趙立明

(吉林體育學院 吉林長春 130022)

促進吉林省體育消費的若干對策與建議

趙立明

(吉林體育學院 吉林長春 130022)

體育消費不僅是人們滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動,也是地方經濟發(fā)展的專項增長,是未來國民經濟中充滿活力的支柱產業(yè)之一。自我國建立社會主義市場經濟以來,我國體育消費業(yè)開始進入一個全盛發(fā)展時期。

吉林省 體育消費 對策 建議

作為我國第三產業(yè)的新興部分，體育消費承擔著非常重要支柱角色，隨著體育場館的對外有償服務和體育消費領域市場化的發(fā)展，體育消費業(yè)正在逐漸轉變?yōu)槲覈鴩窠洕M成的重要部分。隨著逐步細化的體育消費政策的出臺和日趨成熟的市場化運作，體育消費正在有力地帶動國民經濟的迅速增長。

1 多元化運作

1.1 鼓勵社會參與

吸引社會資金投資體育產業(yè)。作為融資渠道的一種新的方式，由財政提供前期資金，搭建投資平臺，吸引各種社會資金參與到設施建設中。

鼓勵體育中介市場的興起。發(fā)展體育中介組織，大力開展技術支持、信息交流等服務。培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，明確管理規(guī)范，加強行業(yè)自律，充分發(fā)揮體育經紀人在賽事組織、宣傳、推廣等方面的重要作用。

支持體育產業(yè)協(xié)會自主發(fā)展。創(chuàng)新社會體育組織管理模式，擴大體育行業(yè)相關職能范圍，完善體育行業(yè)法人管理機制，加強監(jiān)管力度和專業(yè)性指導，增加體育行業(yè)服務類型。

加強相關行業(yè)的自我發(fā)展、自我管理等能力，帶動體育賽事承辦、體育產品貿易、體育特色服務等行業(yè)的興起，促進體育產業(yè)的快速發(fā)展，形成具有選擇價值、創(chuàng)造價值、傳遞價值的體育產業(yè)鏈。

構建體育產業(yè)貿易平臺。根據全民運動的基本需求，將文化、美食、休閑、旅游、貿易等因素與體育運動有機融合，形成以體育產品貿易平臺為基礎，商品銷售網絡為載體，大型體育賽事為契機的體育產業(yè)發(fā)展新格局。

1.2 做大做強體育企業(yè)

提升體育企業(yè)的主導地位。加強體育用品、設施質量監(jiān)管，制定合理健康的企業(yè)發(fā)展標準，大力推動相關產品的品牌建設，加強涉及強制標準的體育產品認證工作，提高體育企業(yè)的品牌影響力以及市場競爭力。

積極提高全民健身意識，培養(yǎng)健身產業(yè)市場，促進體育消費的發(fā)展。廣泛開展關注度、參與度相對較高的運動項目，加快社會組織體育俱樂部的建設。確保安全的前提下，快速開展戶外運動、極限運動等項目，開發(fā)和創(chuàng)新具有民族、民俗特色的體育健身活動，加強對民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)、宣傳以及推廣。

確保財政扶持政策，加大資金投入。對符合體育產業(yè)發(fā)展相關政策，項目改革與創(chuàng)新性較強，具備較直觀的發(fā)展前景以及巨大的市場潛力，有顯著的經濟或社會效益，能夠實現實體化、產業(yè)化、連鎖發(fā)展的重點項目及中小型企業(yè)，政府要逐漸加大財政投入，給予相關的政策扶持，確保重點項目及中小企業(yè)，有良好的發(fā)展環(huán)境及資金扶持。

2 調整產業(yè)結構

2.1 改善產業(yè)布局

加強東北地區(qū)體育產業(yè)相關的區(qū)域合作。以冰雪體育產業(yè)為例，東北三省的“共贏”需要相互之間協(xié)調合作和相互促進。東北三省應對整體產業(yè)進行布局，打破區(qū)域之間的限制，統(tǒng)籌局部和整體之間利益的關系，重點開發(fā)各自區(qū)域內的特色活動和優(yōu)勢項目，形成以“三點成面”為基礎的東北冰雪體育產業(yè)群，建立具有市場競爭力的體育產業(yè)基地。

開發(fā)地方特色體育產業(yè)。以查干湖冬捕為例，充分利用這一契機，創(chuàng)立地方特色體育產業(yè)品牌。借助品牌推廣的影響力，采取具有針對性的有效措施，推動體育產業(yè)的周邊項目快速發(fā)展，從而推動經濟快速增長，回饋體育產業(yè)，逐步形成自我造血的良性循環(huán)。

2.2 調整產業(yè)結構

全力開展體育服務類貿易。以賽事組織、信息交流、技術拓展等為重點，逐步擴大服務規(guī)模。開拓體育服務行業(yè)市場，提升行業(yè)競爭力，鼓勵地方優(yōu)勢項目和具有民族特色項目進行市場化運作，建立競爭機制，培養(yǎng)一批專業(yè)性強、實力雄厚的體育服務類企業(yè)。

鼓勵體育用品行業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展，拓展高端體育用品領域，打造國內外知名品牌，提高產品和服務質量，從而擴大品牌影響力。采取一切有利的措施，提高企業(yè)自主創(chuàng)新的能力，整合先進科技的市場資源，鼓勵自主研發(fā)新型體育產品，保護相關知識產權，實現體育用品行業(yè)的宏觀整體和微觀產品服務的共同提高。

借鑒國內外大型體育賽事組織承辦的成功經驗，探索嘗試全國大型體育賽事以及單項賽事的市場開發(fā)和運作模式。根據具有地方特色的項目資源舉辦體育競賽活動，提倡運作商業(yè)性體育比賽，引進國際化的大型體育賽事，逐步形成具有地方特色的大型體育賽事品牌。

3 促進融合發(fā)展

3.1 大力拓展業(yè)務范圍

加強推進體育產業(yè)及相關產業(yè)的同步發(fā)展。充分發(fā)揮體育產業(yè)的積極作用，全面推動文化、休閑、旅游、商務等相關產業(yè)的多元化經營，全力促進體育出版、體育廣告、體育會展等相關行業(yè)的發(fā)展。

搭建體育產業(yè)信息交流平臺。體育產業(yè)信息交流平臺的建立，可以將體育產業(yè)消費與潛在發(fā)展緊密地聯系起來，從而達到共同發(fā)展的目的。與體育產業(yè)相關的信息可以借助平臺發(fā)布，消費群體可以從平臺查閱、咨詢相關的信息，從而促進周邊產業(yè)的同步發(fā)展。

建立體育后備人才培養(yǎng)基地。以中小學為核心，學習國內外先進的體育人才管理模式，將學校規(guī)劃成為體育后備人才的培養(yǎng)基地，摒棄原有的輕學習、重訓練的體校模式，達到充分的體育教育完美結合的目的，充分利用學校內的正規(guī)體育設施，使其成為體育后備人才的培養(yǎng)基地。

3.2 鼓勵交互融通

將吉林省非常豐富的冰雪旅游、冰雪休閑資源加以利用，創(chuàng)新發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)，以冰雪體育休閑體驗、冰雪體育賽事觀賞為主，與省內外大中型旅游企業(yè)進行深度合作，開發(fā)新的冰雪旅游路線以及相關冰雪體育旅游產品，大力提倡全民健身，提高大眾參與度，推動冰雪體育旅游產業(yè)的迅速發(fā)展。

加快推進體育健身、休閑活動、體育產品制造營銷、場館管理等附屬工作，形成體育健身、休閑活動與旅游、住宿、餐飲等相關的體育產業(yè)體系。同時，加強與其他省市合作，創(chuàng)辦高質量的冰雪體育運動專業(yè)學校，進一步開展高端培訓工作。

4 完善無形資產開發(fā)保護

依法保護無形資產知識產權，加強對體育賽事、體育組織、活動名稱和標志等無形資產的開發(fā)。明確各相關主體單位及部門在市場開發(fā)中的職能，創(chuàng)新民間體育組織的市場開發(fā)模式。

提高體育產業(yè)有關產權的創(chuàng)造、保護和管理水平，加強對各級體育企業(yè)的指導作用。在借鑒國內外先進科學技術和成功管理經驗，加快自主研發(fā)和科研成果的運用，開發(fā)擁有自主知識產權的產品。加強品牌建設，制定體育企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，增加體育產品商標影響力，提升體育產品的市場競爭力。

保護地方民俗、文化等非物質遺產，盤活當地無形資產，實施品牌戰(zhàn)略推廣。提高體育企業(yè)的品牌意識，加強對無形資產的開發(fā)與保護，使無形資產進一步轉化為有形財富。深入開展本土體育品牌推廣宣傳路線，擴大冰雪體育的品牌效應，從而推動經濟的增長。

加強對相關無形資產的規(guī)范管理，完善法律法規(guī)，提升無形資產的保護觀念和維權意識，運用法律手段打擊和制裁非法侵權行為，開展執(zhí)法檢查和監(jiān)督，提高企業(yè)對法律了解運用的能力；培養(yǎng)熟悉體育、經濟和法律三者關系，具有針對性的專業(yè)人才。

[1]宋昱.中國體育產業(yè)的集聚進展與集群演化探論(1994—2012年)[J].西安體育學院學報，2015(1)：1-10，21.

[2]姜同仁，宋旭，劉玉.歐美日體育產業(yè)發(fā)展方式的經驗與啟示[J].上海體育學院學報，2013(2)：19-24.

[4]楊強.我國體育產業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學刊，2012(4)：30-38.

G80-05

A

2095-2813(2017)02(a)-0175-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.175