文/牛祿青

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起

文/牛祿青

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正由一種備受矚目的社會(huì)現(xiàn)象、商業(yè)現(xiàn)象、組織現(xiàn)象和文化現(xiàn)象，逐步發(fā)展為一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。中國(guó)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)，需要認(rèn)真研究并采取及時(shí)有效的政策措施促進(jìn)其健康發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的逐步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用日益廣泛，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合日益深入，由此引發(fā)越來(lái)越多的平臺(tái)型企業(yè)快速崛起，平臺(tái)模式成為“新常態(tài)”，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)蔚為壯觀，不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新引擎，而且為低迷的世界經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)力。

如今，Apple、Google、阿里巴巴、Facebook、Amazon、騰訊、百度、京東等全球15大互聯(lián)網(wǎng)公司均基于平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)。據(jù)哈佛大學(xué)托馬斯·艾斯曼的研究表明，全球最大100家企業(yè)中的60家，其主要收入來(lái)自平臺(tái)模式。2016年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜中,估值位于前15名的企業(yè)有11家是采用平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)，如螞蟻金服、小米科技、滴滴出行、陸金所等。2017年以來(lái)，“中國(guó)獨(dú)角獸軍團(tuán)”再次壯大，在2017年全球獨(dú)角獸公司榜單中，電商領(lǐng)域誕生了最多的“獨(dú)角獸”公司，除美國(guó)外，中國(guó)擁有最多的獨(dú)角獸公司，共有55家，大部分是平臺(tái)模式，其中今日頭條、摩拜、OfO、蔚來(lái)汽車等16家企業(yè)新晉入圍。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正由一種備受矚目的社會(huì)現(xiàn)象、商業(yè)現(xiàn)象、組織現(xiàn)象和文化現(xiàn)象，逐步發(fā)展為一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。進(jìn)入平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，需要認(rèn)真研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征和內(nèi)在規(guī)律，采取及時(shí)有效的政策措施促進(jìn)其健康發(fā)展。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征

平臺(tái)可以是現(xiàn)實(shí)空間，如實(shí)體商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)等；也可以是虛擬空間或網(wǎng)絡(luò)空間，如電商平臺(tái)、眾籌平臺(tái)、移動(dòng)社交平臺(tái)等。本文主要指后者，即依托于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬平臺(tái)。平臺(tái)模式早已有之，只不過(guò)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代表現(xiàn)不太明顯，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代之后，才真正顯現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織模式的沖擊，以及對(duì)價(jià)值創(chuàng)造與分配模式的重構(gòu)，并形成蓬勃的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)端于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“雙邊市場(chǎng)理論”和“網(wǎng)絡(luò)外部性理論”。雙邊市場(chǎng)是指雙方通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交易，一方的收益由另一方的數(shù)量決定這樣一種市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)外部性則是指消費(fèi)行為的互相影響，例如消費(fèi)者A是否購(gòu)買或使用某一產(chǎn)品會(huì)受到已經(jīng)購(gòu)買或使用這一產(chǎn)品的其他消費(fèi)者的影響。實(shí)際上，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不僅是簡(jiǎn)單的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，可能是三邊、四邊、甚至N邊的結(jié)構(gòu)，即平臺(tái)體系中的利益相關(guān)主體常常是非常復(fù)雜和多樣的。例如，在淘寶平臺(tái)上活躍的用戶群體，遠(yuǎn)不止網(wǎng)商和消費(fèi)者，還有運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、物流服務(wù)商、推廣服務(wù)商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等。而且這些多邊群體還同時(shí)活躍在一系列相關(guān)的子平臺(tái)上，形成一個(gè)復(fù)雜的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

那么到底什么是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)？美國(guó)加州大學(xué)戴維斯分校富布萊特學(xué)者賈開(kāi)在《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的邏輯》一文中指出，法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、2014年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者梯若爾2003年與人合著的《雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)》一文即被視為分析平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典文章之一。在此文中，梯若爾將信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)模型引入到對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的基本邏輯的分析當(dāng)中，由此開(kāi)創(chuàng)了新的研究角度和研究思路。

在梯若爾看來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)差異在于平臺(tái)在交易過(guò)程中的“非中立性”,即賣方不能將平臺(tái)對(duì)其收取的費(fèi)用完全轉(zhuǎn)移給買方；換句話說(shuō)，“平臺(tái)”存在的意義在于其能夠有效地采用交叉補(bǔ)貼策略，能夠?qū)u方和買方施加不同的價(jià)格策略并對(duì)其產(chǎn)生不同影響。滿足這種條件的市場(chǎng)被稱為“雙邊（或多邊）市場(chǎng)”，以不同于傳統(tǒng)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)筆下的“單邊市場(chǎng)”。梯若爾的分析還表明，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有一個(gè)重要的特性：間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，指一邊（如買方）的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將對(duì)另一邊（如賣方）的需求大小產(chǎn)生影響。例如，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不惜一切手段“圈用戶”就是基于這個(gè)原理。

對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的定義，目前沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大體分為“商業(yè)模式說(shuō)”和“新型經(jīng)濟(jì)（經(jīng)濟(jì)形態(tài)）說(shuō)”兩類。美國(guó)麻省理工學(xué)院科技與社會(huì)研究中心項(xiàng)目主任、中國(guó)人民大學(xué)兼職教授徐晉認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是指自己本身并不生產(chǎn)商品，而是借助于一種交易空間或場(chǎng)所，促成雙方或多方客戶間交易，收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而獲得收益的一種商業(yè)模式。

而中國(guó)社科院信息化研究中心副研究員葉秀敏認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，基于平臺(tái)向多邊主體提供差異化服務(wù)，從而整合多主體關(guān)系，創(chuàng)造價(jià)值，使多主體利益最大化的一種新型經(jīng)濟(jì)。

長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢莫禎貞、李詩(shī)洋則從產(chǎn)業(yè)視角、創(chuàng)新視角提出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是以新型基礎(chǔ)設(shè)施（云、網(wǎng)、端等）為基礎(chǔ)，以技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)資源共享模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一種新型經(jīng)濟(jì)。

上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院副校長(zhǎng)史健勇教授直接將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)看作一種新的“經(jīng)濟(jì)形態(tài)”，他認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是指在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、平臺(tái)參與者以及平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則三大要素構(gòu)成的基礎(chǔ)上，依托新一代信息技術(shù)，由平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者遵循“一方投入多方獲益”的運(yùn)行規(guī)則，系統(tǒng)地開(kāi)發(fā)、集聚要素資源，在讓平臺(tái)參與者獲益的同時(shí)，也開(kāi)發(fā)出讓自身可持續(xù)增值商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

“商業(yè)模式說(shuō)”和“經(jīng)濟(jì)形態(tài)說(shuō)”分別從微觀和宏觀角度對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了闡釋，不管是商業(yè)模式視角還是新型經(jīng)濟(jì)視角，都離不開(kāi)新一代信息技術(shù)的強(qiáng)力支撐和驅(qū)動(dòng)，這也說(shuō)明平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的，具有不同于實(shí)體平臺(tái)的新特征，主要表現(xiàn)在：一是服務(wù)范圍和功能最大化，除了服務(wù)范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆，還能提供信息、交易、支付、社交、娛樂(lè)、融資、分享、創(chuàng)新等多元功能；二是平臺(tái)開(kāi)放最大化，門檻較低；三是輕資產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)成為重要生產(chǎn)要素；四是運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)多邊化，注重用戶體驗(yàn)；五是價(jià)值增值最大化，贏者通吃，快速成長(zhǎng)；六是資源集聚高效化；七是產(chǎn)業(yè)跨界融合化。

平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，極大推動(dòng)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出大量的新業(yè)態(tài)。例如，互聯(lián)網(wǎng)與餐飲通過(guò)外賣服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界融合，催生出外賣店、送餐員等新業(yè)態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)與交通通過(guò)線上平臺(tái)，催生出網(wǎng)約車、共享單車等新業(yè)態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)零售通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界融合，催生出代運(yùn)營(yíng)、淘寶客、云客服等新業(yè)態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)與社交通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界融合，催生出網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅、大V、公眾號(hào)、頭條號(hào)等新業(yè)態(tài)；人工智能與傳媒跨界融合創(chuàng)造出機(jī)器寫(xiě)新聞、傳感器新聞、數(shù)據(jù)新聞、個(gè)性化分發(fā)推送等新業(yè)態(tài)；人工智能與零售跨界融合創(chuàng)造出無(wú)人零售、導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人、智能試衣等新業(yè)態(tài)；人工智能與金融跨界融合創(chuàng)造出算法交易、智能顧投等新業(yè)態(tài)。

平臺(tái)模式的應(yīng)用及進(jìn)路

WWW技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)90年代進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的深入，利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的平臺(tái)模式多種多樣，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用都具有雙邊或多邊市場(chǎng)架構(gòu)以及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的基本特征，但參與的主體和范圍、用戶的關(guān)注和需求、服務(wù)的內(nèi)容和形式等都在不斷變化演進(jìn)中，呈現(xiàn)疊加、升級(jí)和創(chuàng)新效應(yīng)?？傮w來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)從誕生至今，應(yīng)用逐漸從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾領(lǐng)域，進(jìn)入商用互聯(lián)網(wǎng)階段，先后呈現(xiàn)了媒體平臺(tái)、交易平臺(tái)、金融平臺(tái)、分享平臺(tái)四大類應(yīng)用模式。

1.互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用最早進(jìn)入的領(lǐng)域是信息服務(wù)（包括新聞傳播），即Web1.0時(shí)代。這個(gè)階段奉行“內(nèi)容為王”，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、海量性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容來(lái)吸引眼球，同時(shí)電子郵件、BBS、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)也逐漸接入到互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上。誕生了以Yahoo、新浪、搜狐、網(wǎng)易等為代表的提供豐富內(nèi)容與服務(wù)的門戶網(wǎng)站，以Google、百度為代表的搜索引擎平臺(tái)。在搜索模式下，信息傳播不再是單向推給用戶，而是由用戶通過(guò)關(guān)鍵詞主動(dòng)發(fā)起需求，然后搜索引擎利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)迅速抓取相關(guān)信息并反饋給用戶。

近年來(lái)，搜索引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更大進(jìn)步，清華大學(xué)教授彭蘭概括為：從文字搜索向多媒體搜索擴(kuò)展，從一般搜索向?qū)I(yè)化搜索擴(kuò)展，從單純搜索向搜索與社區(qū)（場(chǎng)景）結(jié)合方向發(fā)展，從被動(dòng)提供搜索結(jié)果向主動(dòng)整合、滿足搜索需要發(fā)展。未來(lái)搜索引擎的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)智能化搜索。

2005年以來(lái)，新一代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代。這個(gè)階段以人為中心，突出個(gè)人的自主性、社會(huì)性和創(chuàng)造性，注重用戶參與并建構(gòu)、延伸、擴(kuò)大人與人的社會(huì)關(guān)系。誕生了以博客、Twitter、Facebook、QQ、微博、微信為代表的社會(huì)化媒體平臺(tái)。

進(jìn)入移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳受界限已經(jīng)模糊，在社交平臺(tái)上分不清誰(shuí)是傳者、誰(shuí)是受者，傳受交互非常頻繁。更為重要的是，信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播實(shí)現(xiàn)了去中心化的轉(zhuǎn)變，用戶成為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的核心，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式蔚然成風(fēng)，對(duì)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容形成巨大沖擊，這被稱為自媒體時(shí)代。例如，除了以文字圖片為表現(xiàn)形式的微博、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)，近兩年，還快速興起了以視聽(tīng)為表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等社交平臺(tái)。

現(xiàn)在，人們基于人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，又開(kāi)始提出Web3.0的概念，即智能互聯(lián)時(shí)代。目前人工智能在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的應(yīng)用已初露端倪，例如今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC等都是算法與新聞相結(jié)合，基于用戶興趣模型進(jìn)行內(nèi)容智能推薦的新媒體平臺(tái)。

2.互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接實(shí)現(xiàn)供需雙方以及相關(guān)方進(jìn)行對(duì)接和交易的商業(yè)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)交易是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和功能的極大拓展，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由信息傳播和社交屬性向交易屬性拓展。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)也在不斷地變革和完善，交易的內(nèi)容、形式和滲透的環(huán)節(jié)不斷深入。

互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)真正崛起是伴隨著第三方支付功能的嵌入而實(shí)現(xiàn)的，比如PayPal之于eBay、支付寶之于淘寶，網(wǎng)絡(luò)支付功能嵌入不僅使網(wǎng)絡(luò)交易的閉環(huán)形成，而且極大提升了網(wǎng)絡(luò)交易的信任度。此后，營(yíng)銷、物流、金融等一系列新的平臺(tái)功能不斷嵌入，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的生態(tài)體系不斷豐富。

電商平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的主要代表，并衍生出多種商業(yè)模式，比如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O等。電商縮短了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，減少了中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者可以購(gòu)買到更廉價(jià)的商品。不僅如此，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的改造，交易不僅僅局限于某個(gè)線下具體場(chǎng)景，消費(fèi)者可以通過(guò)線上與更多商家直接溝通交流，打破信息不對(duì)稱的局面。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者數(shù)量增多、消費(fèi)需求升級(jí)，更趨向于個(gè)性化發(fā)展，使得面向終端消費(fèi)者的電商平臺(tái)快速取得發(fā)展。如綜合電商平臺(tái)淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)?；垂直?xì)分領(lǐng)域平臺(tái)聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、酒仙網(wǎng)、攜程等。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是交易平臺(tái)開(kāi)放化。越來(lái)越多的平臺(tái)吸引第三方商家和境外商家入駐，形成多元化、規(guī)?；?、全球化的商品供給集散地。

二是交易內(nèi)容服務(wù)化。越來(lái)越多的服務(wù)類交易平臺(tái)正在快速發(fā)展，包括團(tuán)購(gòu)、外賣、汽車、租房等生活服務(wù)類平臺(tái)，也包括眾包、眾創(chuàng)等生產(chǎn)設(shè)計(jì)服務(wù)類平臺(tái)，如豬八戒、洛客等。

作為產(chǎn)品創(chuàng)新的共享設(shè)計(jì)平臺(tái)，洛客聚合優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與海量用戶共同眾創(chuàng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)于企業(yè)和創(chuàng)客，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更優(yōu)質(zhì)、更高效、更開(kāi)放、更低成本。同時(shí)洛客是一個(gè)覆蓋創(chuàng)新全流程的價(jià)值平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)的構(gòu)建，同步在線下提供投資、孵化、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等一系列解決方案。

三是線上線下融合化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線下體驗(yàn)在交易中的重要性凸顯，線上與線下融合成為互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)發(fā)展的方向。

四是合縱連橫寡頭化。電商巨頭都在加快線上線下的資源整合，比如阿里巴巴戰(zhàn)略投資高德地圖、滴滴、美團(tuán)、新浪微博、銀泰、蘇寧、百聯(lián)、新華都等，京東聯(lián)手騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、1號(hào)店、沃爾瑪、永輝等。

3.互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)

金融信息化可以追溯到上世紀(jì)末，而真正的互聯(lián)網(wǎng)金融則誕生于本世紀(jì)初電子商務(wù)飛速發(fā)展衍生出的互聯(lián)網(wǎng)支付，也就是大家耳熟能詳?shù)闹Ц秾?、匯付天下等。2007年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)借貸P2P平臺(tái)拍拍貸成立，隨后幾年又陸續(xù)誕生了其他網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，代表企業(yè)如人人貸、陸金所等。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融還處于起步成長(zhǎng)階段，直到2011年，央行頒發(fā)首批支付牌照，宣告了互聯(lián)網(wǎng)支付的合法地位，這是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的事件，為后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)支付的普及應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

從2012年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入快速發(fā)展階段，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)基金、以阿里小貸為代表的網(wǎng)絡(luò)小額貸款、以眾安保險(xiǎn)為代表的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、以天使匯為代表的股權(quán)眾籌、以京東為代表的實(shí)物眾籌，等等，可謂目不暇接，對(duì)發(fā)展普惠金融、降低融資成本、提高交易效率、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)起到了重要作用。

這期間，不得不提P2P，這個(gè)新業(yè)態(tài)“野蠻生長(zhǎng)”得太快了，特別是近幾年，P2P的發(fā)展勢(shì)頭異常兇猛，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2013年的300多家發(fā)展到2015年底的2600多家，這里面難免魚(yú)龍混雜、良莠不齊、泥沙俱下。2015年底“e租寶”等事件的爆發(fā)，直接將P2P網(wǎng)貸逐漸累積的風(fēng)險(xiǎn)給捅破了。于是，國(guó)家開(kāi)始整頓P2P行業(yè)，開(kāi)始從制度建設(shè)層面規(guī)范發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融目前處在什么階段？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融法研究所所長(zhǎng)黃震的表述比較客觀，他認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融是螺旋式發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)一個(gè)小高潮后，第一階段已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)小低潮的階段。未來(lái)，進(jìn)行要素整合之后形成高峰又會(huì)經(jīng)過(guò)調(diào)整，就是產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，之后再進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合。第三階段會(huì)有更大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合就是互聯(lián)網(wǎng)金融從單個(gè)平臺(tái)滲透到消費(fèi)金融，再到產(chǎn)業(yè)金融，這個(gè)過(guò)程也已經(jīng)看到了一些趨勢(shì)。

譬如，匯付天下已經(jīng)升級(jí)為新金融行業(yè)“水電煤”基礎(chǔ)服務(wù)商，其“賬管家”服務(wù)，在支付、賬戶、運(yùn)營(yíng)等方面全力支撐新金融企業(yè)發(fā)展。特別在消費(fèi)金融領(lǐng)域，“賬管家”完美適配消費(fèi)金融場(chǎng)景化、移動(dòng)化的特點(diǎn)，助力消費(fèi)金融企業(yè)快速、合規(guī)發(fā)展。此外，電商消費(fèi)金融平臺(tái)憑借電商上下游自營(yíng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)，近兩年發(fā)展迅速，例如螞蟻金服、京東金融等。

4.互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以使用權(quán)分享為核心的共享經(jīng)濟(jì)快速崛起，并以其強(qiáng)大的資源重構(gòu)能力，實(shí)現(xiàn)供需雙方快速匹配的最優(yōu)化資源配置方式，在越來(lái)越多的領(lǐng)域塑造了一批新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，如Uber、Airbnb、滴滴出行、陸金所、共享單車、途家、知乎等。這些新興企業(yè)正在成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)者，催生了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新浪潮。

2016年，分享經(jīng)濟(jì)首次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，隨后鼓勵(lì)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家政策陸續(xù)出臺(tái)，為分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了明顯的政策紅利?；ヂ?lián)網(wǎng)共享平臺(tái)是指供需雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行海量、分散、閑置資產(chǎn)或技能經(jīng)驗(yàn)快速集聚、匹配的平臺(tái)。與純粹的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)不同，一方面分享平臺(tái)的交易主體大多是個(gè)體，是P2P的商業(yè)模式；另一方面分享平臺(tái)交易的不是商品或服務(wù)的所有權(quán)而是使用權(quán)，即是一種“租”而非“買”的分享行為。

根據(jù)國(guó)家信息中心與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為34520億元，比上年增長(zhǎng)103%。2016年中國(guó)參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)6億人，比上年增加1億人左右。

如何更好發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

近幾年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)如雨后春筍，不僅推動(dòng)了生產(chǎn)和消費(fèi)方式的巨大變革，而且促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐漸成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的“皇冠”和不可或缺的新動(dòng)能。正像國(guó)家發(fā)改委體制管理研究所產(chǎn)業(yè)室主任史煒?biāo)?，“中?guó)的發(fā)展需要平臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)振興市場(chǎng)，但是中國(guó)的發(fā)展更需要通過(guò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)把實(shí)體經(jīng)濟(jì)夯實(shí)、做好，使它真正持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。”

但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為一種新生事物，在實(shí)際發(fā)展中面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：社會(huì)各界對(duì)平臺(tái)的理解還存在不同認(rèn)識(shí)，對(duì)平臺(tái)權(quán)責(zé)的界定，還不清晰；信息技術(shù)跨界滲透融合涉及制度壁壘和政策問(wèn)題突出，包括市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，數(shù)據(jù)孤島的制約，稅收、統(tǒng)計(jì)、勞動(dòng)保障制度不健全等；相關(guān)法律法規(guī)不夠完善；傳統(tǒng)垂直監(jiān)管模式對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不適應(yīng)等。

賈開(kāi)認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起的沖擊絕不僅限于產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域，包括勞工政策、稅收政策在內(nèi)的諸多領(lǐng)域都將面臨極大挑戰(zhàn)。和任何一次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型一樣，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的破壞性創(chuàng)新總會(huì)同時(shí)帶來(lái)勝利者和淘汰者。那么，誰(shuí)能參與競(jìng)爭(zhēng)、如何創(chuàng)新、如何創(chuàng)造價(jià)值，誰(shuí)來(lái)獲得價(jià)值、如何引導(dǎo)劇烈變革過(guò)程中所出現(xiàn)的大量創(chuàng)新機(jī)會(huì)，都將成為日益尖銳且不可回避的問(wèn)題。

毋庸置疑，平臺(tái)在國(guó)家未來(lái)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位，將跟石油、電力等平起平坐。但在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，政府和市場(chǎng)的關(guān)系究竟怎么確定？

重慶市通信管理局局長(zhǎng)蔡立志指出，傳統(tǒng)管理規(guī)則不能簡(jiǎn)單平移到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中來(lái)。歐洲之所以沒(méi)有產(chǎn)生大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，其中一個(gè)重要原因就是歐洲政府保護(hù)得好，把傳統(tǒng)規(guī)則應(yīng)用得好，從這個(gè)意義上講，管得好等于管得死。關(guān)于政府對(duì)平臺(tái)的治理策略，他表示，對(duì)像專車市場(chǎng)這樣的新興平臺(tái)，不能太超前，而要多鼓勵(lì)和包容。對(duì)涉及到網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全的違法犯罪平臺(tái)，國(guó)家不能猶豫，一定要打擊，這是底線。

許多專家學(xué)者認(rèn)為，政府最大的使命就是要保證公平和效率，政府需要做的是保駕護(hù)航，及時(shí)完善法律法規(guī)，完善監(jiān)管手段，讓平臺(tái)更好發(fā)展。另外，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)思維、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

目前，針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了一些政策法規(guī)進(jìn)行規(guī)范管理。京東集團(tuán)公司戰(zhàn)略研究院總監(jiān)閆德利表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新生事物，在發(fā)展初期階段進(jìn)行一定的扶持和引導(dǎo)是必要的，但是發(fā)展到一定規(guī)模以后，就需要對(duì)它進(jìn)行規(guī)范化管理。

騰訊政府事務(wù)部總監(jiān)楊思磊表示，騰訊是典型的社交平臺(tái)企業(yè)，平臺(tái)企業(yè)要承擔(dān)責(zé)任，但是真正承擔(dān)責(zé)任的時(shí)候，覺(jué)得有些困惑。騰訊是一個(gè)民事主體，按照政府部門的規(guī)定，就把監(jiān)管的責(zé)任加給平臺(tái)企業(yè)了，平臺(tái)企業(yè)有的時(shí)候承擔(dān)不了這個(gè)責(zé)任。歡迎政企合作治理模式，只要做好兩件事，平臺(tái)治理問(wèn)題基本上就好解決了：一是保護(hù)好個(gè)人隱私或個(gè)人信息，騰訊努力配合好政府部門。二是出了事，政企聯(lián)合處置。

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)技術(shù)部資深總經(jīng)理周建明認(rèn)為，平臺(tái)只有把規(guī)模做大了才有可能成功，做平臺(tái)的，一切都圍繞著怎么把規(guī)模迅速做大。另外一定是互聯(lián)網(wǎng)化，沒(méi)有哪一個(gè)做平臺(tái)的，不是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)做平臺(tái)。美國(guó)、澳大利亞、新西蘭都已把商業(yè)模式和軟件方法納入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)里面。在這方面，我國(guó)也應(yīng)該有相應(yīng)的新方法，這樣才能有利于整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的合理推進(jìn)。

北京浩瀚深度股份有限公司總裁張躍表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)客觀存在，無(wú)論從國(guó)家層面，還是從學(xué)術(shù)角度來(lái)講，要及時(shí)定義什么是對(duì)的、什么是錯(cuò)的，對(duì)錯(cuò)要有標(biāo)準(zhǔn)，不要危害消費(fèi)者的利益或者商家的利益，這是非常重要的。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要不斷給客戶創(chuàng)造選擇權(quán)，用服務(wù)不斷創(chuàng)造信譽(yù)，用資本不斷創(chuàng)造毛利率，這樣就能創(chuàng)造出規(guī)模。

中國(guó)已出現(xiàn)百度、阿里巴巴、騰訊、京東、小米等眾多平臺(tái)巨頭企業(yè)，相比其它國(guó)家，中國(guó)具有發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如完善的基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持培育、網(wǎng)民紅利、產(chǎn)業(yè)配套等。下一步需要通過(guò)深化改革，在觀念、體制、法律、治理等方面協(xié)同發(fā)力，從而釋放出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的更大活力和潛力，切實(shí)形成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能。