魯延召　于璐恬

摘要：近些年來，隨著國家對“全域旅游”概念的提出，旅游業(yè)的發(fā)展由點狀分布為特征的景點旅游向區(qū)域資源整合、產業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式轉變。而住建部發(fā)布的關于開展建設特色小鎮(zhèn)的通知提出，特色小鎮(zhèn)將秉持以特色產業(yè)為導向，依托當?shù)氐淖匀缓腿宋沫h(huán)境，打造其某一特定區(qū)域范圍的小鎮(zhèn)?；ɑ苈糜螌儆谏鷳B(tài)旅游的一種，花卉產業(yè)作為從第一產業(yè)衍生出的新興產業(yè)，提供了美化環(huán)境和生態(tài)文明建設的多種資源?；ɑ墚a業(yè)和旅游業(yè)的融合，打造了旅游特色小鎮(zhèn)中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文章針對花卉旅游從產業(yè)融合的角度探討了旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設中的創(chuàng)新模式。

關鍵詞：花卉產業(yè)；特色小鎮(zhèn)；創(chuàng)新模式

隨著國務院《關于深入推進新型城鎮(zhèn)化建設的若干意見》的出臺，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展迅速崛起。特色小鎮(zhèn)是集產業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能為一體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。結合國家“十三五規(guī)劃”，國家會同有關部門從規(guī)劃引領、政策扶持、宣傳推廣等方面引導特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，這就為旅游小鎮(zhèn)提供了新的發(fā)展機遇。

旅游小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種，它是指擁有較為豐富的自然與人文景觀，作為其旅游吸引物，同時依托一定完善的旅游設施來提供相關的旅游服務的小鎮(zhèn)。旅游產業(yè)的“消費搬運”和“產業(yè)集聚”是旅游小鎮(zhèn)形成的前提，“特色化”是旅游小鎮(zhèn)建設的要點，“旅游產業(yè)融合”是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的核心。

打造花卉小鎮(zhèn)，從花卉產業(yè)與旅游業(yè)的融合創(chuàng)新角度發(fā)展花卉旅游，引導旅游者前往異地欣賞花卉植物、感受花卉文化，以增長知識，擴大眼界，獲取美的享受。這種生態(tài)小鎮(zhèn)的開發(fā)，轉變了旅游小鎮(zhèn)原有的開發(fā)觀念，迎合了文化性和休閑性的新趨勢，推動旅游消費的轉型升級。

一、旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)新模式

（一）特色產業(yè)為支撐

特色小鎮(zhèn)重在特色，而不是“千鎮(zhèn)一面”，所以旅游小鎮(zhèn)的建設必須要以具有地域特色的產業(yè)為支撐。花卉產業(yè)是集經濟效益、社會效益和生態(tài)效益“三效合一”，勞動密集、資金密集、技術密集“三密合一”的綠色朝陽產業(yè)。打造花卉特色小鎮(zhèn)，以花卉產業(yè)為其支撐點，通過為游客提供多種花卉資源，創(chuàng)新花卉旅游項目，引導游客體驗獨特的花文化，在花卉小鎮(zhèn)中感受休閑娛樂的氛圍，進而發(fā)展花卉旅游。

（二）產業(yè)融合是核心

隨著消費需求的推動，產業(yè)融合成為旅游產業(yè)發(fā)展過程中重要的經濟現(xiàn)象?，F(xiàn)有理論對產業(yè)融合的界定通常認為產業(yè)融合是不同產業(yè)以及同一產業(yè)內部不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，產生出新的業(yè)態(tài)和新的產品。

旅游六要素涉及“吃、住、行、游、購、娛”多個方面，因此旅游業(yè)是一個多邊融合的產業(yè)，伴隨人員、信息、商品、生產要素、科技技術、文化教育等諸多元素的流動，旅游業(yè)能夠與多元產業(yè)聯(lián)系在一起，將社會資源轉化為旅游資源，滿足消費者多樣化的旅游需求。

產業(yè)融合的類型分為產業(yè)內融合和產業(yè)間融合。打造花卉小鎮(zhèn)，一方面是花卉產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合，另一方面是旅游業(yè)內部各個產業(yè)的聯(lián)合。在某個特定區(qū)域的小鎮(zhèn)上種植相應的花卉作物，從旅游的角度帶動了種植業(yè)的升級換代，延長產業(yè)鏈。同時通過打造花卉美食、花卉住宿、花卉旅游專線、花卉產品、花卉娛樂活動、花卉主題游樂等旅游項目，推動產業(yè)集群效應的實現(xiàn)。

（三）文化內涵為靈魂

對于旅游特色小鎮(zhèn)，不僅僅是旅游產業(yè)的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，也是特色小鎮(zhèn)的重要元素。旅游小鎮(zhèn)的文化特色，在于挖掘地域文化內蘊，或植入與產業(yè)有關的特色文化內涵，以形成小鎮(zhèn)的個性化精神，并將這種文化精神植入小鎮(zhèn)建設的各個層面和領域，從而增強企業(yè)和居民的文化認同感。

花卉小鎮(zhèn)也正是以某一花卉植物作為其核心吸引物，挖掘其內在和歷史遺存下的不斷創(chuàng)新發(fā)展的文化底蘊，將游客可觀賞的實體花卉植物賦予其精神層面的理念，使花卉旅游從原始層次的“走馬觀花”活動上升為花卉生態(tài)審美休閑與花文化體驗認知活動，從而實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。這種文化取向和精神對內有凝聚力，對外有吸附力，因而會對旅游者形成感召力和誘惑力。

（四）生態(tài)環(huán)境是保障

花卉旅游屬于生態(tài)旅游的一種，打造花卉小鎮(zhèn)一定程度上促進小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境的建設?；ɑ茏鳛榫G色植物，具有觀賞、裝飾、凈化空氣、美化環(huán)境的多種功能，在旅游小鎮(zhèn)的建設中植入這一產業(yè)，對建設資源環(huán)境節(jié)約型、環(huán)境友好型工程大有裨益。而培養(yǎng)優(yōu)良的花卉品種，水、光、土壤、肥料等諸多要素是至關重要的，這就引導當?shù)卣块T加緊環(huán)境治理，提供無污染的生態(tài)種植環(huán)境。正所謂“無限風光在險峰”，由于旅游資源的空間特定性，優(yōu)美奇特的自然風光通常都處于偏遠地區(qū)，開發(fā)難度很大。但種植花卉在城市中心或者周邊就可以開展，稍加開發(fā)就可以利用，這就有效地減少了能源和勞力的消耗。所以花卉旅游通過低成本、低消耗、低污染的生產方式，從根本上實現(xiàn)了生態(tài)小鎮(zhèn)的營造。

二、花卉小鎮(zhèn)模式的案例研究——以三亞玫瑰谷為例

亞龍灣國際玫瑰谷位于海南省南部的三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)內，距省會?？诔鞘?65公里，距三亞市區(qū)20公里。國際玫瑰谷總占地184公頃。在未來，將打造一個以“玫瑰文化”為主題，“玫瑰產業(yè)”為支撐，“浪漫風情度假”為特色，從玫瑰種植、休閑農業(yè)、玫瑰延伸產品為產業(yè)鏈的玫瑰風情小鎮(zhèn)。

（一）突出產業(yè)優(yōu)勢，促進升級換代

亞龍灣國際玫瑰谷一期建設以鮮切花示范基地為依托，堅持“公司+合作社+農戶”的發(fā)展模式，在三亞市的四個鎮(zhèn)發(fā)展了10個農民玫瑰花專業(yè)合作社，帶動了480個農戶進行種植業(yè)升級換代。公司采用“統(tǒng)一種苗、統(tǒng)一農資、統(tǒng)一技術、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，分散種植的經營模式，發(fā)揮技術和銷售渠道的優(yōu)勢，通過玫瑰工廠化育苗，開發(fā)種植玫瑰鮮切花，完成了成片開花采摘。農民合作社和農戶的緊密合作，實現(xiàn)了傳統(tǒng)農業(yè)和旅游業(yè)相結合，有效地推動了農業(yè)產業(yè)的轉型，促進休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。玫瑰花專業(yè)合作社也提供了大量崗位，解決了農戶的就業(yè)難問題，帶領農民走上了致富的道路。endprint

（二）深挖文化內涵，打造特色景點

文化滲透花卉，花卉滲入文化?；ɑ芤巡皇菃渭兊奈锓N分類，也不是簡單的品種標識，而是現(xiàn)象與本質、知識與智慧、思想與精神、歷史與文化的結合與統(tǒng)一。玫瑰，代表著美麗、代表著浪漫、更代表著愛。圍繞浪漫這一主題，三亞玫瑰谷面向青年群體，開辟了多種特色景點，包括“今生的你們”“輕舞飛揚”“愛在相遇時”等主題活動區(qū)，鳳凰木區(qū)、向日葵區(qū)、五色花帶區(qū)等主題種植區(qū)，以及親子樂園。此外通過節(jié)慶會展、新聞宣傳、知識普及等方式吸引消費者，加強花文化推廣，擴大花卉消費基礎，推動花卉產業(yè)形象的提升。中國月季花展暨首屆三亞國際玫瑰節(jié)的舉辦將花卉消費的影響力擴大。正是園區(qū)愛情文化源泉的不斷注入，使得小鎮(zhèn)的發(fā)展充滿生機與活力。

（三）完善配套設施，推動產業(yè)融合

三亞玫瑰谷三期建設玫瑰風情小鎮(zhèn)，須整合資源優(yōu)勢，實現(xiàn)多方聯(lián)動發(fā)展，多產業(yè)融合共贏。這不僅僅是花卉產業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)融合，以及各個行業(yè)內融合。玫瑰谷與三亞市推廣婚慶產業(yè)緊密結合，從婚紗攝影基地著手，把園區(qū)逐步打造成為三亞婚慶文化的重要基地，使玫瑰谷成為三亞城市浪漫形象的代言人。結合旅游六大要素，玫瑰谷從這些方向建設了“花食”——玫瑰餐飲區(qū)；“花宿”——熱氣球嘉年華營地；“花行”——房車營地、露營營地；“花游”——玫瑰精品園區(qū)（以玫瑰為主，向日葵、郁金香、馬蹄蓮、勿忘我等花海為輔）；“花購”——玫瑰系列產品超市；“花娛”——玫瑰茶文化區(qū)（玫瑰茶坊）。這些園區(qū)的建設使得玫瑰花卉全產業(yè)鏈正在逐步形成。

（四）加強科技研發(fā)，重視生態(tài)保護

隨著玫瑰谷建設的不斷完善，這里不僅引進各個行業(yè)，使得花卉產業(yè)與旅游產業(yè)鏈不斷融合創(chuàng)新，而更為重要的是實現(xiàn)了技術上的突破?？茖W技術是第一生產力，近些年來，互聯(lián)網+、電子商務、大數(shù)據(jù)和云計算等行業(yè)的興起，小鎮(zhèn)的開發(fā)模式從單單靠實地轉入多方支持、技術革新的新階段。從融資模式、產品創(chuàng)新、市場渠道等等多個方面，為花卉小鎮(zhèn)注入全新的發(fā)展活力。花卉地產的開發(fā)，企業(yè)和農戶的結合；花卉產品的研發(fā)，打造滿足消費者多方需求的個性化產品：市場渠道的開發(fā)，可以打造具有玫瑰特色的愛情文化主題的旅游演藝、音樂盛典、文化節(jié)日以及典型的花卉游覽項目。還要處理好保護和開發(fā)這一對矛盾，特色產業(yè)發(fā)展的同時不忘保護環(huán)境，推動旅游小鎮(zhèn)的生態(tài)建設，營造宜居宜業(yè)的大環(huán)境。

三、結語

目前，特色小鎮(zhèn)因其具有歷史、地域、民族等特色優(yōu)勢，是農村新型城鎮(zhèn)化的重要表現(xiàn)形式。旅游特色小鎮(zhèn)以旅游產業(yè)為主導，在培育特色小鎮(zhèn)的過程中嶄露頭角。花卉產業(yè)作為綠色朝陽產業(yè)，它與旅游業(yè)的結合，必然會給旅游特色小鎮(zhèn)的培育帶來全新的發(fā)展?jié)摿?。本文通過闡述相關概念和它們各自之間的聯(lián)系，從產業(yè)融合的角度，創(chuàng)新思路，對花卉小鎮(zhèn)開發(fā)建設的模式做了探討，希望對打造“四位一體”的特色小鎮(zhèn)提供有益借鑒。

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*基金項目：2016年國家級大學生創(chuàng)新訓練項目“新型城鎮(zhèn)化背景下焦作旅游產業(yè)發(fā)展研究”（201610460037）。

（作者單位：河南理工大學工商管理學院能源經濟研究中心）endprint