高曉寧

中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是一個(gè)由來已久的話題，近兩年提出的“供給側(cè)改革”，其內(nèi)容實(shí)質(zhì)也是希望從生產(chǎn)企業(yè)一方，做出更多努力，滿足市場(chǎng)需求的變化。

黨的十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)重大判斷，為新時(shí)代謀劃發(fā)展、推動(dòng)發(fā)展指明了正確方向。深刻把握我國社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化的新特點(diǎn)，對(duì)決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，具有十分重要的意義。

對(duì)商業(yè)和企業(yè)來講，其實(shí)講的就是要面對(duì)消費(fèi)升級(jí)做出調(diào)整，用好產(chǎn)品、好服務(wù)滿足和供應(yīng)市場(chǎng)的不足和不平衡。

近40年的改革開放、經(jīng)濟(jì)快速增長，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人民的收入和生活水平不斷提高，中國社會(huì)已進(jìn)入消費(fèi)全面升級(jí)時(shí)代。對(duì)消費(fèi)升級(jí)，其實(shí)每個(gè)人都會(huì)有切身體會(huì)，最直接的方式是盤點(diǎn)下自己每月在衣食住用行玩的賬單，再對(duì)比下數(shù)年前的支出賬單，就能完全看出來其中的變化。

其實(shí)，中國已經(jīng)經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級(jí)。第一次是改革開放之初，由純農(nóng)業(yè)社會(huì)逐漸向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)從糧食逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)紡織等輕工業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)，也就是從吃到穿和用的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

第二次是20世紀(jì)80年代末至90年代末。這一階段前期的“老三件”（自行車、手表、收音機(jī)）和后期的“新三件” （冰箱、彩電、洗衣機(jī)）是標(biāo)志性消費(fèi)品，這次消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了中國家電產(chǎn)業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三次就是當(dāng)下的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，包括教育、醫(yī)療、住房、娛樂等各方面。新一輪消費(fèi)升級(jí)是全面升級(jí)，不只是消費(fèi)能力提升，更是消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，是對(duì)生命和生活質(zhì)量的更高需求。而此次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與前兩次消費(fèi)升級(jí)在背景上最大的不同是，中國已經(jīng)從供給短缺完全走到了供大于求階段，這一特征將反過來給予生產(chǎn)領(lǐng)域以極大的反作用力！

這對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)、對(duì)每個(gè)人到底意味著什么？這在宏觀層面其實(shí)就是“供給側(cè)改革”，在生產(chǎn)者層面就是“企業(yè)轉(zhuǎn)型”，在消費(fèi)者層面就是“消費(fèi)的全面升級(jí)”。

本輪消費(fèi)升級(jí)在宏觀層面上也得到了很好的印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國的GDP中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率已達(dá)到60%多。此外，消費(fèi)升級(jí)的需求目前也已體現(xiàn)在國家高層對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展階段和社會(huì)主要矛盾的判斷。隨著消費(fèi)者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場(chǎng)增長時(shí)代逐漸走向盡頭，而尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為民眾的主要關(guān)注點(diǎn)。

在衣食住用行玩等各個(gè)方面，企業(yè)都必須研究和應(yīng)對(duì)這種根本性的變化，如果還是沉迷于粗放式生產(chǎn)以及價(jià)格戰(zhàn)，這樣的企業(yè)在未來幾年肯定會(huì)被逐步淘汰。而解決好這些問題，抓住消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，企業(yè)將獲得新一輪爆發(fā)性成長，而普通消費(fèi)者則能擁有更多獲得感和幸福感。從這個(gè)角度去檢視每個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品，也會(huì)很有啟發(fā)！

市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，中國當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，正在“從價(jià)格敏感向品質(zhì)敏感、從追求稀缺到追求體驗(yàn)、從財(cái)富區(qū)隔到能力區(qū)隔、從注重實(shí)用到追求精神”方向過渡。有人更概念性地提出： 2017年，可能會(huì)成為中國消費(fèi)升級(jí)的分水嶺之年！endprint