趙立明

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130022)

促進(jìn)吉林省體育消費的若干對策與建議

趙立明

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130022)

體育消費不僅是人們滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動,也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專項增長,是未來國民經(jīng)濟(jì)中充滿活力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。自我國建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來,我國體育消費業(yè)開始進(jìn)入一個全盛發(fā)展時期。

吉林省 體育消費 對策 建議

作為我國第三產(chǎn)業(yè)的新興部分，體育消費承擔(dān)著非常重要支柱角色，隨著體育場館的對外有償服務(wù)和體育消費領(lǐng)域市場化的發(fā)展，體育消費業(yè)正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈鴩窠?jīng)濟(jì)組成的重要部分。隨著逐步細(xì)化的體育消費政策的出臺和日趨成熟的市場化運作，體育消費正在有力地帶動國民經(jīng)濟(jì)的迅速增長。

1 多元化運作

1.1 鼓勵社會參與

吸引社會資金投資體育產(chǎn)業(yè)。作為融資渠道的一種新的方式，由財政提供前期資金，搭建投資平臺，吸引各種社會資金參與到設(shè)施建設(shè)中。

鼓勵體育中介市場的興起。發(fā)展體育中介組織，大力開展技術(shù)支持、信息交流等服務(wù)。培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，明確管理規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，充分發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人在賽事組織、宣傳、推廣等方面的重要作用。

支持體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會自主發(fā)展。創(chuàng)新社會體育組織管理模式，擴(kuò)大體育行業(yè)相關(guān)職能范圍，完善體育行業(yè)法人管理機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管力度和專業(yè)性指導(dǎo)，增加體育行業(yè)服務(wù)類型。

加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的自我發(fā)展、自我管理等能力，帶動體育賽事承辦、體育產(chǎn)品貿(mào)易、體育特色服務(wù)等行業(yè)的興起，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成具有選擇價值、創(chuàng)造價值、傳遞價值的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)貿(mào)易平臺。根據(jù)全民運動的基本需求，將文化、美食、休閑、旅游、貿(mào)易等因素與體育運動有機(jī)融合，形成以體育產(chǎn)品貿(mào)易平臺為基礎(chǔ)，商品銷售網(wǎng)絡(luò)為載體，大型體育賽事為契機(jī)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

1.2 做大做強(qiáng)體育企業(yè)

提升體育企業(yè)的主導(dǎo)地位。加強(qiáng)體育用品、設(shè)施質(zhì)量監(jiān)管，制定合理健康的企業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，大力推動相關(guān)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，加強(qiáng)涉及強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的體育產(chǎn)品認(rèn)證工作，提高體育企業(yè)的品牌影響力以及市場競爭力。

積極提高全民健身意識，培養(yǎng)健身產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)體育消費的發(fā)展。廣泛開展關(guān)注度、參與度相對較高的運動項目，加快社會組織體育俱樂部的建設(shè)。確保安全的前提下，快速開展戶外運動、極限運動等項目，開發(fā)和創(chuàng)新具有民族、民俗特色的體育健身活動，加強(qiáng)對民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)、宣傳以及推廣。

確保財政扶持政策，加大資金投入。對符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，項目改革與創(chuàng)新性較強(qiáng)，具備較直觀的發(fā)展前景以及巨大的市場潛力，有顯著的經(jīng)濟(jì)或社會效益，能夠?qū)崿F(xiàn)實體化、產(chǎn)業(yè)化、連鎖發(fā)展的重點項目及中小型企業(yè)，政府要逐漸加大財政投入，給予相關(guān)的政策扶持，確保重點項目及中小企業(yè)，有良好的發(fā)展環(huán)境及資金扶持。

2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

2.1 改善產(chǎn)業(yè)布局

加強(qiáng)東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的區(qū)域合作。以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為例，東北三省的“共贏”需要相互之間協(xié)調(diào)合作和相互促進(jìn)。東北三省應(yīng)對整體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，打破區(qū)域之間的限制，統(tǒng)籌局部和整體之間利益的關(guān)系，重點開發(fā)各自區(qū)域內(nèi)的特色活動和優(yōu)勢項目，形成以“三點成面”為基礎(chǔ)的東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)群，建立具有市場競爭力的體育產(chǎn)業(yè)基地。

開發(fā)地方特色體育產(chǎn)業(yè)。以查干湖冬捕為例，充分利用這一契機(jī)，創(chuàng)立地方特色體育產(chǎn)業(yè)品牌。借助品牌推廣的影響力，采取具有針對性的有效措施，推動體育產(chǎn)業(yè)的周邊項目快速發(fā)展，從而推動經(jīng)濟(jì)快速增長，回饋體育產(chǎn)業(yè)，逐步形成自我造血的良性循環(huán)。

2.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

全力開展體育服務(wù)類貿(mào)易。以賽事組織、信息交流、技術(shù)拓展等為重點，逐步擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模。開拓體育服務(wù)行業(yè)市場，提升行業(yè)競爭力，鼓勵地方優(yōu)勢項目和具有民族特色項目進(jìn)行市場化運作，建立競爭機(jī)制，培養(yǎng)一批專業(yè)性強(qiáng)、實力雄厚的體育服務(wù)類企業(yè)。

鼓勵體育用品行業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展，拓展高端體育用品領(lǐng)域，打造國內(nèi)外知名品牌，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從而擴(kuò)大品牌影響力。采取一切有利的措施，提高企業(yè)自主創(chuàng)新的能力，整合先進(jìn)科技的市場資源，鼓勵自主研發(fā)新型體育產(chǎn)品，保護(hù)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)體育用品行業(yè)的宏觀整體和微觀產(chǎn)品服務(wù)的共同提高。

借鑒國內(nèi)外大型體育賽事組織承辦的成功經(jīng)驗，探索嘗試全國大型體育賽事以及單項賽事的市場開發(fā)和運作模式。根據(jù)具有地方特色的項目資源舉辦體育競賽活動，提倡運作商業(yè)性體育比賽，引進(jìn)國際化的大型體育賽事，逐步形成具有地方特色的大型體育賽事品牌。

3 促進(jìn)融合發(fā)展

3.1 大力拓展業(yè)務(wù)范圍

加強(qiáng)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的積極作用，全面推動文化、休閑、旅游、商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營，全力促進(jìn)體育出版、體育廣告、體育會展等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

搭建體育產(chǎn)業(yè)信息交流平臺。體育產(chǎn)業(yè)信息交流平臺的建立，可以將體育產(chǎn)業(yè)消費與潛在發(fā)展緊密地聯(lián)系起來，從而達(dá)到共同發(fā)展的目的。與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信息可以借助平臺發(fā)布，消費群體可以從平臺查閱、咨詢相關(guān)的信息，從而促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。

建立體育后備人才培養(yǎng)基地。以中小學(xué)為核心，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的體育人才管理模式，將學(xué)校規(guī)劃成為體育后備人才的培養(yǎng)基地，摒棄原有的輕學(xué)習(xí)、重訓(xùn)練的體校模式，達(dá)到充分的體育教育完美結(jié)合的目的，充分利用學(xué)校內(nèi)的正規(guī)體育設(shè)施，使其成為體育后備人才的培養(yǎng)基地。

3.2 鼓勵交互融通

將吉林省非常豐富的冰雪旅游、冰雪休閑資源加以利用，創(chuàng)新發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)，以冰雪體育休閑體驗、冰雪體育賽事觀賞為主，與省內(nèi)外大中型旅游企業(yè)進(jìn)行深度合作，開發(fā)新的冰雪旅游路線以及相關(guān)冰雪體育旅游產(chǎn)品，大力提倡全民健身，提高大眾參與度，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

加快推進(jìn)體育健身、休閑活動、體育產(chǎn)品制造營銷、場館管理等附屬工作，形成體育健身、休閑活動與旅游、住宿、餐飲等相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)體系。同時，加強(qiáng)與其他省市合作，創(chuàng)辦高質(zhì)量的冰雪體育運動專業(yè)學(xué)校，進(jìn)一步開展高端培訓(xùn)工作。

4 完善無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)

依法保護(hù)無形資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對體育賽事、體育組織、活動名稱和標(biāo)志等無形資產(chǎn)的開發(fā)。明確各相關(guān)主體單位及部門在市場開發(fā)中的職能，創(chuàng)新民間體育組織的市場開發(fā)模式。

提高體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和管理水平，加強(qiáng)對各級體育企業(yè)的指導(dǎo)作用。在借鑒國內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和成功管理經(jīng)驗，加快自主研發(fā)和科研成果的運用，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。加強(qiáng)品牌建設(shè)，制定體育企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，增加體育產(chǎn)品商標(biāo)影響力，提升體育產(chǎn)品的市場競爭力。

保護(hù)地方民俗、文化等非物質(zhì)遺產(chǎn)，盤活當(dāng)?shù)責(zé)o形資產(chǎn)，實施品牌戰(zhàn)略推廣。提高體育企業(yè)的品牌意識，加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)，使無形資產(chǎn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為有形財富。深入開展本土體育品牌推廣宣傳路線，擴(kuò)大冰雪體育的品牌效應(yīng)，從而推動經(jīng)濟(jì)的增長。

加強(qiáng)對相關(guān)無形資產(chǎn)的規(guī)范管理，完善法律法規(guī)，提升無形資產(chǎn)的保護(hù)觀念和維權(quán)意識，運用法律手段打擊和制裁非法侵權(quán)行為，開展執(zhí)法檢查和監(jiān)督，提高企業(yè)對法律了解運用的能力；培養(yǎng)熟悉體育、經(jīng)濟(jì)和法律三者關(guān)系，具有針對性的專業(yè)人才。

[1]宋昱.中國體育產(chǎn)業(yè)的集聚進(jìn)展與集群演化探論(1994—2012年)[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2015(1)：1-10，21.

[2]姜同仁，宋旭，劉玉.歐美日體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的經(jīng)驗與啟示[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2013(2)：19-24.

[4]楊強(qiáng).我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學(xué)刊，2012(4)：30-38.

G80-05

A

2095-2813(2017)02(a)-0175-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.175