徐金喬

[摘要]主題公園經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，各大主題公園的經(jīng)營(yíng)管理者都在對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整，主要的策略是重視房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商貿(mào)、短期度假市場(chǎng)，運(yùn)用高科技、強(qiáng)調(diào)游客參與，滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，多元化的營(yíng)銷(xiāo)以及集團(tuán)化發(fā)展等等。

[關(guān)鍵詞]主題樂(lè)園；營(yíng)銷(xiāo)方式；方特

自1989年錦繡中華在深圳落成后，主題公園在我國(guó)如雨后春筍班出現(xiàn)了“井噴式”地發(fā)展，各地興起了建設(shè)主題公園的熱潮。然而，雖然主題公園的梳理迅速增長(zhǎng)，但是成功的案例卻鳳毛麟角，經(jīng)營(yíng)不善的主題公園不可避免地破產(chǎn)倒閉，如飛龍世界、太陽(yáng)島樂(lè)園等。據(jù)2016年中國(guó)主題景點(diǎn)國(guó)際峰會(huì)披露，主題公園發(fā)展的20余年間，70%的主題公園虧損，盈利的僅10%，被套牢的資金達(dá)1500億元。

自2011年，沈陽(yáng)方特試營(yíng)業(yè)以來(lái)，大大提升了沈陽(yáng)市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，豐富了遼寧省的旅游業(yè)。所取得的成就以及對(duì)沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)的作用有目共睹。

沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界是少數(shù)成功案例中的一個(gè)典型。沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界即沈陽(yáng)華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地位于沈北新區(qū)道義先導(dǎo)區(qū)。

華強(qiáng)核心產(chǎn)業(yè)區(qū)重點(diǎn)建設(shè)三個(gè)大型文化科技展示區(qū)、七大文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)基地、一個(gè)展示中心，以及飛天劇場(chǎng)、主題酒店和商業(yè)街等設(shè)施。核心區(qū)分兩期建設(shè)，一期主要建設(shè)方特夢(mèng)幻王國(guó)卡通體驗(yàn)展示區(qū)、方特歡樂(lè)世界科幻體驗(yàn)展示區(qū)、數(shù)字電影基地、數(shù)字動(dòng)漫基地和主題酒店等設(shè)施：二期主要建設(shè)方特影視樂(lè)園、影視拍攝基地、文化衍生品基地、游戲和教育軟件基地等。沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界為一期項(xiàng)目，包括星際航班、飛越極限、維蘇威火山等25個(gè)大型單體游樂(lè)項(xiàng)目，均為高科技項(xiàng)目，而且都是娛樂(lè)體驗(yàn)式游戲。游客可以體驗(yàn)4D影院和各種游藝項(xiàng)目帶來(lái)的快樂(lè)，也可以乘坐游覽車(chē)進(jìn)入“神秘河谷”，便會(huì)經(jīng)歷一次驚險(xiǎn)之旅。待全部工程建成后，預(yù)計(jì)年接待量將達(dá)到500萬(wàn)人次，這也將成為國(guó)內(nèi)最大的“中國(guó)版迪士尼”。該項(xiàng)目將填補(bǔ)中國(guó)北方室內(nèi)旅游空白，也結(jié)束了北方冬季除冰雪項(xiàng)目外，沒(méi)有其他旅游項(xiàng)目的歷史。沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界定位為第四代主題公園。第四代主題公園區(qū)別于第一代以自然資源作為依托：第二代以都市娛樂(lè)為特征：第三代是各種模擬、微縮類(lèi)型的主題公園。第四代主題公園的特點(diǎn)是科技含量高、互動(dòng)性強(qiáng)、主題項(xiàng)目群落化三大特點(diǎn)。利用高科技影像技術(shù)，結(jié)合中西文化為主題背景，創(chuàng)造大型互動(dòng)娛樂(lè)模式，已是國(guó)際主流主題公園模式。

主題公園是一種高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的旅游項(xiàng)目，市場(chǎng)進(jìn)入的門(mén)檻極高，一般需要有一個(gè)龐大的客源市場(chǎng)作為支撐，因而區(qū)位條件是主題公園選址的首要條件，也是主題公園得以成功的關(guān)鍵因素。區(qū)位選址設(shè)計(jì)到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平、客源市場(chǎng)以及交通等因素。

盡管沈陽(yáng)市周邊城市中，除了撫順市、鞍山市等，幾乎都是發(fā)展水平較低的中下城市，客源市場(chǎng)容量有限，但是隨著高速公路網(wǎng)絡(luò)，高速鐵路網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，距沈陽(yáng)2.3個(gè)小時(shí)車(chē)程范圍幾乎覆蓋了以沈陽(yáng)為核心的其他省內(nèi)城市，因此可以說(shuō)，遼寧省地區(qū)是沈陽(yáng)方特的主要市場(chǎng)。

主題是主題公園的靈魂，具有特色的主題是其得以生存的源泉。但目前主題單一，內(nèi)容雷同已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主題公園的主要弊病，并且那些無(wú)特色主題，甚至毫無(wú)主題的主題公園注定是要被市場(chǎng)淘汰，逃脫不了倒閉的命運(yùn)。

有小一部分主題公園之所會(huì)被淘汰，是因?yàn)閳?jiān)信“酒香不怕巷子深”，“皇帝女兒不愁嫁”，而不主動(dòng)進(jìn)行市當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)往往成為一個(gè)主題公園的制勝法寶。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式在主題公園的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中仍占據(jù)重要的地位，然而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為主題公園進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的新寵，其重要性也逐漸顯現(xiàn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的新寵，其重要性也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程，實(shí)際上也是企業(yè)文化的培養(yǎng)和建設(shè)過(guò)程。一個(gè)好的企業(yè)文化，對(duì)內(nèi)可以提升企業(yè)員工的以樹(shù)立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

沈陽(yáng)方特隸屬深圳華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)有限公司，沈陽(yáng)方特的企業(yè)文化繼承了母公司的“誠(chéng)信·創(chuàng)新·和諧·共贏”的文化，并將其落實(shí)到企業(yè)管理過(guò)程中。人性化的企業(yè)統(tǒng)一了蕪湖方特人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價(jià)值觀，為沈陽(yáng)方特干事創(chuàng)業(yè)提供源源不斷的精神動(dòng)力，也樹(shù)立沈陽(yáng)方特良好的企業(yè)形象，提升了沈陽(yáng)方特的知名度和吸引力。

主題公園是休閑旅游背景下出現(xiàn)的產(chǎn)物，由于我國(guó)主題公園發(fā)展歷程短，當(dāng)前我國(guó)的主題公園建設(shè)主要存在主題缺乏新意，缺乏文化內(nèi)涵，盈利模式單一等問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)方特主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，針對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀和問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策，即：提升文化內(nèi)涵；經(jīng)營(yíng)方式靈活，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高綜合收益；加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高管理和服務(wù)質(zhì)量。希望沈陽(yáng)方特主題樂(lè)園會(huì)突破我國(guó)的主題樂(lè)園瓶頸，加速我國(guó)的主題公園健康快速地發(fā)展，為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛做出更大的貢獻(xiàn)。endprint