王兆鋒

（廣西欽州學(xué)院體育教學(xué)部 廣西欽州 535099）

廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的SWOT分析①

王兆鋒

（廣西欽州學(xué)院體育教學(xué)部 廣西欽州 535099）

采用文獻(xiàn)資料法、SWOT分析等方法,對(duì)廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游進(jìn)行分析,旨在為廣西民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出合理的對(duì)策與建議。結(jié)果表明:廣西具有明顯的區(qū)位、文化、資源、政策、交通等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)落后、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、傳承后繼乏力、人才缺乏、賽事影響力不足等劣勢(shì)，中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)的建立、廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展、地方政策的支持等機(jī)遇與中國(guó)東盟之間存在的政治上的沖突、廣西周邊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、民族地區(qū)現(xiàn)代化變遷等威脅同在。

廣西 東盟 民族體育賽事 旅游 SWOT分析

體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)，它是指旅游者從異地進(jìn)入體育賽事舉辦地而進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)的過(guò)程。它包含了體育賽事與舉辦地結(jié)合之后所產(chǎn)生的多種旅游產(chǎn)品的集合[1]。2014年上半年，廣西東盟游客人數(shù)為51.53萬(wàn)人次，分別占外國(guó)旅游者人數(shù)和入境過(guò)夜游客人數(shù)的51.8%和25.9%。（廣西統(tǒng)計(jì)局資料）基于此，該文選取了廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游為樣本，利用SWOT分析法進(jìn)行相應(yīng)分析，以便在充分了解廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出相應(yīng)的對(duì)策，促進(jìn)廣西民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的優(yōu)勢(shì)

1.1 地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

廣西地理位置優(yōu)越，有北部灣優(yōu)良港口，是中國(guó)西南最近的出海通道，并與越南接壤，是中國(guó)東盟之間唯一海陸相通的省區(qū)，是中國(guó)參與大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的主要省區(qū)之一。廣西作為中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略中銜接?xùn)|盟的橋頭堡，積極打造連接?xùn)|盟的海、陸、空立體交通體系，這為廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游提供了保障。

1.2 民俗相近，文化相通

由于廣西與越南相接，而且中南半島歷史上曾經(jīng)也屬于中國(guó)，自古以來(lái)就有相互通婚和移民的歷史，交流頻繁，具有顯著的族源關(guān)系。有研究表明，緬甸的撣族和廣西傣族是同源異稱的民族，越南的越族和廣西的京族是同一族別，而越南的岱族、儂族、拉基族、布標(biāo)族和山齋族與廣西的壯族存在一定的親緣關(guān)系[3]。因此，廣西與東盟各國(guó)開(kāi)展的民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、蘊(yùn)含的民族體育文化和民族重大風(fēng)俗習(xí)慣極為相似，比如：泰國(guó)、老撾、柬埔寨、越南開(kāi)展的舞龍舞獅、搶花炮、斗雞和拋繡球等民族體育運(yùn)動(dòng)在廣西同樣也有，這種歷史淵源更加促進(jìn)了廣西與東盟各國(guó)對(duì)廣西民族體育賽事的認(rèn)同。

1.3 民族體育賽事資源充足

廣西是少數(shù)民族地區(qū)，世居著壯、瑤、苗、侗、京、仫佬等12個(gè)少數(shù)民族，民族體育賽事資源豐富，僅廣西第十三屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)所開(kāi)展的項(xiàng)目就有珍珠球、搶花炮龍舟、陀螺、獨(dú)竹漂等12個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目和競(jìng)技、技巧、綜合等3類表演項(xiàng)目，全部出自廣西各少數(shù)民族的民間傳統(tǒng)活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西現(xiàn)存民族體育項(xiàng)目共238項(xiàng)，另外少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到130多個(gè)，每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)過(guò)程中均會(huì)開(kāi)展相應(yīng)的民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[4]。如此多的民族體育項(xiàng)目為開(kāi)展不同形式的民族體育賽事提供了支撐。

1.4 民族體育賽事的影響力逐年提高

隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的相繼確立，中國(guó)-東盟合作進(jìn)入新的“鉆石十年”，在國(guó)家建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路、雙核驅(qū)動(dòng)”等政策的推動(dòng)下，作為中國(guó)面向東盟門戶的廣西，政府層面的民族體育賽事呈快速發(fā)展趨勢(shì)。僅2014年就有十幾項(xiàng)國(guó)際賽事落戶廣西，參賽規(guī)格得到顯著提升，賽事影響力也逐年提高。另外，部分民族特色項(xiàng)目賽事的開(kāi)展也有聲有色，例如，中國(guó)—東盟國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、中國(guó)—東盟國(guó)際藤球邀請(qǐng)賽、南寧—東南亞國(guó)際武術(shù)邀請(qǐng)賽、中國(guó)—東盟國(guó)際獅王爭(zhēng)霸賽、田陽(yáng)國(guó)際獅王爭(zhēng)霸賽和中國(guó)—東盟武術(shù)節(jié)等一系列民族體育賽事，比賽的規(guī)格和影響力也得到大幅度提升。

2 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的劣勢(shì)

2.1 民族體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施薄弱

近年來(lái)，廣西經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，但是由于歷史原因以及自然環(huán)境的制約，廣西經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)落后于其他沿海城市，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，特別是邊遠(yuǎn)少數(shù)民族聚居區(qū)。廣西民族體育賽事的開(kāi)展基本以節(jié)慶體育為主，以田間地頭為場(chǎng)地，村寨自發(fā)性的民族體育活動(dòng)，固定的體育場(chǎng)地幾乎沒(méi)有，更不用說(shuō)帶有看臺(tái)的觀賽場(chǎng)館。隨著政府的參與，賽事的規(guī)格得到了顯著提高，但由于交通的限制以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)相對(duì)落后，開(kāi)展民族體育賽事旅游的配套設(shè)施遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)。

2.2 民族體育傳承后繼乏力

少數(shù)民族地區(qū)由于受現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的影響，以人的動(dòng)作行為為載體世代相傳的民族體育傳統(tǒng)技藝面臨著后繼無(wú)人的危險(xiǎn)境遇，村寨自發(fā)性民族體育活動(dòng)受青壯年外出務(wù)工的影響，參與人群呈老齡化和少齡化，體育活動(dòng)也逐年減少，特別是部分出于信仰而進(jìn)行的體育賽事活動(dòng)，隨著科技的進(jìn)步，人民觀念的改變，影響力及參與人群逐年下降。學(xué)校民族體育教育空間的失意、社區(qū)民族體育運(yùn)動(dòng)普及的缺失、參與民族體育人群的日趨減少，使民族體育項(xiàng)目陷入了瀕臨失傳的境地。

2.3 民族體育賽事旅游人才缺乏

從事民族體育賽事旅游的人員必須精通旅游知識(shí)，熟練掌握東盟國(guó)家語(yǔ)言，又要精通體育專業(yè)知識(shí)，還要具備一定的運(yùn)動(dòng)能力，如攀巖、龍舟、射弩及其他有一定危險(xiǎn)性的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)游才能在對(duì)賽事進(jìn)行深入講解的同時(shí)，指導(dǎo)旅游者參與到賽事項(xiàng)目之中，從而體驗(yàn)到項(xiàng)目的魅力，在娛樂(lè)健身的同時(shí)，激發(fā)民族體育賽事旅游的動(dòng)力。但目前，我區(qū)體育賽事旅游組織者多為非專業(yè)人員，導(dǎo)游人員體育知識(shí)匱乏，從事賽事項(xiàng)目的能力幾乎沒(méi)有，整體素質(zhì)不高，嚴(yán)重制約了我區(qū)面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游。

3 廣西——東盟民族體育賽事旅游發(fā)展的機(jī)遇

3.1 中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)的建立

2003年，中國(guó)和東盟國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在印度尼西亞巴厘島簽署了《中華人民共和國(guó)與東盟國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人聯(lián)合宣言》，宣布建立“面向和平與繁榮的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”2010年1月1日起中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動(dòng)。廣西成為中國(guó)面向東盟的門戶和前沿陣地，這一優(yōu)勢(shì)為廣西舉辦中國(guó)—東盟民族體育賽事旅游拓展了巨大地空間，賦予了其開(kāi)展民族體育賽事旅游無(wú)可比擬的優(yōu)越性。另外，自貿(mào)區(qū)的建立帶動(dòng)了自貿(mào)區(qū)成員國(guó)政策的變化，使成員國(guó)人員之間往來(lái)更加簡(jiǎn)便，例如，桂林對(duì)東盟旅游團(tuán)144 h入境免簽政策、印尼對(duì)中國(guó)免簽政策等。

3.2 廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展

2014年上半年，廣西已接待入境過(guò)夜游客400.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.0%，其中東盟入境過(guò)夜游客人數(shù)人數(shù)為51.53萬(wàn)人次，分別占外國(guó)旅游者人數(shù)和入境過(guò)夜游客人數(shù)的51.8%和25.9%。2015年接待東盟游客過(guò)百萬(wàn)，并成持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廣西旅游業(yè)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，東盟客源的不斷增多，為民族體育賽事旅游創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。

3.3 政策的支撐，注重民族體育的傳承保護(hù)

廣西先后出臺(tái)了《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護(hù)條例》《廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育保護(hù)規(guī)劃（2011—2015年）》等一系列政策，把民族體育賽事的開(kāi)展融入到中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展的大局中[5]，率先占據(jù)了與東盟開(kāi)展民族體育賽事的主動(dòng)權(quán)，從而為廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游打下了堅(jiān)定的群眾基礎(chǔ)。

4 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的威脅

4.1 中國(guó)——東盟國(guó)家雙邊關(guān)系中存在的問(wèn)題與矛盾

首先，雖然中國(guó)與東盟各國(guó)具有很深的淵源，但由于國(guó)家政治體系及西方社會(huì)輿論等原因使東盟部分國(guó)家對(duì)中國(guó)心存芥蒂，中越、中菲南海問(wèn)題近期愈演愈烈，相關(guān)國(guó)家內(nèi)部輿論宣傳的導(dǎo)向，使民眾潛移默化的形成排華情緒。其次，東盟成員國(guó)內(nèi)部的領(lǐng)土爭(zhēng)端一直存在，無(wú)法形成一個(gè)團(tuán)結(jié)的整體，再者，由于東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異較大，部分經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)雷同，在一體化進(jìn)程中會(huì)采取各種保護(hù)主義政策，再加上東盟國(guó)家政局動(dòng)蕩，這些不確定因素，給廣西面向東盟發(fā)展體育賽事旅游帶來(lái)諸多威脅。

4.2 區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著體育賽事旅游不斷升溫，體育賽事旅游的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，廣西周邊省份如云南、海南、廣東這些區(qū)位優(yōu)勢(shì)也相對(duì)突出的省份同樣積極投入體育賽事旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，而且各有特色，如云南民俗體育旅游、廣東舉辦高規(guī)格民族體育賽事的硬件條件和優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施、海南現(xiàn)有的三亞國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、環(huán)島摩托車越野賽挑戰(zhàn)賽以及沙灘體育節(jié)等一批體育產(chǎn)業(yè)品牌，在面向東盟的客源爭(zhēng)奪中占有重要的一席之地。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述SWOT分析可以看出，廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游具有明顯的區(qū)位、資源、政策、交通等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)落后、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、傳承后繼乏力、人才缺乏、賽事影響力不足等劣勢(shì)。在優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)并存的情況下，廣西應(yīng)抓住國(guó)家政策的支持、廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展等機(jī)遇，避免威脅，大力發(fā)展面向東盟的民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)，為廣西的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民族體育的傳承添磚加瓦。

[1]宋書(shū)楠.試議體育賽事的旅游開(kāi)發(fā)[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào) ，2002（6）：35-38.

[2]龔立仁.面對(duì)機(jī)遇僅有意識(shí)是不夠的[J].中國(guó)旅游報(bào)，2002.

[3]容小寧.站在中國(guó)—東盟大眾體育合作發(fā)展的橋頭堡上——加強(qiáng)廣西大眾體育對(duì)外交流的實(shí)踐與思考[J].當(dāng)代廣西,2012(10):50-51.

[4]姜木蘭.廣西搭建中國(guó)與東盟體育合作與發(fā)展平臺(tái)[N].廣西日?qǐng)?bào),2011-01-14.

[5]尹繼林.廣西與東盟民族體育賽事交流研究[J].廣西社會(huì)科學(xué),2013(7):40-43.

G812

A

2095-2813(2017)08(a)-0208-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.208

國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目（16CTY022）;廣西青年教師提升項(xiàng)目科研課題（KY2016LX399）。

王兆鋒(1984—)男，漢，山東臨沂人，講師，碩士，主要從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。