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        “日入萬元”的電商攝影背后

        2017-11-27 18:57:01
        攝影之友 2017年11期

        著名攝影師黃慶軍用10年的時(shí)間拍攝完成了令他全球成名的代表作品《家當(dāng)》。2012年,淘寶的工作人員找到他,想請他拍攝中國人的網(wǎng)購家當(dāng)。黃慶軍選擇了偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)購顧客,挨個(gè)打電話,問“有沒有網(wǎng)購習(xí)慣、買得多不多、愿不愿意接受拍攝”等問題, 聯(lián)系了數(shù)百人,最后拍成了十幾張照片。他的照片告訴我們,電商已無處不在。

        藝術(shù)家基姆·勞頓從淘寶上幾百萬的店鋪里收集荒誕的產(chǎn)品圖,它們在發(fā)揮解釋說明功能的同時(shí)還擔(dān)負(fù)著讓人笑噴的職能。

        截至2017年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億人,其中約5.4億人上網(wǎng)購物。淘寶已擁有幾百萬的店家,談及經(jīng)營之道,每個(gè)店家都有自己的獨(dú)門秘籍,而攝影則成為基本功?;竟Φ牧?xí)練也各不相同,小九、吞掌門等幾位店家從各自的經(jīng)營種類與我們分享了他們對于攝影圖片的個(gè)性需求。

        我將一條“淘寶攝影師用手機(jī)拍照日入萬元”的訊息扔進(jìn)幾個(gè)攝影師微信群,立刻收到一連串保持隊(duì)形的回復(fù)“有這樣的活兒,介紹給我!”

        這一個(gè)小小的調(diào)查,驗(yàn)證了我的一些預(yù)判。一方面,在很多職業(yè)攝影師做得越來越艱難的當(dāng)下,“日入萬元”的沖擊力無疑是爆破性的。另一方面“用手機(jī)拍照”這一關(guān)鍵詞更讓每個(gè)人都感覺“我可以”。

        電商攝影門檻低,只要你會拍照,肯吃苦(因?yàn)樵陔p11的時(shí)候會沒日沒夜、幾十小時(shí)連軸轉(zhuǎn)),沒什么難的。電商攝影能掙錢,據(jù)說某藝術(shù)一條街上原來藝術(shù)家的工作室都易主為淘寶攝影師的拍攝影棚。這些評論追溯有源,網(wǎng)上大部分的媒體報(bào)道都是這么說的,雖然他們采訪了不同的攝影師。

        馮崴是一位80后商業(yè)攝影師。2012年成立個(gè)人工作室 ,從傳統(tǒng)廣告攝影領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型到電商攝影。長期的從業(yè)經(jīng)歷,迫使他不斷面對各種法律法規(guī)、工作流程以及自包裝等各種問題,同時(shí)他也發(fā)現(xiàn),這些問題是電商攝影師的共性問題。于是他便以“驚奇影像”這個(gè)ID在知乎社區(qū)針對電商攝影的各種問題進(jìn)行解答,影響了上萬人群。

        做選題策劃時(shí),我聯(lián)絡(luò)到他。短短幾分鐘,他用微信發(fā)給我200多字,里面清晰講述了電商攝影的發(fā)展脈絡(luò)與框架。我找對了人。

        我們對于電商攝影的了解還停留在2012年左右。五六年的時(shí)間,電商攝影的發(fā)展侵蝕顛覆著傳統(tǒng)廣告攝影的生態(tài)系統(tǒng),以往的4A公司、高端攝影工作室、中端攝影工作室、混混攝影師等不同級別的均已進(jìn)入電商攝影領(lǐng)域。策劃、拍攝、推廣,傳統(tǒng)廣告攝影需要做的服務(wù),電商攝影同樣需要,而且要求快速高效,過去需要一兩年完成的服務(wù),現(xiàn)在最多一兩個(gè)月就得搞定。

        店家拿來一個(gè)山寨產(chǎn)品讓你拍,你拍還是不拍?同行盜圖或者客戶壓價(jià)、不給錢怎么辦?攝影視頻一條龍服務(wù)里面都有哪些坑?馮崴在《電商攝影經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文中為我們列舉了幾個(gè)常見問題以及實(shí)際的解決方案。

        十項(xiàng)全能什么都拍還是專盯某一領(lǐng)域?毛軼林、馬國彤、陳家群、鄔寅春、張仔輝、勞海新從他們各自的領(lǐng)域提供了不同的答案。他們告訴我們,電商攝影已進(jìn)入高度產(chǎn)業(yè)化階段。近幾年甲方(店家)預(yù)算都有大幅提高,對于作品的要求自然也相應(yīng)提升,這便催生了電商攝影基地這一新生行業(yè),并如雨后春筍般蓬勃。這些基地有長期駐點(diǎn)的化妝師、模特、各種拍攝背景及道具,有效降低了攝影師的運(yùn)營壓力。

        聊得興奮,我們的編輯孫愛全也跑到杭州親身體驗(yàn)了一把淘寶攝影師的一天是如何度過的。詳細(xì)的流程講解,連同幾位攝影師各自拍攝技巧的分享,提供了成功電商攝影師的全方位解決方案。

        看完這期雜志,如果你真的“日入萬元”了,別忘了請我們吃大餐。endprint

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