又又

近日，微博關(guān)于原創(chuàng)內(nèi)容“所有權(quán)”的風波，再次讓人們意識到在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識版權(quán)的重要性，這個重要性甚至直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。原創(chuàng)內(nèi)容如此，視頻、音樂的版權(quán)更是如此。

“為了聽歌，不得不裝好幾個聽歌APP，并且還得成為各種會員，不這樣的話很多歌根本聽不了”這是一位音樂發(fā)燒友的吐槽。

類似這樣的窘境，自從各家音樂平臺開始注重囤積作品版權(quán)時，就開始存在了，最近又變得更加厲害。為此，本就有限的手機存儲空間，因為版權(quán)的原因要安裝多款音樂軟件、而且還要花費更多的錢來充各家的會員。那么，隨著前不久各大音樂平臺版權(quán)之爭的起起落落，這種影響用戶體驗的情況會有轉(zhuǎn)機嗎？

在中國，當影響力夠大的企業(yè)因為市場競爭打的焦頭爛額時，總是會出現(xiàn)“勸架”的。9月12日上午，先是阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布：雙方已經(jīng)達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。緊接著，下午國家版權(quán)局就舉行了一場“茶話會”，把各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商、版權(quán)商都請過來座談，最后提出一個要求：全面授權(quán)廣泛傳播的音樂作品，不得哄抬物價、惡性競爭，避免采購獨家版權(quán)。

約談之后，阿里和騰訊很快就開始將各自獲得版權(quán)的歌曲上架；蝦米音樂甚至嬌氣連連的在微博上發(fā)帖喊累，因為這兩天（音樂上架的）工作量有點大。

不過，當騰訊阿里兩家互相示好之時，心疼網(wǎng)易云音樂的聲音也開始出現(xiàn)，因為正在和騰訊就版權(quán)問題打官司的網(wǎng)易云音樂，仍有很多問題沒有得到解決。目前在國內(nèi)移動音樂領(lǐng)域的三巨頭中，網(wǎng)易云音樂是受版權(quán)問題困擾最嚴重的一家。

音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授 價格可能是關(guān)鍵

版權(quán)局約談，提出避免采購獨家版權(quán)的消息一出現(xiàn)就刷了屏，無數(shù)用戶翹首以盼的一款軟件能聽遍所有歌的“夢想”似乎就在眼前。不過現(xiàn)實依舊是殘酷的，至少對網(wǎng)易云音樂的用戶來說。

曾經(jīng)水火不容的兩大移動音樂巨頭——阿里、騰訊一夜之間握手言和，而三足鼎立中的另一方網(wǎng)易云音樂，則似乎被孤立了一樣。外界關(guān)于兩家聯(lián)手對付網(wǎng)易云音樂的聲音也層出不窮。

與阿里和騰訊直接從各大唱片公司購買音樂版權(quán)不同，網(wǎng)易云音樂手中持有的版權(quán)與阿里、騰訊兩家互相轉(zhuǎn)授一樣，是從別家手里購買轉(zhuǎn)授權(quán)得到的。而沒能獲得唱片公司的直接授權(quán)，也成為網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面最大的掣肘。

8月初網(wǎng)易云音樂曾因版權(quán)問題遭遇過一次大規(guī)模下架。對此網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一條名為《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說……》的聲明作為回應(yīng)，大概的意思就是：歌曲下架與資金無關(guān)，自己不差錢，團隊正在積極與騰訊音樂洽談版權(quán)轉(zhuǎn)授。但是，協(xié)商不僅沒有換來授權(quán)，還因版權(quán)問題遭到了騰訊的起訴。

這讓很多網(wǎng)易云音樂的忠實粉絲多多少少感覺到了一些憤怒。

作為移動音樂APP市場的一匹黑馬，主打情懷路線的網(wǎng)易云音樂只用短短4年，就突破了3億用戶數(shù)量大關(guān)。但情懷終究不能當歌聽，如果歌單中收藏的曲目一首首地變灰，用戶留存將會成為大問題。

對此，文化產(chǎn)業(yè)評論主編朱嘉也表示，版權(quán)問題一直是網(wǎng)易云音樂的一塊心頭病，此次騰訊和阿里的合作，一定程度上會增加網(wǎng)易的經(jīng)營壓力。

不過，騰訊方面也會有一定壓力，因為網(wǎng)易云音樂的用戶基礎(chǔ)好，如果有授權(quán)，騰訊就可能就面臨非獨家版權(quán)優(yōu)勢的競爭。或許，網(wǎng)易和騰訊之間的版權(quán)合作最終會談成，而價格應(yīng)該主要爭議的焦點。

獨家版權(quán)的時代何時終結(jié)

此次，國家版權(quán)局出面就版權(quán)問題表態(tài)之后，獨家版權(quán)的桎梏勢必得到一定緩解。畢竟這次版權(quán)局是從平臺到源頭都做了思想工作，不僅約談了騰訊、阿里、網(wǎng)易云、百度太合等音樂平臺的負責人，更是把環(huán)球、華納、索尼等20余家境內(nèi)外音樂公司和唱片業(yè)協(xié)會的相關(guān)負責人都請來了。要求也很清晰，禁止獨家版權(quán)的壟斷。

然而，從行業(yè)現(xiàn)狀來看，想要在短時間之內(nèi)實現(xiàn)“一款應(yīng)用聽遍天下”的情況，似乎不太可能。未來一段時間內(nèi)，版權(quán)依舊會是各家爭奪的重點。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，截止7月份移動音樂市場的前三名，是被騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂包攬；網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂則分別位列第四和第五，阿里的蝦米音樂則排在第六位。

隨著這一輪版權(quán)轉(zhuǎn)授舉措的開始，很可能整個移動音樂市場的格局又將發(fā)生新的變化。從目前來看，騰訊會繼續(xù)保持行業(yè)老大的位置，而獲得大量版權(quán)的蝦米音樂也會有所增長。但從長遠來看，阿里和騰訊的握手言和不一定能長久。

版權(quán)依舊是重要話語權(quán)，AT兩家此次的突然聯(lián)手，其中有遏制網(wǎng)易云音樂的快速增長的因素。但就像此前王興所宣揚的“4321”理論，對于同為一個細分市場的企業(yè)來說，不可能永遠都是“好朋友”，所有的合作何爭端都是暫時的（只有利益是永遠的）。

回想一下，其實在兩年前QQ音樂也和網(wǎng)易云宣布達成了戰(zhàn)略合作。所以，盡管在相關(guān)部門的出面干預(yù)下，各大移動音樂企業(yè)在版權(quán)轉(zhuǎn)授制度方面會進行一定的調(diào)整，但想要在短時間內(nèi)完全突破版權(quán)壁壘并不現(xiàn)實。特別是，如今各大平臺其他相關(guān)服務(wù)仍未成熟，尚不具備自我造血能力的情況下，只有攥住歌（獨家的）才會有用戶。

版權(quán)重要 綜合能力更重要

盡管版權(quán)之爭不會很快結(jié)束，但“共享”終究是整個行業(yè)的大趨勢。而且，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅是用戶希望，企業(yè)們也有同樣的期待。

仔細觀察如今音樂版權(quán)的爭奪，與此前視頻網(wǎng)站的IP爭奪尤為相似。過去數(shù)年，各大視頻網(wǎng)站為了熱門IP不惜打的頭破血流。如今多輪大戰(zhàn)過去，熱門IP沒有減少，倒是有不少平臺在爭奪中倒下。同時，由于一路暴漲的價格，如今各大視頻網(wǎng)站依舊處在全線虧損的狀態(tài)，沒有一家能實現(xiàn)盈利。

相比視頻網(wǎng)站，音樂產(chǎn)品能提供廣告展示的空間更少，所以僅僅通過流量就想實盈利并不現(xiàn)實。太合音樂集團副總裁劉鑫在接受采訪時就曾表示，目前各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺虧損最主要的原因就是目前版權(quán)費太高，平臺廣告及用戶付費收入無法覆蓋高額的版權(quán)成本。

而對于目前整個在線音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式而言，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，“音樂平臺目前還沒有進入到正常的商業(yè)模式上，版權(quán)所有者沒有得到有效價值實現(xiàn)，多數(shù)規(guī)模大點的公司處于培育、攢人氣、攢版權(quán)階段。”

所以，對于各大音樂平臺來說，他們也在極力避免自己步視頻平臺的后塵。而此次，相關(guān)部門的出面干預(yù)，正好指出了版權(quán)問題的解決方向，使得音樂平臺能夠有精力投入到尋求差異化競爭的發(fā)展之中。

一米觀察創(chuàng)始人王毅提出的觀點就很有借鑒性，他認為版權(quán)是在線音樂平臺吸引用戶選擇的關(guān)鍵要素之一，但只是前期階段?！昂笃谌粝刖S護用戶、保證用戶黏性，光有音樂版權(quán)是不夠的，還要提供更好的服務(wù)。”

目前來看，各大平臺都在這方面默默布局。網(wǎng)易云音樂對外推出了名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃，同時還推出了原創(chuàng)收費類欄目“主播電臺”；阿里音樂也開始發(fā)力線下演出的運營，同時推出了“尋光計劃”扶持和鼓勵原創(chuàng)音樂人；至于大部頭騰訊音樂，其發(fā)力Music+計劃也有不少建樹，包括王菲的女兒竇靖童“首場演唱會”，就是Music+計劃的創(chuàng)見之作。

真心希望，國內(nèi)音樂平臺的版權(quán)爭奪能硝煙散盡，這是一個很容易“傷敵一萬自損八千”的格局。看完音樂平臺的資源爭奪，咱看看如今微博和今日頭條的怒懟、知乎大V的被挖角……拼用戶體驗，不拼資源壟斷，這條路行不？endprint