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        對(duì)吉林市博物館對(duì)外宣傳策略的思考

        2017-11-27 19:51:17王琳
        文物鑒定與鑒賞 2017年11期
        關(guān)鍵詞:宣傳策略吉林市博物館

        王琳

        【摘 要】博物館作為非盈利性質(zhì)的機(jī)構(gòu),在以往的發(fā)展過程中往往是以服務(wù)于人民群眾為出發(fā)點(diǎn)的,同時(shí)作為一個(gè)文化單位,其自身也不需要進(jìn)行對(duì)外宣傳。但是,隨著新時(shí)期文化建設(shè)的開展,博物館作為地區(qū)、城市的展覽平臺(tái),逐漸地承載起宣傳地區(qū)、城市文化的責(zé)任,因而就需要博物館更多地服務(wù)于社會(huì),豐富人民的精神文化生活。吉林市博物館坐落于美麗的江城——吉林市,其本身集陳列、展覽、收藏、科研、宣傳教育等功能于一體,是一座綜合性的博物館。在新的形勢(shì)下,吉林市博物館如何完善自身發(fā)展,進(jìn)一步宣傳自身的文化品牌,已經(jīng)成為了當(dāng)下急需思考的問題之一。本文主要分析了吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境,通過SWOT分析,探討了當(dāng)前吉林市博物館對(duì)外宣傳中存在的問題,并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策及實(shí)施保障。

        【關(guān)鍵詞】吉林市 博物館 宣傳策略

        吉林市博物館隸屬于吉林市文化局,1962年成立,1996年在原址進(jìn)行了重建,現(xiàn)有展廳22個(gè),陳列面積3465平方米。吉林市博物館經(jīng)過幾代人的探索發(fā)展,借助地域、城市的深厚文化特色,形成了獨(dú)具特色的“隕石主題展覽”“地域文化主題展覽”等,并逐步形成了基本陳列、專題陳列、臨時(shí)展覽相互補(bǔ)充、交相輝映的展覽體系。盡管吉林市博物館已經(jīng)是集歷史、文化、科學(xué)價(jià)值于一體的綜合性博物館,多次獲得國(guó)家、省級(jí)展覽大獎(jiǎng)[1]。但是,吉林市博物館的知名度在國(guó)內(nèi)仍然不高,對(duì)外宣傳還略有欠缺。本文則主要針對(duì)吉林市博物館對(duì)外宣傳策略進(jìn)行研究,希望能夠?yàn)榧质胁┪镳^的發(fā)展獻(xiàn)智獻(xiàn)策,為吉林市博物館更好的明天添磚加瓦。

        一、吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境分析

        對(duì)吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境的分析,主要是借用了市場(chǎng)營(yíng)銷中的SWOT分析來進(jìn)行說明,但并不是完全借用。這是因?yàn)椴┪镳^作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),與盈利性質(zhì)的企業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。但是,仍然可以通過這個(gè)理論來進(jìn)行說明,從而更加清晰地認(rèn)識(shí)吉林市博物館所處的環(huán)境。

        (一)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)分析

        分析吉林市博物館所處的外部環(huán)境,主要是為了更加清晰地認(rèn)識(shí)自身所處的機(jī)會(huì)和危險(xiǎn),以便更好地尋找應(yīng)對(duì)策略。

        1.文化建設(shè)的蓬勃發(fā)展

        隨著習(xí)近平總書記針對(duì)繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化進(jìn)行指示,特別是在十八屆三中全會(huì)上提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的號(hào)召,我國(guó)各級(jí)政府也在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,積極建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化。尤其是近些年來我國(guó)積極提高國(guó)家文化軟實(shí)力,通過文化軟實(shí)力來提高國(guó)家綜合國(guó)力的政策也在穩(wěn)步推進(jìn)。博物館作為展示地域文明、傳播歷史文化、人民精神交流的平臺(tái),一直有著舉足輕重的作用[2]。吉林市博物館作為吉林地區(qū)最大的博物館,承擔(dān)著引領(lǐng)文化風(fēng)尚、教育人民、推動(dòng)文化發(fā)展的責(zé)任。同時(shí),吉林市博物館的館藏文物豐富、種類多樣,完全能夠適應(yīng)當(dāng)前文化建設(shè)的發(fā)展浪潮,也能滿足吉林地區(qū)人民精神文化的需要。

        2.特色主題與科技支持

        吉林市博物館已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的展覽主題,即隕石展覽。這種特色主題的展覽還要?dú)w功于1976年3月8日在吉林市北郊發(fā)生的隕石雨,這顆從天而降的巨大隕石,成為了當(dāng)今世界上重量最大的石隕石,同時(shí)也為人們欣賞天外來物、自然神奇提供了機(jī)會(huì)。1976年5月23日,吉林市博物館正式對(duì)外開放展出,取得了良好的展覽效果,并在1978年、1980年、1985年分別進(jìn)行了專題展覽,使吉林市博物館的隕石展覽享譽(yù)國(guó)內(nèi)外[3]。特別是在科技日益發(fā)達(dá)的今天,通過科技的支持,吉林市博物館通過模擬吉林隕石降落的情景,建立了隕石雨播放廳,能夠使觀賞者身臨其境,感受隕石雨的震撼。目前,吉林市博物館已經(jīng)形成了以隕石為主體的展廳,形成了隕石特色文化展出,使吉林市隕石展覽成為了吉林市博物館的特色標(biāo)簽。

        (二)外部環(huán)境的威脅分析

        吉林市博物館外部環(huán)境的威脅主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一方面是吉林地區(qū)人民受到經(jīng)濟(jì)水平的制約,對(duì)這種精神文化的追求還有待提高,不能充分發(fā)揮吉林市博物館的影響力;另一方面是吉林市博物館受到規(guī)模的影響,在陳列規(guī)模方面受到制約,不能同一時(shí)期開展種類豐富的展覽,對(duì)打造國(guó)內(nèi)一流博物館具有較大影響。

        (三)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)分析

        內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析,主要是希望尋找到吉林市博物館的優(yōu)勢(shì),為吉林市博物館進(jìn)一步發(fā)展提供思路。

        1.地理位置優(yōu)勢(shì)

        吉林市博物館地處美麗的江城,在吉林省內(nèi)具有較高的知名度。隨著吉林市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,能夠帶動(dòng)吉林市博物館規(guī)模進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)吉林市博物館位于吉林市豐滿區(qū),與江南公園、世紀(jì)廣場(chǎng)、豐滿區(qū)發(fā)電站等共同形成特色旅游景點(diǎn),帶動(dòng)吉林市博物館的客流量,為吉林市博物館的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[4]。

        2.特色展覽

        吉林市隕石展覽無疑是吉林市博物館最具特色的展覽之一,同時(shí)也是吉林市博物館的展覽標(biāo)簽,進(jìn)一步擴(kuò)大吉林市隕石的影響力,滿足國(guó)內(nèi)游客的精神需求,會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大吉林市博物館的國(guó)內(nèi)影響力。

        3.教育基地

        近些年來,吉林市博物館為了配合吉林市中小學(xué)進(jìn)行德育教育,與吉林市中小學(xué)聯(lián)合舉辦了富有地域文化特色的“吉林市城市發(fā)展史展”。這種展覽雖然是免費(fèi)性質(zhì)的展覽,但是作為教育基地的作用也能夠?yàn)榧质胁┪镳^的發(fā)展、擴(kuò)大自身影響力帶來良好的基礎(chǔ)[5]。

        (四)內(nèi)部環(huán)境的劣勢(shì)分析

        吉林市博物館從自身來講,還是存在一定劣勢(shì)的,主要體現(xiàn)在規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng)、地域覆蓋面小等問題,這也直接影響了吉林市博物館的進(jìn)一步發(fā)展。

        (五)吉林市博物館的SWOT分析結(jié)論

        經(jīng)過以上對(duì)吉林市博物館外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的分析,可以得出以下SWOT結(jié)果,同時(shí)也可以根據(jù)SWOT分析結(jié)果來制定相應(yīng)的策略,從而更好地為吉林市博物館發(fā)展提供參考。

        通過對(duì)吉林市博物館進(jìn)行SWOT分析,其對(duì)外宣傳策略可從以下四個(gè)方面來進(jìn)行考慮:

        第一,優(yōu)勢(shì)——威脅(ST)戰(zhàn)略。endprint

        首先,利用地理位置優(yōu)勢(shì),舉辦特色展覽,擴(kuò)大教育基地的影響。

        吉林市博物館在吉林市內(nèi)位置較為優(yōu)越,與吉林市眾多風(fēng)景區(qū)連在一起,可以通過集體打包的方式來進(jìn)行擴(kuò)大影響。同時(shí),吉林市博物館的隕石特色展覽及其他頗具特色的地方性展覽可以進(jìn)一步尋求與中小學(xué)校的合作,擴(kuò)大自身教育基地的影響力。更重要的一點(diǎn)是,可以通過向吉林地區(qū)周邊地區(qū)的擴(kuò)散來進(jìn)一步增強(qiáng)其教育基地的規(guī)模。不僅局限在陳列歷史文物等方面,更可以展示其他特色展覽,如吉林風(fēng)云人物展覽、特色景觀展覽、歷史遺跡展覽等,使得更多的具有地域性特色的展覽呈現(xiàn)在人們面前,從而在增強(qiáng)教育基地影響力的同時(shí),帶動(dòng)相應(yīng)文化的宣傳。

        其次,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),突破規(guī)模限制。

        互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使地域之間的距離不再那么遙遠(yuǎn),因而吉林市博物館可以通過開拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),把一部分陳列轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),并通過實(shí)體展覽與虛擬展覽相結(jié)合的方式,使人們既可以看到實(shí)物來體會(huì)歷史的美,同時(shí)也能夠通過網(wǎng)絡(luò)一睹歷史文化的風(fēng)采,進(jìn)而吸引人們來館游覽、觀看,促進(jìn)吉林市博物館的進(jìn)一步發(fā)展。

        最后,借助科技支持,體現(xiàn)科技美。

        吉林市博物館的隕石展覽放映廳就是科技與歷史結(jié)合最好的例子,不僅能夠使人們清楚地了解隕石的來龍去脈,科普知識(shí)的同時(shí)還能夠體驗(yàn)到隕石雨的震撼,陶冶情操,使觀眾覺得不虛此行。因此,吉林市博物館在發(fā)展時(shí)應(yīng)當(dāng)借鑒這一成功案例,把科技帶入到歷史展覽中,使人們受益于歷史和科技的結(jié)合,達(dá)到更好的觀賞效果。

        第二,劣勢(shì)——威脅(WT)戰(zhàn)略。

        吉林市博物館在吉林地區(qū)具有較大的影響力,但限制于吉林地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此,在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí),應(yīng)首先注重自身形象的宣傳,這種宣傳可以帶有新鮮感與潮流感,特別是通過構(gòu)建自身獨(dú)有的文化形象,引領(lǐng)這種潮流,從而使吉林市博物館脫穎而出。立足于吉林地區(qū),但可以放眼整個(gè)東北三省,甚至是全國(guó)。此外,吉林市博物館也應(yīng)該擴(kuò)大自身的規(guī)模,這種規(guī)模的擴(kuò)展不一定是通過建筑面積來實(shí)現(xiàn),可以通過與政府合作舉辦展覽等方式來進(jìn)行擴(kuò)展自己的展覽規(guī)模。甚至采用館館聯(lián)合方式來擴(kuò)展、豐富自己展覽的種類、規(guī)模等,為做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。

        第三,劣勢(shì)——機(jī)會(huì)(WO)戰(zhàn)略。

        吉林市博物館受到吉林地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響,受限于自身規(guī)模,但是相對(duì)來說也是吉林市博物館進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì),這種機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在:首先,吉林市博物館在文化建設(shè)的大潮中,船小好調(diào)頭,容易跟住文化建設(shè)的大潮,通過尋求合作機(jī)會(huì)等來尋找更適合發(fā)展的路徑。其次,通過結(jié)合特色主題建設(shè)與增加陳列展覽的科技含量,吉林市博物館更容易走在文化建設(shè)的前列,為人們展現(xiàn)更為豐富、富含科技的展品,滿足人們的精神文化追求。最后,在良好的文化建設(shè)機(jī)會(huì)面前,擁有一定的底蘊(yùn),并且具有一定的特色展覽。這樣的優(yōu)良基礎(chǔ),更能夠接受各方的支持,從而也能夠盡快適應(yīng)文化建設(shè)的步伐,更容易脫穎而出。

        第四,優(yōu)勢(shì)——機(jī)會(huì)(SO)戰(zhàn)略。

        吉林市博物館在教育基地建設(shè)方面已經(jīng)走在了文化建設(shè)大潮的前列,這種措施的推進(jìn),能夠使吉林市博物館更容易深入到群眾中去。通過群眾的要求反饋,更容易走出一條適合自己的發(fā)展路徑。更為重要的一點(diǎn)是,吉林市博物館的隕石雨特色展覽是一塊活字招牌,也容易使吉林市博物館逐漸形成以隕石為代表的系列特色展覽,從而能夠更加主動(dòng)地參與到社會(huì)主義文化建設(shè)浪潮中去,甚至形成自己的獨(dú)特符號(hào)。

        二、吉林市博物館對(duì)外宣傳策略的實(shí)施保障

        (一)應(yīng)加強(qiáng)組織管理

        吉林市博物館需要一個(gè)健全的組織機(jī)構(gòu)來保障對(duì)外宣傳的效率及處理相關(guān)突出狀況。在實(shí)際運(yùn)行中,效率是必須要考慮的主要因素之一,因此,在吉林市博物館加強(qiáng)對(duì)外宣傳中,應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題:明晰職責(zé),理順組織職能,加強(qiáng)人力資源管理等。從而為吉林市博物館的對(duì)外宣傳形成一個(gè)良好的局面。

        (二)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍管理

        有了相應(yīng)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu),則需要建議一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍,這就不可避免地需要加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍的管理。這需要從三個(gè)方面來進(jìn)行加強(qiáng):首先,需要任用有能力的領(lǐng)導(dǎo)者,領(lǐng)導(dǎo)者的才能關(guān)系著對(duì)外宣傳的質(zhì)量,也是前期組建對(duì)外宣傳隊(duì)伍的重中之重;其次,要對(duì)對(duì)外宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn),包括技術(shù)、交際兩個(gè)方面,建立起專業(yè)的宣傳隊(duì)伍;最后,需要完善相應(yīng)的懲罰、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)對(duì)外宣傳人員的熱情,提高對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量。

        (三)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)的建設(shè)與管理

        網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來發(fā)展自身必不可少。因而在進(jìn)行對(duì)外宣傳的過程中,也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)投入一定的精力。這不僅能夠減少對(duì)外宣傳的成本,還能提高對(duì)外宣傳的質(zhì)量,擴(kuò)展博物館的展覽規(guī)模,也能夠?yàn)槿藗兗皶r(shí)查找、出行提供便利。

        三、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,吉林市博物館對(duì)外宣傳工作,在新的形勢(shì)下,面臨著諸多的挑戰(zhàn),同時(shí)也為吉林市博物館的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。以往“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已經(jīng)過去,反而是“王婆賣瓜”逐漸受到了人們的喜愛。盡管吉林市博物館是非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),但是其本身所承擔(dān)的責(zé)任也需要吉林市博物館去發(fā)展自己,以便能夠更好地為吉林地區(qū)人民,甚至全國(guó)人民服務(wù),滿足人們的精神文化生活需求,這不僅是吉林市博物館存在的價(jià)值,同時(shí)也是吉林市博物館的最大追求。因此,對(duì)外宣傳策略的好壞直接關(guān)系著吉林市博物館是否能夠高質(zhì)量地完成自身使命,也就需要吉林市博物館認(rèn)真對(duì)待對(duì)外宣傳的問題。本文通過借助SWOT分析了當(dāng)前吉林市博物館內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),為吉林市博物館認(rèn)清自己所處的環(huán)境提供了基礎(chǔ),同時(shí)提出相應(yīng)策略,也為吉林市博物館的發(fā)展提供了參考。希望吉林市博物館能夠在文化時(shí)代建設(shè)的大潮中,百舸爭(zhēng)流,更進(jìn)一步!

        參考文獻(xiàn):

        [1]金太善.關(guān)于博物館對(duì)外宣傳形象 展示基地工作的探討——從吉林市博物館實(shí)地工作談起[J].現(xiàn)代交際,2012(12):115-116.

        [2]楊茗.博物館建設(shè)對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力的影響機(jī)制研究[J].藝術(shù)百家,2013(02):83-88.

        [3]劉婷婷,李紅娟,曹麗秋,王少杰.博物館時(shí)代有多近?有多遠(yuǎn)?[J].藝術(shù)市場(chǎng),2013(10):12-31.

        [4]歐艷.博物館對(duì)外宣傳工作[J].博物館研究,2013(04):55-58.

        [5]唐貞全.博物館外宣工作淺探[J].博物館研究,2007(01):68-71.endprint

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