王琳

【摘 要】博物館作為非盈利性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，在以往的發(fā)展過程中往往是以服務(wù)于人民群眾為出發(fā)點(diǎn)的，同時(shí)作為一個(gè)文化單位，其自身也不需要進(jìn)行對(duì)外宣傳。但是，隨著新時(shí)期文化建設(shè)的開展，博物館作為地區(qū)、城市的展覽平臺(tái)，逐漸地承載起宣傳地區(qū)、城市文化的責(zé)任，因而就需要博物館更多地服務(wù)于社會(huì)，豐富人民的精神文化生活。吉林市博物館坐落于美麗的江城——吉林市，其本身集陳列、展覽、收藏、科研、宣傳教育等功能于一體，是一座綜合性的博物館。在新的形勢下，吉林市博物館如何完善自身發(fā)展，進(jìn)一步宣傳自身的文化品牌，已經(jīng)成為了當(dāng)下急需思考的問題之一。本文主要分析了吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境，通過SWOT分析，探討了當(dāng)前吉林市博物館對(duì)外宣傳中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策及實(shí)施保障。

【關(guān)鍵詞】吉林市 博物館 宣傳策略

吉林市博物館隸屬于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址進(jìn)行了重建，現(xiàn)有展廳22個(gè)，陳列面積3465平方米。吉林市博物館經(jīng)過幾代人的探索發(fā)展，借助地域、城市的深厚文化特色，形成了獨(dú)具特色的“隕石主題展覽”“地域文化主題展覽”等，并逐步形成了基本陳列、專題陳列、臨時(shí)展覽相互補(bǔ)充、交相輝映的展覽體系。盡管吉林市博物館已經(jīng)是集歷史、文化、科學(xué)價(jià)值于一體的綜合性博物館，多次獲得國家、省級(jí)展覽大獎(jiǎng)[1]。但是，吉林市博物館的知名度在國內(nèi)仍然不高，對(duì)外宣傳還略有欠缺。本文則主要針對(duì)吉林市博物館對(duì)外宣傳策略進(jìn)行研究，希望能夠?yàn)榧质胁┪镳^的發(fā)展獻(xiàn)智獻(xiàn)策，為吉林市博物館更好的明天添磚加瓦。

一、吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境分析

對(duì)吉林市博物館對(duì)外宣傳環(huán)境的分析，主要是借用了市場營銷中的SWOT分析來進(jìn)行說明，但并不是完全借用。這是因?yàn)椴┪镳^作為非營利性機(jī)構(gòu)，與盈利性質(zhì)的企業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。但是，仍然可以通過這個(gè)理論來進(jìn)行說明，從而更加清晰地認(rèn)識(shí)吉林市博物館所處的環(huán)境。

（一）外部環(huán)境的機(jī)會(huì)分析

分析吉林市博物館所處的外部環(huán)境，主要是為了更加清晰地認(rèn)識(shí)自身所處的機(jī)會(huì)和危險(xiǎn)，以便更好地尋找應(yīng)對(duì)策略。

1.文化建設(shè)的蓬勃發(fā)展

隨著習(xí)近平總書記針對(duì)繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化進(jìn)行指示，特別是在十八屆三中全會(huì)上提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的號(hào)召，我國各級(jí)政府也在積極響應(yīng)國家號(hào)召，積極建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化。尤其是近些年來我國積極提高國家文化軟實(shí)力，通過文化軟實(shí)力來提高國家綜合國力的政策也在穩(wěn)步推進(jìn)。博物館作為展示地域文明、傳播歷史文化、人民精神交流的平臺(tái)，一直有著舉足輕重的作用[2]。吉林市博物館作為吉林地區(qū)最大的博物館，承擔(dān)著引領(lǐng)文化風(fēng)尚、教育人民、推動(dòng)文化發(fā)展的責(zé)任。同時(shí)，吉林市博物館的館藏文物豐富、種類多樣，完全能夠適應(yīng)當(dāng)前文化建設(shè)的發(fā)展浪潮，也能滿足吉林地區(qū)人民精神文化的需要。

2.特色主題與科技支持

吉林市博物館已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的展覽主題，即隕石展覽。這種特色主題的展覽還要?dú)w功于1976年3月8日在吉林市北郊發(fā)生的隕石雨，這顆從天而降的巨大隕石，成為了當(dāng)今世界上重量最大的石隕石，同時(shí)也為人們欣賞天外來物、自然神奇提供了機(jī)會(huì)。1976年5月23日，吉林市博物館正式對(duì)外開放展出，取得了良好的展覽效果，并在1978年、1980年、1985年分別進(jìn)行了專題展覽，使吉林市博物館的隕石展覽享譽(yù)國內(nèi)外[3]。特別是在科技日益發(fā)達(dá)的今天，通過科技的支持，吉林市博物館通過模擬吉林隕石降落的情景，建立了隕石雨播放廳，能夠使觀賞者身臨其境，感受隕石雨的震撼。目前，吉林市博物館已經(jīng)形成了以隕石為主體的展廳，形成了隕石特色文化展出，使吉林市隕石展覽成為了吉林市博物館的特色標(biāo)簽。

（二）外部環(huán)境的威脅分析

吉林市博物館外部環(huán)境的威脅主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面是吉林地區(qū)人民受到經(jīng)濟(jì)水平的制約，對(duì)這種精神文化的追求還有待提高，不能充分發(fā)揮吉林市博物館的影響力；另一方面是吉林市博物館受到規(guī)模的影響，在陳列規(guī)模方面受到制約，不能同一時(shí)期開展種類豐富的展覽，對(duì)打造國內(nèi)一流博物館具有較大影響。

（三）內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢分析

內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢分析，主要是希望尋找到吉林市博物館的優(yōu)勢，為吉林市博物館進(jìn)一步發(fā)展提供思路。

1.地理位置優(yōu)勢

吉林市博物館地處美麗的江城，在吉林省內(nèi)具有較高的知名度。隨著吉林市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，能夠帶動(dòng)吉林市博物館規(guī)模進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)吉林市博物館位于吉林市豐滿區(qū)，與江南公園、世紀(jì)廣場、豐滿區(qū)發(fā)電站等共同形成特色旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)吉林市博物館的客流量，為吉林市博物館的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[4]。

2.特色展覽

吉林市隕石展覽無疑是吉林市博物館最具特色的展覽之一，同時(shí)也是吉林市博物館的展覽標(biāo)簽，進(jìn)一步擴(kuò)大吉林市隕石的影響力，滿足國內(nèi)游客的精神需求，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大吉林市博物館的國內(nèi)影響力。

3.教育基地

近些年來，吉林市博物館為了配合吉林市中小學(xué)進(jìn)行德育教育，與吉林市中小學(xué)聯(lián)合舉辦了富有地域文化特色的“吉林市城市發(fā)展史展”。這種展覽雖然是免費(fèi)性質(zhì)的展覽，但是作為教育基地的作用也能夠?yàn)榧质胁┪镳^的發(fā)展、擴(kuò)大自身影響力帶來良好的基礎(chǔ)[5]。

（四）內(nèi)部環(huán)境的劣勢分析

吉林市博物館從自身來講，還是存在一定劣勢的，主要體現(xiàn)在規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng)、地域覆蓋面小等問題，這也直接影響了吉林市博物館的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）吉林市博物館的SWOT分析結(jié)論

經(jīng)過以上對(duì)吉林市博物館外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的分析，可以得出以下SWOT結(jié)果，同時(shí)也可以根據(jù)SWOT分析結(jié)果來制定相應(yīng)的策略，從而更好地為吉林市博物館發(fā)展提供參考。

通過對(duì)吉林市博物館進(jìn)行SWOT分析，其對(duì)外宣傳策略可從以下四個(gè)方面來進(jìn)行考慮：

第一，優(yōu)勢——威脅（ST）戰(zhàn)略。endprint

首先，利用地理位置優(yōu)勢，舉辦特色展覽，擴(kuò)大教育基地的影響。

吉林市博物館在吉林市內(nèi)位置較為優(yōu)越，與吉林市眾多風(fēng)景區(qū)連在一起，可以通過集體打包的方式來進(jìn)行擴(kuò)大影響。同時(shí)，吉林市博物館的隕石特色展覽及其他頗具特色的地方性展覽可以進(jìn)一步尋求與中小學(xué)校的合作，擴(kuò)大自身教育基地的影響力。更重要的一點(diǎn)是，可以通過向吉林地區(qū)周邊地區(qū)的擴(kuò)散來進(jìn)一步增強(qiáng)其教育基地的規(guī)模。不僅局限在陳列歷史文物等方面，更可以展示其他特色展覽，如吉林風(fēng)云人物展覽、特色景觀展覽、歷史遺跡展覽等，使得更多的具有地域性特色的展覽呈現(xiàn)在人們面前，從而在增強(qiáng)教育基地影響力的同時(shí)，帶動(dòng)相應(yīng)文化的宣傳。

其次，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，突破規(guī)模限制。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使地域之間的距離不再那么遙遠(yuǎn)，因而吉林市博物館可以通過開拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把一部分陳列轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并通過實(shí)體展覽與虛擬展覽相結(jié)合的方式，使人們既可以看到實(shí)物來體會(huì)歷史的美，同時(shí)也能夠通過網(wǎng)絡(luò)一睹歷史文化的風(fēng)采，進(jìn)而吸引人們來館游覽、觀看，促進(jìn)吉林市博物館的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，借助科技支持，體現(xiàn)科技美。

吉林市博物館的隕石展覽放映廳就是科技與歷史結(jié)合最好的例子，不僅能夠使人們清楚地了解隕石的來龍去脈，科普知識(shí)的同時(shí)還能夠體驗(yàn)到隕石雨的震撼，陶冶情操，使觀眾覺得不虛此行。因此，吉林市博物館在發(fā)展時(shí)應(yīng)當(dāng)借鑒這一成功案例，把科技帶入到歷史展覽中，使人們受益于歷史和科技的結(jié)合，達(dá)到更好的觀賞效果。

第二，劣勢——威脅（WT）戰(zhàn)略。

吉林市博物館在吉林地區(qū)具有較大的影響力，但限制于吉林地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)首先注重自身形象的宣傳，這種宣傳可以帶有新鮮感與潮流感，特別是通過構(gòu)建自身獨(dú)有的文化形象，引領(lǐng)這種潮流，從而使吉林市博物館脫穎而出。立足于吉林地區(qū)，但可以放眼整個(gè)東北三省，甚至是全國。此外，吉林市博物館也應(yīng)該擴(kuò)大自身的規(guī)模，這種規(guī)模的擴(kuò)展不一定是通過建筑面積來實(shí)現(xiàn)，可以通過與政府合作舉辦展覽等方式來進(jìn)行擴(kuò)展自己的展覽規(guī)模。甚至采用館館聯(lián)合方式來擴(kuò)展、豐富自己展覽的種類、規(guī)模等，為做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。

第三，劣勢——機(jī)會(huì)（WO）戰(zhàn)略。

吉林市博物館受到吉林地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，受限于自身規(guī)模，但是相對(duì)來說也是吉林市博物館進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在：首先，吉林市博物館在文化建設(shè)的大潮中，船小好調(diào)頭，容易跟住文化建設(shè)的大潮，通過尋求合作機(jī)會(huì)等來尋找更適合發(fā)展的路徑。其次，通過結(jié)合特色主題建設(shè)與增加陳列展覽的科技含量，吉林市博物館更容易走在文化建設(shè)的前列，為人們展現(xiàn)更為豐富、富含科技的展品，滿足人們的精神文化追求。最后，在良好的文化建設(shè)機(jī)會(huì)面前，擁有一定的底蘊(yùn)，并且具有一定的特色展覽。這樣的優(yōu)良基礎(chǔ)，更能夠接受各方的支持，從而也能夠盡快適應(yīng)文化建設(shè)的步伐，更容易脫穎而出。

第四，優(yōu)勢——機(jī)會(huì)（SO）戰(zhàn)略。

吉林市博物館在教育基地建設(shè)方面已經(jīng)走在了文化建設(shè)大潮的前列，這種措施的推進(jìn)，能夠使吉林市博物館更容易深入到群眾中去。通過群眾的要求反饋，更容易走出一條適合自己的發(fā)展路徑。更為重要的一點(diǎn)是，吉林市博物館的隕石雨特色展覽是一塊活字招牌，也容易使吉林市博物館逐漸形成以隕石為代表的系列特色展覽，從而能夠更加主動(dòng)地參與到社會(huì)主義文化建設(shè)浪潮中去，甚至形成自己的獨(dú)特符號(hào)。

二、吉林市博物館對(duì)外宣傳策略的實(shí)施保障

（一）應(yīng)加強(qiáng)組織管理

吉林市博物館需要一個(gè)健全的組織機(jī)構(gòu)來保障對(duì)外宣傳的效率及處理相關(guān)突出狀況。在實(shí)際運(yùn)行中，效率是必須要考慮的主要因素之一，因此，在吉林市博物館加強(qiáng)對(duì)外宣傳中，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：明晰職責(zé)，理順組織職能，加強(qiáng)人力資源管理等。從而為吉林市博物館的對(duì)外宣傳形成一個(gè)良好的局面。

（二）應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍管理

有了相應(yīng)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，則需要建議一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍，這就不可避免地需要加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍的管理。這需要從三個(gè)方面來進(jìn)行加強(qiáng)：首先，需要任用有能力的領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)導(dǎo)者的才能關(guān)系著對(duì)外宣傳的質(zhì)量，也是前期組建對(duì)外宣傳隊(duì)伍的重中之重；其次，要對(duì)對(duì)外宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，包括技術(shù)、交際兩個(gè)方面，建立起專業(yè)的宣傳隊(duì)伍；最后，需要完善相應(yīng)的懲罰、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)對(duì)外宣傳人員的熱情，提高對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量。

（三）應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)的建設(shè)與管理

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來發(fā)展自身必不可少。因而在進(jìn)行對(duì)外宣傳的過程中，也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)投入一定的精力。這不僅能夠減少對(duì)外宣傳的成本，還能提高對(duì)外宣傳的質(zhì)量，擴(kuò)展博物館的展覽規(guī)模，也能夠?yàn)槿藗兗皶r(shí)查找、出行提供便利。

三、結(jié)語

綜上所述，吉林市博物館對(duì)外宣傳工作，在新的形勢下，面臨著諸多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為吉林市博物館的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。以往“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已經(jīng)過去，反而是“王婆賣瓜”逐漸受到了人們的喜愛。盡管吉林市博物館是非營利性機(jī)構(gòu)，但是其本身所承擔(dān)的責(zé)任也需要吉林市博物館去發(fā)展自己，以便能夠更好地為吉林地區(qū)人民，甚至全國人民服務(wù)，滿足人們的精神文化生活需求，這不僅是吉林市博物館存在的價(jià)值，同時(shí)也是吉林市博物館的最大追求。因此，對(duì)外宣傳策略的好壞直接關(guān)系著吉林市博物館是否能夠高質(zhì)量地完成自身使命，也就需要吉林市博物館認(rèn)真對(duì)待對(duì)外宣傳的問題。本文通過借助SWOT分析了當(dāng)前吉林市博物館內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢、劣勢，為吉林市博物館認(rèn)清自己所處的環(huán)境提供了基礎(chǔ)，同時(shí)提出相應(yīng)策略，也為吉林市博物館的發(fā)展提供了參考。希望吉林市博物館能夠在文化時(shí)代建設(shè)的大潮中，百舸爭流，更進(jìn)一步！

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