合[1]。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年發(fā)布的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)》，體育產(chǎn)業(yè)種類(lèi)繁多，大類(lèi)、中類(lèi)和小類(lèi)總共有100個(gè)，其中小類(lèi)達(dá)到52個(gè)。目前，許多學(xué)者按照現(xiàn)行管理體制、產(chǎn)品種類(lèi)、消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)、經(jīng)營(yíng)、集資等多種方式對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類(lèi)。

1.2 五大發(fā)展新理念

黨的十八屆五中全會(huì)首次提出五大發(fā)展新理念，即創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享。五大新理念的提出，符合當(dāng)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)情，與當(dāng)下發(fā)展政策，如“兩型社會(huì)”、“科學(xué)發(fā)展觀”等，相互呼應(yīng)、共同作用。

1.3 供給側(cè)改革

供給側(cè)改革，由習(xí)近平提出，旨在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力[2]。以薩伊定律為圭臬的供給學(xué)派和美國(guó)滯漲問(wèn)題的處理，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革帶來(lái)了很大的啟發(fā)，特別在處理供給與需求關(guān)系的問(wèn)題上。

2 體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 無(wú)效供給過(guò)度

在宏觀經(jīng)濟(jì)概念里，無(wú)效供給是指不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的供給和供給結(jié)構(gòu)[2]。無(wú)效供給過(guò)度，容易造成人力、物力和財(cái)力的大量浪費(fèi)，違背我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則。無(wú)效供給主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

(1)價(jià)格虛高形成的無(wú)效供給。在商品的生產(chǎn)和交換過(guò)程中，如果企業(yè)對(duì)市場(chǎng)把握不精準(zhǔn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，一旦價(jià)格超過(guò)預(yù)期，支付能力和現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)不相適應(yīng)就會(huì)造成無(wú)效供給。在生活中，價(jià)格虛高的現(xiàn)象比比皆是，比如房地產(chǎn)行業(yè)和藥品行業(yè)。而在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，有貴族運(yùn)動(dòng)代名詞的高爾夫球運(yùn)動(dòng)，一般人難以支付昂貴的會(huì)費(fèi)。“中央八項(xiàng)規(guī)定”推行后，人們對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的需求減少，如果不及時(shí)調(diào)整企業(yè)政策，就會(huì)形成價(jià)格虛高的無(wú)效供給。

(2)同質(zhì)化產(chǎn)品形成的無(wú)效供給。由于政府監(jiān)管不到位和市場(chǎng)導(dǎo)向的影響，我國(guó)體育用品研發(fā)技術(shù)較落后，產(chǎn)品存在重復(fù)率高、無(wú)明顯特色和易被替換的問(wèn)題，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

(3)體育產(chǎn)業(yè)品質(zhì)低劣形成的無(wú)效供給。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，而產(chǎn)品內(nèi)涵卻有待提高。具體表現(xiàn)在，體育用品業(yè)沒(méi)有形成特色品牌，市場(chǎng)上充斥著大量的高仿、山寨體育用品。體育競(jìng)賽表演業(yè)技術(shù)含量低，甚至為了吸引消費(fèi)者注意，一些低俗娛樂(lè)表演開(kāi)始充斥人們的眼球，導(dǎo)致體育表演低俗化嚴(yán)重。隨著人們生活水平提高，品質(zhì)低劣的產(chǎn)品需求會(huì)越來(lái)越少，而無(wú)法銷(xiāo)售出去的體育產(chǎn)品，容易形成無(wú)效供給。

2.2 有效供給不足

有效供給是指能夠最大限度滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的供給和供給結(jié)構(gòu)[2]。類(lèi)似于旅游、教育等行業(yè)，消費(fèi)者傾向于依賴(lài)海外市場(chǎng)，究其緣由，跟有效供給不足存在著一定關(guān)系。有效供給不足反映在如下三個(gè)方面：

(1)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品短缺。劉扶民的研究中指出：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問(wèn)題是體育產(chǎn)業(yè)滯后發(fā)展，質(zhì)量差，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益差，造成了惡性循環(huán)[3]。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)的體育品牌呈噴井式爆發(fā)。由于存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)人群把握不準(zhǔn)確等問(wèn)題，在群光、太平洋百貨等大型的百貨商場(chǎng)幾乎很少見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)體育品牌，大多以耐克、阿迪達(dá)斯等外資品牌為主。同時(shí)，市場(chǎng)份額逐漸被國(guó)際品牌占領(lǐng)，加劇了我國(guó)體育品牌的緊張形勢(shì)。

(2)體育場(chǎng)地人均占有量相對(duì)較少。第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查表明，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，人均場(chǎng)地面積為1.46m2/人。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比，日本人均場(chǎng)地面積為12m2/人，美國(guó)人均場(chǎng)地面積為10m2/人[4]。由此可見(jiàn)，中國(guó)體育場(chǎng)地人均占有量相對(duì)較少，容易引起社會(huì)矛盾，如廣場(chǎng)舞頻頻出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因是場(chǎng)地不足。

(3)體育企業(yè)“雙創(chuàng)”意識(shí)缺乏。創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)是連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁：體育企業(yè)推出多元化的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，從而帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，然后將其中一部分投入到企業(yè)“雙創(chuàng)”中。如此循環(huán)往復(fù)，才能不斷提高市場(chǎng)的活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。然而，由于創(chuàng)新人才少、機(jī)制不完善、政府的扶持力度不夠等原因，大大影響了企業(yè)和個(gè)人的“雙創(chuàng)”熱情。

3 五大發(fā)展新理念下體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的推進(jìn)思路

3.1 “創(chuàng)新”—引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力

創(chuàng)新是以全新的視角去認(rèn)識(shí)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程。在五大發(fā)展新理念中，創(chuàng)新處于主導(dǎo)地位，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。貫徹“創(chuàng)新”新理念，加大宣傳力度，要求以企業(yè)和個(gè)人為出發(fā)點(diǎn)，加大體育產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，增加有效供給。

應(yīng)加大宣傳力度，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大力宣傳，營(yíng)造良好氛圍，動(dòng)員人民群眾積極投入到創(chuàng)新事業(yè)中，真正形成“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的局面。同時(shí)，充分發(fā)揮政府的作用，多種方式鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，充分調(diào)動(dòng)人們的創(chuàng)新意識(shí)。

從企業(yè)的角度看，企業(yè)是承載創(chuàng)新的載體。在思想和行動(dòng)上，一致要求體育企業(yè)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)(科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等)，完善創(chuàng)新機(jī)制，如開(kāi)辦各種職業(yè)教育和培訓(xùn)，生產(chǎn)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，推動(dòng)企業(yè)之間、學(xué)校與企業(yè)的技術(shù)交流，吸收高端復(fù)合型人才，為提高中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力出一份力。

從個(gè)人的角度看，創(chuàng)新要素歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》([46號(hào)]文件)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)人才提出了更高的要求，包含體育經(jīng)營(yíng)管理、科研等方面，著重提高體育專(zhuān)業(yè)人才的“質(zhì)”和“量”。所以，個(gè)人應(yīng)打破傳統(tǒng)觀念，抓住機(jī)遇努力成為高層次、綜合型人才。

3.2 “協(xié)調(diào)”—體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求

協(xié)調(diào)是指系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)組成部分相互協(xié)調(diào)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展的過(guò)程。堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展新理念，要求體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展。在李格非的研究中：我國(guó)體育用品業(yè)占70%以上，服務(wù)業(yè)大約20%，剩下10%屬于其他類(lèi)，而美國(guó)所占比例分別為30%、60%和10%，顯然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有待完善的[5]。因此，應(yīng)該優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)需要和消費(fèi)規(guī)模提高供給的精準(zhǔn)度，有效整合資源實(shí)現(xiàn)供給的高效化。

體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。嘗試設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)銀行，為中小企業(yè)提供小額貸款，著力解決企業(yè)資金短缺的問(wèn)題，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持發(fā)展的協(xié)調(diào)性和整體性，讓體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.3 “綠色”—體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提

綠色是指人與自然和諧發(fā)展的過(guò)程。綠色發(fā)展的實(shí)質(zhì)是發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)盈利性與公益性兼具的作用，處理好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。減少由于無(wú)效供給造成的人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)，積極倡導(dǎo)綠色體育，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，走文明發(fā)展道路。

倡導(dǎo)綠色的體育生活方式。隨著人們生活水平的提高，健康、綠色、環(huán)保等高品質(zhì)的生活方式受到人們追捧，健康時(shí)尚的體育項(xiàng)目自然是人們的首選。2015年全國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)達(dá)到134場(chǎng)，參加健步走、夜跑的人數(shù)也在不斷增加，說(shuō)明人們開(kāi)始主動(dòng)走向戶(hù)外-親近自然-享受生活，這也是體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革所倡導(dǎo)的生活方式。

3.4 “開(kāi)放”—體育產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路

開(kāi)放是指事物之間打破封閉狀態(tài)、相互交流的過(guò)程。我國(guó)改革開(kāi)放30多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們“閉門(mén)造車(chē)”的觀念已經(jīng)不適用了。貫徹開(kāi)放發(fā)展理念，需要充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的作用，堅(jiān)持互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建利益共同體。同時(shí)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

促進(jìn)體育企業(yè)之間相互融合。在供給側(cè)改革的背景下，充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的調(diào)控作用，堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展的理念，定期舉辦體育交流活動(dòng)，資源和信息共享。同時(shí)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，如旅游、健康、文化等，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨國(guó)融合。通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，貫徹“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”政策，與國(guó)外進(jìn)行交流，吸收海外資金投入和海外精英人才，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推出，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，可以借助科技的力量形成新的供給體系。因此，體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，應(yīng)該積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的產(chǎn)業(yè)模式，開(kāi)發(fā)體育APP、體育運(yùn)營(yíng)管理等功能，加速體育產(chǎn)業(yè)的快速融合。

3.5 “共享”—體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的

共享是指共同建設(shè)、共享發(fā)展成果、促進(jìn)社會(huì)公平的過(guò)程。在政府引領(lǐng)下，體育企業(yè)將會(huì)生產(chǎn)出更多性?xún)r(jià)比高的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人們的體育需求，讓人人都可以享受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的好處。

頒布共享政策，建立共享機(jī)制。體育供給側(cè)改革貫徹“共享”新理念，發(fā)展成果由人民共享，需要政府頒布相關(guān)政策，以法律的形式強(qiáng)制保障人民利益。一方面，建立監(jiān)督機(jī)制，明確責(zé)任人，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，高度重視體育產(chǎn)業(yè)工作；另一方面，建立訴求平臺(tái)，切實(shí)保障人民群眾的體育權(quán)益。

促進(jìn)公共服務(wù)共享。在共享發(fā)展新理念下，滿(mǎn)足人民最現(xiàn)實(shí)、最直接的利益問(wèn)題，使人們?cè)谡念I(lǐng)導(dǎo)下獲得更多的滿(mǎn)足感，比如完善扶持政策體系：對(duì)部分財(cái)稅和大型體育場(chǎng)館實(shí)行優(yōu)惠政策。此外，推進(jìn)政府購(gòu)買(mǎi)公共體育服務(wù)，構(gòu)建多元化的公共體育服務(wù)體系，提高公共體育服務(wù)供給效率。

4 結(jié)語(yǔ)

五大發(fā)展新理念的提出恰逢其時(shí)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給改革指明了前進(jìn)方向，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了新的思想滋養(yǎng)。因此，我們應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，讓創(chuàng)新成為新的驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)新局面；協(xié)調(diào)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航；綠色發(fā)展，還體育產(chǎn)業(yè)一個(gè)綠色健康的環(huán)境；開(kāi)放發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展；共享發(fā)展，提升人民的幸福感。讓創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放和共享理念同步推進(jìn)，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的生機(jī)活力。

[1] 邊爽.江寧省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].沈陽(yáng):沈陽(yáng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.

[2] 李博.“供給側(cè)改革”對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示——基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2016(2):52-58.

[3] 劉詩(shī)白．論增大有效供給[J]．經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2000(1)：4-11.

[4] 第六次全國(guó)化育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)[EB/OL].[2014-12-26].http://read.sportpaper.cn/2gtyb/html/content＿320724.htm.

[5] 劉扶民．2007年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議報(bào)告[Z]．2007.

[6] 李格非.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2016(4):46-50.

[7] 沈克印,呂萬(wàn)剛.體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革:學(xué)理邏輯、發(fā)展現(xiàn)實(shí)與推進(jìn)思路[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2016(11):29-35,41.

[8] 韓振峰.五大發(fā)展理念是中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展理論的重大升華[J].思想理論教育導(dǎo)刊,2016(1):67-70.

[9] 錢(qián)路波.以“五大發(fā)展理念”引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[J].湖南社會(huì)科學(xué),2016(3):131-135.

Promotion of Supply Side Reform of Sports Industry in China in Five Development Concepts

ZHU Lijuan, CHEN Yiyun

(Sports Dept., Central China Normal Univ., Wuhan 430079, China)

The paper analyses the current supply side of sports industry in China and discusses the supply side reform based on the five development concepts, innovation, harmony, green, open and share. Concept of innovation is the first driving force for the development of sports industry. Concept of harmony is the basic requirement for the sustainable development of sports industry. Concept of green is the premise for the healthy development of sports industry. Concept of open is the necessary step for the sports industry integration. Concept of share is the final goal of the sports industry development.

sports industry; supply side reform; ineffective supply; effective supply; concept of green; harmonious development; concept of share

朱利娟(1991-)，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

G80-05

A

1672-268X(2017)04-0019-03

2017-07-05)