涂海寧

(廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院體育系 廣西桂林 541006)

桂林戶外運(yùn)動(dòng)資源SWOT分析及開發(fā)對策研究①

涂海寧

(廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院體育系 廣西桂林 541006)

該文通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、SWOT分析法、旅游生命周期理論,分析桂林戶外運(yùn)動(dòng)開展現(xiàn)狀及存在的問題,并對進(jìn)一步開發(fā)提供對策。桂林應(yīng)該充分開發(fā)、利用自身資源優(yōu)勢，分析自己存在的不足，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，整合資源開發(fā)平臺(tái)，使桂林成為國內(nèi)外知名戶外運(yùn)動(dòng)基地，為桂林第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添加新的動(dòng)力、打造新的經(jīng)濟(jì)引擎、尋求新的發(fā)展道路，爭取成為廣西地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的中心。

戶外運(yùn)動(dòng) SWOT 資源開發(fā)

根據(jù)文獻(xiàn)記載，歐美早期的的科學(xué)考察、探險(xiǎn)是現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)的雛形，而現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)是指在嚴(yán)格規(guī)范和保障安全的前提下，走出所居住的住所和城市，走向自然，放松并愉悅身心，帶有休閑與挑戰(zhàn)的身體活動(dòng)。桂林是世界著名的旅游城市并且還是中國首批國家歷史文化名城，南宋的王正功一句“桂林山水甲天下”的詩句更好的凸顯了桂林的自然特色：山青、水秀、洞奇和石美，確立了桂林作為著名風(fēng)景旅游名城在中國和國際上的地位。目前，我國已經(jīng)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的重要階段，人民群眾的體育消費(fèi)從最簡單的跑、跳、投向更高需求轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的實(shí)物型消費(fèi)向現(xiàn)代的參與性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，因此大力發(fā)展和推廣山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展是滿足人民群眾不斷日益增長的體育需求的重要途徑。山地戶外運(yùn)動(dòng)在我國還是一種新興的運(yùn)動(dòng)方式，但是具有效益好、收益高的發(fā)展前景，能夠帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。桂林應(yīng)該充分開發(fā)、利用自身資源優(yōu)勢，分析自己存在的不足，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，整合資源開發(fā)平臺(tái)，使桂林成為國內(nèi)外知名戶外運(yùn)動(dòng)基地，為桂林第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添加新的動(dòng)力、打造新的經(jīng)濟(jì)引擎、尋求新的發(fā)展道路，爭取成為廣西地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的中心。

1 桂林戶外運(yùn)動(dòng)資源開發(fā)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢分析(S)

1.1.1 獨(dú)特的人文環(huán)境與豐富多樣的自然資源

桂林地區(qū)有著淳樸民俗民風(fēng)、風(fēng)景奇特的自然山水、豐富的歷史文化遺產(chǎn)為開展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供有利的自然條件，喀斯特地貌的地理優(yōu)勢，帶來了峭壁如削、流泉成瀑、古寨星布，如同世外桃源一般美麗的峽谷風(fēng)光，山道藏于山脈群峰之間，與世隔絕，偏僻、窄路、土墻、石屋、清流、石橋，另有一番風(fēng)物，“三冬少雪，四季常花”，“華南第一峰”的貓兒山，是喀斯特地貌發(fā)育最典型的地段，蜿蜒于萬千奇峰間，被稱為“丹霞之魂、國家隗寶”的八角寨，河道瑞急騰涌的龍頸河漂流等，為開展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了絕佳的場所。

1.1.2 天然的戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢

桂林地處南嶺山系西南部，廣西壯族自治區(qū)東北部，湘桂走廊南端。東北與湖南相鄰。擁有國內(nèi)外著名的旅游風(fēng)景區(qū)，并且多次成功舉辦戶外體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和賽事，如：桂林國際馬拉松賽、桂林五排河全國邀請賽、塘廈杯”中國高爾夫球業(yè)余公開賽南方區(qū)資格賽桂林貓兒山站、桂林永?！扒橄滴鹘比珖降刈孕熊嚬焚惖?，并已經(jīng)成功開發(fā)出騎行路線，桂林—大圩古鎮(zhèn)—袁家村—上幸陂—上羅塘村—下張村委—西園村(或西園村岔路走澗沙村委—莫家—龍口—甘棠—靈田鄉(xiāng)—桂林)(或澗沙村委穿越大前江峽谷—爐田村—淡塘坪—潮田鄉(xiāng)—大圩鎮(zhèn)—桂林)—熊村—上橋村委—沙橋村—桂局村—上朱家村—車頭村—蘇家村—上陽家—東田村—桂電新校區(qū)—烏嶺古道—堯山—桂林等，這都是開發(fā)桂林戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)。

1.1.3 政策優(yōu)勢

桂林作為廣西重要的旅游城市，由于其豐富的旅游資源，廣西省政府和桂林市政府也不斷加大力量對戶外體育運(yùn)動(dòng)的投入，戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也不斷的發(fā)展。同時(shí)，國家和地方政府還頒布了一系列政策法規(guī)來促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，如《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等，桂林應(yīng)緊緊抓住這次發(fā)展的機(jī)遇大力發(fā)展戶外體育活動(dòng)。

1.2 劣勢分析(W)

1.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善

桂林雖然為旅游勝地，但是在戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目資源開發(fā)利用率上還不是很完善，資源利用率不高，浪費(fèi)優(yōu)越戶外運(yùn)動(dòng)資源。同時(shí)，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)人才缺乏造成了市場上的參差不齊，使戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展舉步維艱，保護(hù)體系不健全，項(xiàng)目開發(fā)不成熟，不能夠很好的動(dòng)用社會(huì)資本，盤活社會(huì)力量，缺乏創(chuàng)新精神。

1.2.2 品牌影響宣傳不到位

目前，桂林戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目品牌建設(shè)滯后，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)宣傳不到位，使人民群眾又熟悉又陌生，在參加的同時(shí)保護(hù)措施不到位，體驗(yàn)效果大打折扣，因此在開發(fā)的過程中，應(yīng)通過微信、微博、電視等途徑品牌宣傳，讓人們在參加的同時(shí)，還能夠科學(xué)合理的鍛煉。

1.2.3 管理體制不健全

桂林市政府及相關(guān)主要部門沒有對開展的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，沒有做到有效的行政管理，相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)不高，管理不夠規(guī)范化，并且市場化運(yùn)行機(jī)制不夠健全。只有健康科學(xué)的發(fā)展和科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，對桂林戶外資源的利用和桂林戶外運(yùn)動(dòng)資源的保護(hù)與開發(fā)具有重要的作用和意義。

1.3 機(jī)遇分析(O)

1.3.1 市場需求

我國已經(jīng)卷起了戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)，參加人數(shù)越來越多，根據(jù)《驢媽媽2016年體育旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“一年四季都有景區(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動(dòng)，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，登山、跑步、騎行是最受游客喜愛的健身游項(xiàng)目；黃山、泰山、峨眉山、天門山等是登山客最多的景區(qū)?！?/p>

1.3.2 桂林獨(dú)特自然環(huán)境優(yōu)勢

桂林市地處南嶺山系的西南部，為中、低山地形，有喀斯特山地、丘陵和臺(tái)地。桂林為典型的巖溶地貌，兩側(cè)高，中部低，處在自西北向東南延伸的喀斯特(巖溶)盆地中，有著無數(shù)美麗的溶洞和峽谷，各式各樣的石林、天坑，陽朔、漓江、九年戲水、半邊渡、草坪、楊堤風(fēng)光、浪石風(fēng)光、九馬畫山、黃布灘、漁村、龍脊梯田、象鼻山、銀子巖、七星景區(qū)等，都已經(jīng)開發(fā)成旅游勝地，為廣大人民群眾所喜愛，這些獨(dú)特的自然風(fēng)光都是桂林開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的強(qiáng)有力的保障。

1.4 挑戰(zhàn)分析(T)

1.4.1 生態(tài)環(huán)境保護(hù)與資源開發(fā)的矛盾

隨著參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加，對生態(tài)環(huán)境的壓力也越來越大，如何在戶外運(yùn)動(dòng)快速擴(kuò)張的同時(shí)，還能夠保證自然資源的保護(hù)，這是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。這其中游客缺乏環(huán)保意識(shí)，參與的過程中留下的不可降解的生活垃圾，都對環(huán)境造成了極大的污染。

1.4.2 市場競爭加劇

市場需求在擴(kuò)大的同時(shí)競爭環(huán)境也日益激烈，桂林屬于典型的喀斯特地形地貌，雖然現(xiàn)在正在加速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷增加，但仍然落后于周邊相似地形特征的省市。如：貴州、云南等，這就使桂林戶外運(yùn)動(dòng)開發(fā)更加緊迫。

2 桂林戶外運(yùn)動(dòng)開發(fā)策略

2.1 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大高速公路、高鐵交通運(yùn)輸線，保證旅客交通便利，把各景區(qū)交通聯(lián)系起來，保持交通順暢，才能更有利于戶外運(yùn)動(dòng)資源的開發(fā)。

2.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

目前我國相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)人才相對缺乏，專業(yè)知識(shí)不過關(guān)，人才缺口大，為了滿足人民群眾日益增長的體育需求，桂林市政府應(yīng)利用本地高校資源，培養(yǎng)一批專業(yè)的戶外體育運(yùn)動(dòng)人士，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的人才，提高服務(wù)質(zhì)量。

2.3 加大對桂林戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的宣傳

在如今信息化高度發(fā)展的今天，好的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還需要好的宣傳，通過微信朋友圈、美拍、快手、斗魚等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，組織民間戶外達(dá)人，利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益，對人群精準(zhǔn)定位，對桂林戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行有效的宣傳。

[1]陸元兆，楊莎莎，鐘學(xué)思.廣西民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目分類開發(fā)研究[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2006(4)：111-112.

[2]劉少英.透視西部地區(qū)民族體育旅游業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(1)：14-16.

G806

A

2095-2813(2017)02(a)-0178-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.178

涂海寧(1983，10—)，男，廣西來賓人，研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。