包壯

(遼寧省排球運(yùn)動管理中心 遼寧沈陽 110179)

里約奧運(yùn)會后新女排聯(lián)賽蓄勢與打造

包壯

(遼寧省排球運(yùn)動管理中心 遼寧沈陽 110179)

中國女排里約奧運(yùn)奪冠重燃國人久違女排情結(jié),借助這一契機(jī)改變國內(nèi)女排聯(lián)賽窘境,將其做大做強(qiáng)成迫切愿景。本文從之前國內(nèi)聯(lián)賽發(fā)展之弊端覓得失衡癥結(jié),從中趨利避害加以論述,以期對處于歷史轉(zhuǎn)機(jī)的新女排聯(lián)賽發(fā)展給予更多關(guān)注。

里約奪冠 新女排聯(lián)賽 機(jī)遇 改變 發(fā)展

中國女排在奧運(yùn)參賽史上已3次將金牌攬入懷中,分別是1984年洛杉磯奧運(yùn)會、2004年雅典奧運(yùn)會和2016年里約奧運(yùn)會,這一戰(zhàn)績遂令女排這支冠軍之師響當(dāng)當(dāng)在中國體育三大球列席中獨(dú)其斐然,成為唯一可以傲視世界的金牌部落。不過,與中國女排獨(dú)享頂級戰(zhàn)果相不吻合卻是,歷經(jīng)20年歲月的國內(nèi)女排聯(lián)賽始終身處慘淡經(jīng)營窘態(tài),直至目前都無法望及類似足球和籃球那種火爆程度,這一狀況自然成為排球界有識之士,包括排球迷們常年掛到嘴邊一大詬病。能否借中國女排里約奧運(yùn)重攀頂峰這一契機(jī),將國內(nèi)聯(lián)賽做到風(fēng)生水起地步？自然是眾所期待一種迫切愿景。

1 國內(nèi)女排聯(lián)賽20年發(fā)展費(fèi)解與無奈

我國女排聯(lián)賽在舉辦初期曾引燃球迷熱情,曾經(jīng)有過輝煌光景,但聯(lián)賽的舉辦始終無法達(dá)到水漲船高地步,甚至調(diào)轉(zhuǎn)船頭逐漸走向沒落令人一時費(fèi)解。究其原因,無非是以下幾個方面。

（1）水平相對不高無法滿足大眾對精彩對抗的需求,尤其是國內(nèi)比賽與國際比賽間區(qū)別較為明顯。曾有報(bào)道稱,2004年雅典奧運(yùn)會奪冠后,世界女排大獎賽北侖站比賽場場爆棚,一票難求。與此相反,回顧當(dāng)時國內(nèi)女排聯(lián)賽卻依舊起色不大,聯(lián)賽參與熱度并未隨著中國女排在世界杯和雅典奧運(yùn)會雙奪冠軍而有所改善。從這一點(diǎn)可以看出,排球即便有著廣泛群眾基礎(chǔ),但國內(nèi)女排聯(lián)賽各隊(duì)水平參差不齊,比賽精彩程度欠缺,無法滿足大眾對精彩對抗的需求。

（2）“五連冠”情結(jié)影響了一代中國人,大家趨之若鶩崇拜女排更多是基于國際賽場上爭金奪銀。相較于國內(nèi)聯(lián)賽,僅限于有奪冠實(shí)力球隊(duì)之間這種較量更吸引當(dāng)?shù)厍蛎詿崆?這樣,沒有歸屬感的一眾球迷們自然難以傾巢而出,甚至不予關(guān)注也屬正?，F(xiàn)象。

（3）排球項(xiàng)目的特定性有別于足球、籃球等這些在中國幾近普及的運(yùn)動。排球除了對球員技術(shù)要求頗高外,還講求整體間配合,某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都無法正常進(jìn)行對抗。也就是說,沒有一定的排球訓(xùn)練基礎(chǔ),沒有特定比賽場地,若想進(jìn)行一場球友間對打根本無法達(dá)到這種要求。而足球、籃球等則不存在這一門檻,易學(xué)易懂,不刻意挑剔場地都能讓大多數(shù)人摩拳擦掌躍躍欲試,況且全民健身這一國家戰(zhàn)略,令各個體育場館開辟出多個乒乓球和羽毛球場地供大家享用,這一點(diǎn)也是排球這一項(xiàng)目無法望其項(xiàng)背之差。

（4）國內(nèi)排球聯(lián)賽精彩程度不夠,無法喚起贊助商追捧使得聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)捉襟見肘難以為繼。在去年和今年,中國女排第三次創(chuàng)造輝煌再度將世界杯和奧運(yùn)會冠軍相繼拿下,卻連續(xù)出現(xiàn)女排聯(lián)賽無贊助商“裸奔”窘境,當(dāng)屬與冠軍戰(zhàn)績不相匹配。另外,電視轉(zhuǎn)播場次不確定性,未經(jīng)擇選不予安排實(shí)力突出球隊(duì)間對抗,以及賽程過短、沒有大企業(yè)統(tǒng)籌全局、訓(xùn)練考核不具市場化、推廣方式落伍等,種種存在的問題都縈繞女排聯(lián)賽的發(fā)展。其實(shí)女排聯(lián)賽不缺乏美,而是缺少發(fā)現(xiàn)美的那雙眼睛。由此,中國女排聯(lián)賽營造可持續(xù)戰(zhàn)略確實(shí)任重而道遠(yuǎn)。

2 借助里約奪冠蓄勢全新打造

國女排在郎平統(tǒng)帥下第三次贏得奧運(yùn)桂冠,千載難逢時機(jī)再次擺在面前,如何打造出不同以往真正意義職業(yè)聯(lián)賽自當(dāng)尤為關(guān)鍵。正值中國女排聯(lián)賽走向第21個新賽季,聯(lián)賽制度順應(yīng)時局作出諸多改變,綜其所述,主要是以下幾個方面。

（1）簽約新的商務(wù)運(yùn)營推廣合作伙伴體育之窗。通過了解,得出這家文化傳播公司在不遺余力打造更有深度和廣度排球聯(lián)賽營運(yùn)模式,如通過公司專屬網(wǎng)絡(luò)平臺、微博及微信全景轉(zhuǎn)播新賽季所有場次比賽直播,球迷們可以通過這一新生事物隨意搜索自己喜歡球隊(duì)進(jìn)行觀看,而不是像以往那樣被動從電視直播中進(jìn)行等待。這一變化相較以往,更多依托多種媒介抓住年輕人眼球,同時煥發(fā)出聯(lián)賽新包裝模式,打造出中國女排聯(lián)賽品牌,絕非僅僅局限于一項(xiàng)體育競技比賽。

（2）中國排協(xié)和體育之窗結(jié)為新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后,對新賽季聯(lián)賽進(jìn)行新的設(shè)計(jì)、新的展示以本賽季女排聯(lián)賽開幕式為例。組委會邀請具有NBA現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的重量級導(dǎo)演執(zhí)掌,不僅有炫酷3D燈光秀,還有軍鼓表演、排球花式體操等新穎節(jié)目,充分讓觀眾、嘉賓身臨其境的感受了排球聯(lián)賽的魅力,也體現(xiàn)了中國排協(xié)要打造嶄新聯(lián)賽運(yùn)營模式堅(jiān)定信念之所在。

（3）足球看英超,籃球看NBA,中國排協(xié)和體育之窗運(yùn)營公司結(jié)盟之后對中國女排聯(lián)賽定一宏偉目標(biāo)——排球看中國聯(lián)賽。國際排聯(lián)主席格拉薩去年來中國就表示,希望未來世界排球中心在中國。這一規(guī)劃能否實(shí)現(xiàn),從新賽季女排聯(lián)賽引入諸多國際大牌明星便已覓出。以上賽季重奪冠軍志在衛(wèi)冕天津女排為例,除繼續(xù)保留古巴名將卡里羅外,重金引進(jìn)世界級主攻塞爾維亞國手米哈伊洛維奇,遂使得本隊(duì)具備了國際級球員標(biāo)準(zhǔn)。無獨(dú)有偶,在朱婷加盟土耳其聯(lián)賽后,河南女排高調(diào)引進(jìn)墨菲和霍奇兩名美國外援,充分表明該球隊(duì)力求達(dá)到聯(lián)賽新高度之決心。這些國際純一線大牌球星的加盟,可看出組委會勢必打造國際頂尖聯(lián)賽決心所在,唯有這樣,中國女排聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)國際偉略方名正言順。

(4)中國女排聯(lián)賽首次引進(jìn)鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng)。自國際排聯(lián)推出鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng)以來,有數(shù)據(jù)表明,運(yùn)動員糾錯率達(dá)到30%以上,裁判員判斷錯誤率下降到80%,使得比賽更具公開公平透明性。新賽季為了與國際接軌,中國排球聯(lián)賽推出自主研發(fā)的鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng),經(jīng)前期測試和實(shí)驗(yàn),幾乎達(dá)到了在聯(lián)賽實(shí)戰(zhàn)使用的標(biāo)準(zhǔn)。另外,為了縮短比賽時間,新賽季聯(lián)賽按照奧運(yùn)會比賽設(shè)定取消每局兩次技術(shù)暫停時間,大大提高比賽效率和觀眾等待時間,令比賽更具趣味性和觀賞度。

(5)新賽季調(diào)整運(yùn)動員轉(zhuǎn)會政策。此番設(shè)置球員3個階段轉(zhuǎn)會期當(dāng)屬更具靈活性。第一個轉(zhuǎn)會期從報(bào)名到小組賽結(jié)束;第二個轉(zhuǎn)會期從小組賽結(jié)束到交叉賽結(jié)束前,進(jìn)入前八名的球隊(duì)允許從已經(jīng)結(jié)束比賽的俱樂部中引入球員;第三個轉(zhuǎn)會期從交叉賽到半決賽前,進(jìn)入前四名的球隊(duì)可以從已經(jīng)結(jié)束比賽的球隊(duì)中引入隊(duì)員。轉(zhuǎn)會制度改變更多是基于球隊(duì)之間對抗精彩程度要求,以期令雙方之間較量更為激烈。

(6)新賽季聯(lián)賽增加參賽經(jīng)費(fèi),總獎金額大幅提高。從本賽季開始組委會設(shè)立聯(lián)賽名次獎金,全面獎勵取得前八名的俱樂部,并大幅度提高冠亞軍球隊(duì)獎金額度。另外,由于新賽季越來越多國際球員加入中國女排聯(lián)賽,組委會因地制宜增加設(shè)立最佳外援獎,有望激勵諸多大牌國際球星更高參與熱度。

(7)新賽季恢復(fù)明星賽制。此前中國女排聯(lián)賽曾設(shè)立明星賽,不過由于諸多原因未能得以延續(xù)。此次從賽事娛樂性及觀眾興趣度出發(fā),恢復(fù)明星互動參與環(huán)節(jié),以提高中國女排聯(lián)賽關(guān)注程度。

(8)比賽場地全面使用LED電子廣告屏進(jìn)行廣告包裝。贊助商利益體現(xiàn)與投入是否得以回報(bào)是聯(lián)賽運(yùn)營經(jīng)費(fèi)的保障,為此,新賽季所有比賽場地將全面使用LED電子廣告屏顯示系統(tǒng),廣告容量大、形式多樣化,廣告時間得到有效控制,以往贊助商擔(dān)憂的產(chǎn)出對比值能否回饋將不贅多慮。

(9)新賽季取消參賽運(yùn)動服限制。參賽球員上場比賽最大改變自然歸于參賽服裝呈現(xiàn)多樣化現(xiàn)象,整個女排聯(lián)賽各支球隊(duì)隨即祭出符合自己特色和審美標(biāo)準(zhǔn)的參賽服飾,一時間令整個聯(lián)賽“百花齊放”,各個比賽場地中秀出各類“花蝴蝶”效應(yīng)成為聯(lián)賽亮麗一景。

組委會致力于打造新賽季女排聯(lián)賽的決心顯而易見,諸多利好均預(yù)示這屆聯(lián)賽將不同以往,效果如何雖尚存驗(yàn)證,但既然第一步已經(jīng)邁出,將不可避免會成為新一期聯(lián)賽改革劃時代的一天。

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2095-2813(2017)02(b)-0233-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.233